本书从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准,并从市场营销的角度系统地阐述了媒介与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本次根据移动互联网时代的特点,加入新媒体板块的社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型(Butterfly-effect Model)和程序化购买(Programmatic Buying)等内容。移动互联网时代的4A公司面临互联网思维的转变,“无线4A”的崛起呼之欲出,互联网思维下传统广告手段在手机新媒体上的全面应用,要求比技术更懂广告,比广告更懂技术。新型的无线4A公司除了要保持强大的创意能力之外,还必须拥有强大的技术基因。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划,在营销的框架内进行媒介决策,在媒介策划思维方法上强调回归基础,全面审视,抓住要点,既有可读性又具实用性。
新媒体手段不断推陈出新,由朱海松老师所著的这本书不仅关注传统媒介领域,还特别关注新媒介领域。他提出“比技术更懂广告,比广告更懂技术”充分体现以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮下,广告行业的实质特点,新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革,这些理念和方法尽在本书中,对于颠覆传统广告行业有着深度讲解。
##171211媒介同事推荐的入门书,全书的精华大概在第100页前后。虽然书明的标题是“移动互联网时代”,但是真正讲到移动互联网媒介的部分就是前面的一小部分,后面的都是传统的电视媒体、纸媒,连互联网媒体的部分都很少。全书很像东拼西凑来的,开头也写得太装逼,后来也没有讲明白究竟如何牛逼。读到最后,深刻地感到了作者的不耐烦,只想快点结束的感觉,2.5星不能更多了。
评分##囫圇again(但一定要自此撿起看書習慣啊 看書真的會減輕很多痛苦呀
评分感觉书的章节像攒出来的,前面理论太多与实际脱节。冲着“媒介策划基础”来的你会失望。另外夹带了太多私货,做广告吗?
评分##粗粗略读
评分##粗粗略读
评分##水
评分##大一读过
评分##很多烂大街的文案案例,配上玄乎其玄的解说
评分##前面是各路著作的堆砌,把麦克卢汉,特劳特,奥格威都拉出来遛了一圈,后面讲了一些基本流程。全书跟署名“移动互联网时代”没有任何关系。
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