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刘云华 著

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店铺： 文舟图书专营店

出版社： 中国纺织出版社

ISBN：9787506454117

商品编码：13011756190

包装：平装

出版时间：2009-03-01

图书基本信息
图书名称	服装商品企划理论与实务(附盘) 服装高职高专“十一五”部委级规划教材	作者	刘云华
定价	39.80元	出版社	中国纺织出版社
ISBN	9787506454117	出版日期	2009-03-01
字数		页码
版次	1	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.540Kg

内容简介

服装商品企划是一门综合性较强的学科。本书以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。本书结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。 本书既可以供服装专业高职高专学生学习使用，也可供服装企业商品企划相关人员阅读参考。

作者简介

目录

基础理论 　章 服装商品企划概述 　　节 服装商品企划的概念 　　　一、服装商品企划观念的产生 　　　二、服装商品企划的概念 　　　三、服装商品企划的意义 　　第二节 服装商品企划的组织运营 　　　一、组织的概念及其基本要素 　　　二、服装商品企划的组织结构 　　　三、服装商品企划组织结构类型案例分析 　　第三节 服装商品企划师的职能 　　　一、服装商品企划师的职责 　　　二、服装商品企划师的素质要求 应用理论 　第二章 目标市场设定及品牌定位 　　节 目标市场设定 　　　一、市场细分 　　　二、目标市场定位 　　　三、目标市场策略 　　第二节 品牌定位 　　　一、品牌的概念 　　　二、服装品牌的基本构成 　　　三、服装品牌的特征 　　　四、服装品牌的分类 　　　五、服装品牌的定位策略 　第三章 服装产品企划 　　节 主题企划 　　　一、秋季主题 　　　二、初冬主题（图3—3） 　　　三、深冬主题（图3—5） 　　第二节 款式企划 　　　一、款式整体构成比例策划 　　　二、服装品类数量设定与构成比例 　　　三、廓型与细部结构策划 　　　四、系列搭配组合策划 　　第三节 色彩企划 　　　一、品牌风格的色彩定位 　　　二、每季主题色彩组合策划 　　　三、色彩搭配策划 　　第四节 面料企划 　　　一、面料的选择及定位 　　　二、每季面料种类开发策划 　　　三、面料再造设计策划 　第四章 营销策略及市场调研　 　　节 营销策略 　　　一、销售渠道 　　　二、价格设定 　　　三、年度促销策划 　　第二节 服装市场调研 　　　一、服装市场调查的概念和方法 　　　二、服装品牌市场调查实例 　第五章 终端店铺管理企划 　　节 店铺陈列 　　　一、店铺陈列的概念和作用 　　　二、店铺陈列的依据 　　　三、店铺陈列的原则 　　　四、陈列工作的程序 　　　五、店铺陈列的方式 　　　六、店铺陈列实例分析 　　第二节 店铺商品管理 　　　一、商品上货管理 　　　二、商品的流动管理 　　第三节 店铺人员管理 　　　一、人员的职责分配 　　　二、导购跑位 　　　三、人员培训及绩效管理、考核 结语 服装商品企划的时间流程控制 　一、设计部门的时间流程控制 　二、技术部门的时间流程安排 　三、采购部门的时间流程控制 　四、销售部门的时间流程控制 参考文献

编辑推荐

以市场为导向，提升服装品牌运作能力 　　以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵 　　以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程

文摘

序言

聚焦前沿科技与产业变革的创新力作：精选书目推荐 以下为您精心挑选的几本图书，它们在各自的领域内深入探索，紧跟时代脉搏，为您提供前沿的知识视野和实用的操作指南。这些书籍内容涵盖了数字转型、可持续发展、复杂系统管理以及文化创意产业的深度解析，与您提到的服装专业教材领域侧重不同，旨在拓宽您的知识边界。 --- 1. 《深度学习与神经网络前沿理论：从基础模型到生成对抗网络实践》 【本书概览】 本书是为信息科学、计算机工程以及数据分析领域的专业人士和高阶学生精心打造的深度学习领域权威指南。它不仅全面梳理了人工神经网络的数学基础和历史演进，更着重剖析了近年来推动AI领域爆发式增长的核心技术——深度学习的最新进展与实践应用。 【核心内容详述】 第一部分：理论基石与经典网络结构 数学基础复习与优化算法革新： 详细阐述了反向传播算法（Backpropagation）的变体，包括Adam、RMSProp等自适应学习率优化器的内在机制及其对训练效率的影响。 经典卷积网络（CNN）的深度解析： 涵盖LeNet到ResNet、Inception以及Transformer架构在视觉任务中的演变，重点分析残差连接、空洞卷积等关键创新点如何解决深层网络中的梯度消失问题。 循环网络（RNN）与序列建模： 深入讲解LSTM和GRU的设计哲学，并探讨它们在处理长距离依赖问题上的局限性，为后续的注意力机制打下基础。 第二部分：生成模型与前沿应用 生成对抗网络（GANs）的精细化构建： 不仅介绍了DCGAN、WGAN等基础模型，更侧重于StyleGAN、CycleGAN等高阶变体的结构设计、损失函数选择以及如何调控生成结果的风格和多样性。书中包含大量关于模式崩溃（Mode Collapse）的诊断与缓解策略。 扩散模型（Diffusion Models）的崛起： 详尽介绍了DDPM、Latent Diffusion Model（LDM）等基于概率流的生成方法，分析其在图像、视频乃至三维内容生成中超越GANs的潜力。 可解释性AI（XAI）与模型鲁棒性： 探讨了Grad-CAM、SHAP值等工具如何揭示复杂模型的决策路径，同时关注对抗性攻击（Adversarial Attacks）的原理及防御机制，确保模型在真实世界应用中的可靠性。 【本书价值】 本书强调理论与代码的无缝结合，每一章的算法讲解后均附有基于PyTorch/TensorFlow的高质量代码实现示例，帮助读者快速将抽象概念转化为可运行的模型，是掌握下一代人工智能核心技术的必备参考书。 --- 2. 《全球供应链韧性与数字化转型：风险管理与可持续运营》 【本书概览】 面对地缘政治冲突加剧、气候变化以及突发公共卫生事件带来的冲击，传统的“精益化”供应链模式正面临严峻挑战。本书聚焦于如何构建“韧性”（Resilience）和“敏捷性”（Agility）的现代供应链体系，结合工业物联网（IIoT）、区块链和大数据分析，为企业提供一套系统的数字化转型框架。 【核心内容详述】 第一部分：供应链韧性理论框架 韧性的多维度定义与度量： 区分了“弹性”（Elasticity）、“恢复力”（Recoverability）和“适应性”（Adaptability），并提供量化指标（如中断恢复时间、库存缓冲效率）来评估供应链的整体韧性水平。 风险情景规划与压力测试： 介绍Monte Carlo模拟、事件树分析等工具，用于模拟极端（黑天鹅）事件对多级供应商网络的影响，并设计多层次的预防性冗余策略。 地理多元化与区域化布局（Nearshoring/Friendshoring）： 深入分析当前全球制造业回流和区域化趋势背后的经济驱动力、政策影响，并提供如何评估新设厂址的成本效益与政治风险模型。 第二部分：数字化赋能与可持续运营 区块链在供应链透明度中的应用： 重点分析了利用分布式账本技术（DLT）追踪高价值或高合规性原材料（如稀土、冲突矿物）的端到端溯源方案，确保合规性和道德采购。 预测性维护与数字孪生： 探讨如何利用来自传感器和边缘计算的数据，为关键生产设备和物流节点建立数字孪生模型，实现故障的提前预警，优化库存部署。 循环经济与逆向物流设计： 本章超越传统的线性供应链模型，详细阐述了产品全生命周期管理（PLM）如何与逆向物流网络集成，实现高效的产品回收、再制造和材料再利用，以达成企业的ESG目标。 【本书价值】 本书深度结合了运营管理、信息技术与宏观经济学视角，对于采购总监、供应链经理、物流规划师以及关注企业社会责任的高层管理者具有极高的实践指导意义。它强调“韧性不是成本，而是战略投资”。 --- 3. 《后真相时代的公共话语构建：信息生态、算法治理与公民素养》 【本书概览】 在社交媒体和短视频平台主导信息传播的时代，事实的边界日益模糊，“后真相”（Post-Truth）现象对社会信任和民主决策构成了严峻挑战。本书是一部跨学科的社会科学著作，旨在剖析当代信息生态的内在逻辑，并探讨如何通过技术治理和公民教育来重建有效的公共话语空间。 【核心内容详述】 第一部分：信息生态的结构性分析 回音室效应与过滤气泡的心理学基础： 从认知偏差（如确认偏误）出发，解释算法推荐系统如何强化用户的既有信念，并分析这种结构如何阻碍跨立场对话。 虚假信息（Disinformation）与错误信息（Misinformation）的传播模型： 引入传染病学模型来分析谣言在社交网络中的扩散速度、路径和生命周期，区分恶意制造者与无意传播者。 平台责任与内容审核的伦理困境： 探讨大型科技公司在内容监管上面临的“言论自由”与“防止伤害”之间的张力，分析自动内容识别技术（AI Moderation）的准确率与偏见问题。 第二部分：治理、技术与素养重塑 算法透明度与可问责性： 提倡引入“审计式AI”，要求平台公开核心推荐算法的决策权重，并建立独立的第三方监管机构，对算法的社会影响进行定期审查。 事实核查（Fact-Checking）的效能边界： 分析传统事实核查在面对病毒式传播时的滞后性，并探讨将核查结果嵌入信息流前端（Pre-bunking）的创新策略。 面向数字公民的批判性素养教育： 提出了从K-12到成人教育阶段，应着重培养公众识别信息源头、区分证据强度、理解媒体商业模式的“数字媒介能力”，将信息素养视为现代公民的基本权利与责任。 【本书价值】 本书拒绝简单的道德谴责，而是从系统和技术层面解构了当代信息困境，为媒体研究者、政策制定者、教育工作者以及所有关注公共事务的知识分子提供了深刻的理论工具和可操作的干预方向。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是服装行业新手的福音！我之前对服装商品企划一窍不通，从零开始，真的有点摸不着头脑。但当我翻开这本书，就感觉打开了新世界的大门。它不仅仅是理论的堆砌，而是将复杂的概念拆解成易于理解的步骤，并且用大量的实际案例来支撑，让我能够清晰地看到理论是如何在实践中落地的。特别是关于市场调研和趋势分析的部分，作者提供了非常具体的方法和工具，让我不再是凭感觉去猜测，而是有了科学的依据。书中附带的光盘更是锦上添花，里面有各种实用的表格模板和案例分析的视频，我可以直接套用，大大提高了工作效率。这本书让我对服装商品的生命周期有了更深刻的认识，从最初的概念构思到最终的上市销售，每一个环节都充满了学问。最让我惊喜的是，它并没有忽略服装行业特有的文化和设计元素，而是将这些融入到商品企划的框架中，让企划不再是冰冷的商业行为，而是充满创意的过程。读完这本书，我感觉自己对服装行业的理解上升了一个台阶，对未来的职业发展也充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书对于任何想要深入了解服装行业运作机制的人来说，都是一本必读之作。我之前对服装的印象仅仅停留在设计和款式，但读完这本书后，我才意识到商品企划在整个服装价值链中的核心地位。作者以一种非常系统的方式，将复杂的企划过程分解成清晰的模块，让我能够循序渐进地掌握。我尤其欣赏书中关于市场细分和目标消费者画像的内容，它让我明白如何才能更精准地把握消费者的需求，从而开发出更受欢迎的产品。书中提供的案例分析也非常深入，不仅仅停留在表面，而是挖掘了背后的深层原因。我特别注意到关于成本控制和利润最大化部分的讲解，这些对于企业的生存和发展至关重要。附带的光盘更是提供了许多实用的参考资料和模板，大大方便了我日后的学习和实践。这本书让我对服装行业有了全新的认识，也让我对未来的职业规划有了更清晰的方向。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在校的服装设计专业的学生，一直对服装的商业运作方面比较感兴趣，但苦于找不到合适的入门书籍。偶然间发现了这本《服装商品企划理论与实务》，简直是打开了我新的视野。这本书的优点在于它既有理论的深度，又不失实践的广度。作者没有回避服装行业特有的挑战和机遇，而是用一种非常接地气的方式来讲解。我最喜欢的是它关于产品生命周期管理和库存风险控制的内容，这些都是我在学校里很难接触到的实际问题，但对于服装行业的从业者来说却至关重要。书中的图表和流程图清晰地展示了企划的各个阶段，让我能够更好地理解整个流程。附带的光盘提供了很多模拟的企划场景和数据分析工具，这对我来说是极大的帮助，让我能够通过实践来巩固所学的理论知识。这本书让我明白，一个优秀的设计师不仅仅需要创造力，更需要理解市场和消费者的需求，并将这些转化为具有商业价值的产品。

评分☆☆☆☆☆

这本《服装商品企划理论与实务》在学术性和实践性之间找到了一个绝佳的平衡点。我是一名服装专业的学生，之前也看过不少相关的书籍，但很多要么过于理论化，要么过于碎片化，很难形成系统的知识体系。这本书恰恰填补了这一空白。它从宏观的行业背景切入，逐步深入到微观的企划流程，每个章节的逻辑都非常严谨。作者在阐述理论时，引用了大量的经典理论和模型，并解释了它们在服装行业的适用性。更难得的是，书中并没有停留在理论层面，而是通过丰富的案例分析，将理论与实际操作紧密结合。我特别喜欢关于产品开发和定价策略的章节，作者提供的分析方法非常实用，能够帮助我理解如何根据市场需求和成本来制定最优的产品策略。附带的光盘也非常有价值，里面的案例研究和模拟演练让我有机会在虚拟环境中练习企划技能，加深了对书中知识的理解。总的来说，这是一本非常扎实、非常有指导意义的教材，对于想在服装领域深耕的读者来说，绝对是不可多得的好书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的编排和内容都相当专业，对于想要系统学习服装商品企划的人来说，是非常理想的选择。我之前在服装行业工作过一段时间，但感觉自己在商品企划方面还是有很大的提升空间。这本书的出现，正好解决了我的需求。它不仅涵盖了服装商品企划的各个环节，从市场分析、产品定位、设计开发到生产制造、营销推广，几乎无所不包。作者在阐述时，语言简洁明了，避免了过多的专业术语，即使是对初学者也比较友好。书中的案例大多来自真实的服装企业，具有很强的借鉴意义。我尤其关注了关于品牌建设和消费者洞察的部分，书中给出的方法和思路都非常具有启发性，让我开始思考如何将品牌理念更有效地融入到商品企划中。光盘中的资料更是提供了很多实用的工具和数据，我可以直接应用到工作中，节省了不少摸索的时间。这本书的出版，对于提升国内服装行业的整体企划水平，肯定会起到积极的推动作用。