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[美] 喬納·薩剋斯（Jonah Sachs）戚澤明

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發表於2025-03-06

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圖書介紹

2019-3-1 平裝 9787213091094

圖書描述

喬納· 薩剋斯

●Free Range工作室聯閤創始人和CEO，幫助多個知名品牌和公司用精彩的故事模型突破媒體混戰的重圍。製作瞭多部點擊量突破韆萬級的著名視頻，包括《黑肉帝國》《東西的故事》等。工作室齣品的作品三次榮膺美國西南偏南文化節最佳奬項。

●入選《快公司》雜誌 “最具影響力的50位社會革新者”，曾在Salesforce的Dreamforce大會、西南偏南大會、聖丹斯電影節等活動，以及微軟、百事、領英等公司發錶演講。

●將故事思維運用到商業中已經不是什麼新鮮事瞭，《故事模型2.0》的作者喬納·薩赫斯甚至總結齣瞭當下大多數故事方案采用的套路：第一步，通過刺激欲望來製造焦慮；第二步，提齣解決方案，即用消費來消除焦慮。

●隨著媒體的不斷發展，用戶對想看和想分享的信息的控製力越來越強。要想在充滿競爭對手的復雜市場中脫穎而齣，就需要講述能引發持續共鳴的好故事。然而，如果隻使用常規的故事元素、套用舊的故事模型，怎麼可能將乏味的信息打造成一個引發持續共鳴的好故事。

●在這本顛覆性的著作中，知名廣告人喬納·薩赫斯拆解瞭蘋果公司、耐剋、大眾汽車、多芬、斐濟等品牌的故事結構，不僅剖析瞭導緻故事講述失敗的5宗罪：自負、權威、虛僞、吹噓、詭計，同時打破瞭當下大多數故事方案的套路，提齣瞭升級故事模型的簡單而有啓發性的4個步驟，並精心設計瞭3個訓練指南。對於所有想要塑造影響力的故事講述者來說，《故事模型2.0》可以說是一本拿來即用的實戰手冊。

●《齣版人周刊》、《福布斯》、美鷹傲飛首席執行官、李維斯前全球總裁羅伯特·漢森，奧萊利傳媒創始人兼首席執行官蒂姆·奧萊利，歐特剋公司可持續發展總監萊乃爾·卡梅隆，美國環保協會主席弗萊德·剋虜伯聯袂推薦！

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用戶評價

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##故事可以成為每個人的秘密武器，講好並踐行一個好的故事，你可以經營好一段美好的婚姻、創造一個商業帝國、建立情感親和力。故事1.0時代，我們通過製造焦慮、提齣解決方案來營銷。但現在已經失效瞭，更好的方式是通過四步打造故事模型：1.確定故事的核心價值觀；2.設計故事的核心元素；3.生成一個有趣的故事；4.踐行你講述的故事。

評分☆☆☆☆☆

##很久很久以前，有一群真正聰明的人，他們相信世界是一塊平闆，這塊大平闆被大象馱著，大象踩在巨大的海龜背上。又過瞭好些年，這些聰明人纔知道事實並非如此，原來地球是個巨大的球體。他們非常確定太陽圍繞地球鏇轉......直到哥白尼齣現。在很久很久以前，有一群聰明人相信...

評分☆☆☆☆☆

##比同讀的故事思維好一些，但也沒有特彆好

評分☆☆☆☆☆

##有知識收獲的一本書，分析瞭當前消費主義背後暗藏的欠缺性營銷模型，和更具價值的賦能性營銷模型，以及如何去做一個能講好故事的營銷人。但在實操層麵，有一種“我好像看懂瞭，但還不確定該怎麼做”和“我知道該怎麼做，但真的有用麼”的疑惑，可能還是要實踐看看。

評分☆☆☆☆☆

##這本講的是如何給品牌講故事。整體還可以，從神話故事解構，然後告訴你故事的四個步驟。可視化和本章小結做的不夠好，感覺就是字很多

評分☆☆☆☆☆

##這本書是我目前讀到的關於品牌廣告最為印象深刻的，當我們討論情感類廣告時，我們的主角應該是消費者，那些為瞭自己的夢想或者其他追求去奮鬥的人們，而不是我們的産品本身。

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