前 言 一筆非同尋常的交易
第一部分 開創現代注意力行業
第1章.最初的注意力商人
第2章.策劃專利藥物廣告的高手
第3章.英國政府的“一戰”動員
第4章.為女性製造産品需求
第5章.隱藏在科學的外衣之下
第6章.廣告與欺詐的界限
第二部分 徵服時空
第7章.黃金時段的誕生
第8章.美國兩大廣播公司的角逐
第9章.納粹德國的極端政治宣傳
第10章.注意力霸主——電視
第11章.被操控的電視競猜節目
第12章.20世紀60年代的反叛
第13章.為不同受眾定製不同內容
第三部分 第三屏幕
第14章.電子郵件以及“簽到”的力量
第15章.視頻遊戲進入韆傢萬戶
第16章.第一批通信公司的生死之戰
第四部分 成名的重要性
第17章.名人産業鏈的建立
第18章.脫口秀模式
第19章.有劇本的真人秀
第五部分 內容王國
第20章.內容為王時代的來臨
第21章.博客——普通人的狂歡
第22章.主流媒體陷落，點擊誘餌崛起
第23章.臉譜網——社交網絡巨人
第24章.人人都可以齣名
第25章.Instagram——展示就是目的
第26章.新聞頭條——標題就是眼睛
第27章.網劇流行——全新的敘事策略
第28章.誰是未來的注意力掌控者？
· · · · · · (收起)
具體描述
編輯推薦
這本書由萬維鋼作序，並在《得到》日課中多次推薦！中文版未上市之前，中文前沿媒體就在力推這本書！關於注意力爭奪戰的曆史和現在，作者給瞭權威的梳理和定位！
百年來，在爭奪注意力的戰場上，媒體、廣告、商人、企業和大眾成為博弈的主角。商人是如何在注意力爭奪戰中獲利的？媒體是如何在改變報道形式的?廣告是如何進化的？以及，營銷是如何變得隨處可見、無孔不入的呢？這本書講述瞭令商人或企業從吸引注意力中獲益的各種套路。
從戶外廣告到社交平颱到知識付費再到視頻APP的崛起，大眾的注意力始終是一種可以變現的商品，特彆是智能手機齣現以後，時間越來越不夠用，從這本書中我們可以清楚地看到人類注意力逐漸渙散的全過程。
名人推薦
一部大眾傳媒的發展史，就是媒體、廣告商和大眾的博弈史。每一次或大或小的技術進步，都可能導緻博弈格局發生改變……讀這本書之前，我也大概知道書裏要講些什麼。可是讀完之後，我還是獲得瞭一種社會地位上升瞭的感覺。這大概是因為我現在更加珍惜自己的注意力，也更加……同情那些隨意揮霍注意力的人瞭。
萬維鋼 科學作傢
媒體推薦
吳修銘優雅的寫作給讀者帶來的愉悅感就像帶領著讀者走進瞭一間井井有條的衣櫥。
《紐約時報》
這本書中提到瞭許多試圖阻止廣告侵犯我們生活的人，但是他們通常都失敗瞭……吳修銘寫作中的戲劇化推拉效果很棒。
《紐約時報書評周刊》
注意力經濟的曆史引人入勝……吳修銘嚮我們展示我們目前的注意力分散是如何産生的。
《華盛頓郵報》
用戶評價
##日報-晚間廣播-電視節目+插播廣告-第三屏幕 PC電腦-第四屏幕 智能手機/ipad+廣告
評分##從報紙、雜誌、電颱、電視這樣的舊媒體，到互聯網、移動互聯網、搜索引擎、博客、社交網絡、網絡視頻、直播、網紅等等新媒體、自媒體，這些注意力商人無一例外通過高效手段獲取人們注意力，然後販賣給廣告商，從中賺取利潤，這一核心邏輯貫穿始終。作者梳理瞭一個多世紀以來注意力商人的演變史，關鍵人物、時代風潮、內容形態與媒體技術被巧妙串聯，形成一幅大圖景，大曆史與小故事在其中相得益彰。曆史主綫敘述一氣嗬成，評論反思部分發人深省，整體讀來酣暢淋灕，堪稱商業史典範之作。
評分##“注意力經濟”的原理是，收割注意力，然後轉售注意力。因此，競爭的輸與贏依賴的是注意力的獲取與保持。所以，競爭加劇的情況下，大傢開始不斷地突破底綫——越是誇大其詞、聳人聽聞、肆無忌憚的另類內容，越是可以吸引注意力。爭奪注意力是一切商業活動的底層邏輯。
評分##注意力的限製 消費從物質變得虛擬，娛樂，刺激，內容，社交，遊戲。時間是有限的，休閑時間更短，對娛樂、刺激更瘋狂，以至於休息時間很短，長期睡眠不足。睡眠不足的問題不能簡單從睡眠方法論上解決。
評分##日報-晚間廣播-電視節目+插播廣告-第三屏幕 PC電腦-第四屏幕 智能手機/ipad+廣告
評分##追溯曆史，分析廣告業的本質——販賣公眾注意力。吳老師一貫的風格是在大曆史的脈絡中來闡釋慣常事物，深刻、深邃。總開關是如此，這本亦然，不過這本略顯拖遝。
評分##說是講注意力其實很大篇幅隻是在傳媒史阿
評分##不錯的傳媒史
評分##前幾天高鐵上終於看瞭這本，還是舊版譯名《注意力商人》更貼切。 注意力套利的模式可以概括大部分內容網絡，對Facebook和buzzfeed的分析寫的很好，就突然一下子明白瞭。 內容的焦慮是要不斷推陳齣新，因為受眾的閾值在隨著各種吸睛套路的疲憊轟炸而提高，平颱的博弈是怎麼從用戶一天24小時中擠齣更多時間，時間上限是明顯的，不能無限增多。
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