發表於2024-12-24
2011—2015 恒大五連冠,中超新紀元 限量紀念版
炸毀行政“堡壘”、高額轉會費、引援大手筆、一球300萬、“許馬會”盛宴……“恒大”符號不斷衝擊我們的視覺和認知:許傢印教授如何締造足球神話?如何摺服馬雲投資12億?五魁首背後的恒大“職場”是怎樣?《單刀:直擊恒大足球王朝》解密許傢印、馬雲強強聯手下的亞洲足壇霸業。
2010年 中甲奪冠,衝入中超
2011年 廣州曆史,首奪中超
2012年 中超衛冕,王朝開啓
2013年 中超三連霸,創造新曆史
2014年 埃神破進球紀錄,廣州四連霸開創大時代
2015年 26輪不敗客場10連勝,廣州五連霸成就偉業
我們猶記得,拿到亞冠冠軍的那一刻,那份通過不懈努力後終獲成功的感動,以及創造曆史的激情。炙熱的紅色,籠罩瞭這裏所有的一切;球迷的歡呼,仍然迴響在我們耳邊。當夢想成為現實的時候,我們意識到,新的徵程纔剛剛開始。
獲得過成功,也經曆過失敗,每一次的蟄伏,都是為瞭下一次的騰飛。越過曾經的輝煌,纔能造就更強的自己。所有的夢想,就在更衣室外,就在天體的草坪上。當我們踏入球場,看到看颱上狂熱的球迷,我們的目的無比清晰,我們要做的就是,戰勝曾經的自己。
《單刀:直擊恒大足球王朝》詳盡記錄瞭恒大足球五年曆程,首度披露球隊鮮為人知的故事,直抵恒大足球王朝內部核心,窺視冠軍背後的崛起秘密,探知中國足球的未來之路。一騎絕塵,繁華散盡,我們依然有渴望。
白國華,1979年12月生於粵西山城陽春,1998年赴滬入復旦大學新聞係,2002年畢業服役於《足球報》至今。早期為體育江湖一散仙,精耕專題深入報道,一直以文筆優美、思考深刻著稱。2008年始以廣州為根據地,適逢2010年恒大接手廣州足球,從此成為廣州恒大四年曆程的記錄者。
看完《足球報》名記白國華先生的新書《單刀:直擊恒大足球王朝》,大概你就可以清晰瞭解恒大是怎麼從無到有建立“恒大帝國”的。白國華幾乎是事無巨細地為讀者重組瞭恒大在2010-2013這四年間建立足壇王朝的所有重要人物和事件,加上豐富的圖片和許多幕後秘聞,這本書對所有瞭解或不瞭解“廣州恒大”的讀者而言,都是一本閱讀體驗跌宕起伏欲罷不能的好書。
——黎文(資深球迷,曾任《城市畫報》執行主編,現轉戰移動互聯網,美食指南“邊度”創始人)
在一個流行微博、微信、微電影和微創手術的“微時代”,沉下心來看本書已經不容易,兩天內看完一本262頁的非虛構類圖書更是N年前,癡迷於金庸武俠小說時纔有的神跡。《足球報》著名記者白國華新著的《單刀——直擊恒大足球王朝》一書讓我重新有瞭悅讀的感覺,當然也是一種學習。
——周文淵(《體壇周報》首席評論員)
開篇 很大的恒大:足球裏的政治經濟學 /001
足球是燃燒激情、燃燒夢想、燃燒人民幣的事業。
當你發現有一項事物在人群中如此受歡迎的時候,會有很多的商機接踵而至、撲麵而來。中國足球這個市場,不是沒有開發價值,而是根本沒有被開發齣來。上至足協,下至俱樂部,必須愛護它,隻有你先愛它,纔能予取予求。
特寫 一戰傾城 /009
一戰功成,恒大登頂,一夜天河,億人夢圓。
時勢可以造就英雄,甚至可以把庸人捧成英雄,但更難得的是英雄造時勢。當2010年恒大接手廣州足球的時候,許傢印喊齣瞭五年奪取亞冠冠軍的口號,這個震天響的牛皮,在2013年11月9日實現。
那麼,這就不是牛皮,而是NB。
第一幕 凱撒的歸凱撒,上帝的歸上帝/021
2010年3月1日,恒大宣布接手廣州足球。接手之初,恒大和廣州市體育局、廣州市足協有一個約定:第一年管理權仍然屬於主管部門。然而25天時間,恒大就炸毀瞭這個“堡壘”,在主管部門毫不知情下用李章洙代替彭偉國成為主教練。排除行政權力的乾擾,恒大毫無掣肘地開始瞭他們的第一個“五年計劃”。
一、最後的“堡壘”/022
二、恒大傢規/034
三、轉會市場的那些事/051
四、齣工不齣力?/060
五、“去中國化”/065
第二幕 天下誰人不識君 /073
語不驚人死不休,這是外界對恒大的直觀印象。從2010年開始,恒大的每一次大手筆,對人們的視覺和認知都是一種衝擊,也正是一次次的營銷,使中國足球圈,乃至中國社會更多地感受到瞭“恒大”符號。毫無疑問,恒大足球成為恒大集團營銷的最大利器,恒大把足球營銷用得無以復加,這帶給人們的思考就是:中國足球本身到底蘊藏著怎樣的價值,可以把恒大足球這隻風箏,直送青雲?
一、隱喻的開幕式/074
二、吊詭的金元大棒/082
三、同一戰壕裏的敵人/087
四、淡定的國際錶情/111
五、當“李”已成往事/127
第三幕 劍指長空 /139
從2010年進入中超到2013年亞冠登頂,四年時間,恒大經曆瞭153場比賽。2010年,恒大成立,因為假球案,大批有實力的球員離開廣州,當時的恒大並不具備絕對衝超實力,在引進郜林、鄭智、穆裏奇等隊員後,終於衝超成功;2011年,作為升班馬,恒大在西安提前四輪奪取中超冠軍,創造瞭升班馬奪冠的奇跡;2012年,恒大亞冠賽場摺戟四強戰,在國內賽場成為聯賽杯賽雙冠王;2013年,恒大中超三連冠,亞冠登頂。
一、驚艷瞭誰的球場/140
二、升班馬冠軍奇跡/146
三、坎坷亞冠徵程/163
四、2012記憶碎片/177
五、恒大的涅槃/185
第四幕 大旗英雄傳 /201
天命所歸,亦須人事努力。曆史事件沒有溫度,但從許傢印到馮俊彥,一個個鮮明的人物印記撲麵而齣,讀懂人纔能更好地讀懂事。以孔卡為例,不瞭解其內心世界,我們如何能明白:拿著世界前十年薪,在廣州球迷極近尊榮的地位,但他卻依然堅決迴到南美大陸——自始至終,他都像是一隻“誤入牢籠”的金絲雀……
一、許傢印:恒大老闆的足球二三事/202
二、劉永灼:恒大足球最大一顆螺絲釘/205
三、李章洙:被放逐的奠基者/211
四、裏皮:穿越東方迷霧的銀狐/218
五、孔卡:一隻“誤入牢籠”的金絲雀/223
六、穆裏奇:忠誠的“大王”傳奇/236
七、埃爾剋森:人人都愛埃神/244
八、鄭智:四年鍛造鄭先生/250
九、郜林:和恒大天造地設/254
十、馮俊彥:德比的唯一廣州元素/257
尾聲 冠軍已是過去 /261
許傢印:恒大老闆的足球二三事
關於許傢印在商場如何縱橫捭闔,報道已經汗牛充棟,沒必要贅述;關於許傢印對恒大足球有如何“豐功偉績”,也無須畫蛇添足。這裏僅就兩三件小事,大概已能領略許傢印的風格。
戰略閤作?說得不好聽就是騙人
2012年3月,廣州恒大召開新聞發布會,大意是,廣州恒大已經和皇馬結成戰略性夥伴關係。從此,皇馬會拉兄弟一把,帶領廣州恒大在足球領域繼續開疆拓土。發布會是這個主題,橫幅也是這麼掛的——熱烈慶祝廣州恒大和皇馬結成戰略閤作夥伴關係。按照廣州恒大的慣例,如此重大的新聞發布會,會提供相應的新聞素材,“戰略閤作夥伴關係”八個字堂而皇之地印入瞭記者的腦海。
大概發布會開始前不到一個小時,許傢印到會場,記者們馬上收到恒大方麵通知,“戰略閤作夥伴關係”不能提瞭。這八個字有什麼問題嗎?恒大工作人員也不甚瞭瞭,隻知道老闆不滿意,為什麼呢?撤橫幅,改素材,恒大的工作人員一陣忙亂,“戰略閤作夥伴關係”有什麼問題嗎?
謎底是許傢印自己揭曉的。許傢印說:“今天我看到橫幅上的字,覺得不好,戰略閤作夥伴,那說明我們和皇馬的閤作還是意嚮性的、不確定的,說得不好聽,人傢還以為我們是騙人呢!你們和皇馬還沒談好嗎?實際上,我們和皇馬的閤作已經開始瞭,怎麼還能是‘戰略閤作’呢?”
原來如此。以為許傢印未免小題大做,誰會關心這幾個看起來高屋建瓴,但卻無甚新鮮感的大字呢?誰會在意這裏麵細微的差彆呢?
但許傢印就是這樣一個人,隻要他認為不對的,要馬上改,至於能不能改得瞭、時間來不來得及,那就是底下工作人員的事情瞭。
恒大足校的心血
那年皇馬訪華,除瞭和恒大進行商業賽,恒大還和皇馬達成瞭協議,那就是恒大的萬人足校,正式更名為皇馬恒大足校。
對於這個足校,許傢印傾注瞭心血。籌備足校時,為瞭擴大影響力,恒大一度想把新聞發布會放到西班牙去舉行——在國外舉辦這樣的新聞發布會,意味著無論是成本還是工作量,都要大大增加,最終沒能成行,因為當時和皇馬的閤作還沒有談妥。一直到皇馬來華以後,此事纔算完全落地。
皇馬恒大足校在2012年鞦季正式開學,為瞭招生,各地恒大公司搖身一變成為“招生辦”,他們到所在地的各個小學、火車站、商場等人流密集的地方派發傳單,四處打廣告。許傢印甚至定瞭規矩——哪個地方公司招生數量達不到要求,就要降董事長的薪水。
雷聲大,雨點小。最終,恒大一期隻招到瞭一韆學生,這與恒大的心理預期差距實在太大,而且這還是在恒大大張旗鼓的宣傳下取得的成果。按照恒大足校執行校長劉江南最初的想法,與其花這麼多錢去宣傳,不如拿這些錢直接去買球員:“我幾萬塊買一個球員,一韆多球員,也就幾韆萬,效果不是更好?”
但許傢印和劉江南的想法不同,許傢印是藉恒大足校招生之機,對恒大足球整個品牌再作一次宣傳,後來劉江南說:“他比我站得高,看得遠。”但無論怎麼站得高,看得遠,還是要“接地氣”,一場全國範圍內的招生,讓許傢印明白,中國足球的基礎是多麼薄弱,中國足球的名聲在短期內還是多麼“臭名昭著”,要想中國足球翻身,那真是需要一代人去鋪路。
招生不理想,但一韆多人,已經讓恒大足校成為中國足球最大的足球學校。這個新鮮事物,也一直有媒體在關注,結果在某電視颱拍攝的恒大足校的新聞中,又惹齣瞭一件事情。這個新聞中,齣現瞭一位在恒大足校當大巴司機的傢長。這個傢長是東北人,因為喜歡足球,就帶著孩子來到恒大足校,而為瞭照顧孩子,他選擇留在瞭清遠(恒大足校所在地),因之前有過駕駛經驗,他成功應聘為恒大足校司機。這本來是一個很好的故事,但新聞被許傢印看到後,司機失業瞭。
這讓人大惑不解,後來恒大工作人員解釋說,為瞭避嫌。這個理由也是站不住腳的,因為孩子入學在前,傢長入職在後,裏麵應該不存在太多的貓膩,但許傢印就是這麼認為的,誰知道是不是因為看在孩子是恒大足校學生的份上,讓這位傢長“沾瞭光”?這名傢長成為恒大足校的工作人員後,是否對他的孩子又會有特殊的照顧呢?而且,有瞭這樣的例子,以後還會不會開這個口子?
傢長覺得冤,甚至連工作人員都覺得他冤:“哎,電視颱好好的一個片子,沒想到卻讓人傢失業瞭。”
但這就是許傢印,強硬得“不近人情”,在恒大流傳著這樣的故事,因為許傢印是河南人,所以恒大集團要進河南人,必須是許傢印親自麵試。
由是觀之,這個傳言大概也有幾分可信性。
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單刀:直擊恒大足球王朝 下載 mobi epub pdf 電子書很好,湊夠兩本瞭。內容豐富。
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