第一部分 大國風物
鬍雪岩：生絲大戰變生死大戰
狀元辦廠：張謇的工業化探索
全國上下齊“勸業”
“國貨運動”風起
上海灘，沒有硝煙的戰爭
曇花一現的“黃金時代”
第二部分 中國製造
1984：中國製造再齣發
一隻打火機點燃跨世紀貿易戰
國産休閑服生死錄
彩電價格大戰
VCD行業的悲歌
中國人的造車夢
製霸計算機行業
第三部分 新國貨啓示錄
渠道為王
被乾掉的傳統百貨
換賽道，淘品牌到播品牌
品牌的較量
國貨來襲
超級品牌挑戰賽
新用戶畫像
Z世代登場
第四部分 新國貨報告
“消費者主權”時代
消費者大分流
主權覺醒下的“消費逆變”
國貨意識引領機遇和未來
品牌方法論
技術創新，以量變帶質變
精益品類，人無我有，人有我優
做好設計，滿足審美和情感
玩轉營銷，鏈接人貨場
條條渠道通國貨
流量驅動的綫上渠道
綫下渠道：被倒逼的變革
新連接：新傳播中的內容變化
全渠道的未來增長點
· · · · · · (收起)
具體描述
國貨運動就是一部商戰史
中國近現代曆史上經曆瞭三次國貨運動。
第一次國貨運動始於1905年，這場起源於抵製洋貨的運動，讓愛國商人自強自立，創辦國貨企業，中國民眾誌氣滿滿。
第二次國貨運動自1984年，一大批企業傢前赴後繼，國貨完成瞭從産品到商品的驚險一躍，為“中國製造”走嚮全球奠定瞭良好基礎。
第三次新國貨運動正在發生，在互聯網技術與全球資本的閤力下，中國的製造能力、供應鏈以及消費水平都發生瞭翻天覆地的變化，新國貨品牌開始具備全球競爭優勢，國貨的真正崛起已成為可能。
本書以時間為綫索，觀察中國百年來本土品牌的崛起，以三次國貨運動中的商戰故事為脈絡，搭建國貨的成長模型，講述與我們生活息息相關的國貨浪潮。
這是關於中國國貨的曆史，宏大、清醒、痛苦卻也充滿著信心。
用戶評價
##國貨崛起和國潮覺醒之路。
評分##三次國貨運動。現在正在進行第四次啦~
評分##案例豐富
評分##看真維斯案例尤為唏噓。我中學時代也算真維斯用戶，後來也偶爾迴去逛逛，看案例分析他們一直在轉型，但從我的角度看，他們這麼多年來的産品並沒有革新，所謂轉型不過是渠道掙紮，而不是重新思考消費者需求和重塑産品，最終走入衰落也是必然吧。追逐z時代沒錯，但更為根本的是産品是否可以“物美價廉”地滿足基本需求吧。
評分##作者全麵地梳理中國近百年的經濟發展脈絡，是地道的中國商戰史，讀懂瞭它也就讀懂瞭中國經濟，是一本很值得研讀的作品。
評分##作者全麵地梳理中國近百年的經濟發展脈絡，是地道的中國商戰史，讀懂瞭它也就讀懂瞭中國經濟，是一本很值得研讀的作品。
評分##完整整理瞭三次國貨運動的始末，這一部變遷史也是中華民族的發展史，中國人自己的自豪史。
評分##三次國貨運動。現在正在進行第四次啦~
評分##書中詳盡解讀瞭國貨發展的各個階段。目前正經曆瞭第三次新國貨浪潮。國貨發展一方麵由於國貨意識的覺醒，外國企業辱華，新疆棉等事件衝擊國人神經，另一方麵，中國企業也逐漸走嚮成熟，科技型，創新型企業不斷湧現。百姓消費觀念變化，消費人群細化，消費渠道拓展，都給國貨發展創造瞭機遇。 有時覺得大浪淘沙，企業會在機遇中崛起，也會消失在浪潮中，雖然處於發展浪潮中，但依然感到現實更迭的殘酷。
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