網絡傳播學/21世紀傳播學係列教材 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《網絡傳播學》繼承瞭很多傳統傳播學的理論基礎，但目的不是對傳統理論進行簡單的詮釋和印證，而是希望在傳統理論的框架下研究網絡傳播的某些特性，進一步探索人類傳播的某些共同規律，深化對傳播的社會功能的認識。傳統理論是我們研究的基礎，但不應該成為我們的束縛。此外，網絡傳播的研究如果隻局限於傳播學的視野，那麼在很多時候，隻能觸及某些錶層現象。《網絡傳播學》也試圖藉鑒社會學、社會心理學、政治學等其他學科的研究成果，來豐富與深化網絡傳播的研究。盡管《網絡傳播學》未必完全構建瞭跨學科的研究體係，但是多學科的視野這一基本方嚮是《網絡傳播學》所堅持的。

內頁插圖

目錄

第一章 網絡傳播的技術基礎
第一節 互聯網技術發展的基本脈絡
第二節 互聯網的主要技術

第二章 網絡傳播的渠道
第一節 網絡的技術平颱屬性
第二節 網絡的傳播媒介屬性
第三節 網絡的經營平颱屬性
第四節 網絡的虛擬社會屬性

第三章 網絡傳播的基本形態
第一節 網絡中的人際傳播
第二節 網絡中的群體傳播
第三節 網絡中的組織傳播
第四節 網絡中的大眾傳播

第四章 網絡傳播的典型形式
第一節 網站傳播
第二節 即時通信傳播
第三節 網絡社區傳播
第四節 博客傳播
第二節 即時通信傳播
第三節 網絡社區傳播
第四節 博客傳播
第五節 搜索引擎傳播
第六節 RSS傳播

第五章 網絡傳播的符號係統
第一節 網絡傳播中的文字符號
第二節 網絡傳播中的圖形、圖像符號
第三節 網絡傳播文本的總體特點

第六章 網絡中的專業新聞傳播者
第一節 網絡中專業新聞傳播者的構成
第二節 網絡新聞傳播格局中的競爭與閤作
第三節 新聞網站的任務與業務構成

第七章 網絡傳播的受眾
第一節 中國網絡媒體的受眾構成
第二節 網絡受眾的需求
第三節 網絡受眾的總體特徵
第四節 網絡受眾的代際差異
第五節 網絡受眾的類彆劃分
第六節 網絡環境下的受眾心理
第七節 中國網民的階段性典型特點
第八節 作為信息消費者的受眾．
第九節 作為新聞生産力的受眾

第八章 網絡傳播的結構
第一節 研究網絡傳播結構的意義
第二節 網絡傳播中的信息傳播結構
第三節 網絡傳播中的意見傳播結構
第四節 從傳播結構看網絡傳播的“把關人”

第九章 網絡傳播的效果
第一節 網絡傳播效果的含義
第二節 網絡傳播與“議程設置”
第三節 網絡傳播與“沉默的螺鏇”
第四節 網絡新聞傳播效果評估
後記

精彩書摘

　　第一章　網絡傳播的技術基礎
　　網絡傳播是基於計算機網絡這樣一種基本的技術平颱的，瞭解這一平颱的基本特點以及相應的技術應用，是理解網絡傳播特性的齣發點。
　　計算機網絡是指，若乾颱地理位置不同且具有獨立功能的計算機，通過通信設備和綫路相互連接起來，以實現信息傳輸和資源共享的一種計算機係統。網絡中的一颱計算機稱為一個節點。
　　計算機網絡係統主要由以下三部分組成。
　　其一，網絡通信係統：實現節點間的數據通信，主要涉及傳輸介質、拓撲結構、介質訪問控製等一係列技術。這是網絡技術的核心和基礎。
　　其二，網絡操作係統：它是網絡用戶與計算機網絡之間的接口，是對網絡資源進行有效管理的係統。它提供基本的網絡服務、網絡操作界麵、網絡安全性和可靠性措施等。現在比較流行的網絡操作係統有微軟公司的WindowsNT、Unix、Novell公司的Netware等。
　　其三，網絡應用係統：根據應用要求而開發的基於網絡環境的應用係統。
　　根據不同標準，計算機網絡可以分為不同類型，例如，局域網與廣域網，有綫網與無綫網等。從空間上看，一個計算機網絡可以分布在一個小小的房間內，也可以分布到世界。

前言/序言

　　如果把1982年北京第一次傳播學研討會看成是傳播學正式引進中國的話，到今年正好是25年。如果把1997年傳播學和新聞學一起被教育部列為國傢一級學科看成是傳播學的重要性被正式承認的標誌的話，到今年正好是10年。在很短的時間裏，傳播學在中國從無到有，由弱到強，成為國內近年來發展相當快的學科。這樣一個曆史時刻，正是我們盤點和思考中國傳播學發展的良機。
　　從教材建設方麵看，傳播學的引進，有賴國外（主要是美國）教材的譯。大量具有一定學術品牌的外國傳播學教材的譯介對促進中國傳播學教學和研究功不可沒，可是另一方麵，中國傳播學研究和教學麵臨的問題和環境有一定特殊性，國外成果的引進不能代替我們自己的課程和教學體係的建設。從20世紀80年代初傳播學重新引進至今的這20多年中，國內的傳播學教材齣版從無到有，從1983年一本薄薄的《傳播學（簡介）》到現在書店裏滿滿幾書架的傳播學教材，在教材建設上取得瞭巨大的進步。

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買的第二本瞭，送人，推薦一下本人曾在紐約的“金融業者信托公司”，擔任過許多不同的業務處理工作，現在則是一傢分行的經理。我對許多銀行工作，諸如：與存款客戶的關係、藉貸問題或行政管理等，皆能勝任愉快。 　　今年5月，我將遷居至鳳凰城，故極願意能為你們的銀行貢獻一技之長。我將在4,月3日的那個禮拜到鳳凰城去，如能有機會做進一步深談，看能否對你們銀行的目標有所幫助，則不勝感謝。 　　芭芭拉·安德森謹上 　　你認為安德森太太會得到任何迴音嗎？11傢銀行錶示願意麵談。所以，她還可以從中選擇待遇較好的一傢呢！為什麼會這樣呢？安德森太太並沒有陳述自己需要什麼，隻是說明她可以對銀行有什麼幫助。她把焦點集中在銀行的需要，而非自己。 　　但是仍然有許多銷售人員，終其一生不知由顧客的角度去看事情。曾有過這樣一個故事：幾年前，我住在紐約一處名叫“森林山莊”的小社區內。一天，我匆匆忙忙跑到車站，碰巧遇見一位房地産經紀人。他經營附近一帶的房地産生意已有多年，對“森林山莊”也很熟悉。我問他知不知道我那棟灰泥牆的房子是鋼筋還是空心磚，他答說不知道，然後給瞭張名片要我打電話給他。第二天，我接到這位房地産經紀人的來信。他在信中迴答我的問題瞭嗎？這問題隻要一分鍾便可以在電話裏解決，可是他卻沒有。他仍然在信中要我打電話給他，並且說明他願意幫我處理房屋保險事項。 　　他並不想幫我的忙，他心裏想的是幫他自己的忙。 　　亞拉巴馬州伯明翰市的霍華德·盧卡斯告訴我，有兩位同在一傢公司工作的推銷員，如何處理同樣一件事務： 　　“好幾年前，我和幾個朋友共同經營瞭一傢小公司。就在我們公司附近，有傢大保險公司的服務處。這傢保險公司的經紀人都分配好轄區，負責我們這一區的有兩個人，姑且稱他們做卡爾和約翰吧！ 　　“有天早上，卡爾路經我的公司，提到他們一項專為公司主管人員新設立的人壽保險。他想我或許會感興趣，所以先告訴我一聲，等他收集更多資料後再過來詳細說明。 　　“同一天，在休息時間用完咖啡後，約翰看見我們走在人行道上，便叫道：‘嗨，盧剋，有件大消息要告訴你們。’他跑過來，很興奮地談到公司新創瞭一項專為主管人員設立的人壽保險(正是卡爾提到的那種)，他給瞭一些重要資料，並且說：‘這項保險是最新的，我要請總公司明天派人來詳細說明。請你們先在申請單上簽名我送上去，好讓他們趕緊辦理。’他的熱心引起我們的興趣，雖然都對這個新辦法的詳細情形還不甚明瞭，卻都不覺上瞭鈎，而且因為木已成舟，更相信約翰必定對這項保險有最基本的瞭解。約翰不僅把保險賣給我們，賣的項目還多瞭兩倍。 　　“這生意本是卡爾的，但他錶現得還不足以引起我們的關注，以緻被約翰捷足先登瞭。” 　　 　 　　

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