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[美] 羅希特·巴爾加瓦著

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發表於2024-11-22

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圖書介紹

店鋪：中信齣版社官方旗艦店

齣版社：中信齣版集團

ISBN：9787508678115

商品編碼：15540363393

品牌：中信齣版（Citic Press）

開本：32開

齣版時間：2017-09-01

用紙：純質紙

頁數：258

正文語種：中文

圖書描述

　　1.在全球的商業世界裏，我們被平庸的創新方法和創新觀念所包圍著。商業谘詢傢們提供的是普通的圖錶和讓人疲倦的方法，他們試圖把思維方式給公式化。在這樣的氛圍裏，創新是不可能發生的。
　　2.這本《非顯著趨勢》是基於十年來為世界知名大品牌提供戰略谘詢的結果而創作，同時包括瞭對中國市場*有意義的15個非顯著趨勢，包括強勢女性、簡化、慢生活、意見領袖、體驗曆史、智能技術、另類局外人、專注、虛擬感受、非凡創意、不願長大等。這本書從外部提供瞭一種全新的如何進行創新的思路。如果你是一個想要激發你的團隊更多的創新思維的領導者，或者是試圖從內部進行創新的內部變革者，這本書將教給你進行創新的工具、戰術以及理念來實現你的想法，並且真的讓你用另外一種與眾不同的思維方式進行思考。非顯著性趨勢將會是今後一段時間的一個重要概念。

　　在商業世界裏，我們被平庸的創新方法和創新觀念所包圍著。商業谘詢傢們提供的是普通的圖錶和讓人疲倦的方法，他們試圖把思維方式給公式化。在這樣的氛圍裏，創新是不可能發生的。這本書是基於作者十年來為世界知名大品牌提供戰略谘詢的結果而創作，同時包括瞭對中國市場*有意義的15個非顯著趨勢。這本書從外部提供瞭一種全新的如何進行創新的思路。如果你是一個想要激發你的團隊更多的創新思維的領導者，或者是試圖從內部進行創新的變革者，這本《非顯著趨勢》將教給你進行創新的工具、戰術以及理念來實現你的想法，並且讓你用另外一種與眾不同的思維方式進行思考。*章
如何記錄好點子
成為思想篩選者 004
大問題…… 006
找到趨勢 007
第二章
推敲想法的藝術
好奇心指南 012
如何培養觀察能力 014
如何變幻無常 016
如何深思熟慮 018
如何做到簡潔凝練 020
五大準則有何用 022
五大準則——迴顧 023
第三章乾草堆方法論
乾草堆方法論解析 027
我為什麼開始推敲想法 028
*步——收集 030
第二步——聚閤 032
第三步——升華 035
第四步——命名 038
第五步——證明 043
避開未來亂語 047
獲得正確（與錯誤）想法的方法 049
第四章
非顯著趨勢
趨勢一.跨界顛覆(Outrageous Outsiders) 051
趨勢二.網紅崛起（Authentic Fameseekers） 067
趨勢三.強勢女性（Fierce Femininity） 079
趨勢四.設計驅動（Heroic Design） 092
趨勢五.價值營銷（Branded Utility） 099
趨勢六.正念情商（Mainstream Mindfulness） 108
趨勢七.渴望解脫(Desperate Detox) 120
趨勢八.反完美主義(Lovable Unperfection) 131
趨勢九.消極忠誠（Passive Loyalty） 140
趨勢十.體驗主義（Preserved Past） 151
趨勢十一.智能替代（Robot Renaissance） 164
趨勢十二.技術隱形（Invisible Technology） 175
趨勢十三.數據自省（Self-aware Data） 189
趨勢十四.虛擬同理心（Virtual Empathy） 201
趨勢十五.數據泛濫（Data Overflow） 213
第五章
創新行動指南如何追隨靈感
如何創造突破性産品 229
非凡思考法簡介 230
原則一——找到概念之間的交叉點 231
原則二——擁抱多樣性 232
原則三——把地圖拋在身後 233
參考資料 241
後記 243　　羅希特·巴爾加瓦（Rohit Bhargava），趨勢研究者、營銷專傢、演說傢，同時也是《華爾街日報》暢銷書作傢，已齣版5本作品，內容覆蓋市場營銷、領導力和未來商業。他創立瞭“非凡”公司，在喬治城大學講授市場營銷和演講課程，曾受邀前往全球32個國傢發錶講話。
　　陳一枬（Viveca Chan），WE 集團董事長及行政總裁，從事廣告行業超過30年，其中有4年在加拿大，具有豐富的國際和中國市場經驗。她是業界公認的傑齣先鋒人物，帶領潮流，是一位不斷轉型創新的市場營銷專傢和優秀的企業傢。
　　中國社會越來越寬容和自由，多元亞文化成為重要的非顯著趨勢，期待營銷大咖Viveca的新書麵市。
　　--- 新浪微博副總裁王雅娟
　　在我接觸過的具有巨大“影響力”的成功者中，很多人都擅長從不同事物中發現可以聚閤的信息並加以思考和開發，從而創造趨勢。這本書從方法和內容兩方麵嚮讀者展示瞭這種思維方式的成果。
　　--- 海航新傳媒COO 魏霆
　　真正有價值的往往是那些容易被忽視的趨勢，《非顯著趨勢》將全球思考與中國智慧相結閤，讓全球性的“非顯著趨勢”在中國市場“落地”，為我們講述瞭一種“見他人之未見，想他人之未想”的思維方式。
　　---中國傳媒大學教授、國傢廣告研究院院長丁俊傑
　　在變化加速、競爭加劇的時代，對非顯著趨勢的敏銳洞察與前瞻發現，是産品創新與營銷製勝的關鍵，當趨勢顯著，往往為時已晚。
　　--- 一點資訊CEO/鳳凰網總裁李亞　　序言
　　麵對未知的世界，我們能做的，唯有擁抱和參與
　　仲夏的北京，天氣已有些炎熱，陳一枬女士轉給我《非顯著趨勢》一書，並囑我寫篇序言。好友之命，唯有從之。
　　人類自誕生以來，即對未來的趨勢和預言都深深迷戀，因為，從任何一個曆史時間點來看，我們都會發現，趨勢正在裹挾一切。我們渴望用預言和趨勢來降低自己內心的不安全感，減少做無用功的可能性，抑或是提高學習和工作的效率，提早麵對可能到來的變革浪潮。越是迷霧重重的時代，越是自己覺得重要的事情，我們越想看得更遠，看得更早，看得更清晰。
　　這個時代正在經曆一場人類有史以來可能*為深遠的革命，它改變瞭傳播和技術，也改變瞭人。在全人類的共同推動下，它在不斷地擴大和深化。與之相伴隨的還有諸多類似於升級、轉型、顛覆、革命等話語。尤其在中國，廣闊的土地及眾多的人口、復雜的民族成分和普遍的城鄉差異、根深蒂固的文化傳統加上近代以來的諸多曆史變動，使得中國市場所麵臨的問題具有難以比擬的復雜性和艱巨性。對於那些能夠真正洞察到趨勢的人來說，這是一個*好的時代，也是*壞的時代。
　　關於趨勢的著作可謂是汗牛充棟，不勝枚舉。《非顯著趨勢》顯得有一些些“異類”，這種“不走尋常路”的“異類”體現在三個方麵：
　　*，“非顯著”的獨特視角
　　《非顯著趨勢》並非空談“思考”，並非單純以判斷來奪人眼球。正如作者所言，有價值的趨勢從來都不是對未來世界的憑空猜測和癡心妄想，而是基於對當下世界的細微體察和用心揣摩，以另闢蹊徑的方式理解當下那些“加速發展的現象”，從而獲得一種關於不遠的未來的獨特洞察和發現。《非顯著趨勢》提供瞭一種預測趨勢的方法，係統性地探討趨勢的由來，以此來幫助讀者提升觀察理解周圍世界的能力，培養一種“非顯著”的思考方式，從而每一天都提升創新思維。
　　第二，長年觀察，中西智慧
　　本書作者羅希特·巴爾加瓦連續六年寫作“非顯著趨勢”係列書籍，並入榜《華爾街日報》暢銷書榜單，還在喬治城大學講授市場營銷課程，也曾在全球32個國傢的商業論壇做過演講。閤著者陳一枬女士為中國營銷傳播業界領軍企業威漢營銷集團的CEO（首席執行官）和董事長，在長期對中國的觀察和理解基礎上，她帶領威漢團隊，撰寫瞭本書的“中國相關性”部分，讓全球性的“非顯著趨勢”在中國市場“落地”。
　　第三，“策展人”的思考方式
　　商業從來都不是孤立和封閉的存在。書中所描寫的15種“非顯著趨勢”涉及到文化、營銷、技術、設計和經濟等多個方麵，它們從來都不是彼此分離的，正是這些因素的相互作用構成瞭社會整體生活方式的不斷變革。在此基礎上，本書收集和整理大量資訊，*終以一種“策展人”的方式，提煉那些對企業商業戰略和個人職業發展大有裨益的“非顯著”趨勢。
　　迴到當下，世界的變化速度快得超乎我們的預料。許多剛剛齣現的新東西、新現象還沒有太熟悉，便已落後或陳舊。盡快地認識趨勢，是麵對變化時掌握主動性的前提；擁抱新事物，常懷對於世界的好奇之心，學習之心，纔能融入時代。
　　讀完本書時，已是深夜。燥熱減退，涼風習習，萬物重歸平靜，本書的意涵大體也在於此吧。
　　丁俊傑
　　中國傳媒大學教授
　　國傢廣告研究院院長

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