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罗伯特•布莱 (Robert W. Bly)

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第3版序言
第1版序言
致谢
第一章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
第二章如何写出吸引注意的标题
第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗？
第四章抓对卖点，写出热卖文案！
第五章这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
第六章平面广告文案：营销人必练的基本功
第七章直邮广告：最个人化的营销管道
第八章宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力
第九章公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息
第十章电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！
第十一章网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站
第十二章电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
第十三章如何获得文案写作的工作
第十四章如何聘用文案写手，并与他们一同工作
第十五章能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！
重要词汇
出版后记
· · · · · · (收起)

具体描述

•畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！

•广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。

•拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！

──广告教父大卫·奥格威

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

──《洛杉矶时报》

不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。

──《广告日》

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##这本书其实传授的是写作技巧、心理战术、思维整理。

评分☆☆☆☆☆

##1.适宜搞不清楚文案是啥的小白级读者端正入行态度 2.前六章的实操性很强，作者也深谙重复观点对于概念植入的重要性，读完能在心中留下深刻印记。 3.内容有一定的时代滞后性，但对于人性的抓取依旧犀利

评分☆☆☆☆☆

来说说这本书的问题，当时看的是前半部分，序言没看，直接看内容的。当时觉得在内容上写的比一般的文案教学写得实在的多。但是，关键就出在第三版上。说这第三版与时俱进，在原来的基础上加了对网络营销的讲解，只是这部分讲解简直形同鸡肋，书是2013年出版的，网页版的内容回顾98年的网站文案设计经验？？？ excuse me？？？

评分☆☆☆☆☆

##以销售为导向的文案写作思维的确是每个copy需要谨记的。既然选择出来混了，就不要拿着别人的钱卖自己的骚。

评分☆☆☆☆☆

##值得一看的广告书，不仅是教你写出文案，而且是教你写出有销售力的文案。不贴进市场，也许这就是为什么“语不惊人死不休”的文案却比不过“暑假热销，直降十万”的原因吧，不去了解和模仿销售对象，是卖不出产品的。

评分☆☆☆☆☆

##销售力是文案的核心，而非创意或艺术性，为了要说服大家购买产品，必须尊重消费者的判断能力，而且从心里相信商品的价值，不然只是在浪费客户的时间与预算；4U(急迫感Urgent、独特性Unique、明确具体Ultra-sPecific、实际益处Useful)。

评分☆☆☆☆☆

##很赞，适合所有内容工作者。