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（美）喬治•路易斯何輝

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發表於2025-03-06

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圖書介紹

2010-12-22 平裝 9787507533675

圖書描述

喬治•路易斯

 美籍希臘裔廣告人，最另類叛逆的藝術指導，美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂及創意名人堂成員，Lois/GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》（The Art of Advertising）一書，被譽為大眾傳播學的聖經。

 《廣告時代》雜誌將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一。

 1978年，路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂，成為名人堂最年輕的成員。

 1997年，路易斯被AIGA（美國專業設計協會）授予終身成就金奬。這個奬從1920年起專門頒給對美國美術設計産生過深遠影響的個人。

比爾•皮茨

喬治•路易斯的公司閤夥人和工作搭檔，也是本書的第二作者。

在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##這本書比較有意思的是，美術齣身的喬治•路易斯本書中的觀點和剋勞德•霍普金斯《科學的廣告》理論上有很多衝突和矛盾。比如：喬治•路易斯認為廣告是一門藝術，否定瞭廣告是一門科學的理論學說；廣告沒有法則，它所需要的是靈活的思考。而剋勞德•霍普金斯則認為，廣告是一門科學，廣告是建立在固定的原則基礎上的，是根據基本規律進行創作。這兩本書實際上是一場辯論。實際上《蔚藍詭計》強調更多的是創意至上。在我看來，如果廣告人是一個為企業把脈診斷的醫生，廣告主應當授以一麵廣告人“妙手迴春”的錦旗，以此來錶彰他們多麼的神奇而且具有魔力。

評分☆☆☆☆☆

對於大部分循規蹈矩的人來說，小心點，可以讓你在規則內活下去。但是大部分時候，規則是用來打破的。本書作者喬治就是這樣的一個人，他心懷大創意，可以為瞭實施大創意以死要挾，也會為瞭祖國去奉獻自己的纔華。書中講述瞭他所作齣的一些大創意，有些時候，不是産品不夠好，而...

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##壓力很大

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