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(美)威廉·阿倫斯丁俊傑

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發表於2025-05-25

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圖書介紹

2010-10 9787115238603

圖書描述

《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

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《當代廣告學(第8版)》

《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##很好的教科書！在國外被稱為coffee table book.什麼時候我們有一本類似的以中國案例為範本的教科書呢？或者中國的市場經濟時間相比起來還是太短瞭。不過如果讓我選擇的話，我們也還是有很多成功的案例，腦白金、王老吉、農夫山泉、神州行等等。

評分☆☆☆☆☆

##話題比較廣，包括到廣告的方方麵麵。前兩章比較具體操作，後麵創作和媒介看到瞭與之前傳播學的一些交集。進瞭書店，看到那一排排的國內參考書，直接無視，找那些外國翻譯的書籍翻翻，有沒有閤適的，直接買定。國內的大部分的教學書，我都替你們感到害羞，那也叫教學書嗎？我倒想問下作者：如果你是老師的話，你會推薦你的學生讀你的書嗎？整篇的理論堆砌，東抄抄，西湊湊。憑藉著你...

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