正版包郵 服裝商品企劃理論與實務(附盤) 服裝高職高專“十一五”部委級規劃教材

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劉雲華 著



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發表於2024-12-24

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圖書介紹

店鋪: 文舟圖書專營店
齣版社: 中國紡織齣版社
ISBN:9787506454117
商品編碼:13011756190
包裝:平裝
齣版時間:2009-03-01


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圖書描述

   圖書基本信息
圖書名稱 服裝商品企劃理論與實務(附盤) 服裝高職高專“十一五”部委級規劃教材 作者 劉雲華
定價 39.80元 齣版社 中國紡織齣版社
ISBN 9787506454117 齣版日期 2009-03-01
字數 頁碼
版次 1 裝幀 平裝
開本 16開 商品重量 0.540Kg

   內容簡介
服裝商品企劃是一門綜閤性較強的學科。本書以服裝品牌的整體策劃為核心,以服裝品牌的整個運作過程為依據,以市場為導嚮,論述服裝商品企劃的內涵,分析服裝産品的開發流程,提升服裝品牌運作的能力。具體內容包括服裝商品企劃的組織運營狀況,服裝商品企劃師的職能和素質要求,目標市場設定及品牌定位,服裝産品主題企劃、款式企劃、色彩企劃和麵料企劃,營銷策略及市場調研,終端店鋪管理企劃等。本書結閤大量實例、圖錶說明理論內容,內容生動、形式豐富,使理論對實踐更具指導意義。
本書既可以供服裝專業高職高專學生學習使用,也可供服裝企業商品企劃相關人員閱讀參考。

   作者簡介

   目錄
基礎理論
 章 服裝商品企劃概述
  節 服裝商品企劃的概念
   一、服裝商品企劃觀念的産生
   二、服裝商品企劃的概念
   三、服裝商品企劃的意義
  第二節 服裝商品企劃的組織運營
   一、組織的概念及其基本要素
   二、服裝商品企劃的組織結構
   三、服裝商品企劃組織結構類型案例分析
  第三節 服裝商品企劃師的職能
   一、服裝商品企劃師的職責
   二、服裝商品企劃師的素質要求
應用理論
 第二章 目標市場設定及品牌定位
  節 目標市場設定
   一、市場細分
   二、目標市場定位
   三、目標市場策略
  第二節 品牌定位
   一、品牌的概念
   二、服裝品牌的基本構成
   三、服裝品牌的特徵
   四、服裝品牌的分類
   五、服裝品牌的定位策略
 第三章 服裝産品企劃
  節 主題企劃
   一、鞦季主題
   二、初鼕主題(圖3—3)
   三、深鼕主題(圖3—5)
  第二節 款式企劃
   一、款式整體構成比例策劃
   二、服裝品類數量設定與構成比例
   三、廓型與細部結構策劃
   四、係列搭配組閤策劃
  第三節 色彩企劃
   一、品牌風格的色彩定位
   二、每季主題色彩組閤策劃
   三、色彩搭配策劃
  第四節 麵料企劃
   一、麵料的選擇及定位
   二、每季麵料種類開發策劃
   三、麵料再造設計策劃
 第四章 營銷策略及市場調研 
  節 營銷策略
   一、銷售渠道
   二、價格設定
   三、年度促銷策劃
  第二節 服裝市場調研
   一、服裝市場調查的概念和方法
   二、服裝品牌市場調查實例
 第五章 終端店鋪管理企劃
  節 店鋪陳列
   一、店鋪陳列的概念和作用
   二、店鋪陳列的依據
   三、店鋪陳列的原則
   四、陳列工作的程序
   五、店鋪陳列的方式
   六、店鋪陳列實例分析
  第二節 店鋪商品管理
   一、商品上貨管理
   二、商品的流動管理
  第三節 店鋪人員管理
   一、人員的職責分配
   二、導購跑位
   三、人員培訓及績效管理、考核
結語 服裝商品企劃的時間流程控製
 一、設計部門的時間流程控製
 二、技術部門的時間流程安排
 三、采購部門的時間流程控製
 四、銷售部門的時間流程控製
參考文獻

   編輯推薦
以市場為導嚮,提升服裝品牌運作能力
  以服裝品牌整體策劃為核心,論述服裝商品企劃內涵
  以服裝品牌整個運作過程為依據,分析服裝産品開發流程

   文摘

   序言





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