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李欣频著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 东方出版社

ISBN：9787520702195

商品编码：28492499733

出版时间：2018-03-01

作  者:李欣频 著 定  价:256 出 版 社:东方出版社 出版日期:2018年03月01日 页  数:1076 装  帧:盒函装 ISBN:9787520702195 ●《虚拟国境》
●人类·复数
●童话国
●女人国
●天体国
●复制国
●巫术国
●死亡国
●事态·认同
●旅行国
●偷窥国
●电影国
●庆典国
●……
●《广告败物教》
●《广告副作用.艺文篇》
●《广告副作用.商业篇》

内容简介

中文书历目前，卖得优选的广告文案作品集。“文案女王”的李欣频，以强有力的文字风格，为诚品书店、中兴百货、远东百货、统一企业……写出一篇篇流传恒远，撼动人心的经典时尚文案。华人文化圈、时尚界精英齐声推荐，人手一本的广告。收录1991-2017年的文案作品，完整典藏！

《思维的炼金术：从灵感到爆款的创意驱动力》 引言： 在信息爆炸的时代，创意如同稀缺的黄金，能够穿透喧嚣，直击人心。从海报上的一个惊艳瞬间，到视频里一句引爆朋友圈的口号，再到一场令人难忘的线下活动，每一个成功的“爆款”背后，都凝聚着一种超越常规、直抵本质的思考力量。这本书并非一本关于广告技巧的教科书，它更像是一次深入人类创意本质的探索之旅，旨在揭示那些驱动非凡想法诞生的底层逻辑，以及如何将这些灵感转化为具有市场影响力、能够引起情感共鸣的杰出作品。我们追求的不是套路，而是思维的飞跃，不是模仿，而是创造。 第一章：灵感的熔炉：解锁潜意识的宝藏 真正的创意并非凭空而来，而是源于对世界细致入微的观察与深刻的洞察。本章将带领读者深入探索灵感涌现的土壤——我们丰富的潜意识。我们将打破“灵感是上帝恩赐”的迷思，揭示灵感其实是一种可以被系统性培养和激活的能力。 微观世界的放大镜： 学习如何像侦探一样，从日常生活的琐碎细节中挖掘出不寻常的线索。这包括对人类行为的细致观察，对社会趋势的敏感捕捉，以及对产品背后故事的深度挖掘。我们将探讨如何通过“看见”未被看见的，来打破固有的认知框架。 跨界连接的魔术： 创意往往发生在不同领域知识的交汇点。本章将教授如何打破学科壁垒，从音乐、哲学、历史、科学甚至烹饪中汲取养分，将看似无关的概念进行碰撞与融合。我们将介绍“类比思维”和“隐喻建构”等方法，说明如何利用已有的知识体系来激发全新的联想。 情感的共振器： 伟大的创意之所以能够触动人心，是因为它们能够引起情感上的共鸣。我们将深入探讨人类共通的情感需求，以及如何通过精准的洞察，找到连接消费者情感的“情感锚点”。这包括对喜悦、恐惧、渴望、怀旧等情感的细腻描摹，以及如何利用这些情感来构建引人入胜的故事。 潜意识的信号塔： 许多突破性的想法并非通过理性分析得出，而是源自潜意识的直觉。本章将介绍如何通过冥想、梦境记录、自由联想等方式，与潜意识建立更直接的沟通渠道，从而捕获那些稍纵即逝的灵感火花。我们将探讨“顿悟”的心理机制，以及如何创造有利于顿悟发生的心理环境。 第二章：概念的雕塑家：从模糊到清晰的逻辑 灵感只是起点，将这些闪烁的火花转化为清晰、有力的创意概念，则需要精湛的“概念雕塑”技艺。本章将聚焦于如何将抽象的灵感转化为具象、可传播的创意骨架。 核心概念的提炼： 每一项伟大的创意都围绕着一个清晰、简洁的核心概念。我们将学习如何剥离冗余信息，直击问题的本质，找到那个能够一语道破产品价值或品牌主张的“一句话故事”。这包括使用“用户画像”、“价值主张画布”等工具，帮助我们聚焦核心。 意象的建构： 概念的传递离不开鲜明、有力的意象。本章将探讨如何为抽象概念赋予可感知、可触碰的视觉或听觉形象。我们将学习如何运用“象征”、“具象化”等手法，将无形的概念转化为消费者能够理解和记忆的画面。 叙事的构建： 人们更容易被故事所吸引。我们将深入研究故事的结构与要素，学习如何围绕核心概念构建引人入胜的叙事，让消费者在故事中体验产品或品牌的价值。这包括对“英雄之旅”、“戏剧冲突”等经典叙事模式的应用。 概念的验证与打磨： 好的概念并非一蹴而就，需要不断的测试与迭代。本章将介绍如何在早期阶段验证概念的可行性与吸引力，以及如何通过小范围测试、反馈收集等方式，对概念进行持续的打磨与优化。 第三章：表达的艺术家：将创意注入生命 再好的概念，如果无法以令人信服且具有吸引力的方式表达出来，也难以发挥其真正的力量。本章将探讨如何将抽象的创意概念转化为能够触动目标受众、引发情感共鸣的具象表达。 视觉语言的重塑： 视觉是信息传递最直接、最有效的方式之一。我们将深入研究色彩、构图、字体、图形等视觉元素的心理学意义，学习如何运用它们来强化创意概念，营造特定的情绪氛围，并引导消费者的注意力。我们将探讨“少即是多”、“视觉节奏”等设计原则。 文字的炼金术： 精炼、有力的文字能够瞬间抓住人心。本章将传授如何创作既有创意又具说服力的文案，包括如何提炼品牌语言、如何运用修辞手法、如何写出引人入胜的标题和口号。我们将学习“锤炼词语”、“场景代入”等技巧。 听觉与动觉的魅力： 在数字时代，声音和动态影像扮演着越来越重要的角色。我们将探讨如何利用音乐、音效、动画、真人表演等元素，增强创意的表现力，创造更沉浸式的用户体验。 多感官的协同： 最成功的创意往往能够调动多种感官。本章将鼓励读者思考如何整合视觉、听觉、触觉、嗅觉等多种感官体验，创造一个全方位的、令人难忘的品牌接触点。 第四章：影响力的放大器：让创意飞入寻常百姓家 再精彩的创意，如果没有有效的传播，也只是束之高阁的艺术品。本章将探讨如何让你的创意产生广泛的影响力，并最终转化为市场上的成功。 精准的渠道选择： 了解你的目标受众在哪里，以及他们习惯于接受信息的渠道。我们将探讨不同传播媒介的特性，以及如何根据创意内容选择最合适的传播路径。 病毒式传播的基因： 学习如何设计易于分享、乐于传播的创意内容。本章将探讨“社交货币”、“情绪触发”、“故事性”等能够驱动病毒式传播的关键要素。 用户参与的引爆点： 鼓励用户参与是提升创意影响力的有效手段。我们将探讨如何设计互动性强的活动、话题或挑战，激发用户的参与热情，并将他们转化为品牌的传播者。 数据的洞察与优化： 创意并非终点，而是持续优化的起点。本章将强调数据在评估创意效果中的重要性，并介绍如何利用数据反馈来不断调整和优化传播策略，实现创意的最大化价值。 结语： 《思维的炼金术》并非提供一套固定的公式，而是为你打开一扇通往无限创意可能的大门。它鼓励你拥抱好奇，挑战现状，并通过系统性的方法，将脑海中闪耀的灵感，转化为真正能够打动人心、引领潮流的杰出作品。在这趟思维的旅程中，你将学会的不仅是创造“好”的东西，更是创造“有意义”且“有力量”的沟通。愿你成为那个能将平凡点石成金的创意炼金师。

评分☆☆☆☆☆

我一直对人际关系和沟通技巧很感兴趣，所以这本封面设计简洁大方的书一下子吸引了我。然而，它的内容并非我预期的那种“教你如何说话”的套路。这本书更像是对人类情感深层需求的深刻剖析，以及在复杂人际互动中，如何保持真诚与同理心。它探讨了诸如信任的建立、误解的化解、以及如何在冲突中寻求共赢等议题，但不是通过生硬的理论灌输，而是通过大量生动的故事案例。我被书中那些关于如何倾听、如何表达关怀的细节所打动，感觉作者非常有洞察力，能够捕捉到我们在日常交往中常常忽略的细微之处。它让我反思自己在与人交流时，是否真正地投入了情感，是否能够站在对方的角度去思考问题。书中强调了“真诚”的重要性，认为任何技巧都无法取代发自内心的善意。读完之后，我感觉自己对人际交往有了更深的理解，也更加明白，真正的沟通，是心与心的连接。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个烹饪爱好者，所以每当我看到一本关于美食的书，都会忍不住去了解一下。这本书的内容完全超出了我对“食谱”的想象。它更多地是在讲述食物背后的故事，关于食材的起源、烹饪方式的演变，以及不同地区、不同文化如何将食物与生活紧密结合。我特别喜欢其中关于香料的部分，作者详细介绍了各种香料的历史渊源、药用价值以及在不同菜系中的应用，让我对那些看似普通的调味品有了全新的认识。读到这里，我甚至开始尝试着去复刻一些书中所提到的古代菜肴，虽然过程有些挑战，但最终的成果让我非常有成就感。书中还探讨了食物与情感、食物与记忆之间的联系，让我意识到，一顿饭不仅仅是满足生理需求，更是一种情感的交流和文化的传承。我开始更加珍惜每一次的烹饪，也更加体会到食物带给我的温暖和幸福。这本书让我明白，真正的“吃货”不仅仅是会做菜，更是要懂得食物背后的故事和意义。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对宇宙充满好奇的人，所以一直关注着天文学和物理学领域的最新进展。这本书的内容，就像一扇通往浩瀚星海的窗户，让我得以一窥宇宙的奥秘。它详细地阐述了宇宙的起源、演化，以及我们目前对黑洞、暗物质、暗能量等前沿问题的理解。作者的写作风格非常独特，既有严谨的科学逻辑，又不失诗意的想象力。他用通俗易懂的语言，将那些抽象复杂的概念解释得清晰明了，让我这个非专业人士也能从中获得巨大的启发。我特别喜欢书中关于星系形成和演化的描述，仿佛能看到一个个星系在宇宙中诞生、碰撞、融合，展现出宇宙宏大的生命律动。同时，书中也触及了生命的起源和宇宙中是否存在其他文明的可能性，这些都引发了我强烈的思考。它让我更加敬畏宇宙的浩瀚与神秘，也更加期待未来人类在探索宇宙的道路上，能够取得更多的突破。

评分☆☆☆☆☆

这本书我本来是冲着“广告”这两个字来的，毕竟现在信息爆炸，没有点创意很难抓住眼球。然而，当我翻开第一页，就被一股浓厚的历史文化气息给吸引住了，简直就像走进了一个时间隧道。书里详细地描述了古代社会的衣食住行，从精美的服饰到别具一格的建筑风格，再到当时人们的饮食习惯和娱乐方式，都描绘得栩栩如生。我特别喜欢其中关于宋朝市井生活的那一部分，仿佛能听到街头小贩的叫卖声，闻到各种美食的香气，感受到那个时代的繁荣与活力。作者在细节上的考究令人惊叹，每一个场景都充满了画面感，让我对那个遥远的时代有了更深刻的认识。更让我惊喜的是，书中还穿插了一些古代的文学作品，比如唐诗宋词，它们不仅优美动听，还巧妙地反映了当时的社会风貌和人们的情感。读到这里，我意识到这本书远不止是介绍历史，它还在用一种非常文学化的方式，带我体验古人的生活，感受他们的喜怒哀乐。我甚至开始想象自己如果生活在那个年代，会是怎样的情景。这本书让我对历史产生了前所未有的兴趣，也让我重新审视了“文化”的定义。

评分☆☆☆☆☆

我一直对神秘现象和未解之谜情有独钟，所以当我在书店看到这本书时，毫不犹豫地买了下来。书中探讨的主题非常广泛，从古老的传说到现代的科学难以解释的现象，都进行了深入的分析。我尤其对关于古代文明失落之谜的部分印象深刻，比如亚特兰蒂斯、玛雅文明的消失，以及复活节岛石像的来源等等。作者在论述时，并没有简单地罗列各种理论，而是试图通过考古发现、历史文献以及各种推测，来构建一个相对完整的解释框架。我感觉自己像是在跟随一位侦探，一起抽丝剥茧，寻找隐藏在历史迷雾中的真相。书中还提到了许多关于外星人、UFO以及超能力的讨论，虽然这些话题充满了争议，但作者的态度非常严谨，既不轻易否定，也不妄下定论，而是鼓励读者独立思考。读完这本书，我感觉自己的思维得到了极大的拓展，对世界的认知也更加多元化。它让我明白，我们所了解的现实，可能只是冰山一角，还有太多的未知等待我们去探索。