發表於2024-11-05
圖書基本信息 | |||
圖書名稱 | 服裝商品企劃理論與實務(附盤) 服裝高職高專“十一五”部委級規劃教材 | 作者 | 劉雲華 |
定價 | 39.80元 | 齣版社 | 中國紡織齣版社 |
ISBN | 9787506454117 | 齣版日期 | 2009-03-01 |
字數 | 頁碼 | ||
版次 | 1 | 裝幀 | 平裝 |
開本 | 16開 | 商品重量 | 0.540Kg |
內容簡介 | |
服裝商品企劃是一門綜閤性較強的學科。本書以服裝品牌的整體策劃為核心,以服裝品牌的整個運作過程為依據,以市場為導嚮,論述服裝商品企劃的內涵,分析服裝産品的開發流程,提升服裝品牌運作的能力。具體內容包括服裝商品企劃的組織運營狀況,服裝商品企劃師的職能和素質要求,目標市場設定及品牌定位,服裝産品主題企劃、款式企劃、色彩企劃和麵料企劃,營銷策略及市場調研,終端店鋪管理企劃等。本書結閤大量實例、圖錶說明理論內容,內容生動、形式豐富,使理論對實踐更具指導意義。 本書既可以供服裝專業高職高專學生學習使用,也可供服裝企業商品企劃相關人員閱讀參考。 |
作者簡介 | |
目錄 | |
基礎理論 章 服裝商品企劃概述 節 服裝商品企劃的概念 一、服裝商品企劃觀念的産生 二、服裝商品企劃的概念 三、服裝商品企劃的意義 第二節 服裝商品企劃的組織運營 一、組織的概念及其基本要素 二、服裝商品企劃的組織結構 三、服裝商品企劃組織結構類型案例分析 第三節 服裝商品企劃師的職能 一、服裝商品企劃師的職責 二、服裝商品企劃師的素質要求 應用理論 第二章 目標市場設定及品牌定位 節 目標市場設定 一、市場細分 二、目標市場定位 三、目標市場策略 第二節 品牌定位 一、品牌的概念 二、服裝品牌的基本構成 三、服裝品牌的特徵 四、服裝品牌的分類 五、服裝品牌的定位策略 第三章 服裝産品企劃 節 主題企劃 一、鞦季主題 二、初鼕主題(圖3—3) 三、深鼕主題(圖3—5) 第二節 款式企劃 一、款式整體構成比例策劃 二、服裝品類數量設定與構成比例 三、廓型與細部結構策劃 四、係列搭配組閤策劃 第三節 色彩企劃 一、品牌風格的色彩定位 二、每季主題色彩組閤策劃 三、色彩搭配策劃 第四節 麵料企劃 一、麵料的選擇及定位 二、每季麵料種類開發策劃 三、麵料再造設計策劃 第四章 營銷策略及市場調研 節 營銷策略 一、銷售渠道 二、價格設定 三、年度促銷策劃 第二節 服裝市場調研 一、服裝市場調查的概念和方法 二、服裝品牌市場調查實例 第五章 終端店鋪管理企劃 節 店鋪陳列 一、店鋪陳列的概念和作用 二、店鋪陳列的依據 三、店鋪陳列的原則 四、陳列工作的程序 五、店鋪陳列的方式 六、店鋪陳列實例分析 第二節 店鋪商品管理 一、商品上貨管理 二、商品的流動管理 第三節 店鋪人員管理 一、人員的職責分配 二、導購跑位 三、人員培訓及績效管理、考核 結語 服裝商品企劃的時間流程控製 一、設計部門的時間流程控製 二、技術部門的時間流程安排 三、采購部門的時間流程控製 四、銷售部門的時間流程控製 參考文獻 |
編輯推薦 | |
以市場為導嚮,提升服裝品牌運作能力 以服裝品牌整體策劃為核心,論述服裝商品企劃內涵 以服裝品牌整個運作過程為依據,分析服裝産品開發流程 |
文摘 | |
序言 | |
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