重生的设计：可持续的品牌战略 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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宇治智子 著

图书标签:

• 品牌战略
• 可持续设计
• 品牌重塑
• 循环经济
• 企业社会责任
• 创新
• 设计思维
• 商业模式
• 未来趋势
• 绿色营销

出版社： 华中科技大学出版社

ISBN：9787568035132

版次：1

商品编码：12328525

包装：平装

丛书名： 时间塔

开本：16开

出版时间：2018-04-01

用纸：胶版纸

页数：172

字数：142000

正文语种：中文

编辑推荐

打造可持续品牌的设计思维启迪书！
披露日本千字年老字号店铺的设计秘密披露书！

内容简介

日本著名设计师宇治智子在本书中分享了20多年的品牌设计经验。本书以公元742年创立的日本福岛县的千年老字号包子店的设计&更新项目为主要实例，讲解了呈现作者对品牌、设计和管理的思考。既分析了苹果、星巴克、伊势丹、蓝瓶咖啡馆等知名品pai的经营哲学，又从设计实践出发，无私藏私地传授了成功塑造可持续品牌成功的关键秘诀因素、,包括可扩展的设计系统和设计指导路线。在本书的设计指导下，你既可以让老店重获新生，又可以让新店客源火爆！

作者简介

宇治智子（UJITOMOKO），株式会社UJI PUBLICITY董事长兼艺术总监。毕业于日本多摩美术大学，曾担任三菱电机、日清食品、服部精工等知名企业的设计创作创意策划。1994年创立株式会社UJI PUBLICITY，主营设计经营战略，。通过运用促销、品牌设计等手段使许多企业和老字号店铺成功转型，是视觉营销的倡导者。她一直积极zhi力于向世界推广老字号店铺和美好事物。著有《培养设计感》《视觉营销战略：用视觉的力量解决问题》《畅销设计的策略》等多本著作。

精彩书评

这是一种历久弥新、越使用价值越高的设计，使用这种设计战略，既可以创设品牌、守护品牌，又可以使其在未来顽强地生存下去。

目录

第1 章　重新定义标志，世界将焕然一新！／ 1
1 老店的设计更新／ 2
包子店制作布丁，有何不可？／ 2
为了生存，老店应做出什么改变？／ 4
解决意外的切身的“设计存在的过多问题”／ 8
2 从设计战略的视角思考更新／ 9
标志的设计更新无法一次性完成时的解决对策／ 9
设计战略是降低成本的捷径／ 10
如何既重视现有顾客群，又招揽新顾客／ 13
3 把握现状和创作新理念／ 18
推荐——设计资产的模块化／ 18
实践——一看便知的图形分析／ 19
再次确认自己所处的位置，引导出新品牌形象（理念）／ 20
4 寻找潜在市场并进行设计／ 22
设计以下流程，即让买布丁的人买包子，而非让买包子的人买布丁／ 22
在没有工具、标志的案例中，应该以什么为起点？／ 23
通过“地区名× 项目名”的组合，设计潜在市场／ 25
5 思考识别设计的基础／ 28
识别设计的基础就是要素和系统（组合）／ 28
①思考独一无二的东西／ 29
②把时间当作伙伴／ 30
③从开头做起，使其成长／ 31
在充斥着“特产”这个竞争激烈的市场，如何让他人购买自己的产品／ 34
第2 章　利用“设计更新”提高销售额的策略／ 37
1 构筑设计系统／ 38
卖的不是包子，而是屉屋皆川点心店的品牌／ 38
把设计当作由要素组成的系统（思维）思考／ 39
战略性地制定设计要素／ 41
2 思考宣传设计／ 43
理解女性的行为模式，战略性地进行设计／ 43
特产设计更新的注意事项／ 46
“价值在于小巧”的设计方法／ 49
零失败的“小包装”设计过程／ 51
3 思考商品模型 其一／ 53
反复试制包装纸，逐渐发现品牌强项和应有的姿态／ 53
爽快修改不妥之处／ 54
为进行购物袋测试而采取的布局样式／ 55
4 思考商品样品 其二／ 57
小卡片就是品牌证书／ 57
品牌设计的字体——超基本的三原则／ 58
如何不为不断变化的广告趋势所左右／ 60
5 利用设计传达品牌信息／ 61
利用品牌识别开展宣传活动／ 61
巧妙设计看似质朴的品牌信息，以引人注目／ 62
对设计精益求精，把品牌识别持续应用到促销季上／ 63
模拟环境、重力、密度——从标志设计扩展到包袱皮、布手巾、围巾、
印花大手帕设计／ 65
6 化灵感为实体／ 67
什么是创新性跳跃／ 67
解决问题的设计／ 69
把不完备的创意当作精髓予以吸纳／ 71
使好创意完美地着陆／ 72
7 制作何物？制定什么样的战略？／ 73
不以完美为目标，安全快速地进行测试／ 73
利用媒体模拟来模拟战略／ 74
向产品（产品设计）落实／ 75
把不足当作机会／ 76
第3 章　设计的产生过程／ 77
1 摸索——联动周边信息和设计理念／ 78
选择中心图案／ 78
考虑平衡／ 81
使用字体／ 83
2 创造——明确方向、提高创新力／ 85
定义色彩／ 85
注重质感／ 87
把形态形象化／ 88
3 分类——根据范畴、档次、类型划区分，删掉无用的方案／ 91
高档感仅因留白而改变／ 91
确认档次提升战略／ 92
利用档次和类型指明设计方向／ 93
4 导入——思考导入阶段性的剧本（时间性的设计）／ 96
品牌标志的潜力／ 96
与项目联系起来，培育设计的版本升级／ 97
5 扩散——思考设计规划／ 99
强化品牌的设计规划／ 99
思考设计的规则性和一次性／ 100
要制作设计指导方针而非设计说明书／ 101
展开图形／ 102
6 展开——对品牌设计再定义／ 104
思考设计模拟以扩展识别度／ 104
品牌设计再定义的时机与要点／ 105
何为动态识别设计系统／ 106
第4 章　可扩展性 & 动态标志的应用／ 107
1 思考瞄准未来的标志识别／ 108
如何提高标志识别的精度／ 108
预测未来可能发生的事／ 110
目前媒体的最佳适应性（响应）和未来的扩展性（可扩展）／ 111
2 思考适用于各种媒体的标志设计／ 114
如何使标志穿梭于各种媒体设备及街头风景中／ 114
品牌信息和界面上的设计指导方针／ 115
根据企业、地域品牌化等目的制定不同的设计指导方针／ 115
3 在设计中控制物与空间给人的印象／ 122
商品包装和店铺设计的密切关系／ 122
设计体验的色彩管理／ 123
如何使印象的统一性和独创性共存／ 126
4 避免品牌设计被周围埋没／ 127
何为不会被周围环境埋没的品牌设计／ 127
重新定位设计和特征（如何在展览会的设计上彰显自己）／ 129
事先定好迷失后可以返回的起点／ 131
5 商品广告的基础和守护品牌识别的促销创意／ 133
商品广告和品牌识别／ 133
原生广告和品牌新闻学／ 134
培育、守护品牌识别的灯光和角度／ 134
把调性应用到品牌重塑的战略中／ 136
6 思考显示器上的品牌设计／ 139
守护品牌识别的界面设计／ 139
如何在简洁的画面中突出品牌的颜色／ 140
把操作和剧本语言化之后再进行可视化／ 141
7 设计用户的体验价值／ 143
设计体验价值的必备条件／ 143
向各类专家咨询意见／ 144
作为用户进行评论（权衡最终设计的AB 测试）／ 145
第5 章　制作最迷你的设计指导方针／ 147
1 定义身份识别／ 148
2 决定中心轴图形（要素）／ 149
3 想象实际使用场景，扩展设计／ 152
4 定义能够统一品牌形象的氛围／ 153
5 扩展设计识别，开拓新的可能性／ 155

本书重要设计理论和设计术语／ 156
后　记／ 157
参考案例、制作者信息、使用图片版权／ 158
参考文献、网站／ 158

精彩书摘

在充斥着“特产”这个竞争激烈的市场，如何让他人购买自己的产品日本国内有100 多个道路休息区，在这些休息区内，当地特产、差异化产品的销售额较高。除了休息区和特产房，就连那些在全国开有连锁店的大型超市也一样，盐、豆酱、酱油等调味料柜台都出现了明显变化。进入了经营厂商剧增、专柜凭借特殊产品展开多种品牌商品竞争的时代，也有不少百货商场的地下商业街准备了从全国各地精心挑选出来的名品。
有些经营者难以想象加工食品、调味原料等与清一色的竞争性产品并排摆放的情形，我们会呼吁他们注意，建议他们导入差别化设计。
需要特别注意的是，有些经营者想把用当地受欢迎的大号实惠包装袋包装的产品原样运到市中心销售。我们难以把握市中心地区消费者或初次购买产品的消费者心目中的理想尺寸。一般情况下，特产包装都会大一些。
我们通常会差别对待交往甚深的亲戚朋友与从未见过的陌生人，同样地，也会差别对待平日经常吃的品牌的食品和从未吃过的品牌的食品。
凭借设计、包装进入消费者视野固然重要，但通过试吃等活动，让消费者实际品尝，或把它们当作礼品带回家，这样哪怕仅仅增加几位顾客也是十分有益的，这就是这个行业的捷径。因此，附加一两个试用品也是不错的选择。当然，包装形象好与品牌主体相似。
因此，从邀请消费者品尝的意义上来看，小号包装或独立包装就显得非常重要。“做设计”的真正的基本想法就在这里。设计就是为了构筑新的邂逅、难忘的体验和毫不动摇的信赖关系而存在的。
产品销售尺寸的设计，即“缩小设计”，正是邂逅新顾客的“机会性设计”，是为相遇而存在的设计。
许多土特产项目会重新审视设计价值，被称为“再设计”，这在设计相关人士和地域品牌化相关人士看来，它百利而无一害。
为了能让这些对策继续传承下去，不断产生成果，有几个不得不提的要点。为了达成目的、得到有效成果的设计固然很好，但“仅仅在土特产式的设计中进行再设计”是不行的。
应该设计的为然不是外表，而是标志和品牌的将来。商品的尺寸是否合适？想吸引哪些人？又想让他们在什么样的情景中体验品牌？想让他们说什么？通过设计是否遇见了应当遇见的人？是否获得了期望的未来？也就是说，通过设计这种行为，是否获得了解决问题的方法？

前言/序言

前　言
“为什么要制作布丁呢？”
或许是受到地方创生政策的影响，近几年，北至北海道的北见市，南至九州的鹿儿岛市，来自地方的设计营销演讲邀请及与地域品牌相关的设计咨询等逐年增加。地域品牌资产的有效运用、新产业的创造，以及相应的雇用对策、新产品的开发支援等，都迫切需要“设计的力量”。
福岛县会津下乡的日式点心老店手工制作了一款新产品，即“利用当地特产制作的高级布丁”，我们收到的委托，便是为它的包装设计提供开发援助。即便是一个小的设计委托，小到能用快递轻松寄送，我们也必定赶赴当地，考察周边环境、供货厂商，在确认现有顾客群及销路之后，再进行创作设计（设计界也称之为设计研究或创造性研究）。
大内宿是深受国外游客青睐的观光景点之一，现在仍有许多稻草屋顶的民居。沿着会津街道而建的筱屋皆川点心店就在大内宿的不远处。我们初次到访是在2013年的夏末。“主力商品包子该怎么办呢？可以不对老店原有的品牌产品采取重生措施吗？”
这是我在这个包子老店案例中产生的一个小疑问。一开始就让人跃跃欲试。不过，我以这个小疑问为契机，开始进行“把新产品开发向品牌重塑的方向扩展，并解决问题”的尝试，结果它与后面接踵而来的老店及地域品牌重塑、商业整合方面的设计更新框架联系了起来。这时我发现了一种模式。
它对此前我作为设计师在长年活动中感受到的大的困惑做出了解答。例如，在大企业新产品的商标制作，以及与广告宣传等相关的活动中，“为什么不对主品牌（主轴）采取重生措施，而仅对细枝末节的市场营销大张旗鼓却又在瞬间偃旗息鼓呢”？，对此我有了一个明确的答案。
这是一项小至个人商店，大至大规模的组织都可以使用的设计战略。以筱屋皆川点心店为例，它就利用扩展性设计系统把各个产品联系了起来，不仅开发了具有老店特有历史感和格调的布丁，同时还提升了持续迎接新挑战的日式现代风味包子店的“品牌价值”，终完成了一箭双雕的设计更新。
本书将以介绍能创造高于成本价值的“设计的用法（价值创新）”为核心，在文末提出了扩展性设计指导方针（精简版），后还介绍了从限时优惠活动的标志设计的战略方案中选取的“观光协会的网站更新”“与地域品牌相连”等新实例。
当然，除了故事，还利用了逻辑及框架结构进行说明。因此，非设计人士及不太涉及品牌设计的设计人士都可以轻松阅读此书，从而掌握“设计战略规划”的技巧。相信你可以从本书中获得一些启示，通过设计使自己及顾客迈向成功。
我就穿插着开发趣事，先从包子店发生的实事讲起吧！

重生的设计：可持续的品牌战略 引言 在瞬息万变的商业浪潮中，品牌不再仅仅是产品的标识，更是企业价值、社会责任与消费者情感的聚合体。当全球对可持续发展的呼声日益高涨，当消费者对企业的道德与环保表现愈发关注，品牌战略也迎来了前所未有的深刻变革。“重生的设计：可持续的品牌战略”正是基于这一时代背景，深入探讨如何在变局中抓住机遇，重塑品牌生命力，构建长久而富有韧性的可持续品牌。本书并非一本僵化的理论说教，而是一份指引，一份探索，旨在为品牌管理者、营销决策者、创业者以及任何希望在商业世界中留下积极印记的探索者，提供一套系统性的思考框架和可操作的实践路径。 第一章：变革浪潮中的品牌困境与机遇 全球化与消费主义的双重挤压： 探讨全球化带来的市场竞争加剧，以及消费主义文化对品牌定位、产品生命周期以及消费者忠诚度的影响。分析传统品牌在快速变化的消费需求和日益激烈的市场竞争中所面临的挑战，如同质化、信息过载、消费者注意力分散等。 可持续发展的崛起及其对品牌的重塑： 深入解析可持续发展概念的内涵，包括环境、社会和经济三大支柱。重点阐述可持续发展如何从一个边缘议题跃升为影响企业核心战略的关键因素。分析消费者对可持续产品的偏好变化，企业社会责任（CSR）的演进，以及法规政策对品牌运营的约束与引导。 技术革新与品牌互动新模式： 审视数字化、智能化等技术革新如何改变品牌的传播方式、营销渠道以及与消费者的互动模式。例如，社交媒体的兴起如何赋予消费者更大的话语权，大数据分析如何帮助品牌更精准地理解消费者需求，人工智能如何助力个性化体验和高效运营。 品牌困境的根源剖析： 归纳总结传统品牌战略在当前环境下失效的原因，例如，过度依赖短期利润、忽视长期价值、信息不对称、缺乏真实的情感连接等。提出品牌需要“重生”以适应新的时代要求。 可持续性带来的品牌机遇： 强调可持续性并非一种负担，而是提升品牌价值、增强消费者认同、吸引优秀人才、降低运营风险、甚至开拓新市场的战略机遇。 第二章：可持续品牌的核心要素：价值、责任与连接 价值的重新定义： 探讨品牌价值的内涵如何从单纯的产品功能和价格优势，扩展到对社会、环境的贡献。分析“共享价值”（Shared Value）理念，即企业在创造经济效益的同时，也能解决社会和环境问题。 责任的内化与外化： 深入理解企业的社会责任（CSR）和环境责任（Environmental Responsibility）如何内化为品牌基因，而非仅仅是公关营销的手段。强调透明度、问责制和道德实践在构建负责任品牌中的重要性。 情感连接的再升华： 分析在信息爆炸的时代，如何通过真实、有意义的品牌故事，与消费者建立深层次的情感连接。可持续发展议题如何成为品牌与消费者共同价值观的载体，从而增强品牌忠诚度。 利益相关者理论的应用： 强调品牌成功不仅依赖于股东，更需要关注员工、供应商、客户、社区、政府等所有利益相关者的需求与期望。分析如何平衡不同利益相关者的诉求，构建多方共赢的可持续品牌生态。 真实性与透明度的基石： 阐述在社交媒体时代，消费者对品牌真实性的要求越来越高。如何做到言行一致，信息公开透明，赢得消费者的信任。 第三章：可持续品牌战略的设计蓝图：从理念到实践 愿景与使命的重塑： 指导读者如何设定具有可持续发展导向的品牌愿景和使命。强调愿景应具有长远性和前瞻性，使命应明确品牌对社会和环境的承诺。 目标市场的洞察与定位： 分析如何识别和理解那些认同可持续理念的细分市场和目标消费者群体。探讨如何在差异化竞争中，将可持续性转化为独特的品牌定位优势。 产品与服务的可持续生命周期： 深入探讨如何在产品设计的源头就融入可持续理念，从原材料的选择、生产过程的能耗和排放、包装的环保性，到产品的耐用性、可修复性和回收再生。 供应链的可持续管理： 强调构建负责任、透明且环保的供应链的重要性。分析如何选择供应商、建立合作关系、进行绩效评估，以确保整个价值链的可持续性。 传播与营销的创新： 探讨如何利用真实、有意义的故事，通过多元化的渠道（包括数字媒体、线下活动、合作倡议等）与消费者进行有效沟通。强调避免“漂绿”（Greenwashing）陷阱，用实际行动赢得信赖。 内部文化与员工赋能： 阐述可持续理念如何渗透到企业内部文化，如何通过培训、激励和授权，赋能员工成为品牌可持续发展的践行者和传播者。 第四章：可持续品牌战略的落地与执行 战略规划与路径图： 详细阐述如何制定清晰、可行的可持续品牌战略规划，包括短期、中期和长期目标，以及实现目标的具体行动计划。 衡量与评估体系的构建： 提出建立一套科学、量化的可持续品牌绩效评估体系。涵盖环境、社会、经济等多个维度，例如碳排放量、资源利用率、员工满意度、社区贡献度、消费者忠诚度等。 风险管理与危机应对： 分析在可持续发展过程中可能遇到的风险，如供应链中断、法规变化、消费者质疑、负面舆论等。提出有效的风险预警和危机应对机制。 创新与迭代： 强调可持续品牌并非一成不变，需要不断学习、适应和创新。鼓励企业拥抱新技术、新模式，持续优化其可持续实践。 跨界合作与生态构建： 探讨与其他企业、非营利组织、政府部门等建立合作伙伴关系，共同推动可持续发展议题，扩大品牌影响力，构建更广泛的可持续品牌生态系统。 第五章：案例研究：重塑经典的先行者 全球知名可持续品牌的实践分享： 精选多个在不同行业、不同区域具有代表性的可持续品牌案例。例如， Patagonia在环保方面的坚定承诺与营销创新；Patrón在社区发展与原材料可追溯性上的努力； Unilever在“生活阳燃计划”（Sustainable Living Plan）中的探索与成果； Tesla在电动汽车及能源解决方案领域的颠覆性创新。 中国本土品牌的创新探索： 聚焦中国在可持续品牌建设方面的本土实践，分析国内企业如何结合自身特点，将可持续理念融入品牌战略。例如，某些快时尚品牌在环保材料应用上的尝试，或是新能源企业在绿色能源推广上的贡献。 从失败案例中汲取的教训： 分析一些因未能有效实践可持续发展理念而遭遇品牌危机的案例，从中提炼教训，警示读者避免重蹈覆辙。 案例分析的框架： 对每个案例进行深入剖析，重点关注其可持续发展战略的设计理念、核心实践、面临的挑战、取得的成效以及可借鉴之处。 结论：迈向更加光明与可持续的品牌未来 可持续性是品牌长青的必然选择： 再次强调可持续性已不再是企业的一种选择，而是品牌在未来获得竞争优势、实现长期增长的必然要求。 拥抱变革，勇于创新： 鼓励企业和品牌管理者积极拥抱变革，勇于尝试新的可持续发展模式和品牌战略。 责任与机遇并存： 呼吁企业在追求商业成功的同时，承担起对社会和环境的责任，这不仅是道德使然，更是通往更广阔市场和更深层消费者连接的关键。 共建可持续的商业未来： 倡导所有商业参与者共同努力，通过可持续的品牌战略，为构建一个更公平、更繁荣、更绿色的未来贡献力量。 “重生的设计：可持续的品牌战略”是一次深刻的品牌哲学与实践的融合。它并非仅仅提供理论框架，而是试图点燃读者心中的创新火种，鼓励大家积极探索，勇于实践，共同塑造那些能够经受时间考验，为世界带来积极改变的，真正意义上的“重生活跃”的品牌。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，就像是一场关于品牌未来的深度对话，作者以其深刻的洞察力和前瞻性的视野，带领我们一起探索品牌如何在瞬息万变的时代中，实现有意义的“重生”。它没有停留在口号层面，而是将宏大的可持续发展理念，巧妙地融入到具体的品牌战略之中，为我们提供了一套切实可行的解决方案。 书中对“品牌叙事”的重新定义，尤其令我印象深刻。作者强调，在可持续的语境下，品牌故事不再仅仅是关于产品的功能或消费者的体验，而是要讲述一个关于责任、关于未来、关于我们与世界如何共存的故事。这种具有道德感和人文关怀的叙事，能够深深地触动消费者的内心，建立起超越物质层面的情感连接。它让我想起了很多成功的品牌，它们之所以能够赢得消费者的忠诚，正是因为它们传递了一种积极的价值观，并且让消费者感同身受。 作者在书中对于“循环经济”的详细阐述，也为我打开了新的思路。过去，我们习惯于“线性经济”的模式，即“取之、用之、弃之”。而循环经济则是一种更加智慧、更加可持续的模式，它强调资源的重复利用和价值的最大化。书中列举的许多案例，都生动地展示了品牌如何通过拥抱循环经济，不仅降低了对环境的压力，更创造了新的商业价值和竞争优势。 我尤其欣赏书中关于“利益相关者资本主义”的理念。它强调，品牌不应该仅仅为股东创造价值，而应该为所有利益相关者——包括员工、客户、供应商、社区以及环境——创造价值。这种更加包容和负责任的商业模式，不仅符合社会发展的趋势，也能够帮助品牌建立起更稳固的市场地位和更良好的声誉。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，给我最大的启发是，可持续性并非一种负担，而是一种新的商业机遇，一种通往更深远、更有意义的商业成功的路径。它鼓励品牌拥抱变革，勇于创新，并以负责任的态度，为构建一个更美好的未来贡献力量。 这本书的内容非常详实，而且充满了前瞻性的思考。作者的文字充满力量，能够激发读者的思考和行动。 我强烈推荐这本书给所有对品牌战略、可持续发展以及未来商业趋势感兴趣的人。

评分☆☆☆☆☆

读完《重生的设计：可持续的品牌战略》，我感觉自己仿佛经历了一场头脑风暴。这本书不仅仅是一本关于商业的书，更像是一次关于“何为有意义的品牌”的深刻反思。作者以其独特的视角，将可持续发展理念与品牌战略有机地结合，为我打开了一个全新的思考维度。 书中对“品牌定位的重塑”的解读，尤其让我印象深刻。我过去认为，品牌定位就是如何找到自己独特的卖点，如何与竞争对手区分开来。而这本书则强调，在可持续的时代，品牌定位的核心在于如何与社会和环境的需求建立连接，如何成为解决问题的一部分。一个真正可持续的品牌，其定位必然是与更广泛的社会价值相契合的。 作者在书中对“供应链的透明化”的论述，也让我看到了品牌责任的边界正在不断拓展。他指出，品牌不能仅仅关注自身的运营，还需要对其整个供应链的环保和社会影响负责。这种责任感的延伸，要求品牌需要投入更多精力去了解和管理其供应商，并推动整个供应链向更可持续的方向发展。这无疑是一项艰巨的任务，但也正是这种挑战，才能孕育出真正的领导者。 我特别喜欢书中关于“共生经济”的理念。作者描绘了一个品牌不再是孤立存在，而是与消费者、社区、自然环境等相互依存，共同繁荣的未来图景。这种共生关系，是实现可持续发展的基石，也是品牌建立长期价值的关键。它鼓励我们从竞争走向合作，从单赢走向共赢。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，让我深刻地认识到，品牌的生命力，源于其对社会和环境的贡献。它鼓励我们用一种更加有意识、更加负责任的态度，去构建和运营品牌。 这本书的内容非常有深度，而且充满了前瞻性的思考。作者的语言逻辑清晰，充满力量。 它为所有希望在未来商业世界中，获得长久生命力的品牌和企业，提供了一份极具价值的战略指南。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我眼前一亮的书。最近几年，“可持续发展”这个词汇出现的频率之高，几乎要渗透到我们生活的方方面面，但很多时候，它似乎更多地停留在口号层面，或者是一些零散的、不连贯的实践。当我看到《重生的设计：可持续的品牌战略》这个书名时，内心涌起了一丝好奇，也有一丝怀疑——它会只是又一本空泛的说教吗？然而，翻开书的第一页，我就被它严谨而又富有洞察力的论述所吸引。作者并没有上来就罗列一堆“应该怎么做”的空洞原则，而是从更宏观的视角，深入剖析了品牌战略在当代社会转型中的角色和意义。 书的开篇，就将“重生”这个概念置于核心，而这个“重生”并非简单的翻新或重塑，而是指向一种深层次的、由内而外的蜕变。作者以大量生动的案例，阐释了那些能够真正实现“重生”的品牌，它们是如何打破固有的思维模式，如何拥抱变革，最终实现与消费者、社会以及环境的和谐共生。我尤其对其中关于“品牌叙事”的部分印象深刻。过去，我们可能更关注品牌的定位、传播渠道，而这本书则强调，在可持续的语境下，品牌需要构建一种能够触动人心的、具有道德感和责任感的叙事。这种叙事不再是单向的广告宣传，而是与消费者建立一种价值观上的连接，让他们感受到品牌所代表的积极力量，并愿意成为这种改变的一部分。 整本书的结构安排也十分巧妙，循序渐进，层层递进。它首先从宏观的趋势和挑战入手，为读者搭建起理解可持续品牌战略的框架。随后，作者开始深入探讨具体的策略和方法，包括如何将可持续理念融入产品设计、供应链管理、市场营销乃至企业文化等各个环节。我特别欣赏书中对“循环经济”和“共享经济”模式的分析，这些新兴的经济模式不仅是应对资源枯竭的有效途径，更是品牌构建差异化竞争优势的绝佳机会。作者通过对一些先行者的深度剖析，展示了这些模式如何被成功地应用于不同的行业，并且带来了可观的商业价值。 更难能可贵的是，作者在书中并没有回避挑战和困难。他坦诚地分析了在推行可持续品牌战略过程中可能遇到的阻力，例如成本压力、消费者认知转变的滞后性，以及如何在商业利益和环保责任之间找到平衡点。这种真实而审慎的态度，让这本书显得更加接地气，也更有说服力。它不是一本教你“一夜暴富”的速成指南，而是一本引导你进行长期、系统性变革的思考工具。我感觉，这本书能够帮助企业决策者和品牌管理者，在纷繁复杂的商业环境中，找到一条既符合长远利益，又能赢得社会尊重的可持续发展之路。 读完这本书，我最大的感受是，可持续性不再是一个可选项，而是未来品牌生存和发展的必然要求。那些固守传统、漠视环境和社会责任的品牌，终将被时代所淘汰。而《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，就像是一张地图，为我们指明了方向，提供了方法论，也激发了我们对于未来品牌形态的无限想象。它不仅是商业领域的启迪之作，更是一种关于如何在变化的世界中，构建有意义、有价值、有担当的品牌的深度探索。 我尤其喜欢书中关于“价值共创”的论述。过去，品牌往往是高高在上的“说教者”，而如今，消费者越来越希望参与到品牌的成长过程中，甚至成为品牌的共同创造者。作者深入剖析了如何通过透明的沟通、开放的平台以及社群的运营，与消费者建立更深层次的连接，让他们成为品牌可持续理念的践行者和传播者。这种从“消费者”到“共创者”的转变，是品牌实现“重生”的关键一步。 整本书洋溢着一种积极而前瞻的能量。它并非简单地批判过去，而是着眼于未来，为品牌指明了一条充满机遇的转型之路。作者在书中提出的“价值链重塑”、“生态系统协同”等概念，为我打开了新的视野。我开始意识到，可持续性并非孤立的个体行为，而是一个庞大而复杂的生态系统工程。品牌需要跳出自身的局限，与供应商、合作伙伴、甚至竞争对手，共同构建一个更加可持续的商业环境。 这本书的语言风格也非常吸引人，它既有学术的严谨性，又不乏人文的温度。作者的笔触流畅而富有感染力，能够将复杂的商业理论，用通俗易懂的方式呈现给读者。我常常在阅读过程中，被书中鲜活的案例和深刻的洞察所打动，仿佛能够亲身感受到那些品牌在转型过程中所经历的挑战与辉煌。 书中关于“品牌伦理”的探讨，是我认为最具有深度和价值的部分之一。在信息爆炸的时代，消费者对品牌的信任度前所未有地提高，但同时也更加警惕虚假的承诺和不负责任的行为。作者强调，可持续品牌必须建立在坚实的伦理基础之上，将诚信、透明、公正等价值观，融入品牌的方方面面。只有这样，品牌才能真正赢得消费者的尊重和忠诚。 在我看来，《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，不仅仅是一本关于商业的书，更是一本关于如何在这个星球上，以更负责任、更有意义的方式生活和工作的书。它提醒我们，商业的成功不应该以牺牲环境和社会福祉为代价，而是应该成为推动积极变革的力量。这本书为所有关注品牌未来、关注社会可持续发展的读者，提供了一份宝贵的思考蓝图。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身打造的一本“必读”清单。最近几年，我一直在思考，在日益严峻的环境和社会挑战面前，品牌该如何找到一条可持续的生存之道。《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，就像是为我点亮了一盏明灯，它不仅提供了理论框架，更给出了切实可行的操作指南。作者的视野之开阔，分析之深入，是我读过的同类书籍中最为出色的。 我非常喜欢书中关于“品牌DNA重塑”的论述。它不仅仅是关于修改一句广告语，或者改变一个Logo的颜色，而是要从品牌的基因层面，彻底地革新。作者以大量的案例，阐释了那些成功的品牌，是如何将可持续发展的理念，内化为其核心价值观，并以此为基础，构建起全新的品牌文化和运营模式。这种由内而外的改变，才是真正能够实现“重生”的关键。 书中对“全生命周期管理”的强调，也让我受益匪浅。过去的品牌，往往只关注产品从生产到销售的环节，而忽略了产品在使用过程以及最终的废弃环节。作者则提出，品牌需要对产品的整个生命周期负责，从原材料的选择，到生产过程的环保，再到产品的使用体验，以及最终的回收和再利用，每一个环节都至关重要。这种责任感的延伸，不仅能够提升品牌的信誉，更能够创造新的商业机会。 我尤其对书中关于“数据驱动的可持续性”的分析印象深刻。在信息时代，数据是宝贵的资源。作者指出，品牌可以通过收集和分析各类数据，来评估自身在可持续发展方面的表现，找出改进的空间，并向利益相关者展示其进展。这种基于数据的透明化管理，能够极大地增强品牌的可信度，并吸引更多认同其价值的消费者。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，给我最深刻的感受是，可持续发展已经不再是一个“附加选项”，而是品牌在激烈市场竞争中，实现差异化和建立长期竞争优势的“核心驱动力”。它能够帮助品牌更好地理解消费者需求，更好地应对市场变化，更好地承担社会责任。 这本书的内容非常丰富，而且非常有逻辑性。作者的笔触既有学术的严谨，又不乏商业的洞察。 它为所有希望在未来商业世界中，占据一席之地的品牌和企业，提供了一份不可或缺的行动指南。 我毫不犹豫地会将这本书推荐给我的同事和朋友。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，品牌就像是一个活生生的生命体，需要不断地适应环境，才能持续地生存下去。而《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，恰恰为我提供了一个非常清晰的视角，来理解品牌如何在当今这个充满挑战和机遇的时代，进行一次根本性的“升级换代”。它不是那种陈词滥调的“绿色营销”指南，而是从战略层面，深入剖析了品牌与社会、环境之间相互依存的关系，以及如何在这种关系中找到新的增长点和价值主张。 书中的案例选取得非常精彩，它们覆盖了不同的行业和规模，但无一例外都展现了品牌在拥抱可持续性后所带来的积极变化。我尤其对其中一个关于时尚品牌的案例印象深刻，这个品牌从最初的“快时尚”模式，一步步转型为注重环保材料、公平贸易以及消费者教育的“慢时尚”代表。作者详细地描述了这个转型过程中的每一个关键决策，包括如何与供应链的每一环沟通，如何引导消费者的购买习惯，以及最终如何通过这种方式，提升了品牌的整体形象和市场竞争力。这种细节的披露，让我觉得非常受用，也更加相信可持续性并非遥不可及的梦想，而是可以通过系统性的规划和执行，一步步实现的。 这本书最让我赞赏的地方在于，它并没有将可持续性仅仅看作是一种“成本”或“负担”，而是将其视为一种“机会”和“驱动力”。作者通过大量的研究和分析，证明了可持续的品牌战略，能够帮助企业降低运营风险，提升品牌忠诚度，吸引更多优秀人才，甚至能够开辟全新的市场。这是一种颠覆性的思维，它打破了长期以来“环保与利润不可兼得”的迷思，为企业在追求商业成功的同时，也承担起社会责任，提供了坚实的理论支撑和实践路径。 我特别喜欢书中关于“品牌韧性”的探讨。在如今这个不确定性日益增加的世界里，一个缺乏韧性的品牌，很容易在突发事件中崩溃。而可持续的品牌，由于其更强的社会连接、更少的环境依赖以及更透明的运营，往往能够表现出更强的抗风险能力。作者通过分析一些品牌在危机中的应对表现，生动地说明了可持续性如何成为品牌抵御风险的“护城河”。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，不仅是对品牌战略的深入解读，更是对未来商业发展趋势的深刻洞察。它提醒我们，未来的商业竞争，不再仅仅是产品、价格或服务的竞争，而是品牌价值观、社会责任以及对美好未来承诺的竞争。那些能够真正做到“以终为始”，将可持续性融入品牌基因的品牌，必将在未来的市场中脱颖而出，赢得消费者的心。 我感觉，这本书为我打开了一个全新的思考维度。过去，我可能更多地关注品牌的“营销”和“传播”，而这本书则让我意识到，品牌的核心竞争力，在于其内在的价值体系和对外部世界的积极贡献。作者在书中提出的“内生性增长”和“外延性价值”的概念，让我对品牌有了更深的理解。 这本书的语言流畅，逻辑清晰，充满了智慧的火花。作者在引经据典的同时，也融入了自己独到的见解，使得整本书读起来既有深度又不失趣味。我常常在阅读过程中，会停下来反复思考，那些我曾经习以为常的商业模式，是否真的符合长远发展的逻辑。 读完这本书，我最大的感受是，可持续性已经不再是一个可有可无的“附加项”，而是品牌实现长期价值和持久生命力的“必需品”。它是一种对未来负责任的态度，也是一种对商业本质的回归。 这本书为那些渴望在变革时代中，重塑品牌价值、实现可持续发展的企业和个人，提供了一份不可多得的宝贵财富。它不仅具有极高的理论价值，更具有极强的实践指导意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大的震撼，在于它彻底颠覆了我过去对于“品牌”的理解。我一直以为，品牌就是一种营销工具，一种吸引消费者的手段。《重生的设计：可持续的品牌战略》则让我明白，品牌更是承载着一种使命，一种责任，一种对未来的承诺。它不仅仅是为了卖产品，更是为了创造价值，为了推动社会进步。 书中对“品牌文化”的深入剖析，让我看到了可持续性如何渗透到企业文化的每一个细胞。作者指出，一个真正可持续的品牌，其企业文化必然是倡导责任、创新和包容的。员工不仅仅是执行者，更是品牌理念的践行者和传播者。这种由内而外的文化力量，才是品牌最强大的驱动力。 作者在书中对“消费者参与式设计”的论述，也为我打开了新的思路。他认为，品牌不应仅仅是被动地回应消费者的需求，而应主动地邀请消费者参与到产品的设计和改进过程中。这种共同创造的模式，不仅能够确保产品的市场契合度，更能够增强消费者的归属感和忠诚度。 我特别欣赏书中关于“价值共享”的理念。作者认为，品牌在创造经济价值的同时，也应该积极回馈社会，与社区共享其发展成果。这种价值共享的模式，不仅能够提升品牌的社会声誉，更能够建立起一种更加稳固和长期的利益相关者关系。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，让我深刻地认识到，品牌的未来，在于其对社会和环境的责任感。它鼓励我们用一种更加有意识、更加有担当的态度，去构建和运营品牌。 这本书的内容非常丰富，而且充满了启发性的思考。作者的语言流畅，充满智慧。 它为所有希望在变化的世界中，实现有意义的品牌转型和长久发展的人，提供了一份不可多得的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

我一直相信，商业的本质是创造价值，而《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，则将这个理念推向了一个新的高度。它不再局限于经济价值的创造，而是强调品牌在创造社会价值和环境价值方面的作用。这本书不仅是一本关于品牌战略的教科书，更是一本关于如何在变化的世界中，构建有意义、有担当的商业模式的指南。 书中对“品牌责任的边界”的讨论，让我印象尤为深刻。作者指出，品牌的责任已经不再局限于自身的产品和服务，而是延伸到其整个价值链，甚至对社会和环境产生的影响。这种责任感的拓展，要求品牌需要更加审慎地进行决策，并积极承担起其应有的社会和环境义务。 作者在书中对“绿色供应链管理”的详细阐述，也让我看到了品牌如何通过优化供应链，实现可持续发展。他指出，品牌需要与供应商合作，共同推动环保技术的应用，减少资源消耗，并提高能源效率。这种系统性的变革，不仅能够降低品牌的运营成本，更能够提升其整体的可持续性。 我特别欣赏书中关于“影响力品牌”的理念。作者认为，未来的品牌，不再仅仅是提供产品和服务的提供者，更是能够产生积极社会影响力的驱动者。那些能够将社会使命融入品牌基因的品牌，必将在未来市场中脱颖而出，赢得消费者的尊重和忠诚。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，让我深刻地认识到，品牌的成功，在于其对社会和环境的积极贡献。它鼓励我们用一种更加有意识、更加有担当的态度，去构建和运营品牌。 这本书的内容非常具有启发性，而且充满了前瞻性的思考。作者的语言流畅，充满力量。 它为所有希望在变化的世界中，开辟新赛道的品牌和企业，提供了一份极具价值的战略指南。

评分☆☆☆☆☆

翻开《重生的设计：可持续的品牌战略》，我仿佛走进了一个关于品牌未来的全新空间。这本书没有落入窠臼，而是以一种前所未有的视角，将可持续发展理念与品牌战略深度融合，为我们指明了一条通往更有意义、更有价值的商业未来的道路。 我尤其欣赏书中对于“品牌叙事的重塑”的解读。作者指出，在可持续发展的时代，品牌故事不再是单向的宣传，而是要讲述一个关于责任、关于共生、关于我们如何共同创造一个更美好世界的故事。这种能够触动人心的叙事，才能够真正赢得消费者的共鸣，建立起深刻的情感连接。它让我开始重新审视我所理解的“品牌故事”。 作者在书中对“利益相关者参与式品牌建设”的论述，也为我打开了新的大门。他认为，品牌不应仅仅是单向的输出者，而应积极地邀请消费者、员工、社区等各方参与到品牌的建设和发展中来。这种共同创造的模式，不仅能够增强品牌的生命力，更能够提升其社会影响力。 我特别喜欢书中关于“循环创新”的理念。作者认为，可持续发展本身就蕴含着巨大的创新潜力。品牌可以通过拥抱循环经济，重新思考产品的设计、生产、使用和回收环节，从而创造出全新的商业模式和竞争优势。这种以“废弃物”为“资源”的思维，极具颠覆性。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，让我深刻地认识到，品牌的未来，在于其对社会和环境的积极贡献。它鼓励我们用一种更加有意识、更加有担当的态度，去构建和运营品牌。 这本书的内容非常丰富，而且充满了启发性的思考。作者的语言流畅，充满智慧。 它为所有希望在变化的世界中，实现有意义的品牌转型和长久发展的人，提供了一份不可或缺的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像是在一片迷雾中，突然出现了一束清晰的光，指引着我前进的方向。长期以来，我总觉得“可持续发展”这个概念，虽然重要，但总有些飘忽不定，难以转化为具体的商业实践。《重生的设计：可持续的品牌战略》则用一种极其务实和系统的方式，将这个宏大的概念，落地到了品牌战略的每一个细节之中。它不是空洞的理论说教，而是充满了 actionable insights。 书中的每一个章节，都仿佛是一个精心设计的模块，循序渐进地引导读者理解可持续性如何成为品牌的核心竞争力。从宏观的趋势分析，到微观的案例解析，作者都展现出了其深厚的行业洞察力和严谨的逻辑思维。我尤其喜欢书中关于“利益相关者参与”的部分，作者深入剖析了品牌如何与消费者、员工、社区、政府等各方建立起良性的互动关系，并且将这种互动转化为推动品牌可持续发展的强大动力。这种“众人拾柴火焰高”的理念，让我看到了品牌超越个体利益，实现更大价值的可能性。 我曾以为，可持续发展仅仅是关于“环保”和“社会责任”的二元论，而这本书则让我看到了它更广阔的维度。作者将可持续性视为一种“商业模式的创新”，一种“品牌文化重塑”，甚至是一种“领导力变革”。它渗透到品牌的每一个角落，从产品设计到供应链管理，从市场营销到企业文化，都围绕着“可持续”的核心理念展开。这种全局性的视角，让我深刻地认识到，真正的可持续品牌，绝不是表面文章，而是其内在基因的一部分。 书中对“价值链重塑”的探讨，给了我极大的启发。我过去更多地关注如何优化自身的生产和营销流程，而这本书则引导我跳出品牌的边界，去审视整个价值链的生态。作者通过分析一些品牌如何与供应商、分销商甚至回收商合作，共同构建一个更加高效、环保、负责任的价值网络，让我看到了无限的可能。这种开放合作的模式，不仅能够降低成本，更能够提升整个行业的透明度和可持续性。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，与其说是一本关于商业的书，不如说是一本关于未来生活方式的蓝图。它向我们展示了，如何通过品牌的转型，去创造一个更加美好、公平、可持续的世界。阅读这本书，不仅能够提升我们的商业智慧，更能够激发我们内心的使命感和责任感。 我特别欣赏作者在书中反复强调的“长期主义”的价值。在当下这个追求短期效益的时代，很多企业都陷入了“短期陷阱”。而这本书则旗帜鲜明地告诉我们，真正的商业成功，来自于对未来的长远规划和持续投入。可持续的品牌战略，恰恰是这种长期主义的最佳体现。 这本书的内容充实，论证严密，又不乏人文关怀。它让我看到了一个更加人性化、更加负责任的商业世界。 我强烈推荐这本书给所有希望在商业领域有所作为，同时又心怀对社会和环境责任的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最直观的感受是，它打破了我过去对品牌战略的一些刻板印象。我一直以为，品牌战略就是如何更好地“卖东西”，如何更吸引人，如何占领市场。《重生的设计：可持续的品牌战略》则让我明白，真正的品牌战略，是关于如何“创造价值”，如何“贡献价值”，以及如何“与世界共生”。它将品牌的意义，提升到了一个全新的高度。 书中对“透明度和问责制”的强调，让我印象尤为深刻。作者指出，在信息日益透明的今天，消费者对品牌的信任度，很大程度上取决于其公开度和负责任的态度。品牌需要勇于承认自身的不足，并积极寻求改进。这种诚实和开放，比任何华丽的辞藻都更能赢得消费者的信任。我想到了一些在产品安全或环保方面出现问题的品牌，它们往往因为信息的不透明和回避责任，而遭受了毁灭性的打击。 作者在书中关于“社会影响力投资”的探讨，也为我提供了新的视角。他认为，品牌不应仅仅将可持续发展视为一种成本，而可以将其视为一种投资。通过投资于环保技术、社区项目或社会创新，品牌不仅能够改善自身的运营，更能够提升其社会形象，并吸引更多认同其价值观的消费者和投资者。这是一种双赢的策略，它将商业利益与社会效益完美地结合起来。 我特别喜欢书中关于“颠覆式创新”的论述。作者指出，可持续性本身就蕴含着巨大的颠覆性力量。那些能够拥抱可持续发展理念，并以此为契机进行颠覆式创新的品牌，将有机会重新定义市场格局，并成为未来的领导者。它鼓励我们跳出传统的思维框架，去探索新的商业模式和技术解决方案。 《重生的设计：可持续的品牌战略》这本书，让我深刻地认识到，品牌的成功，不仅仅在于其产品或服务的卓越，更在于其对社会和环境的积极贡献。它鼓励我们用一种更加长远、更加负责任的眼光，去审视和构建品牌。 这本书的内容非常具有启发性，而且充满了智慧。作者的语言流畅且富有感染力。 它为所有希望在变化的世界中，开辟新赛道的品牌和企业，提供了一份极具价值的参考。