数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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编辑推荐

全面覆盖数字营销的六大主要形式：社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
　　大量真实案例让你脑洞大开，扫描书中二维码还能获取更多精彩案例。

内容简介

　　《数字营销：6堂课教你玩转新媒体营销》全面覆盖数字营销的六大主要形式：社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销。
　　深入分析各数字营销工具的新特征、应用策略和发展趋势。
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　　彻底告别对数字营销的迷茫，获得商战博弈的新利器。

作者简介

阳翼 湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、数字营销研究中心副主任、南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委。
曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、《羊城晚报》社、东莞报业集团、广东省工商局、清远市委宣传部等提供咨询、培训或专项研究服务。
出版《数字营销》、《数字营销传播：思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作8部，参撰　　《行销中国》、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《消费者行为学——中国消费者透视》等著作8部。

精彩书评

　　★数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去五十年建造的现代营销大厦，此书有助你顺势而为、捷足先登，尽快适应和拥抱已经来到的未来。
　　——卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人

　　★阳翼博士的这部著作紧跟数字时代浪潮，深刻洞察行业发展趋势，以学术研究的严谨性为基础，以理论成果服务于实践的迫切性为出发点，适应和提升数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求，在我们这个领域，这样的学者太少，感谢阳翼博士！
　　——陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑

　　★此书包含众多不同领域的数字营销平台，内容深入浅出，理论与真实案例的相互结合，读来易于理解及实际应用。感谢阳翼博士及其团队分享历时两年多的心血结晶，点赞！
　　——邓广梼 互动通控股集团总裁，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员

目录

第1堂课社会化媒体营销
宝骏汽车：最伙伴，最懂你
社会化媒体时代
微博营销
微信营销
SNS营销
实战1“快乐昵称瓶”的疯狂夏天
实战2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务

第2堂课移动营销
快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
移动营销面面观
二维码营销
LBS营销
移动广告
APP营销
移动支付
实战1《后会无期》的移动营销
实战2微信红包

第3堂课微电影营销
可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
微电影营销新世界
微电影营销的价值
微电影营销的方略
微电影营销的趋势
实战1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
实战2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影

第4堂课虚拟游戏营销
《天天飞车》游戏营销
虚拟游戏营销的新瓶与旧洒
虚拟游戏营销的价值
虚拟游戏营销的策略
虚拟游戏营销的应用瓶颈
实战1杜蕾斯宝贝养成计划
实战2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏


第5堂课搜索引擎营销
雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
搜索引擎营销的新引擎
搜索引擎营销的价值
搜索引擎营销的策略
移动搜索
实战1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
实战2不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”

第6堂课电子商务营销
东风雪铁龙受益于天猫汽车节
电子商务及其趋势
电子商务营销的策略
实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
实战2“衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促

精彩书摘

进入21世纪以来，随着数字技术的不断发展，消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形，占据着我们的生活空间，“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里，营销就应该到哪里！作为以消费者为中心的现代营销，也不可避免地发生着革命性的转变，企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例，宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%，在美国市场的占比更是接近这一范围的上限，而且未来几年这一数字还将继续攀升。
　　事实上，不仅是企业，其他各种组织，包括政府部门，事业单位（如大学、医院），公益组织等，都在顺应这一潮流，把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此，数字营销①成为当下的热门话题，人们都在追问：如何在数字时代获得持续的营销竞争力？
　　为了应对新的营销环境，我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课，涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时，各部分都配有该领域的最新典型案例，供实战参考。
　　本书从酝酿到付梓历时近两年，倾注了我们大量的时间和精力，虽七易其稿，精益求精，但囿于水平，加之数字营销领域的快速变化，仍难免疏漏。不当之处，还请读者不吝指正！

前言/序言

　　进入21世纪以来，随着数字技术的不断发展，消费者的生活方式发生了翻天覆地的变化，微博、微信、微电影、虚拟游戏、移动支付、电子商务等如影随形，占据着我们的生活空间，“数字化生存”已然成为现实。消费者在哪里，营销就应该到哪里！作为以消费者为中心的现代营销，也不可避免地发生着革命性的转变，企业已经越来越多地将它们的营销预算从传统媒体转向数字媒体。以宝洁为例，宝洁目前的数字广告支出占到总营销预算的25%~35%，在美国市场的占比更是接近这一范围的上限，而且未来几年这一数字还将继续攀升。
　　事实上，不仅是企业，其他各种组织，包括政府部门，事业单位（如大学、医院），公益组织等，都在顺应这一潮流，把营销的主阵地逐步向数字媒体转移。也正因如此，数字营销①成为当下的热门话题，人们都在追问：如何在数字时代获得持续的营销竞争力？
　　为了应对新的营销环境，我们撰写了本书。我们将全书内容划分为6堂课，涵盖了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历程、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽的介绍。同时，各部分都配有该领域的最新典型案例，供实战参考。
　　本书从酝酿到付梓历时近两年，倾注了我们大量的时间和精力，虽七易其稿，精益求精，但囿于水平，加之数字营销领域的快速变化，仍难免疏漏。不当之处，还请读者不吝指正！

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