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李欣頻著 著

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店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 東方齣版社

ISBN：9787520702195

商品編碼：28492499733

齣版時間：2018-03-01

作  者:李欣頻 著 定  價:256 齣 版 社:東方齣版社 齣版日期:2018年03月01日 頁  數:1076 裝  幀:盒函裝 ISBN:9787520702195 ●《虛擬國境》
●人類·復數
●童話國
●女人國
●天體國
●復製國
●巫術國
●死亡國
●事態·認同
●旅行國
●偷窺國
●電影國
●慶典國
●……
●《廣告敗物教》
●《廣告副作用.藝文篇》
●《廣告副作用.商業篇》

內容簡介

中文書曆目前，賣得優選的廣告文案作品集。“文案女王”的李欣頻，以強有力的文字風格，為誠品書店、中興百貨、遠東百貨、統一企業……寫齣一篇篇流傳恒遠，撼動人心的經典時尚文案。華人文化圈、時尚界精英齊聲推薦，人手一本的廣告。收錄1991-2017年的文案作品，完整典藏！

《思維的煉金術：從靈感到爆款的創意驅動力》 引言： 在信息爆炸的時代，創意如同稀缺的黃金，能夠穿透喧囂，直擊人心。從海報上的一個驚艷瞬間，到視頻裏一句引爆朋友圈的口號，再到一場令人難忘的綫下活動，每一個成功的“爆款”背後，都凝聚著一種超越常規、直抵本質的思考力量。這本書並非一本關於廣告技巧的教科書，它更像是一次深入人類創意本質的探索之旅，旨在揭示那些驅動非凡想法誕生的底層邏輯，以及如何將這些靈感轉化為具有市場影響力、能夠引起情感共鳴的傑齣作品。我們追求的不是套路，而是思維的飛躍，不是模仿，而是創造。 第一章：靈感的熔爐：解鎖潛意識的寶藏 真正的創意並非憑空而來，而是源於對世界細緻入微的觀察與深刻的洞察。本章將帶領讀者深入探索靈感湧現的土壤——我們豐富的潛意識。我們將打破“靈感是上帝恩賜”的迷思，揭示靈感其實是一種可以被係統性培養和激活的能力。 微觀世界的放大鏡： 學習如何像偵探一樣，從日常生活的瑣碎細節中挖掘齣不尋常的綫索。這包括對人類行為的細緻觀察，對社會趨勢的敏感捕捉，以及對産品背後故事的深度挖掘。我們將探討如何通過“看見”未被看見的，來打破固有的認知框架。 跨界連接的魔術： 創意往往發生在不同領域知識的交匯點。本章將教授如何打破學科壁壘，從音樂、哲學、曆史、科學甚至烹飪中汲取養分，將看似無關的概念進行碰撞與融閤。我們將介紹“類比思維”和“隱喻建構”等方法，說明如何利用已有的知識體係來激發全新的聯想。 情感的共振器： 偉大的創意之所以能夠觸動人心，是因為它們能夠引起情感上的共鳴。我們將深入探討人類共通的情感需求，以及如何通過精準的洞察，找到連接消費者情感的“情感錨點”。這包括對喜悅、恐懼、渴望、懷舊等情感的細膩描摹，以及如何利用這些情感來構建引人入勝的故事。 潛意識的信號塔： 許多突破性的想法並非通過理性分析得齣，而是源自潛意識的直覺。本章將介紹如何通過冥想、夢境記錄、自由聯想等方式，與潛意識建立更直接的溝通渠道，從而捕獲那些稍縱即逝的靈感火花。我們將探討“頓悟”的心理機製，以及如何創造有利於頓悟發生的心理環境。 第二章：概念的雕塑傢：從模糊到清晰的邏輯 靈感隻是起點，將這些閃爍的火花轉化為清晰、有力的創意概念，則需要精湛的“概念雕塑”技藝。本章將聚焦於如何將抽象的靈感轉化為具象、可傳播的創意骨架。 核心概念的提煉： 每一項偉大的創意都圍繞著一個清晰、簡潔的核心概念。我們將學習如何剝離冗餘信息，直擊問題的本質，找到那個能夠一語道破産品價值或品牌主張的“一句話故事”。這包括使用“用戶畫像”、“價值主張畫布”等工具，幫助我們聚焦核心。 意象的建構： 概念的傳遞離不開鮮明、有力的意象。本章將探討如何為抽象概念賦予可感知、可觸碰的視覺或聽覺形象。我們將學習如何運用“象徵”、“具象化”等手法，將無形的概念轉化為消費者能夠理解和記憶的畫麵。 敘事的構建： 人們更容易被故事所吸引。我們將深入研究故事的結構與要素，學習如何圍繞核心概念構建引人入勝的敘事，讓消費者在故事中體驗産品或品牌的價值。這包括對“英雄之旅”、“戲劇衝突”等經典敘事模式的應用。 概念的驗證與打磨： 好的概念並非一蹴而就，需要不斷的測試與迭代。本章將介紹如何在早期階段驗證概念的可行性與吸引力，以及如何通過小範圍測試、反饋收集等方式，對概念進行持續的打磨與優化。 第三章：錶達的藝術傢：將創意注入生命 再好的概念，如果無法以令人信服且具有吸引力的方式錶達齣來，也難以發揮其真正的力量。本章將探討如何將抽象的創意概念轉化為能夠觸動目標受眾、引發情感共鳴的具象錶達。 視覺語言的重塑： 視覺是信息傳遞最直接、最有效的方式之一。我們將深入研究色彩、構圖、字體、圖形等視覺元素的心理學意義，學習如何運用它們來強化創意概念，營造特定的情緒氛圍，並引導消費者的注意力。我們將探討“少即是多”、“視覺節奏”等設計原則。 文字的煉金術： 精煉、有力的文字能夠瞬間抓住人心。本章將傳授如何創作既有創意又具說服力的文案，包括如何提煉品牌語言、如何運用修辭手法、如何寫齣引人入勝的標題和口號。我們將學習“錘煉詞語”、“場景代入”等技巧。 聽覺與動覺的魅力： 在數字時代，聲音和動態影像扮演著越來越重要的角色。我們將探討如何利用音樂、音效、動畫、真人錶演等元素，增強創意的錶現力，創造更沉浸式的用戶體驗。 多感官的協同： 最成功的創意往往能夠調動多種感官。本章將鼓勵讀者思考如何整閤視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗，創造一個全方位的、令人難忘的品牌接觸點。 第四章：影響力的放大器：讓創意飛入尋常百姓傢 再精彩的創意，如果沒有有效的傳播，也隻是束之高閣的藝術品。本章將探討如何讓你的創意産生廣泛的影響力，並最終轉化為市場上的成功。 精準的渠道選擇： 瞭解你的目標受眾在哪裏，以及他們習慣於接受信息的渠道。我們將探討不同傳播媒介的特性，以及如何根據創意內容選擇最閤適的傳播路徑。 病毒式傳播的基因： 學習如何設計易於分享、樂於傳播的創意內容。本章將探討“社交貨幣”、“情緒觸發”、“故事性”等能夠驅動病毒式傳播的關鍵要素。 用戶參與的引爆點： 鼓勵用戶參與是提升創意影響力的有效手段。我們將探討如何設計互動性強的活動、話題或挑戰，激發用戶的參與熱情，並將他們轉化為品牌的傳播者。 數據的洞察與優化： 創意並非終點，而是持續優化的起點。本章將強調數據在評估創意效果中的重要性，並介紹如何利用數據反饋來不斷調整和優化傳播策略，實現創意的最大化價值。 結語： 《思維的煉金術》並非提供一套固定的公式，而是為你打開一扇通往無限創意可能的大門。它鼓勵你擁抱好奇，挑戰現狀，並通過係統性的方法，將腦海中閃耀的靈感，轉化為真正能夠打動人心、引領潮流的傑齣作品。在這趟思維的旅程中，你將學會的不僅是創造“好”的東西，更是創造“有意義”且“有力量”的溝通。願你成為那個能將平凡點石成金的創意煉金師。

評分☆☆☆☆☆

我一直對人際關係和溝通技巧很感興趣，所以這本封麵設計簡潔大方的書一下子吸引瞭我。然而，它的內容並非我預期的那種“教你如何說話”的套路。這本書更像是對人類情感深層需求的深刻剖析，以及在復雜人際互動中，如何保持真誠與同理心。它探討瞭諸如信任的建立、誤解的化解、以及如何在衝突中尋求共贏等議題，但不是通過生硬的理論灌輸，而是通過大量生動的故事案例。我被書中那些關於如何傾聽、如何錶達關懷的細節所打動，感覺作者非常有洞察力，能夠捕捉到我們在日常交往中常常忽略的細微之處。它讓我反思自己在與人交流時，是否真正地投入瞭情感，是否能夠站在對方的角度去思考問題。書中強調瞭“真誠”的重要性，認為任何技巧都無法取代發自內心的善意。讀完之後，我感覺自己對人際交往有瞭更深的理解，也更加明白，真正的溝通，是心與心的連接。

評分☆☆☆☆☆

這本書我本來是衝著“廣告”這兩個字來的，畢竟現在信息爆炸，沒有點創意很難抓住眼球。然而，當我翻開第一頁，就被一股濃厚的曆史文化氣息給吸引住瞭，簡直就像走進瞭一個時間隧道。書裏詳細地描述瞭古代社會的衣食住行，從精美的服飾到彆具一格的建築風格，再到當時人們的飲食習慣和娛樂方式，都描繪得栩栩如生。我特彆喜歡其中關於宋朝市井生活的那一部分，仿佛能聽到街頭小販的叫賣聲，聞到各種美食的香氣，感受到那個時代的繁榮與活力。作者在細節上的考究令人驚嘆，每一個場景都充滿瞭畫麵感，讓我對那個遙遠的時代有瞭更深刻的認識。更讓我驚喜的是，書中還穿插瞭一些古代的文學作品，比如唐詩宋詞，它們不僅優美動聽，還巧妙地反映瞭當時的社會風貌和人們的情感。讀到這裏，我意識到這本書遠不止是介紹曆史，它還在用一種非常文學化的方式，帶我體驗古人的生活，感受他們的喜怒哀樂。我甚至開始想象自己如果生活在那個年代，會是怎樣的情景。這本書讓我對曆史産生瞭前所未有的興趣，也讓我重新審視瞭“文化”的定義。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個烹飪愛好者，所以每當我看到一本關於美食的書，都會忍不住去瞭解一下。這本書的內容完全超齣瞭我對“食譜”的想象。它更多地是在講述食物背後的故事，關於食材的起源、烹飪方式的演變，以及不同地區、不同文化如何將食物與生活緊密結閤。我特彆喜歡其中關於香料的部分，作者詳細介紹瞭各種香料的曆史淵源、藥用價值以及在不同菜係中的應用，讓我對那些看似普通的調味品有瞭全新的認識。讀到這裏，我甚至開始嘗試著去復刻一些書中所提到的古代菜肴，雖然過程有些挑戰，但最終的成果讓我非常有成就感。書中還探討瞭食物與情感、食物與記憶之間的聯係，讓我意識到，一頓飯不僅僅是滿足生理需求，更是一種情感的交流和文化的傳承。我開始更加珍惜每一次的烹飪，也更加體會到食物帶給我的溫暖和幸福。這本書讓我明白，真正的“吃貨”不僅僅是會做菜，更是要懂得食物背後的故事和意義。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對宇宙充滿好奇的人，所以一直關注著天文學和物理學領域的最新進展。這本書的內容，就像一扇通往浩瀚星海的窗戶，讓我得以一窺宇宙的奧秘。它詳細地闡述瞭宇宙的起源、演化，以及我們目前對黑洞、暗物質、暗能量等前沿問題的理解。作者的寫作風格非常獨特，既有嚴謹的科學邏輯，又不失詩意的想象力。他用通俗易懂的語言，將那些抽象復雜的概念解釋得清晰明瞭，讓我這個非專業人士也能從中獲得巨大的啓發。我特彆喜歡書中關於星係形成和演化的描述，仿佛能看到一個個星係在宇宙中誕生、碰撞、融閤，展現齣宇宙宏大的生命律動。同時，書中也觸及瞭生命的起源和宇宙中是否存在其他文明的可能性，這些都引發瞭我強烈的思考。它讓我更加敬畏宇宙的浩瀚與神秘，也更加期待未來人類在探索宇宙的道路上，能夠取得更多的突破。

評分☆☆☆☆☆

我一直對神秘現象和未解之謎情有獨鍾，所以當我在書店看到這本書時，毫不猶豫地買瞭下來。書中探討的主題非常廣泛，從古老的傳說到現代的科學難以解釋的現象，都進行瞭深入的分析。我尤其對關於古代文明失落之謎的部分印象深刻，比如亞特蘭蒂斯、瑪雅文明的消失，以及復活節島石像的來源等等。作者在論述時，並沒有簡單地羅列各種理論，而是試圖通過考古發現、曆史文獻以及各種推測，來構建一個相對完整的解釋框架。我感覺自己像是在跟隨一位偵探，一起抽絲剝繭，尋找隱藏在曆史迷霧中的真相。書中還提到瞭許多關於外星人、UFO以及超能力的討論，雖然這些話題充滿瞭爭議，但作者的態度非常嚴謹，既不輕易否定，也不妄下定論，而是鼓勵讀者獨立思考。讀完這本書，我感覺自己的思維得到瞭極大的拓展，對世界的認知也更加多元化。它讓我明白，我們所瞭解的現實，可能隻是冰山一角，還有太多的未知等待我們去探索。