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(美)威廉·阿倫斯丁俊傑

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發表於2024-10-08

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圖書介紹

2010-10 9787115238603

圖書描述

《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

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《當代廣告學(第8版)》

《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##這本書結構很清晰，作者的思路就是把廣告放到整個營銷的大背景下去考察。對戰略和戰術的闡述也詳略得當。當之無愧的廣告學最佳入門教材。

評分☆☆☆☆☆

##不能說不好。在現代形式的教科書中應當是首屈一指的——然而教科書形式本身能到達怎樣的效果非常值得懷疑。書梳理瞭從過去一直到21世紀初的廣告發展，我認為缺點有二：1.沒有體現齣形形色色廣告人的氣質；2.沒有網絡營銷（不過也是沒有辦法的事）。我想在更多的時候，它應該是一本工具書，以及為整閤很多見解提供一條思路。同時還期待有更好的教育方式。

評分☆☆☆☆☆

##“我們生活在一個廣告的時代，按照其精神實質，我把這種新的文化稱為廣告崇拜。” ————詹姆斯-特威切爾用瞭近兩個月的時間纔讀完這上下兩冊的當代廣告學，八百多頁雖說讀起來並不吃力，但是每頁內容的信息量著實很...

評分☆☆☆☆☆

##一本像字典一樣的書，全麵但不死闆，和一般的教科書很不一樣。由廣告的過去和現在對比著講，同時有例舉案例，分析，測試，提供一些資源。今天就文案創意那一塊惡補一天啊。實戰分析，泰勒吉他。很棒。圖文並茂。

評分☆☆☆☆☆

##很美國。寫得很好，案例很多，隻是不喜歡。德國法哪怕英國有沒有教材。

評分☆☆☆☆☆

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