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孟刚 著

图书标签:

• 色彩设计
• 包装设计
• 创意
• 视觉营销
• 品牌推广
• 色彩心理学
• 设计灵感
• 平面设计
• 营销
• 视觉传达

店铺： 英典图书专营店

出版社： 中国青年出版社

ISBN：9787515304588

商品编码：10168822186

包装：平装

出版时间：2012-01-01

基本信息

书名：完美创意色彩:包装色彩设计

原价：52.00元

作者：孟刚

出版社：中国青年出版社

出版日期：2012-01-01

ISBN：9787515304588

字数：

页码：239

版次：1

装帧：平装

开本：16

商品重量：0.640kg

编辑推荐

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内容提要

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目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《色彩的魔力：解锁包装设计的无限潜能》 在这个信息爆炸的时代，消费者每天都被海量的信息和琳琅满目的商品所包围。如何在瞬间抓住他们的目光，让他们愿意停下脚步，了解你的产品，甚至产生购买的冲动？答案往往就隐藏在那个最直接、最能触动感官的元素——色彩之中。色彩不再仅仅是视觉的点缀，它是一种强大的沟通语言，一种能够唤起情感、传递价值、塑造品牌形象的无形力量。 《色彩的魔力：解锁包装设计的无限潜能》这本书，旨在深入探讨色彩在现代包装设计中的核心作用，并提供一套系统性的方法论，帮助设计师、品牌经理、市场营销人员以及任何对视觉传达感兴趣的读者，掌握运用色彩的艺术与科学，从而创造出更具吸引力、更富表现力、更具市场竞争力的包装。 本书的核心价值在于： 超越基础的色彩理论： 我们将告别枯燥乏味的色轮和基础的色彩构成，而是聚焦于色彩在包装设计中的实际应用。从心理学角度解析不同颜色所传达的情感、文化联想和品牌调性，例如，红色代表激情、活力与紧迫感，常用于食品和促销包装；蓝色传递信任、专业与宁静，适合科技产品和高端服务；绿色象征自然、健康与环保，是天然产品和可持续品牌的首选；黄色则带来快乐、温暖与希望，适用于儿童用品和创意产品。本书将详细讲解如何根据产品的属性、目标受众的偏好以及市场竞争态势，精准选择和搭配色彩，确保色彩的选择能够准确地传达品牌的核心信息，并与消费者建立情感共鸣。 实用的色彩搭配策略： 色彩的搭配并非随意为之，而是需要遵循一定的规律和策略。《色彩的魔力》将提供一系列实用且易于操作的色彩搭配方案。我们将深入研究经典配色方案，如互补色、类似色、三角色等，并分析它们在包装设计中的具体应用案例。更重要的是，本书将强调如何在创新性和独特性之间取得平衡，如何运用对比色、渐变色、纹理色等手法，在视觉上营造出层次感、动感和品质感。我们还将探讨如何通过色彩的饱和度、明度来影响消费者的感知，例如，高饱和度的色彩可以吸引注意力，而低饱和度的色彩则显得更显高雅和内敛。 文化与地域的色彩智慧： 色彩的意义在不同的文化和地域有着显著的差异。了解这些差异是进行国际化产品包装设计的关键。《色彩的魔力》将带领读者走进全球不同文化的色彩世界，解析不同地域的色彩偏好、禁忌和象征意义。例如，在中国文化中，红色象征吉祥和喜庆，金色代表财富和尊贵；而在西方文化中，白色则常与纯洁和婚礼相关联。本书将提供具体的案例分析，帮助读者避免因文化误解而导致的营销失败，并能够根据不同市场的特点，量身定制具有文化敏感性的色彩方案，从而更有效地触达当地消费者。 品牌个性与色彩的深度融合： 包装是品牌形象最直观的载体，而色彩则是塑造品牌个性的重要工具。《色彩的魔力》将强调如何将品牌的核心价值观、目标定位和个性特征，通过色彩设计淋漓尽致地展现出来。我们将分析众多成功品牌的色彩策略，深入剖析它们如何通过一致的色彩运用，在消费者心中建立起独特的品牌识别。无论是追求极简、现代的科技品牌，还是强调手工、天然的有机食品品牌，亦或是充满童趣、活力的儿童用品品牌，本书都将提供具体的指导，帮助设计师找到与品牌调性最契合的色彩语言，并将其贯穿于包装的各个层面，从主色调到辅助色，再到点缀色，形成一个统一且富有吸引力的视觉体系。 市场趋势与创新色彩的应用： 包装设计是一个不断发展变化的领域，色彩的流行趋势也在不断更新。《色彩的魔力》将及时捕捉最新的色彩流行趋势，并分析这些趋势背后的驱动因素，例如，环保意识的兴起催生了更多自然、柔和的色彩；科技进步带来了金属光泽、荧光效果等新颖的色彩表现；社交媒体的普及则推动了更加大胆、鲜艳的色彩组合。本书将指导读者如何将这些流行趋势巧妙地融入设计中，同时保持品牌的独特性和原创性，创造出既符合时代潮流又能够脱颖而出的包装。 设计流程与技术实践： 除了理论和策略，本书还将深入到设计的具体实践层面。《色彩的魔力》将提供一套完整的包装色彩设计流程，从色彩调研、概念构思、方案绘制，到色彩效果的模拟和最终输出。我们将介绍各种色彩工具和软件的使用技巧，例如，色彩管理系统、Pantone色卡的应用，以及如何在数字屏幕和印刷品上实现色彩的准确还原。此外，本书还将探讨不同印刷工艺（如胶印、凹印、柔印、烫金、UV印刷等）对色彩表现的影响，帮助设计师在设计初期就考虑到色彩实现的可行性和最佳效果。 案例分析与实战指导： 理论的学习离不开鲜活的案例。《色彩的魔力》将收录大量来自不同行业、不同国家、不同设计风格的成功包装色彩设计案例。我们将对这些案例进行深入剖析，从色彩选择、搭配、情感传达、市场表现等多个维度进行解读，让读者能够直观地感受到色彩的强大力量。同时，本书还将提供一系列实战练习和挑战，鼓励读者运用所学知识，独立完成包装色彩设计项目，并在错误中学习，在实践中成长。 阅读《色彩的魔力：解锁包装设计的无限潜能》，你将能够： 提升设计的专业度： 掌握科学的色彩理论和实用的搭配技巧，让你的设计更具专业性和说服力。 增强市场竞争力： 创造出更具吸引力和沟通力的包装，帮助产品在众多竞争者中脱颖而出，赢得消费者的青睐。 精准传递品牌信息： 通过色彩的精准运用，让品牌价值、产品特色和目标受众的喜好得到完美结合，形成强大的品牌识别。 激发设计灵感： 学习和借鉴海量优秀案例，拓宽设计思路，激发无限的创意火花。 规避设计误区： 了解色彩在不同文化中的含义，避免因文化差异而导致的沟通障碍。 提升沟通效率： 能够更清晰、更准确地与客户、团队沟通色彩需求和设计理念。 无论你是初涉包装设计领域的新手，还是经验丰富的资深设计师，亦或是希望提升产品包装表现力的品牌管理者，《色彩的魔力：解锁包装设计的无限潜能》都将是你不可或缺的参考指南。这本书不是一本简单的色彩手册，它是一次关于色彩的深度探索，一次关于视觉沟通的全面解析，更是一次关于商业成功的策略启迪。让我们一起，用色彩的力量，点亮包装，引爆市场！

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，色彩是一种非常强大的语言，它能够跨越语言和文化的障碍，直接触达人心。而《完美创意色彩:包装色彩设计》这本书，则为我打开了这扇语言之门。它以一种非常细腻和富有洞察力的方式，深入浅出地阐述了色彩的奥秘。我尤其喜欢书中对“色彩的叙事性”的解读。它不仅仅教我们如何运用色彩来吸引眼球，更是引导我们如何通过色彩来讲述一个品牌故事，传递一种情感体验。书中通过大量令人印象深刻的案例，生动地展示了色彩如何在包装设计中扮演“讲故事者”的角色。例如，书中就分析了一个以“怀旧”为主题的零食包装设计，设计师通过运用泛黄的色彩、复古的字体以及略带磨损的质感，成功地唤起了消费者对美好童年时光的回忆。这种对色彩叙事性的挖掘，让我对包装设计有了更深的理解。我不再仅仅将色彩视为一种装饰，而是将其视为一种能够引发共鸣、建立情感连接的强大工具。此外，本书还提供了一系列关于“色彩的互动性”的探索。它鼓励设计师去思考，色彩如何在不同的光线、不同的角度下展现出不同的魅力，以及如何通过色彩的搭配，创造出动态的视觉效果。我记得有一次，我需要为一个新上市的香水品牌设计包装，希望能够传达出“神秘”和“诱惑”的感觉。在阅读了本书关于“高级色彩与感官体验”的章节后，我大胆地采用了深邃的紫罗兰色，并巧妙地运用了珠光效果，使得包装在不同的光线下能够呈现出变幻莫测的光泽，极大地增强了产品的神秘感和吸引力。这本书的价值在于，它不仅仅教会了我“如何运用色彩”，更教会了我“如何通过色彩去触动人心”，让我能够创造出更具深度和感染力的包装设计。

评分☆☆☆☆☆

作为一名沉浸在设计领域多年的从业者，我常常在思考，究竟是什么样的色彩组合能够瞬间抓住消费者的目光，让他们在琳琅满目的商品中停下脚步？我尤其关注包装设计，因为那不仅仅是商品的外衣，更是品牌精神和产品价值的 first impression。最近，我偶然翻阅了一本名为《完美创意色彩:包装色彩设计》的书，尽管书名简洁，但其内容之详尽、分析之透彻，让我对色彩在包装设计中的作用有了全新的认识。 这本书的开篇就以一种非常直接的方式，剥开了色彩的神秘面纱。它并没有一开始就罗列各种色谱或理论，而是通过大量令人印象深刻的案例，引导读者去感受色彩的情感力量。我记得其中一个章节，作者深入剖析了一个食品包装的设计演变过程，从最初的朴素无华到后来大胆运用饱和度极高的暖色调，并详细解释了这种转变如何与目标消费群体的心理需求相契合。书中对色彩心理学的阐述，不再是枯燥的学术理论，而是结合了具体的视觉呈现，让我能够直观地理解为什么某种红色会引发食欲，而某种蓝色会带来信任感。作者还花了相当大的篇幅去讨论不同文化背景下色彩的象征意义，这一点对于我这种需要与国际品牌打交道的设计师来说，简直是醍醐灌顶。举个例子，书中就提到了在亚洲文化中，红色代表着喜庆和好运，而在西方某些语境下，红色则可能与危险或激情相关联。这种细微的差别，在包装设计中一旦运用不当，后果将是灾难性的。本书的独特之处在于，它鼓励读者打破思维定势，去探索色彩的更多可能性，而不是简单地套用现成的规则。它强调的是“感悟”而非“记忆”，是“创造”而非“模仿”。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，色彩是包装设计的灵魂。而《完美创意色彩:包装色彩设计》这本书，则是我灵魂深处的探险家。它以一种非常独特和引人入胜的方式，揭示了色彩的无限可能。本书的开篇就以极具冲击力的视觉语言，展现了色彩在不同文化、不同时代所扮演的重要角色。它不仅仅停留在理论的层面，更是将色彩与艺术史、社会学、甚至哲学相结合，为读者提供了一个宏大的视角来理解色彩。我特别欣赏书中关于“色彩与历史潮流的互动”的分析，它让我们明白，每一款经典的包装设计，都深深地烙印着那个时代的色彩印记。例如，书中就提到了20世纪初包豪斯设计风格对现代色彩理论的影响，以及后来嬉皮士运动对色彩表达的解放。这种宏观的视角，让我对色彩的理解上升到了一个新的高度。此外，本书还提供了一系列关于“创新色彩组合”的实验性方法，鼓励设计师打破常规，去探索那些尚未被发掘的色彩可能性。我曾经在为一个环保品牌设计包装时，感到非常苦恼，不知道如何才能在传达绿色理念的同时，又不显得过于单调。阅读了本书关于“自然色系的现代演绎”的章节后，我大胆地尝试将一些大地色系与充满活力的绿色进行组合，并巧妙地运用了留白，最终的设计获得了极高的评价。这本书的价值在于，它不仅仅是提供了一本“色彩指南”，更提供了一扇“色彩的创想之门”，让我们能够从中汲取无尽的灵感。

评分☆☆☆☆☆

我对色彩一直有着模糊的直觉，知道它很重要，但总觉得难以言喻其间的奥妙。直到我读到《完美创意色彩:包装色彩设计》，才真正理解了色彩设计背后的逻辑和艺术。这本书不仅仅是一本关于“如何调配颜色”的书，它更像是一本关于“如何用颜色讲故事”的指南。书中对色彩构图的分析，让我耳目一新。它不仅仅局限于单个颜色的选择，而是深入探讨了色彩之间的相互关系，以及它们如何通过对比、协调、甚至是冲突来营造不同的视觉效果。我尤其喜欢书中关于“色彩平衡”的章节，作者通过对不同比例、不同色相的颜色组合进行精细的推演，展现了如何在视觉上达到和谐与吸引力兼具的平衡点。其中一个案例，关于一个高端护肤品的包装设计，仅仅是通过微妙的色彩层次和材质的搭配，就营造出一种奢华、内敛的质感，让人一看就心生好感。书中还提供了大量的“色彩诊断”方法，帮助设计师快速定位产品想要传达的核心信息，并找到与之匹配的色彩语言。这就像为设计师提供了一套通用的“色彩密码”，让他们能够更高效地与消费者进行沟通。我之前常常陷入“这个颜色好看，但不知道为什么好看”的困境，而这本书则给了我解决这个问题的钥匙。它让我明白，每一个颜色的选择，每一个色彩的搭配，都应该是有明确的目的和深意的，而不是凭空想象。

评分☆☆☆☆☆

作为一名多年在设计行业摸爬滚打的实践者，我深知理论知识的枯燥和实践操作的复杂。然而，《完美创意色彩:包装色彩设计》这本书却以一种极其生动、富有启发性的方式，将这两者完美地结合在了一起。它没有那些令人望而生畏的学术术语，而是通过一个个鲜活的案例，让我们仿佛置身于设计现场，亲身感受色彩的魔力。我印象特别深刻的是书中关于“色彩趋势”的解读，作者并没有简单地罗列下一季的流行色，而是深入分析了这些趋势背后的社会文化动因。比如，书中提到了近几年流行的“莫兰迪色系”的兴起，并将其与现代人追求平和、内敛的生活态度联系起来。这种深度的洞察，让我明白了色彩不仅仅是视觉的享受，更是时代精神的缩影。此外，本书还提供了大量关于“色彩与品牌定位”的实操性建议。它教你如何根据品牌的核心价值、目标受众的喜好，以及产品的特性，来选择最能代表品牌的色彩方案。我记得其中一个案例，是一个年轻化的运动品牌，他们大胆地运用了撞色和高饱和度的色彩，成功地营造出活力、自由的品牌形象，极大地吸引了年轻消费者的目光。这本书的价值在于，它不仅仅是提供了一本“色彩字典”，更提供了一套“色彩思维方式”，让我们能够更深刻地理解色彩的语言，并运用它来创造出更具影响力的设计。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期从事平面设计工作的从业者，我深知色彩的运用对于视觉传达的重要性，尤其是在包装设计领域，色彩更是决定了产品的第一印象。然而，我一直觉得自己在色彩的运用上，缺乏系统性的理论指导和深入的实践经验。《完美创意色彩:包装色彩设计》这本书，恰恰填补了我的这一空白。它以一种非常严谨且富有启发性的方式，系统地梳理了包装色彩设计的方方面面。我尤其赞赏书中关于“色彩与品牌识别度”的论述。它不仅仅讲解了如何选择能够吸引眼球的颜色，更是强调了色彩如何能够与品牌的核心价值、产品定位以及目标消费者群体建立深层次的连接。书中详细分析了那些成功的品牌，是如何通过独特的色彩体系，在众多竞争者中脱颖而出，形成难以磨灭的品牌印记。例如，书中就分析了可口可乐经典的红色，以及其背后所代表的活力、热情和经典。这种深入的品牌视角，让我明白了色彩设计不仅仅是简单的美学问题，更是关乎品牌战略的战略性问题。此外，本书还提供了一系列非常实用的“色彩落地”的指导。它不仅仅停留在理论层面，而是提供了大量的实际操作技巧，例如如何在不同的印刷工艺下保证色彩的准确性，以及如何通过材质的选择来增强色彩的表现力。我记得有一次，我需要为一个即时咖啡品牌设计包装，考虑到产品需要快速传递“温暖”和“便捷”的信息，在阅读了本书关于“暖色调在快消品中的应用”的章节后，我选择了柔和的棕色搭配少量温暖的橙色，并在印刷工艺上做了特殊处理，使得包装在视觉上具有一定的质感，最终的包装设计不仅获得了客户的认可，也赢得了消费者的喜爱。这本书的价值在于，它不仅教会了我“如何思考色彩”，更教会了我“如何执行色彩”，让我能够将理论知识转化为实际的设计成果。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对美学有着极致追求的包装设计师，我一直渴望找到一本能够真正点亮我创作灵感的书籍。《完美创意色彩:包装色彩设计》恰恰满足了我的这一需求。它不仅仅是一本关于色彩的书，更像是一次穿越色彩宇宙的奇妙旅程。书中对“色彩的情感共鸣”的深入挖掘，让我明白了色彩不仅仅是视觉的感知，更是情感的连接。它通过大量的案例分析，展示了不同的色彩组合如何能够触动观者的内心，唤起他们的回忆、情感和渴望。我特别喜欢书中关于“包装色彩的情感叙事”的章节，作者通过一个高端香水包装的设计演变，生动地展示了如何通过色彩的转变，讲述一个关于浪漫、神秘、或是自信的故事。书中还提供了一系列非常实用的“色彩情绪板”的构建方法，帮助设计师在项目初期就能够快速地捕捉到产品想要传达的情绪，并将其转化为视觉语言。我曾经在为一个儿童玩具设计包装时，感到非常困惑，不知道如何才能让产品显得既有趣又有吸引力。阅读了本书关于“童趣色彩的运用”的章节后，我大胆地采用了明亮的、高对比度的色彩搭配，并加入了一些活泼的卡通元素，最终的设计效果远远超出了我的预期。这本书的价值在于，它不仅仅是教授你如何选择颜色，更是教你如何用颜色来“说话”，如何用颜色来“打动”人。

评分☆☆☆☆☆

我曾经认为，色彩的设计更多地依赖于设计师的个人天赋和直觉。然而，《完美创意色彩:包装色彩设计》这本书彻底颠覆了我的这种想法。它让我意识到，色彩设计并非空中楼阁，而是一门有章可循、有法可依的科学与艺术的结合体。本书在色彩理论的阐述上，深入浅出，将复杂的色彩学原理转化为易于理解的概念。我尤其赞赏作者对“色彩和谐”的探讨，他不仅仅停留在基础的互补色、类似色等概念上，而是通过对色彩的明度、纯度、以及色相的细致分析，指导读者如何创造出既有视觉冲击力又不会产生刺眼感的设计。书中提供的“色彩搭配矩阵”，更是让我眼前一亮。它就像一个智能化的色彩助手，能够根据不同的设计需求，提供多种高质量的色彩组合方案，极大地节省了我的时间和精力。我记得有一次，我需要为一个即将上市的新款零食设计包装，产品主打健康、天然的概念。在阅读了本书关于“自然色彩与健康联想”的章节后，我果断选择了柔和的绿色调，并搭配了少量暖黄色，最终的设计获得了客户的一致好评。这本书的伟大之处在于，它不仅教授了“做什么”，更重要的是教授了“为什么这么做”，让我们能够从根本上理解色彩的逻辑，从而做出更明智、更具创造性的设计决策。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对细节有着极致追求的设计师，我深知包装设计中的每一个微小之处都至关重要，而色彩更是其中的重中之重。《完美创意色彩:包装色彩设计》这本书，恰恰以一种精益求精的态度，为我提供了宝贵的指导。它不仅仅是一本关于色彩的百科全书，更像是一位经验丰富的设计导师，手把手地教我如何玩转色彩。书中对“色彩对比与视觉冲击力”的分析，让我受益匪浅。它不仅仅停留在简单的“冷暖对比”或“深浅对比”的层面，而是深入探讨了色彩之间的微妙关系，以及如何通过巧妙的色彩组合，来达到最佳的视觉效果。例如，书中就分析了一个运动饮料的包装设计，设计师通过大胆运用高饱和度的撞色，瞬间抓住了消费者的眼球，并传递出产品充满活力和激情的品牌调性。这种对色彩视觉表现力的精细化处理，让我认识到，色彩不仅仅是为了美观，更是为了实现特定的设计目标。此外，本书还提供了大量关于“色彩与印刷工艺的匹配”的实用建议。它让我们明白，不同的印刷材质和工艺，会对色彩的表现产生重要的影响，因此，在设计过程中，必须充分考虑这些因素，才能确保最终的包装效果与设计初衷一致。我记得有一次，我需要为一个有机食品设计包装，希望能够传达出“自然”、“健康”的感觉。在阅读了本书关于“大地色系与环保理念”的章节后，我选择了柔和的米色、浅绿色以及一点点原木色，并在印刷上采用了哑光处理，使得包装整体呈现出一种低调而高级的质感。这本书的价值在于，它不仅教会了我“如何设计色彩”，更教会了我“如何实现色彩”，让我能够将脑海中的创意，完美地呈现在消费者面前。

评分☆☆☆☆☆

当我第一次翻开《完美创意色彩:包装色彩设计》这本书时，我就被它独特而充满活力的封面所吸引。而翻阅其中的内容，更是让我爱不释手，仿佛置身于一个色彩的奇幻世界。本书在对色彩理论的阐述上，可谓是匠心独运。它并没有采用枯燥乏味的学术语言，而是通过大量生动形象的比喻和贴切的比对，将复杂的色彩原理变得通俗易懂。我尤其赞赏书中关于“色彩的情感共鸣”的剖析。作者深入浅出地讲解了不同色彩如何能够唤起人类内心深处的情感，例如，红色代表热情和活力，蓝色代表冷静和信任，绿色则象征着自然和生命。通过大量的案例分析，我得以直观地看到，设计师是如何巧妙地运用这些色彩情感，来塑造品牌形象，吸引目标消费者的。我记得其中一个案例，是关于一个高端巧克力品牌的包装设计。设计师大胆地运用了深邃的巧克力棕色，并搭配少量金色的点缀，营造出一种奢华、浓郁的口感体验，让消费者在视觉上就能够感受到产品的美味。这本书的独特之处在于，它不仅仅是告诉你“什么颜色好看”，更是告诉你“为什么这个颜色好看”，以及“如何让这个颜色更好地服务于你的设计目标”。我之前常常在色彩的选择上感到犹豫不决，而阅读了这本书之后，我仿佛获得了一种“色彩直觉”的提升，能够更加自信地做出色彩决策。