移動互聯網時代國際4A廣告公司媒介策劃基礎 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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導讀：媒體策劃的定量基礎　/1
緒論：新媒體是一種哲學—從庫恩的“範式”看數字營銷革命　/5
1．營銷的問題就是媒介的問題　/17
廣告是一種艱難的說服　/18
營銷的問題就是媒介的問題　/20
對廣告投資迴報的不同理解　/22
廣告傳媒業麵臨的挑戰 　/23
2．傳播理論概述　/27
世界傳播理論　/28
傳播的蝴蝶效應與拓撲不變性　/33
O2O：綫上到綫下傳播　/38
USP、品牌、定位與整閤傳播　/40
3．媒體的演變：媒介就是信息　/44
理解媒介：媒介就是信息　/45
媒介的破碎化：存在就是媒介　/49
媒介的分類　/51
4．互聯網思維下的媒體變革　/77
互聯網思維真實不虛　/78
社會化媒體營銷“蝴蝶效應”模型　/80
程序化購買　/86
互聯網與移動互聯網的本質區彆：即時性與個性化　/104
營銷理論的變遷：從4P、4C、4R到4I　/106
移動互聯網絡時代的廣告公司職能需重新定義　/111
5．社區媒體與增強現實技術　/129
什麼是社區媒體　/130
樓宇液晶電視廣告　/135
社區廣告的精確製導優勢　/137
增強現實與720全景數字互動解決方案　/138
6．華納梅剋浪費率與廣告效果　/143
從“華納梅剋浪費率”說起　/144
廣告效果的定義　/145
廣告效果的層次　/146
廣告效果研究工具　/148
廣告態度和廣告價值　/150
7．製訂媒介計劃的定量基礎　/152
收視率　/154
毛評點、視聽眾暴露度　/158
到達率和接觸頻次　/160
韆人成本和每收視點成本　/173
品牌發展指數和品類發展指數　/180
媒體選擇的定量基礎　/183
網絡廣告效果評估　/184
8．廣告公司媒介部與媒介計劃　/191
媒介部的角色與責任　/192
媒介部的組成及功能　/193
媒介購買的技巧　/195
媒介計劃　/197
製訂媒介計劃的一般程序　/198
製訂媒介的概念計劃　/200
媒介目標的製定　/202
製訂媒介執行計劃須遵從的要素　/206
媒介計劃過程中存在的問題　/207
9．媒介簡報、媒介排期、投放模式　/210
媒介簡報　/211
媒介簡報流程　/212
媒介競爭分析與媒介簡報範例　/213
媒介投放的3種排期方式　/229
影響媒介排期的9項因素　/231
媒介投放的時間段模式　/231
10．媒介預算及代理傭金計算　/234
媒介預算製訂方法一：SOV/SOM　/237
媒介預算製訂方法二：GRP法　/239
媒介預算製訂方法三　/240
3種媒介預算製訂方法的對比　/241
預算製訂的組閤方式　/242
計算媒介傭金　/242
嚮客戶收媒介款　/248
11．媒介計劃評估與分析　/250
如何評估媒介機會　/251
如何進行媒介的購後分析　/256
競爭對手廣告投入分析　/257
12．大眾細分：目標群體　/264
群體的心理特徵　/265
市場細分與廣告目標群體　/267
大眾細分：中國的十大階層　/268
中間階層及其心理特徵　/271
網絡社會消費階層劃分及分析　/272
中國網絡社會心態報告（2014）　/273
附錄：常用媒介專用術語匯編　/276
簡介：國際4A廣告公司　/288
後記：媒介將死，網絡當道　/292
參考文獻　/295
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