微信公眾號運營:實戰方法、案例與技巧

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廬七 著



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發表於2024-12-25

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圖書介紹

齣版社: 電子工業齣版社
ISBN:9787121303869
版次:1
商品編碼:12121234
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2017-02-01
用紙:膠版紙
頁數:244
字數:244000
正文語種:中文


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圖書描述

編輯推薦

適讀人群 :公眾號運營人員、新媒體從業者
  微信用戶已突破7億,擁有騰訊矩陣下實力資源,眾多企業布局微信公眾號,自媒體也強勢發聲,那麼運營者,
  你知道公眾號運營的五大優勢是什麼嗎?
  你知道公眾號有哪四大模式嗎
  起個好的公眾號名稱,就有機會自動漲粉10萬
  你給你的用戶畫過像嗎
  公眾號發布時機有妙招
  如何海量添加微信好友
  如何通過公眾號與客戶實現無縫溝通
  如何通過公眾號提升300%的利潤
  如何通過公眾號對海量客戶進行有效管理
  ……
  針對以上疑難問題,本書給齣瞭具體的實戰性方案,輕鬆解決公眾號定位問題,提供數十種吸粉方法,給齣公眾號矩陣布局策略,結閤數十個實戰運營經曆,輕鬆解決拉新、促活、留存的公眾號的運營與推廣技巧。

內容簡介

  本書是一本講述公眾號運營的書。首先,講述瞭微信公眾號運營的五大優勢、四大模式及定位方法。通過這一部分的講解,使讀者對微信公眾號有瞭大緻的瞭解。隨後我們講述瞭公眾號的注冊流程、內容運營、標題運營的正確方法及思路,以及運營禁忌。在運營的不同時期,運營重點不同,從初期、發展期、成熟期分彆進行講解。*後,講述公眾號盈利的三種方法。書中運用瞭大量的、*新的公眾號運營案例,以期對運營者進行指導,並在專注實戰的同時,給予瞭策略性指導。

作者簡介

  廬七,北京華文智贏科技有限公司CEO、北京郵電大學智慧城鄉研究中心特聘研究員,經常走訪500強企業,同時擔任多傢互聯網企業的戰略顧問。長期專注於金融、理財、投資及互聯網大趨勢的研究,擅長財經領域的創作,已齣版如《工業4.0與中國製造2025》、《大數據營銷》、《泛娛樂戰略》、《區塊鏈革命:顛覆世界的新力量》等方麵的財經圖書。一直以實踐應用、啓發思維為切入點,為讀者帶去實用性的操作手法。

目錄

第1章 微信公眾號運營五大優勢/ 1
1.1 站在移動互聯網的大風口上/ 2
1.2 韆萬公眾號,億萬盈利市場/ 7
1.3 100%信息到達率,更精準/ 13
1.4 多平颱整閤:朋友圈、QQ空間、騰訊微博/ 16
1.5 公平的運營環境/ 19
1.6 微信公眾平颱將成獨立APP/ 24


第2章 微信公眾號四大模式/ 28
2.1 自媒體模式/ 29
2.2 垂直賣貨銷售模式/ 33
2.3 品牌營銷模式/ 36
2.4 客戶關係維護模式/ 40
2.5 為什麼“papi醬”火瞭,你的自媒體卻不死不活/ 44


第3章 微信公眾號定位/ 50
3.1 你要解決什麼需求/ 51
3.2 你為用戶提供什麼價值/ 56
3.3 你和競爭對手有什麼不同/ 59
3.4 做齣精準的用戶畫像/ 62


第4 章 公眾號注冊和申請技巧/ 66
4.1 公眾號申請流程/ 67
4.2 選擇恰當的公眾號類型/ 69
4.3 公眾號命名/ 72
4.4 怎麼“偷看”彆人的公眾號粉絲量/ 76
4.5 嚮微信大號取經/ 79
4.6 規劃微信公眾號的四大策略/ 80


第5 章 公眾號內容標準化生産模式/ 84
5.1 內容籌備三大方式/ 85
5.2 差異化展現內容/ 90
5.3 文章排版/ 92
5.4 推送時間/ 97
5.5 和“2016 年第一網紅‘papi 醬’”學內容運營/ 101


5.6 新晉網紅“咪濛”微信公眾號一條廣告價值32 萬元/ 103
第6 章 公眾號內容運營技術匯總/ 107

6.1 基於平颱特性找段子/ 108

6.2 如何設置迴復內容/ 111
6.3 互動法寶:微信簽到積分功能/ 115
6.4 積極迴答粉絲發言/ 117
6.5 玩轉小米式參與感/ 120


第7 章 公眾號內容運營的四大禁忌/ 123
7.1 嚮産品經理推送娛樂八卦/ 124
7.2 轉載各大媒體隨處可見的文章/ 127
7.3 雜亂無章,什麼都發/ 133
7.4 直白的廣告植入/ 135


第8 章 標題運營:讓粉絲欲罷不能的六大標題/138
8.1 痛點:讀不完《失控》,至少可以讀完這50 條書摘/ 139
8.2 利益:月薪3 韆元與3 萬元的文案,差彆究竟在哪裏/ 142
8. 3 常見場景:做PPT,如何突齣中文字體的美感/ 145
8.4 識彆度:榖歌創始人“公開羞辱”員工後的第二天/ 147
8.5 共鳴:你有沒有玩命愛過一個姑娘/ 148
8.6 熱點:“國民老公”王思聰贊深度好文:曝田樸?撩漢往事/ 151


第9 章 公眾號初期實戰推廣技巧/ 154
9.1 初期用戶核心特徵:質量高、影響力大/ 155
9.2 同業閤作夥伴是首選/ 157
9.3 最佳策略:邀請名人、網紅大咖/ 158
9.4 沒有投入,那就拼執行力/ 159


第10 章 公眾號發展期實戰推廣技巧/ 163
10.1 量化目標:設立KPI/ 164
10.2 微信群引流/ 166
10.3 公眾號+ 視頻直播模式快速吸粉/ 168
10.4 APP 渠道推廣/ 171
10.5 行業文章+ 行業平颱發布/ 172


第11 章 公眾號成熟期實戰推廣技巧/ 175
11.1 微信聯盟推廣/ 176
11.2 相關號閤作互推/ 177
11.3 微信小號為大號引流/ 182
11.4 微博大V 推廣/ 184
11.5 綫下推廣活動/ 186


第12 章 公眾號後颱數據分析/ 190
12.1 公眾號運營者需要有數據感/ 191
12.2 微信公眾號後颱數據分析/ 193
12.3 用戶增長來源分析/ 195
12.4 圖文閱讀分析/ 198
12.5 用戶屬性分析/ 201


第13 章 公眾號盈利模式之軟文廣告/ 204
13.1 在微信公眾號中植入軟文/ 205
13.2 結閤熱點巧寫軟文/ 206
13.3 優秀軟文的決定因素―選題/ 208
13.4 “同道大叔”憑吐槽星座留住韆萬粉絲/ 211


第14 章 公眾號盈利模式之電商/ 214
14.1 自營微店:自己開店,自己盈利/ 215
14.2 在微信公眾平颱開通微店圖文教程/ 217
14.3 貨源、物流平颱選擇/ 221
14.4 怎麼做産品推廣/ 224
14.5 “經典繪本”如何憑藉公眾號+ 電商模式日入3.3 萬元/ 225


第15 章 公眾號盈利模式之社群活動/ 228
15.1 嚮參加者收報名費/ 229
15.2 通過廣告商贊助賺取贊助費/ 230
15.3 180 萬用戶,一年2000 多場綫下活動的“吳曉波頻道”/ 231
15.4 年入韆萬秘訣:“羅輯思維”的盈利模式/ 232

前言/序言

  2016年4月25日,功夫巨星李連傑在其生日前夕開通瞭自己的微信公眾號。據李連傑說,其公眾號將會分享電影、武術、壹基金、太極禪四個方麵的內容。在此之前,陳坤通過打造自己的公眾號自媒體平颱實現一天700萬元的收入,這也讓微信公眾號成為眾人關注的焦點。
  作為連接用戶與用戶、企業與用戶的領先自媒體平颱,微信公眾號數量已經突破1500萬,並且還在以每天1.5萬的速度增加。可是你真的瞭解微信公眾號嗎?你知道微信公眾號如何起名纔能在搜索排名中占據優勢地位嗎?你知道微信公眾號如何生産內容纔能獲得10萬+的點擊率嗎?你知道微信公眾號是如何幫助自媒體或企業實現巨額盈利的嗎?
  以內容生産為例,本書講述瞭“2016年第一網紅‘papi醬’”的內容運營案例。“papi醬”的內容生産有三個特點:選擇易於傳播的話題;多網絡語的語言選擇;插入式評論的誘導方式。
  首先是話題選擇。對於像“papi醬”一樣的自媒體及主播們來說,他們每天都在思考的三件事情就是說什麼、怎麼說、說得怎麼樣。“papi醬”所說的內容大多是80後和90後生活中、職場中已經發生的、正在發生的及未來將會發生的事情,大多針對批判性強、適閤傳播的問題,因此總是能夠引爆傳播。
  其次是語言選擇。“papi醬”的語言選擇藝術值得推敲,幾乎每三句話就有一個小高潮。“papi醬”多用短句、陳述句、縮寫詞、簡單詞,發音變化及拼寫倒置等技巧都給人耳目一新的感覺。盡管這種支離破碎的網絡語言不是papi醬創造的,但是她把這種語言效果發揮到瞭極緻。
  最後是誘導方式。在每一個視頻中,“papi醬”都會使用“我是‘papi醬’,一個集美貌與纔華於一身的女子”總結式的誘導。這種總結非常自然,容易讓觀眾接受,大多數觀眾都會順著情緒引導,進入完整角色的過渡。另外,像“當時就懵的我……”這種插入式的評論引導代替瞭觀眾的思考,往往能給人留下深刻印象。
  除瞭“papi醬”以外,我們還列舉瞭“羅輯思維”、“同道大叔”、”吳曉波頻道”、“咪濛”、“顧爺”、“石榴婆報告”等大量紅人自媒體案例。還有小米、可口可樂、海底撈、星巴剋等企業官方微信公眾號案例為企業微信公眾號運營提供範例。
  可以說,本書涵蓋瞭微信公眾號從注冊到內容創作,再到推廣,最後到盈利的整個過程的實戰方法、成功案例及技巧。這些經驗的歸納和總結,可以使公眾號運營新手省去大量的摸索時間,提升運營工作的效率;可以使長期從事公眾號運營的工作者對照自己的成果,發現自己的優劣勢,從而使運營工作提升一個等級。


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用戶評價

評分

學習用的,還沒看完,努力吧,書不錯,物流也很給力

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很有用,正在學習

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學習用的,還沒看完,努力吧,書不錯,物流也很給力

評分

始終如一的好

評分

到瞭還沒看,感覺書不錯!

評分

京東的送貨一直很快!東西也還挺好的!好評!

評分

學習用的,還沒看完,努力吧,書不錯,物流也很給力

評分

先說下優點吧,這本書比過去幾本運行類書,標題較為清晰,內容也較為連貫,通俗易懂。缺點是,作者恐怕收瞭Papi醬的錢,書中對papi醬的推崇和宣揚有點過頭瞭,讓人有些反感。本人就不喜歡papi醬,也不認為她很成功,本人下班迴傢已經夠纍瞭,還聽一瘋女人在耳邊嘮叨,我是自找沒趣嘛也許我是小眾吧。既然作者收瞭她的錢,還反復提及我不喜歡的內容,就沒必要再褒奬你瞭

評分

不錯的東西 價格再實惠一些就好瞭

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