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出版社： 立信会计出版社

ISBN：9787542941930

商品编码：29765976641

开本：16开

基本信息

书名:从零开始读懂金融学

定价：36.00元

作者:斯凯恩

出版社：立信会计出版社

出版日期：2014-06-01

ISBN：9787542941930

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.3kg

目录

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目 录
上篇 要读懂的热门金融知识

第1章 要想游泳，必须先知道水有多深——每天学点金融市场知识

股票市场：涨涨跌跌的诱惑
债券市场：金融市场中的“短腿”
基金市场：储蓄安全转化为投资
期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊
外汇市场：的金融市场
保险市场：给未来拉上一根“安全绳”
期权市场：期待中的期市创新

第2章 这年头没有人讲中文了，都讲CPI——每天学点金融学名词

国家经济状况的“晴雨表”：GDP
GNP体现国家的经济水平
不谈冰冷数据只说市民账本上的CPI
国家经济的“体温计”PPI
基尼系数：生活水平的衡量尺度
国家信用：国债的背后
不良贷款：银行业的阿喀琉斯之踵
商业信用：商业合作的基础
个人信用：你的专属金融身份证
名正言顺的利息
利率：使用资本的应付代价
利率市场化的前提基准利率

第3章 看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛——每天学点货币知识

在一个没有货币的世界里
无法抵挡的金灿灿的诱惑
劣币驱逐良币与良币驱逐劣币
纸币是让一个国家繁荣的方法
年后的元钱已不同于的元钱
货币供应中神秘的M/M/M
我们走出布雷顿森林体系了吗
社会运转究竟需要多少钱
货币流通速度快与慢
让你钱更瘪的“货币幻觉”
欧元：不可能三角与优货币区理论的实践

第4章 谁在负责处理“钱”——每天学点金融机构知识

银行：后的贷款人
银行：货币的发行者
银行独立性：微妙的轻重
商业银行：遍布全国的金融脉络
政策性银行：期待一个华丽转身
保险公：无形保险有形保障
投资银行：一个时代的结束
财务公：未被充分注意的金融力量
信托投资公：受人之托代人理财机构
证券交易所：让证券持续不断地流通
美联储归谁所有

第5章 谁来保护“钱”，关注“看不见的手”——每天学点金融监管和调控知识

当亚当·斯密遇上凯恩斯
财政政策与宏观调控
拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线
充当调控主角的存款准备金
个人所得税：收入分配调节器
财政赤字：影响国家经济的债务
金融统计：为宏观经济“把脉”

第6章 搅动世界的那些人——每天了解一点金融巨头

富过八代的罗斯柴尔德家族
打上世界财富标记的洛克菲勒财团
金融海啸背后的操纵人高盛公
摩根财团：华尔街的“拿破仑”
花旗集团：无限风光的金融超市
从收购中起家的苏格兰银行


下篇 打理个人的美好金融生活

第7章 怎样让钱生钱，存银行还是投资——每天学点投资理财知识

投资理财让钱生钱
个人理财要在负利率时代跑赢CPI
复利：被美国政府赖掉的账
无处不在的马太效应
用黄金投资挽救缩水钱
股票投资：选择一只成长股
基金：安全而又稳定的投资
储蓄的近亲：债券投资
把握先机的期货投资
高门槛高回报的信托产品
房产投资怎样才能扩大收益
以小搏大的保险理财

第8章 缺钱时怎么办，怎样成为资本运作高手——每天学点融资知识

洗钱：将钱由“黑”变“白”
私募基金领跑中国私募舞台
票据贴现：不可小视的融资工具
蔚然成风的股权融资
金融租赁：古老产业与现代金融的结合
巧用典当让资产流动起来
买壳上市：融资的借尸还魂术

第9章 谁也逃不掉的金融危机——每天了解一点金融危机的真相

年大崩盘：年萧条的序幕
次贷危机：风起于青萍之末
回眸日本金融危机
美国的泡沫经济
无法逃开的经济周期
被捏碎的理性投机泡沫
经济过热：谁是后一个贷款人

第章 昔日可买一房，只抵一瓶酒——关注通货膨胀要学的金融学

通货膨胀与生活
世纪回眸：我国的通货膨胀
通货膨胀从何而来
与通货膨胀对决
CPI不完全等于通货膨胀
反膨胀斗士：通货膨胀的缘起缘灭

第11章 汇率上升，对生活有影响吗——关注贸易要学的金融学

汇率：博弈乱局中的焦点
一路走来的汇率决定理论
参透购买力平价的奥秘
人民币汇率升值意味着什么
人民币为什么会持续升值

第12章 楼市调控下，房价是向左还是向右——关注房地产走向要学的金融学

中国房改路线图
被按揭唤醒的购房需求
城市化不能为房价上涨买单
人民币升值：资本搅动中国楼市

内容提要

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金融学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融活动。存款准备金率上调说明了什么？怎样用期货做套期保值？怎样利用复利积累财富？黄金投资是不是对抗通胀的*选择……金融与我们每个人一生的幸福都息息相关。
《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。

财富的脉络：洞悉经济运行的底层逻辑与个人财富增长的智慧 在这个瞬息万变的时代，理解金钱的流转、经济的涨跌，以及如何让自己的财富稳步增长，已成为每个现代人必备的核心技能。本书并非直接教授您金融学、经济学中的具体模型或理论公式，也无意指导您如何进行具体的股票、基金投资。相反，它致力于为您打开一扇窗，让您能以更宏观、更深刻的视角去审视我们身处的经济世界，理解那些影响你我日常生活的宏观经济变量是如何运作的，以及微观经济的主体（家庭、企业）是如何做出决策的。同时，我们也将探讨一些普适性的、关于家庭财富积累的思维方式和基本原则，帮助您建立起一套属于自己的、清晰的财富观。 第一篇：经济的宏观图景——拨开迷雾，理解世界运行的引擎 我们首先将聚焦于宏观经济的广阔画卷。这里，我们将剥离掉那些令人生畏的专业术语，用通俗易懂的语言，为您揭示经济体整体运行的脉络。 GDP：衡量国家“蛋糕”有多大的标尺 我们将深入浅出地解释国内生产总值（GDP）这个经济指标的含义，它不仅仅是一个数字，更是国家经济活力的晴雨表。我们会讨论GDP是如何计算的，它包含了哪些组成部分，以及GDP的增长或下降对我们的生活会产生怎样的实际影响——例如，失业率的变化、物价的波动，以及政府公共服务的提供能力。您将了解到，GDP的增长并非越快越好，而是一种均衡、可持续的增长才更有意义。 通货膨胀与通货紧缩：看不见的手，如何悄悄改变你的钱包 通货膨胀，我们常说的“钱越来越不值钱”，它究竟是如何发生的？是单一因素还是多重力量在共同作用？我们将解析通货膨胀的根本原因，例如货币供应量的增加、成本推动以及需求拉动等。同时，我们也会探讨通货膨胀对不同群体的影响，为什么它对固定收入人群尤其不利，以及它如何影响储蓄和投资的决策。反之，我们也会审视通货紧缩现象，它的出现是否意味着经济的繁荣，还是暗藏危机？了解这两种看似对立却都可能对经济造成负面影响的现象，有助于您更清醒地认识货币价值的变动。 利率：资金的“价格”，影响经济的“调节阀” 利率，作为资金借贷的价格，是影响整个经济体系运作的关键因素。我们将深入探讨利率是如何被确定的，它与中央银行的货币政策有何紧密联系，以及利率的升降如何影响企业的投资意愿、家庭的消费行为和房地产市场的走向。您将理解，当利率降低时，借贷成本下降，可能刺激消费和投资；而当利率升高时，储蓄的吸引力增加，借贷成本上升，可能会抑制经济活动。 失业率：社会经济健康的“晴雨表” 失业率不仅仅是统计数据，它代表着社会资源的浪费和个体家庭的困境。我们将分析不同类型的失业，例如摩擦性失业、结构性失业和周期性失业，并探讨导致失业率升降的深层原因，如技术进步、产业结构调整、经济周期波动等。您将了解到，一个健康的经济体，其失业率处于一个相对较低且稳定的水平。 财政政策与货币政策：政府调控经济的“两驾马车” 政府如何运用财政政策（税收和政府支出）和货币政策（利率和货币供应量）来稳定经济、促进增长？我们将为您解析这两种宏观调控工具的基本原理和实际操作。例如，在经济衰退时期，政府可能会通过增加支出或减税来刺激经济；而在经济过热、通胀压力大的时候，央行可能会通过提高利率来“给经济降温”。理解这些政策的传导机制，能帮助您更好地预判经济走向。 国际贸易与汇率：全球经济联系的纽带 在日益全球化的今天，国际贸易和汇率是理解经济现象不可或缺的一部分。我们将解释贸易顺差、贸易逆差的含义，以及它们对国家经济的影响。同时，我们也会解析汇率是如何形成的，以及不同汇率制度（固定汇率、浮动汇率）下的特点。您将了解，汇率的波动如何影响进出口商品的成本，进而影响国内物价和企业竞争力。 第二篇：微观世界的洞察——理解个体决策背后的经济逻辑 在理解了经济体的宏观图景之后，我们将视角转向微观经济的主体——家庭和企业，探究它们在资源有限的情况下，是如何做出决策的。 供求关系：看不见的手，如何决定商品的价格？ 供求关系是市场经济最基本、最重要的原理之一。我们将用生动的例子，解释供给和需求曲线的含义，以及它们如何相互作用，最终决定商品的均衡价格和交易量。您将明白，为什么在某种商品供应充足而需求不足时，价格会下降，反之亦然。理解供求关系，有助于您更清晰地认识市场的运行机制。 消费者行为：如何做出“最划算”的选择 为什么我们会购买某些商品，而放弃另一些？我们将探讨消费者行为背后的经济学原理，例如边际效用递减、预算约束以及理性选择理论。您将理解，消费者在有限的预算下，会根据商品的边际效用和价格来做出最优的消费组合。这有助于您反思自己的消费习惯，做出更明智的消费决策。 企业决策：如何实现利润最大化 企业在市场中是如何生存和发展的？我们将探讨企业的成本构成（固定成本、变动成本），以及它们如何根据市场需求来决定生产规模，追求利润最大化。您将了解到，企业在不同市场结构（完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断）下的行为差异，以及这些差异如何影响行业的效率和消费者的福利。 市场失灵与政府干预：当“看不见的手”失灵时 市场并非万能，有时会出现“市场失灵”，例如外部性（如污染）、公共物品以及信息不对称等问题。我们将分析这些情况的出现，以及政府在何种程度上需要进行干预，以纠正市场失灵，促进社会福利。这能帮助您理解政府在经济活动中扮演的角色。 第三篇：个人财富的智慧——从理想到现实的财富观构建 在掌握了经济运行的宏观和微观原理后，我们将把目光聚焦于个人财富的积累和管理。本篇内容并非直接的投资建议，而是侧重于建立一种更健康、更可持续的财富观和理财思维。 收入与支出：理清财富的“开源”与“节流” 财富的积累，离不开对收入和支出的清晰认识。我们将探讨不同类型的收入来源，以及如何通过提升自身能力来增加主动收入和被动收入。同时，我们也会审视消费的本质，区分“需要”与“想要”，学会有效地进行预算管理，避免不必要的开支，为财富积累打下坚实的基础。 储蓄与消费的平衡：为未来生活打下坚实基础 在追求当前生活品质的同时，如何为未来储蓄？我们将讨论储蓄的意义，它不仅是应对不时之需的“防火墙”，更是实现长期财富增长的基石。您将了解到，合理的消费与储蓄比例，以及不同阶段的储蓄目标，如何帮助您构建一个更稳健的财务未来。 风险管理：认识风险，更要学会管理风险 任何经济活动都伴随着风险。我们将探讨生活中常见的经济风险，例如失业风险、疾病风险、投资风险等。理解风险的本质，并学习一些基础的风险管理方法，例如购买保险、分散风险，能帮助您更好地保护已有的财富，避免因意外而陷入财务困境。 债务的智慧：让债务成为助力而非负担 债务并非总是负面的。我们将探讨不同类型的债务，例如消费性贷款和投资性贷款，以及如何审慎地利用债务来放大财富效应，而非成为财务的负担。了解负债的成本和收益，是做出明智债务决策的关键。 长期视角下的财富增值：耐心与复利的魔力 财富的增长往往需要时间和耐心。我们将强调复利的力量，以及在经济规律的支撑下，长期投资的巨大潜力。这并不是鼓励您立即进入股市，而是要您明白，通过持续的投入和时间的积累，即使是小额的财富，也可能在未来绽放出令人惊喜的景象。培养一种长远的财富观，是抵御短期市场波动的心理基础。 经济常识与决策：在生活中做出更明智的选择 本书的最终目的，是希望您能够将所学的经济学和金融学原理，内化为日常生活的决策能力。我们将分享一些贯穿于日常生活的经济学常识，帮助您在面对新闻事件、政策变动、消费选择时，能有更清晰的判断，做出更符合自身利益的决策。例如，理解通胀如何影响您的购买力，从而调整您的储蓄和消费计划；理解利率变动对贷款和投资的影响，从而做出更优的选择。 本书是一次探索经济世界奥秘的旅程，也是一次关于个人财富增长的智慧启迪。它将帮助您建立起一套属于自己的、清晰的经济思维框架，理解财富的逻辑，并在纷繁复杂的经济环境中，找到属于自己的前行方向，做出更明智的决策，逐步走向更稳健、更富足的未来。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我都觉得自己是个“经济小白”，对新闻里那些关于GDP、通胀、利率的讨论都一头而来说着别人听不懂的“火星语”。所以，当我看到这本《从零开始读懂金融学经济学通识原理常识基础入门书籍宏观微观经济学经济学理论家庭理财金融学投资新手入门》时，就像抓住了救命稻草。这本书真的做到了“从零开始”，它没有假设读者有任何的背景知识，而是从最最基础的概念讲起，循序渐进。我尤其喜欢它对“机会成本”的解释，用的是选择看电影还是打工赚钱的例子，一下子就明白了，原来生活中处处都有经济学。然后，它又把这些看似分散的知识点，巧妙地串联起来，构建起一个完整的金融经济学框架。在宏观经济方面，它帮助我理解了政府的财政政策和货币政策是如何影响整个经济运行的，比如为什么央行会降息，以及这对我的房贷会有什么影响。微观经济的部分，则让我明白了企业是如何决定生产什么、如何定价的，以及为什么有时候市场会出现垄断。最令我激动的是，它还详细讲解了家庭理财和投资的方方面面，从预算规划到资产配置，再到风险管理，几乎涵盖了新手需要知道的所有内容。这本书让我觉得自己不再是那个对金钱感到迷茫的人，而是开始掌握了一些主动权。

评分☆☆☆☆☆

我最近读完了一本金融经济学入门书，感觉就像是给我大脑做了一次“大扫除”，把之前那些模糊不清的概念都变得清晰起来了。这本书真的非常适合完全没有接触过金融和经济学的朋友。它没有用那种教科书式的枯燥语言，而是用一种非常轻松、有趣的方式来讲解，就像在听一个朋友给你讲故事。它把宏观经济和微观经济这两个大概念，用最简单易懂的方式呈现出来，比如讲到“稀缺性”的时候，它就拿大家抢购限量版球鞋来举例，瞬间就懂了。还有，它在讲解“供求关系”时，还结合了现在大家都很关心的房产市场，分析了为什么有些地方的房价会涨，有些地方又会跌。这本书的内容非常全面，不仅仅是理论上的讲解，它还深入到了家庭理财和金融投资的实践层面。比如，它会告诉你如何制定一个合理的家庭预算，如何开始你的第一次股票投资，甚至还会提醒你注意投资的风险。我特别喜欢它在讲解“复利”的时候，用了一个“滚雪球”的比喻，让我深刻体会到了长期投资的重要性。这本书让我觉得，原来金融经济学并不是遥不可及的，而是与我们的生活息息相关，并且掌握了这些知识，真的可以帮助我们做出更好的财务决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书我拿到手的时候，就觉得它名字特别接地气，像是为我量身定做的。我一直觉得金融经济学离我太遥远，是那些西装革履的专业人士才懂的东西，所以从来没敢去深入了解。但是，这本书的出现彻底改变了我的看法。它把宏观经济和微观经济这两大板块拆解得非常清晰，一点点地讲解，就像剥洋葱一样，层层深入，但又不会让你流眼泪，反而越来越有兴趣。我特别喜欢它在讲解宏观经济时，会把国家层面的政策、全球的经济形势都串联起来，让你看到一个更大的图景。比如，它解释了为什么有时候政府会“印钱”，以及这对我们普通老百姓的生活会有什么影响。在微观经济的部分，它则把我们个人的消费决策、企业的定价策略都讲得明明白白，让我反思自己平时的购物习惯，原来很多时候我们并不是真的需要，而是被“营销”和“价格锚点”所影响。书里还涉及了非常实用的金融学知识，比如股票、基金、债券这些名词，不再是模糊的概念，而是有了具体的解释和应用场景。最让我惊喜的是，它还提供了很多关于新手如何开始投资的建议，虽然我还没完全实践，但至少我知道了风险控制的重要性，也明白了“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的道理。

评分☆☆☆☆☆

天啊，最近我刚入手一本金融经济学的入门书，简直是打开了新世界的大门！之前我对这些东西总是有点敬而远之，觉得深奥又复杂，但这本书真的太友好了，完全是零基础小白的福音。它没有上来就抛出一堆晦涩难懂的公式和理论，而是用非常生动形象的比喻和生活中的例子来解释，比如讲到供需关系的时候，它居然拿我家小区门口水果摊的苹果价格举例，瞬间就理解了什么是“稀缺性”和“价格波动”。还有讲到通货膨胀，也结合了最近大家都在讨论的物价上涨，让我明白原来身边这些“涨价”现象背后都有经济学原理在支撑。书中的语言风格很轻松，读起来一点压力都没有，就像和一位经验丰富的长辈在聊天，一点点地教你。而且，它还不只讲理论，还深入浅出地讲解了许多关于家庭理财和投资的实用技巧，比如如何规划自己的储蓄，如何选择适合自己的理财产品，甚至还提到了复利的魔力，让我对接下来的理财规划有了清晰的思路。真的，如果你也跟我一样，对金融经济学一窍不通，但又想对这个世界有更深的理解，并且希望让自己的钱袋子变得更鼓，这本书绝对是你的首选。它让我不再是那个只知道“花钱”的“月光族”，而是开始思考“钱生钱”的可能性。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在寻找一本能帮我理清金融和经济学头绪的书，终于让我找到了这本《从零开始读懂金融学经济学通识原理常识基础入门书籍宏观微观经济学经济学理论家庭理财金融学投资新手入门》。不得不说，它的内容真的非常丰富，涵盖了从最基本的经济学原理到实用的金融投资知识，而且讲解得非常透彻。我一直对宏观经济和微观经济的区别感到模糊，这本书就用非常清晰的逻辑，将这两者进行了区分，并且详细阐述了它们各自的研究范畴和重要性。比如，它在讲到宏观经济时，会涉及到国家层面的经济增长、失业率、通货膨胀等问题，让我对国家的经济状况有了更深的认识。而在微观经济部分，则聚焦于个人和企业的决策，比如消费者如何选择商品，企业如何确定生产规模等等，这些都与我们的日常生活息息相关。更令我惊喜的是，这本书还花了大量的篇幅来讲解家庭理财和金融投资。它并没有简单地给出几个投资建议，而是从风险评估、资产配置、长期规划等多个维度，为新手提供了系统性的指导。我特别喜欢它在讲解股票和基金时，用了非常形象的比喻，让我一下子就理解了这些复杂金融产品的运作方式。