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[德] 珍妮·哈雷尼（JeannineHalene） 著

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• 成长
• 自我提升
• 人生规划
• 积极心态
• 个人发展
• 拒绝平庸
• 梦想
• 行动力
• 思维模式

店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 中国友谊出版社

ISBN：9787505738621

商品编码：23901054781

出版时间：2017-12-01

作  者:(德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫尔曼·谢勒(Hermann Scherer) 著；郭秋红 译 定  价:98 出 版 社:中国友谊出版社 出版日期:2017年12月01日 页  数:361 装  帧:平装 ISBN:9787505738621 ●01 序言
●02 前言
●03 引言
●04 实例
●4.1 品牌
●4.2 户外
●4.3 电视&病毒营销
●4.4 社交媒体
●4.5 营销活动
●4.6 海报&印刷
●4.7 手机应用&网络
●05 访谈

内容简介

珍妮·哈雷尼、赫尔曼·谢勒著的《拒绝平庸(100个很好市场营销案例)》展示了来自于世界各国大大小小公司成功的宣传策略。他们的共同点在于：他们策划的营销活动、广告等都出类拔萃。在本书的每一页中你都可以感受到作者在寻找特别、精致而又让人印象深刻的东西，并通过大量的图片和文字让所有的读者无法忘记。书中百余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。因此这是一本专门对市场营销感兴趣的读者打造的精品读物。 (德)珍妮·哈雷尼(Jeannine Halene),(德)赫尔曼·谢勒(Hermann Scherer) 著；郭秋红 译 珍妮·哈雷尼（Jeannine Halene），电子商务专家，2011年创立了总部位于杜塞尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”，并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。杜塞尔多夫《项级杂志》评论说，她有创造奇迹的天分。在此之前，她供职于一家美国上市公司，任营销主管。回到德国后，她立志按自己的想法创立一种广告公司模式，并以“Fan Factory”取得了成功。她的口号是“把顾客变成粉丝”，从此在德国中小企业商圈出现了新的选择，那里除了提供一般的广告代理外，还可以将市场营销全盘外等 01赫尔曼·谢勒的序言

世界辫子面包日
模仿是如何杀死创造力的
广告是幻想的游戏。我觉得这个游戏很危险，因为它扭曲了企业形象，用糖衣迷惑了顾客的思想。

糖衣在嘴里很快会融化，所以根本谈不上持久作用。
糖衣就像辫子面包甜甜的表层，但是作为市场营销的手段，它却不能胜任。在这个时代中，每天有10 000条广告信息冲击着人们的头脑，每年从企业和广告公司支出的广告费用高达数十亿欧元，这个时代的格言是：吸引注意力，不惜一切代价。很多人觉得，广告是件昂贵而复杂的事，而我并不这么认为。

当今的广告世界其实与以往极为相似。考古发掘工作证实，在公元79年庞贝古城被火山灰埋没前，这座城市随处可见点缀街道的广告牌。自那时起，信息传播渠道不断多元化，信息的投放变得更加微妙。然而，其目标是一成不变的，那就是引起注意。下面这个事实让等

《拒绝平庸》 序章：暗流涌动的时代 我们生活在一个前所未有的时代，科技以前所未有的速度发展，信息如潮水般涌来，机遇与挑战并存。在这个快速变化的洪流中，许多人似乎甘于随波逐流，满足于现状，日复一日地重复着相似的生活轨迹。然而，在这看似平静的表象之下，一股暗流正在涌动。这是一股对现状不满、对自我价值渴望、对更广阔天地追求的力量。 这本书，便是为这股暗流而生。它并非一个枯燥的理论手册，也不是一个空洞的励志口号，而是一次深刻的自我探索之旅，一场关于突破与超越的实践指南。它试图触及那些在日常琐碎中被掩埋的潜能，唤醒那些沉睡已久的梦想，指引那些渴望在人生画卷上留下独特印记的灵魂。 我们每个人都拥有独一无二的天赋和潜力，但遗憾的是，很少有人能够真正挖掘并将其发挥到极致。许多人将时间和精力消耗在无谓的消耗和低效的忙碌中，最终只落得一声叹息。平庸，并非一种宿命，而是一种选择，一种被动接受的姿态。而本书，正是为了提供另一种选择——一种主动创造、积极进取的姿态，一种拒绝被定义、挑战极限的勇气。 第一章：看见“平庸”的真相 平庸，究竟是什么？它并非指生活缺乏物质的丰富，也并非指成就的大小。平庸，更多地体现在一种精神状态：缺乏激情、缺乏好奇心、缺乏对未知世界的探索欲、缺乏对自我设限的突破。它是一种安于现状的舒适区，一种对风险的畏惧，一种对改变的迟疑。 在现代社会，平庸的陷阱无处不在。社交媒体让我们沉溺于虚拟世界的短暂满足，而忽视了现实生活中的深刻连接；快节奏的工作让我们疲于奔命，而失去了反思和沉淀的时间；信息爆炸让我们应接不暇，而难以辨别真正有价值的内容。我们很容易被动的接收信息，被动的接受生活，被动的成为他人设定的模样。 “平庸”并非来自外部的定义，而是源于内心的惰性。它是一种习惯，一种思维模式，一种对挑战的逃避。一旦我们习惯了安逸，习惯了随波逐流，习惯了不求甚解，那么平庸便会悄然渗透到我们生活的方方面面。我们可能拥有看似不错的工作，但内心却感到空虚；我们可能拥有稳定的生活，但却缺乏真正的乐趣和意义。 认识到平庸的本质，是迈出拒绝平庸的第一步。这不是一种自我否定，而是一种清醒的审视。我们需要诚实地面对自己的生活状态，识别出那些让我们停滞不前的习惯和思维。这需要勇气，也需要诚实。就如同医生在诊断病情之前，必须先准确地了解病症一样，我们也要先看清楚“平庸”的面貌，才能有针对性地进行“治疗”。 第二章：点燃内心的火焰：动机的源泉 是什么驱使着一个人走出舒适区，去追求非凡？答案在于内在的动机。外部的奖励，如金钱、名誉，固然能带来一时的满足，但它们往往是短暂的，并且容易让我们产生依赖。真正能够驱动我们持续前进的，是源自内心深处的渴望和热情。 什么是你的“痒点”？它藏在什么地方？这需要我们深入地去挖掘。是解决一个困扰已久的问题的渴望？是创造一项令人惊叹的作品的冲动？是帮助他人实现梦想的愿望？还是对某个未知领域的好奇心？这些“痒点”就像一颗颗火种，一旦被点燃，便能释放出巨大的能量。 识别动机，并非易事。它需要我们静下心来，进行深刻的自我对话。问问自己，什么事情让你感到心潮澎湃？什么话题让你愿意不眠不休地去钻研？什么活动让你忘记时间的流逝？这些问题的答案，往往就指向了你的内在动机。 不要害怕你的动机看起来微不足道，或者与主流价值观不符。那些伟大的成就，往往都始于一个看似微小的火花。重要的是，你是否愿意去守护它，去培育它，让它逐渐壮大。 同时，我们也需要警惕那些“伪动机”。例如，仅仅因为别人都在做某件事，就盲目跟风；或者仅仅是为了逃避某种痛苦，而不是真正追求某种快乐。真正的动机，是发自内心的，并且能够带来长期的满足感和成就感。 第三章：构建你的“行动框架”：从想到做到 有了动机，下一步便是将其转化为实际行动。然而，很多人在有了想法之后，却往往止步不前，最终让好想法沦为泡影。这很大程度上是因为缺乏一个清晰、可执行的“行动框架”。 一个有效的行动框架，不仅仅是制定一个计划，更重要的是建立一套支撑计划得以执行的机制。这包括： 清晰的目标设定（SMART原则）： 目标必须是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可达成的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。模糊的目标，只会导致模糊的行动。 分解任务与里程碑： 将宏大的目标分解成一个个小的、可管理的小任务，并为每个小任务设定完成的里程碑。这能够降低行动的难度，增加成就感，并让你更容易看到 progress。 时间管理与优先级排序： 学习有效地管理你的时间，并能够准确地对任务进行优先级排序。学会说“不”，拒绝那些与你的目标无关的干扰。 资源整合与利用： 识别并获取完成任务所需的资源，包括知识、技能、人脉、工具等。学会利用已有的资源，并积极寻求外部帮助。 迭代与反馈机制： 行动并非一蹴而就。你需要建立一个反馈机制，及时评估你的行动效果，并根据反馈进行调整和优化。不要害怕犯错，错误是学习过程的一部分。 建立支持系统： 找到志同道合的朋友、导师，或者加入一个能够为你提供支持和鼓励的社群。有人与你同行，会让旅途更加轻松和坚定。 第四章：打破思维的牢笼：认知重塑 思维模式，是影响我们行为最深层的因素之一。很多时候，我们之所以无法突破平庸，并非能力不足，而是思维的限制。我们被固有的观念、过去的经历、以及社会主流的价值所束缚，从而限制了我们对自身潜力的认知。 拥抱成长型思维（Growth Mindset）： 认识到能力和才智并非固定不变，而是可以通过努力和学习不断提升的。相信挑战是成长的机会，失败是学习的垫脚石。 挑战固有信念： 审视那些阻碍你前进的信念，例如“我不够好”、“我做不到”、“这是不可能的”等等。质疑它们的真实性，并用更积极、更具建设性的信念取而代之。 培养批判性思维： 不要全盘接受信息，学会独立思考，辨别信息的真伪，形成自己的判断。 跳出“二元对立”思维： 很多问题并非只有“是”或“否”、“成功”或“失败”两种结果。学会从多个角度看待问题，寻找更灵活、更创新的解决方案。 拥抱不确定性： 未来充满未知，与其恐惧不确定性，不如学会拥抱它。不确定性往往伴随着机遇，敢于冒险和尝试，才能发现新的可能性。 第五章：炼就坚韧的意志：克服障碍 拒绝平庸的道路，绝非一帆风顺。挫折、失败、质疑，都将是旅途中的常客。如何在这种环境下保持前行的动力，考验着我们的意志力。 理解失败的本质： 失败不是终点，而是通往成功的必经之路。从失败中学习，总结经验教训，并将其转化为下一次行动的动力。 培养复原力（Resilience）： 像弹簧一样，面对压力和打击，能够快速恢复并继续前进的能力。这需要我们学会管理情绪，调整心态，积极面对困难。 专注当下，而非沉溺过去： 过去的失败不应成为我们前进的包袱，未来的担忧也不应成为我们行动的阻碍。将注意力集中在当下，做好眼前的事情。 庆祝小胜利： 在漫长的过程中，不要忘记庆祝每一个小小的成就。这些小的肯定，能够极大地增强我们的自信心和前进的动力。 寻求支持与调整策略： 当遇到难以克服的困难时，不要独自承担。向他人寻求帮助，或者审视并调整你的行动策略。 第六章：持续精进，创造非凡 拒绝平庸，并非一劳永逸的行动，而是一个持续精进的过程。它是一种生活态度，一种不断挑战自我的循环。 终身学习： 保持好奇心，不断学习新知识、新技能。阅读、听讲座、参加课程，拓宽你的视野，提升你的能力。 寻求反馈与反思： 定期回顾你的进展，听取他人的反馈，并进行深刻的反思。了解自己的优势和劣势，以便更好地调整前进方向。 拥抱变化，勇于尝试： 世界在不断变化，我们也需要与时俱进。不要害怕尝试新的事物，即使它们看起来具有风险。 找到你的“道”： 找到你真正热爱并愿意为之付出一切的领域。当你找到了自己的“道”，你会发现你的热情和精力都将得到极大的释放。 影响他人，创造价值： 当你开始创造非凡时，你的影响力也会逐渐扩大。用你的经历和成就去激励和帮助更多的人，共同构建一个更美好的世界。 结语：你的非凡，等你书写 《拒绝平庸》并非一本教你如何一夜暴富或成为名人。它是一本关于自我觉醒、自我超越的书。它希望在你翻阅之后，能够让你重新审视自己的生活，点燃内心的火焰，迈出坚实的步伐，去创造属于你自己的非凡人生。 在这个充满无限可能的时代，每个人都有机会打破平庸的枷锁，绽放出属于自己的独特光芒。你的故事，由你书写。你的非凡，等你创造。现在，就让我们一起，开始这场精彩绝伦的旅程吧！

评分☆☆☆☆☆

这本作品，对我而言，就像是一次久违的精神洗礼。在信息爆炸的时代，我们常常被各种喧嚣所裹挟，被各种“速成”的经验所迷惑，反而迷失了自己真正的方向。而这本书，却以一种返璞归真的姿态，将我拉回到最根本的起点——认识自我，认识自己的潜能。它没有贩卖焦虑，而是点燃了希望。通过书中那些关于“延迟满足”和“过程导向”的论述，我开始深刻理解到，许多我们追求的“成功”，并非一蹴而就，而是需要长期的投入和耐心的耕耘。它让我重新审视自己对待目标的态度，是否过于追求即时的反馈，是否在遇到挫折时就轻易放弃。那些关于“坚持”的例子，没有华丽的辞藻，却有着直击人心的力量，让我看到了普通人在面对困境时所展现出的非凡勇气和韧性。我开始意识到，那些我们常常羡慕的“卓越”，背后往往隐藏着不为人知的付出和牺牲。这本书，让我懂得了，真正的强大，不是一味地向前冲，而是在看清方向后，坚定而踏实地走好每一步。

评分☆☆☆☆☆

这本书的光影，在我指尖流淌，仿佛一种久违的召唤，将我从日常的藩篱中轻轻唤醒。初翻开，它便以一种朴素而又充满力量的语言，触动了我心中最柔软的角落。这不是一本教你如何一夜暴富的神奇秘籍，也不是一本贩卖心灵鸡汤的廉价慰藉。它更像是一面镜子，映照出我们每个人内心深处对于“更好”的渴望，却又常常被现实的惰性所蒙蔽。书中那些关于选择、关于坚持、关于突破的故事，没有惊心动魄的情节，却有着润物细无声的力量。它让我开始审视自己的生活轨迹，那些看似微不足道的妥协，那些日积月累的安逸，究竟将我推向了何方。作者没有直接给出答案，而是通过一个个鲜活的案例，一种温和的引导，让我自己去寻找那个潜藏在内心深处的答案。我开始重新思考，什么才是真正的“精彩”？是轰轰烈烈，还是细水长流？是万人瞩目，还是内心丰盈？那些被我忽视的潜能，那些被我压抑的梦想，仿佛在书页的翻动中，一点点地重新获得呼吸的空间。它让我意识到，改变并非遥不可及，而是始于每一次细微的觉察，每一次不甘于现状的微小努力。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，在读这本书之前，我对“追求卓越”这件事，始终抱有一种模糊的、甚至有些遥不可及的看法。它似乎只属于那些天赋异禀、或者拥有特殊机遇的人。然而，这本书彻底改变了我的认知。它用一种极其朴实却又充满智慧的方式，将“卓越”的概念拉回到了普通人的范畴。书中那些关于“复利效应”和“刻意练习”的论述，让我看到了普通人在日常积累中所蕴含的惊人潜力。它让我明白，很多时候，我们之所以与“平庸”擦肩而过，并非能力不足，而是缺乏对过程的耐心，缺乏对细节的关注。作者没有提供什么神奇的捷径，而是强调了坚持不懈的努力和有意识的训练。我开始尝试将这些理念融入我的工作和生活中，即使是微小的改进，也因为有了方向和方法，而变得有了意义。这本书，让我看到了，每个人都有可能成为自己人生中的“非凡者”，关键在于我们是否愿意付出那份不懈的努力，是否愿意拥抱那份成长的喜悦。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一个人是否能够真正成长，关键在于他是否敢于与自己的“舒适区”对话，并最终选择超越。而这本书，恰恰为这场深刻的自我对话提供了绝佳的契机。它没有用宏大的叙事来描绘宏伟的目标，而是将目光聚焦于每一个个体在日常生活中的挣扎与蜕变。我印象最深刻的是其中关于“微习惯”的阐述。它颠覆了我过去对“改变”的认知——原来，那些看似不可能完成的壮举，并非一定要依靠瞬间爆发的决心，而是可以分解成无数个小小的、可以执行的步骤。作者以一种极其细腻的笔触，描绘了这些微小改变如何日积月累，最终汇聚成一股不可忽视的力量，足以撼动一个人固有的生活模式。我开始尝试书中提到的方法，在每天清晨，哪怕只有五分钟的阅读，哪怕只做十个俯卧撑，都让我感受到一种前所未有的掌控感。这种掌控感，并非来自外界的认可，而是源自内心深处对自己的一次次肯定。它让我明白，真正的进步，往往不是跳跃式的，而是循序渐进的。那些曾经让我望而却步的挑战，似乎也因为这些微小的积累，变得不再那么难以逾越。

评分☆☆☆☆☆

在我翻阅这本书的过程中，我仿佛经历了一场心灵的探险。作者用一种极其引人入胜的方式，引导我去探索那些隐藏在内心深处的、关于“平庸”的根源。它没有直接给我一个“为什么不能平庸”的简单答案，而是通过层层剥茧，让我自己去发现那些阻碍我们前进的思维定势和行为模式。我尤其被书中关于“思维陷阱”的分析所吸引。它揭示了我们是如何在不经意间，用各种理由来合理化自己的停滞不前，如何用“差不多就行了”的心态来麻痹自己。这种深刻的洞察，让我开始警惕自己，那些看似无伤大雅的“小确幸”，是否正在悄悄地蚕食着我的潜能。它让我明白，真正的“不平庸”，并非意味着要时刻追求轰轰烈烈，而是在每一个平凡的日子里，都保持一份清醒的自我审视，保持一份对“更好”的追求。这本书，更像是一本“清醒剂”，让我能够更清晰地看到自己的盲点，从而更有勇气去做出改变。