人人都是産品經理2.0 寫給泛産品經理

人人都是産品經理2.0 寫給泛産品經理 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


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蘇傑 著



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發表於2024-12-23

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圖書介紹

齣版社: 電子工業齣版社
ISBN:9787121311406
版次:1
商品編碼:12069487
品牌:Broadview
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-05-01
用紙:膠版紙
頁數:360


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圖書描述

産品特色

編輯推薦

√ 産品書越來越多,為何《人人》長期雄踞,歡迎走進《人人2.0》。

√ 纍計銷售數十萬冊,伴隨互聯網産品經理崗位從無到有的啓濛讀物。

√ 同樣強大的完整知識脈絡,同樣來自一綫的實踐經驗,保證讓你666。

√ 全彩思維引導圖,用視覺描繪一個産品從需求到上綫的奇幻生長曆程。

內容簡介

  《人人都是産品經理2.0——寫給泛産品經理》繼續定位在-1~3歲的産品經理。這裏特彆要強調,“-1歲”指的是“泛産品經理”群體,比如自認為是“産品新人”的“職場老人”,需要自己做産品的早期創業者,對産品感興趣並且工作中可能要承擔部分職責的技術、設計、運營等人員,其他行業對互聯網産品感興趣的從業者等,《人人都是産品經理2.0——寫給泛産品經理》可以說是為他們量身定做的。
  內容方麵,《人人都是産品經理2.0——寫給泛産品經理》全然不同於上一版《人人都是産品經理》,可以算是給上冊(個人成長)配瞭下冊(産品生長)。《人人都是産品經理2.0——寫給泛産品經理》將從人開始,以人結束,中間說事,以一個産品從無到有的過程為框架——想清楚、做齣來、推齣去,外加一章綜閤案例。其中,重要的想清楚、做齣來、推齣去,對應著互聯網公司裏三個核心的崗位——産品、技術、運營,而《人人都是産品經理2.0——寫給泛産品經理》的內容重點,則對應著“産品”。

作者簡介

  蘇傑,浙江大學碩士。
  2006年至2014年,供職於阿裏巴巴集團,一直擔任産品經理。
  在阿裏做過中小企業的管理軟件、淘寶的賣傢工具、淘寶的垂直市場、天貓會員體係/營銷工具/大型活動、移動社區類産品等,是集團內在綫學習、知識管理平颱的搭建者,負責過阿裏産品大學、阿裏內部的創新孵化器等。此外,供職期間還公示、授權瞭20多個專利。
  2015年開始,作者的新身份為良倉孵化器創始閤夥人,B12閤夥人。
  截止2017年初,良倉已經是國傢ji孵化器、浙江省排名第1的孵化器,纍計服務瞭超過100支創業團隊,約40%的團隊在孵化期間拿到投資,總金額約3億人民幣。作者在良倉主要負責入駐審核以及入駐團隊的輔導。而B12,是一傢立足於杭州的科技媒體,同樣也是為創業者服務的。
  作者著有《人人都是産品經理》、《淘寶十年産品事》,創建瞭網絡翻譯團隊@七印部落,譯有《啓示錄:打造用戶喜愛的産品》、《四步創業法》、《有的放矢》等書,喬布斯《遺失的訪談》等視頻。
  作者曾在浙江大學開設《産品經理入門》選修課,是浙江大學MBA嘉賓講師,多個組織的創業導師,提供産品經理、創業創新相關的培訓/谘詢服務。

精彩書評

  我對本書特彆有興趣,因為阿裏在未來幾年內需要培養大量優秀的産品經理!希望本書能成為你的輔導教材。
  ——馬雲阿裏巴巴集團董事局主席

  聽很多位産品經理說過,他們是看瞭《人人都是産品經理》纔入行的,如今興旺的産品經理市場,蘇傑貢獻良多。現在他把書升級成2.0,想讓不從事産品經理職業的人,也能快速瞭解和學習應用産品思維,我覺得這個定位很好。我沒見過蘇傑,但之前從他的多篇文章中受過啓發。收到他的新書樣章後,認真讀完,又有瞭一些新的啓發。建議對産品經理和産品思維感興趣的新人閱讀本書。
  ——俞軍滴滴産品SVP、前百度産品VP、首席産品架構師

  中國商業社會,就廣義上而言,已經進入“泛産品經理”時代,産品思維已成為一種基礎設施型的標配能力。任何行業、企業、部門或是個人,若是缺少産品視角,都可能在商業競爭中被淘汰。本書是一本寫給-1歲~3歲泛産品經理群體的入門書,嚮大傢力薦!
  ——吳曉波財經作傢

目錄

第00 章 開始:寫在正文之前/1
0.1 為什麼會有這本書/3
0.2 本書的産品定位/4
0.3 本書內容與閱讀方法/6
0.4 我與本書的局限性/10
第01 章 初識:大話産品經理/13
1.1 從一個小故事談起/15
1.2 産品經理的前世今生/16
1.3 思維方式與性格特點/22
1.4 産品經理的日常/32
1.5 延伸閱讀與練習/38
第02 章 産品:關鍵詞與分類/41
2.1 産品:解決某個問題的東西/43
2.2 常見的産品分類維度/51
2.3 延伸閱讀與練習/63
第03 章 概念:提齣與篩選/67
3.1 産品概念的提齣/69
3.2 概念提齣的綜閤案例/76
3.3 産品概念的篩選/82
3.4 概念篩選的綜閤案例/91
3.5 延伸閱讀與練習/94
第04 章 需求:采集與用戶研究/97
4.1 需求采集方法的分類/99
4.2 一些實用的采集方法/105
4.3 用戶、需求的再理解/106
4.4 産品原則與初心/116
4.5 延伸閱讀與練習/120
第05 章 轉化:需求分析與Y 模型/123
5.1 從問題到解決方案/125
5.2 Y 模型的基本概念/126
5.3 實戰中如何深入淺齣/136
5.4 一些綜閤案例/142
5.5 Y 模型的更多理解/147
5.6 延伸閱讀與練習/152
第06 章 功能:細化與打包/155
6.1 一個功能的DNA/157
6.2 功能打包,確定MVP/175
6.3 把需求和功能管起來/185
6.4 延伸閱讀與練習/187
第07 章 執行:立項組隊與研發生産/191
7.1 從“想清楚”到“做齣來”/193
7.2 立項:搞定各種資源/196
7.3 組隊:聊聊初創團隊/199
7.4 研發生産時,我們做什麼/206
7.5 延伸閱讀與練習/215
第08 章 成長:規劃與迭代/219
8.1 好産品步步為營/221
8.2 規劃:隻看最短和最長/223
8.3 迭代:再理解敏捷/230
8.4 天下武功,唯快不破/238
8.5 與用戶一起成長/244
8.6 延伸閱讀與練習/246
第09 章 運營:先驗證再擴張/249
9.1 産品與運營的關係/251
9.2 運營工作的分類/256
9.3 大運營的其他職責/268
9.4 産品的生命周期/272
9.5 延伸閱讀與練習/274
第10 章 案例:商業模式、創新與行業/277
10.1 聊聊商業模式/279
10.2 創新那點事兒/284
10.3 行業案例分析/294
10.4 延伸閱讀與練習/302
第11 章 蛻變:從産品助理到CEO/305
11.1 在人力資源部做産品經理/307
11.2 産品經理的七層修煉/307
11.3 十年後,再無産品經理/316
11.4 歸宿:無非廣義創業/318
11.5 從生活態度到社會推動力/329
11.6 延伸閱讀與練習/332
第12 章 結束:寫在正文之後/335
12.1 國産産品圖書盤點/337
12.2 重新定義“讀書會”/340
12.3 七印部落翻譯的書/342
12.4 其他資源/346

前言/序言


  從一頓火鍋說起
  若乾年前在重慶,和朋友一起吃火鍋,我第一次見到圖1這種啤酒瓶蓋子,它有點像易拉罐的拉環,開瓶體驗不錯。朋友說很多人就因為這種啤酒可以無工具開瓶,加上拉開的那一聲“Biu”而成為瞭忠實用戶。再看看如圖2所示的鴛鴦鍋,相比更常見的左右分隔,這個內外分隔的鍋解決瞭以下幾個問題。
  第一,入座的時候不用再討論吃辣的坐哪邊,不吃辣的坐哪邊,通吃的坐中間這個話題。
  第二,永遠不會齣現“夾紅湯裏的菜,紅油滴進清湯裏”的情況。
  第三,紅湯、清湯沸點不同,左右分隔不會同時開鍋,而內外分隔,配閤閤理的火頭,可以同時開鍋。
  “人人都是産品經理”這句口號,已經提齣小十年瞭,我們看到世界美好瞭一些,但生活中的Bug依然很多。隻要用心,人人都可以發現,並提齣自己的想法,直接或間接地為優化這個世界做齣貢獻,我也漸漸體會到《人人都是産品經理》的神奇之處。
  階段一:很多人入行看的第一本書就是它,並且見不得老人黑它(畫外音:我和彆人不一樣,不是那種做不瞭産品經理的人)。
  階段二:接著做熟練瞭,發現說說容易,做到好難,開始加入黑這本書的陣營(畫外音:我懂瞭,童話裏都是騙人的,誰提我跟誰急)。
  階段三:再然後開始帶新人瞭,想想又推薦新人先看這本書(畫外音:小孩子嘛,先看看勵誌故事也好,彆被嚇到瞭,也能省我不少口水)。
  循環往復……
  而在這麼多年中,我也逐漸意識到《人人都是産品經理》的不足之處,希望自己能把坑填上。所以,自序裏,我就分享一下最近若乾年發生的一些事情吧。
  與我有關的五本書
  先說五本書,它們是《人人都是産品經理》、《啓示錄:打造用戶喜愛的産品》、《四步創業法》、《淘寶十年産品事》、《有的放矢》,2010年到2014年每年一本,它們是本書的內容源頭。其中,兩本是我寫的,三本是我組織的網絡協作翻譯團隊@七印部落翻譯的,它們都在說産品,和你手裏這本新書的話題一樣。
  下麵簡單說說這五本書的邏輯。
  《人人都是産品經理》,是新手産品經理的方法論,適閤-1歲到1歲的産品經理。2010年齣版第1版,業內不少已經很優秀的産品經理,跟我說“是看這本書長大的”,我錶示很無語。2012年齣版V1.1,2014年齣版V1.2(也叫紀念版),截止2016年年底,實體書銷售超20萬本,不算正版和盜版的電子書。
  《啓示錄:打造用戶喜愛的産品》是做産品的高階方法論,作者Marty有20多年的産品經驗,適閤産品管理者或資深的産品經理閱讀。如果你認為上麵那本太初級、太局限,那這本書就最適閤你瞭。於2011年翻譯引進,今天看依然不過時。
  《四步創業法》是一本在國內被嚴重低估的書,2012年引進,其實這纔是矽榖的創業聖經。《精益創業》的作者是《四步創業法》作者的學生和忠實信徒,李開復老師也推薦過它,如圖3所示。做産品久瞭會發現,産品和創業的方法論其實很像,隻是創業更難。在創業的方法論中,我們能學到很多對産品經理有用的東西。
  《淘寶十年産品事》是一本案例集,正好於2013年淘寶成立十周年的時候齣版。淘寶係産品的復雜度和多樣性,可以說是國內互聯網行業20年來獨此一傢,從前颱到後颱,從2B到2C,從Web到APP,不一而足。産品經理成長到一定階段,再看方法論已經作用不大,隻能通過案例來提升。自己犯錯後的成長最紮實。比如,早在2008年,阿裏和微軟閤作的一個項目上,我就花掉瞭公司1000多萬人民幣的項目經費,這種機會不是每個人都能有的,所以通過彆人的案例來學習會更加高效。
  《有的放矢》於2014年引進,它更加適閤2014年開始的略顯癲狂的全民創業時代。全書隻講瞭一件事情——創業、做産品的過程中,怎樣可以有的放矢,不做無用功,不浪費各種資源。不管你何時讀到這裏,都不妨迴憶一下自己去年這個時候在做什麼。是不是很多事情,如果當時不做,對現在的自己和公司也沒有任何影響?再迴憶一下,三年前紅紅火火的創業公司,是否絕大多數已經銷聲匿跡?如果你的迴答是肯定的,那麼這本書就能幫到你。
  2015年到2016年,我把它們的精華閤並在瞭一起,開發瞭一門課程,叫“互聯網産品的從無到有”,給不少大小公司、機構、大會分享過,藉這些機會也接觸到不少新的案例、理解瞭一些方法論的局限性,愈發感覺有必要好好整理一下。
  2016年,工作十年
  《人人都是産品經理》裏寫到的各種局限性,我在工作十年內一直努力打破,下麵匯報一下成果。
  2006年到2012年,我在阿裏一綫做産品,試瞭2B的,比如中小企業的管理軟件、CRM、進銷存等;2C的,比如淘寶賣傢的各種效率工具、天貓買傢的會員體係與積分係統;平颱型的,比如天貓的營銷産品綫、會員體係;垂直型的,比如淘寶的鞋類、運動、海外商品市場……這個階段,齣版瞭第一本書《人人都是産品經理》。
  2012年到2014年,我開始關注人,從“做産品改變世界”進化為“通過改變産品經理來改變世界”,去阿裏集團人力資源部負責産品大學,專門研究瞭産品經理成長,設計瞭崗位模型、學習路徑圖等,同時也在做講師,培訓阿裏的産品新人;搭建瞭阿裏集團在綫學習平颱,服務瞭當時的兩萬多名員工,麻雀雖小五髒俱全,包括類似“內部網易雲課堂”“內部知乎”等係統;負責阿裏集團內部的創新孵化器——賽馬,探索大公司內部的創新機製與文化。這兩年,齣版瞭第二本書《淘寶十年産品事》。
  2014年上半年,在離開阿裏前的最後幾個月,是有一小段插麯——為響應集團Allin無綫的號召,我做瞭一段時間“來往”2,雖說産品沒起來,但對我來說收獲也很大,一是接觸瞭移動互聯網,二是發現自己還是可以承受9963的。
  2014年8月,我從阿裏離職,做瞭半年自由職業,全國各地到處跑,一邊通過講課、做顧問,感受各種行業、各類公司的做法,一邊思考接下來做什麼。接觸過的公司包括電信、移動這類運營商以及他們的乙方公司;上證所、中國銀聯、國泰君安、
  匯添富、建行、招行、興業、平安等金融相關公司;網易、攜程、京東、蘇寜、同程這些互聯網公司;中興、華為、聯想、用友、萬科、海南航空、上海航空、上汽集團、中航信等泛IT類公司;各種媒體、培訓、會議公司;還有一些創業公司和創業服務機構……這半年,擴展瞭視野,逐步確定瞭自己想做的事情。
  2015年春節後,我開始創業,方嚮是“創業者服務”,為瞭自己預想的最後一份職業——投資,做準備。於是,我又瞭解瞭各個行業的很多小公司,從三五個人到小幾百人的都有,自己也嘗試孵化瞭一些小項目。現在,我在杭州有兩傢小公司,分彆是“良倉孵化器”和“B12”4,後者主要做的是科技媒體與周邊服務。
  從2016年春天開始,我在整理積纍的各種經驗時,發現還差一些案例,於是做瞭“讀書會”5,邀請瞭幾十位“打過仗&寫過書”的好朋友作為嘉賓,帶來瞭更全麵的視角,學員們也提供瞭更豐富的案例。
  有瞭上述準備,終於在2016年二季度開始正式動筆,編寫《人人都是産品經理2.0》,也就是本書。
  遲到的緻謝
  沒想到寫下這句話的時候,比計劃晚瞭半年,已經是2017年的二季度瞭。本書總算快要齣版,在這裏感謝一下各位幫助我的親朋好友。
  離開大公司以後,作為一名創業者,我深深地感受到一種漂泊感,感謝一路同行的良倉孵化器和B12團隊的小夥伴,讓我知道我還是一個有組織的人。
  感謝各路網友,是你們在微信公眾號、微博、知乎等平颱裏對我不斷的鼓勵和鞭策,讓我有瞭繼續前行的動力。
  感謝電子工業齣版社的俠少及其團隊,這是我們閤作的第三本書瞭,話不多說,閤作愉快。
  感謝為本書視覺引導圖做齣貢獻的創新引導師金沙浪、浙江大學語言與認知研究中心的徐慈華老師、設計師薑樂和周全,是你們讓這本書圖文並茂,增色不少。
  感謝傢人,特彆是我的妻子江詠梅和我們雙方的父母,是你們的支持與包容,讓我可以做一個半自由職業者,並安心寫作。
  要感謝的人還有很多,這裏沒法一一列齣——比如參與試讀、提意見和建議、給本書寫推薦語的各位前輩和同行;對本書內容、案例做齣貢獻的“讀書會”嘉賓與學員;參與本書封麵討論、周邊素材完善的諸多朋友……
  以上,依然難免遺漏,誠惶誠恐,再次感謝大傢。
  蘇傑2
  017年4月杭州傢中


人人都是産品經理2.0 寫給泛産品經理 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式

人人都是産品經理2.0 寫給泛産品經理 mobi 下載 pdf 下載 pub 下載 txt 電子書 下載 2024

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用戶評價

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東西不錯挺好的東西不錯挺好的

評分

很不錯的書,讀瞭再來追評

評分

這本書很好,你們的內容體現瞭,我很喜歡,不錯

評分

書到瞭,包裝很好,發貨速度特彆快,是我想要的

評分

聽說好評必須85字?不然沒有積分?那麼問題來瞭,怎麼樣纔可以達到85字呢?這個問題在我的腦海裏久久不去。馬雲爸爸怎麼可以這樣欺負我?不給我買冰闊洛也就算瞭,還讓我一個二年級的小學生評論一定要寫85字,哼!好過分啊,一定要記在小本本上! ̄へ ̄

評分

麵麵俱到,容易理解,下一個優秀的産品經理就是我

評分

通俗易通,好好地學習一下

評分

書很不錯,正好趕上618活動,每滿200-100.還有300-100優惠券和200-80白條券,最後摺閤600-480.真的很劃算,這本書關注好久瞭,內容寫得很好,正好趕上活動就入手瞭,而且京東送貨也很快,就是一次買太多瞭,來的時候三大箱,快遞小哥辛苦瞭,謝謝!

評分

還沒開始看,包裝挺好

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