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编辑推荐

　　正如罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中指出的，时间是新的战场，也是新的货币。◎马云、马化腾、罗振宇和高晓松分别掀开了时间资本主义的一角，本书为你详尽呈现未来的全貌。
　　◎时间资本主义浪潮下，一切资源都将归结为时间，所有交易也都将关乎时间。
　　“碎片时间”如何颠覆了现有的商业逻辑？
　　物质饱和之后，何种产品或服务会异军突起？
　　时间商场已经开启，如何确定其价值衡量体系？
　　本书揭示了与时间相关的大量商机，启发企业探索未来的利润蓝海。
　　◎通过时间价值的奥秘，看透未来的大势所趋
　　股神巴菲特的午餐为什么可以拍卖到数百万美元？
　　什么人将不可避免地走向“时间破产”？
　　未来会出现哪些新的赢家和输家？
　　本书阐述了两种迥异的时间价值，帮助每个人看到工作和生活的更多可能，让多彩的时间交织成一幅绚丽的人生画卷。

内容简介

　　知识界和商界的精英们形成了共识：时间是未来一稀缺的资源。在这一认识的基础上，商业逻辑正在重构，人生价值的衡量标准正在重新书写，一切资产即将重新估值。未来图景正在显露峥嵘，眼下就是决定性时刻。
　　为什么股神巴菲特的午餐时间可以拍卖到数百万美元，而大多数人终日忙碌却只能换来有限的收入？重视来生的“埃及型”和及时行乐的“罗马型”，你属于哪一种？郊区的“豪宅”和市中心的“蜗居”，你选择哪一个？不同的选择，体现了不同的价值观，也将描绘出迥异的人生图景。
　　日本超人气咨询师松冈真宏先生将日益稀缺的时间看作一种资本，从“时间价值”的角度，探讨了消费者和企业思维以及行为模式所发生的剧变及其背后的内在机制，从而帮助读者在时间这一战场分得一杯羹。

作者简介

　　松冈真宏，毕业于东京大学经济学部。曾经在野村综合研究所、巴克莱证券公司及瑞银（UBS）证券公司从事证券分析工作十余载。2007年创办FrontierManagement公司，为企业提供经营管理咨询、并购财务顾问以及企业重组咨询等服务，客户遍及各行业和领域的知名企业。对时间资本主义时代的商业逻辑有独到的体认。

　　张瑞婷，毕业于中国社会科学院日本研究所，现为中国人民大学博士研究生。曾长期从事日本影视作品翻译工作，现主要进行日本文化、外交相关问题研究。

内页插图

目录

时间资本主义时代即将到来 1
第1部分 时间资本主义的到来
第1章 制约人类的最后一个因素——时间 3
第2章 时间价值经济学 29
第3章 如何实现个人时间价值的最优化 37
第2部分 商业新思维：关于时间的商机
第4章 时间可以零售 47
第5章 选择的时间：高速运转的“风口” 61
第6章 移动的时间：即将到来的新商机 73
第7章 交换的时间：有待探索的蓝海 83
第3部分 你的时间价值是如何决定的
第8章 谁是时间的主人，谁是时间的奴隶 93
第9章 公私融合的时代 107
第10章 时间价值与生产率的真正关系 119
第4部分 提高时间价值——空间、时间和未来
第11章 超越时空 137
第12章 巨型城市的全盛时代 147
第13章 “回忆的总和”造就深远社会 159
时间资本主义时代的蓝图 169
后 记 175
参考文献 179
出版后记 181

前言/序言

　　时间资本主义时代即将到来
　　人们迈入21世纪已经过了十几个年头，世纪初出生的婴儿已经成了初中生，即将跨入本书介绍的“时间资本主义”潮流之中。
　　这十几年期间，无论是企业还是消费者，他们的行为模式都发生了显著的变化。
　　就企业行为而言，日本企业间的兼并和收购成为普遍现象。并购数量从20世纪80年代的每年200～300宗，到90年代中后期升至每年1000宗以上，有些年份甚至超过了2000宗。
　　企业的经营者选择收购其他公司都有着同一个理由，即比起自己从零做起，收购现成的企业来得更快，他们将此解释为“花钱买时间”。原来时间的价值对企业来说已经变得如此重要。
　　消费者也更珍惜时间了。过去，通勤电车里有人看报纸杂志，也有人望着窗外发呆。而今天，车厢内几乎所有人都在不停地用拇指或食指滑动着手机屏幕，有发邮件的，有浏览社交网站的，有玩游戏的，也有在搜索引擎上查找资料的。
　　在医院候诊室里，电车站内，路边餐馆中，到处都呈现出和电车车厢里一模一样的情景，仅仅是换了个不同的空间而已。消费者希望随时接收外部的信息，更积极地利用好时间，但人们也陷入了另一种危机：失去了看似没有意义的发呆时间。
　　本书的目的不是从负面批判这些企业或消费者的行为，也不是宣扬怀旧主义，呼吁人们重拾过去的企业行为准则或人情味儿。人类从原始的自然状态，借助各种工具和思想来修正和改变自己的行为模式，无论在物质上还是在精神上都逐渐富足起来。随着外界条件的变化而相应变化，这才是人类的进化之源。在这个意义上，21世纪以来企业行为和消费者行为的变化，说不定也是人类新一步进化的萌芽，不应该对其进行负面批评。
　　但另一方面，我们需要弄懂企业行为和消费者行为出现这些变化的原因，并以此为基础去预测未来，这也是人类与生俱来的本能。
　　英国哲学家霍布斯（ThomasHobbes）在其著作《论公民》和《利维坦》中提出了“所有人反对所有人的战争”的命题。霍布斯认为，“人与动物的根本区别在于人类拥有展望未来的理性”，为了保障自己未来的生存，人对食物和资源具有无限的欲望，因而出现了相互斗争的状态。
　　总而言之，人类总是无法割舍想要预测未来的理性。
　　本书从“时间价值”的角度出发，对目前出现的企业和消费者行为的变化进行分析，并尝试预测人类未来发展的图景。
　　我们在小学数学课或者中学几何课上做过很多图形题。大家可能都有过这样的经历：有些几何图形看起来非常复杂，很难找到头绪，但只要画对一条辅助线，难题就会豁然开朗迎刃而解。本书所画的“时间价值”这条辅助线，就能够为我们看清当前企业行为和消费者行为变化的本质提供有益的启示。
　　那么，为什么现在企业和消费者会受到“时间价值”这个既古老又新颖的思维方式的影响而改变行为模式呢？
　　这里我们需要考虑两点因素。
　　第一，我们所处的环境发生了改变。具体来说，就是随着智能手机等便携式信息通信终端的飞速发展、社交媒体和利用定位信息的各种服务软件的出现，让时间的长尾价值（在图表中像恐龙的尾巴一样不断延伸的细小价值）不断提升。
　　在智能手机问世之前，人们很难在等电车的几分钟、工作间隙上洗手间的几分钟、放洗澡水的十来分钟零碎时间从事生产工作。另外，没有社交媒体，我们也不可能在这短短的几分钟内与别人联系。当我们把一天24小时或者一生中的所有时间按照优先级别来排序时，这些几分钟到十来分钟的零碎时间几乎没有价值，是被我们抛弃的时间。
　　但便携式信息通信终端的发展，使我们得以从“计算机屏幕前”的固定空间解放出来。人们在一天之中可以自由移动，并把在此过程中产生的零碎时间通过随身携带的信息通信终端充分利用起来。在可以用轻巧便携的手机连接互联网以后，我们便不只拥有“大脑”，还变成了地球上唯一一个“能像体内植入了‘电脑’一样行动”的物种。
　　作为一种全新的时间利用方法，我们利用自己的零碎时间，不仅可以在搜索引擎上获得各种信息，还可以通过邮件或者社交媒体，与同样也摆脱了“计算机屏幕前”的空间制约而自由移动的朋友们保持联系。
　　得益于网络技术的进步，我们从十几年前开始可以连接到互联网，也可以在网上发布信息。十年前，自己发布信息还很新鲜，“个人媒体化”“Web2.0时代”等成为当时的热门话题。但过去人们一直是在“计算机屏幕前”的固定空间发布信息，虚拟现实也被限定在固定空间之内。
　　但是，如今正在发生的变化是，随身携带“电脑”的人从固定空间里解放出来，解放了的每个个体都能形成网络。而且，每个移动中的个体网络同时也是一个以秒为单位不断变化的史无前例的人类网络。此外，单个个体移动时所感受到的虚拟空间，不再是摆放着计算机的房间等固定空间，现在周围空间会随着个人的移动渐变为虚拟空间。
　　可以说这个环境变化真正拉开了社会改变的序幕，可以在几分钟甚至几秒钟进行的生产行为越来越多，零碎时间的价值大幅上升。因此，过去不值一提的零碎时间如今变得大有可为，企业和消费者对时间的认识都发生了急剧的转变。重新审视“时间价值”，使企业和消费者的行为模式都在一点点地发生着不可逆转的变化。
　　使时间价值受到重视的第二点因素，是我们自身的变化。具体来说，人口老龄化和城市化成为长期趋势，这是其主要原因。
　　日本人现在的平均年龄为45岁左右，20年后将会变为近50岁。从明治时期到第二次世界大战结束时，日本人的平均年龄一直在30岁以下。这样想来，过去的半个世纪里，人口老龄化的速度简直令人瞠目结舌。当然，医学的进步会使平均寿命在今后仍然继续延长，但高龄化就等同于全体国民平均的剩余生命年数在减少，从全体国民的角度来看，不得不说时间的稀缺性正在提高。
　　与此同时，人口也在源源不断地流向大城市。后文还会详细阐述，人口城市化现象是在高附加值服务业扩大的背景之下产生的。
　　大城市的人口流入，加快了城市里信息、商品或服务的交换和交易速度，也提高了在城市从事高附加值服务业的人们的生产率。这些人中，大多数人的目标是尽可能赚更多的钱，他们愿意为此延长劳动时间，劳动时间往往变得更长。这必然会减少购物和闲暇等私人时间。因此可以预测，如何提高工作效率等与“时间价值”相关的意识将会得到飞速提高。
　　上述便携信息通信终端的发展、人口老龄化和城市化等几个因素叠加在一起，日本的“时间价值”呈现出几何倍数式增长。因此企业和消费者也会或者有意识地，或者无意识地考虑“时间价值”，进而改变自己的行为模式。
　　可以说这个世界正在迈进“时间资本主义”的时代。
　　因此，本书将自始至终借助“时间价值”的辅助线，来分析当今发生的种种现象。在“时间价值”的聚光灯下，剖析决定企业和消费者行为方式的本质问题，这就是本书的目的。
　　本书由四部分组成。
　　第1部分是对“时间资本主义”这一新范式的概论。这一部分主要介绍人们越来越关注“时间价值”的原因，分析其导致企业行为和消费者行为发生了哪些本质变化，并讨论“碎片时间”重要性的日益提高，以及可能提高“时间价值”的领域。
　　第2部分详细阐述“碎片时间”的重要性提高会带来哪些服务，重点讨论了充分利用“碎片时间”的事例，即人们的移动等话题。另外，这部分还会探讨我们在实现了时间的高效利用之后，下一步所要追求的是什么。
　　第3部分把人们划分为四种类型，讨论每种类型的人分别会如何在“时间资本主义”大潮中生存下去。谈到“时间价值”，人们往往首先考虑提高时间利用效率，但我还探讨了如何舒适地度过时间，以及如何创造能够进行创造性思考的时间和环境。
　　最后，第4部分探讨的是，为了实现“时间价值”最大化，需要改变“空间”的利用方式，以及我们的居住空间和城市空间的存在方式可能会发生的变化。因为当人们开始带着“电脑”四处活动，其对周围空间的利用方式和思维方式也将发生巨大改变。此外，随着人口老龄化的发展，全社会共享的经验和观念将不断积累下去，怎样的企业行为和消费者行为才能与这样的社会相契合？我也对这个问题提出了一些自己的看法。
　　如上所述，本书从“时间价值”的角度出发，讨论在相当大的范围内发生的各种变化，以短篇汇编的形式加以展开。其中有涉及企业行为的内容，也有涉及消费者行为的内容，或者还有对未来一段时间的预测，因此可能会让读者有话题略为分散之感。
　　但是，“时间价值”重要性的提高为我们这个世界带来的冲击，正是如此深远而广泛。“时间资本主义”下，企业和消费者根据“时间价值”来决定其行为模式，这个新时代的到来意味着社会将会发生前所未有的巨大转变。
　　接下来，就让我们打开“时间资本主义”这个新时代的大门吧。


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