《公關第一,廣告第二》是美國當代營銷大師阿爾·裏斯及其女兒勞拉·裏斯2002年的新作。這部著作體現瞭阿爾·裏斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關係,隻有通過公共關係纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公共關係,而廣告則是公共關係的延續,因此是公共關係在打造品牌,廣告則起到提醒消費者的作用。
##如果狹義的理解公關和廣告,自然會對本書形成截然對立的兩種觀點。但如果將公關和廣告,都納入大營銷體係下做思考,不管公關還是廣告,都隻是微塵。所達到的目標都隻是在消費形成過程中的努力!
評分##實務性的東西太少,觀點也過時瞭,剛進大學的看看還成。
評分##每一頁都堪稱GRE argument寫作題目,而且語言也好混亂的樣子,一段話裏到底幾個意思啊- -
評分##翻譯爛得要死。書前麵還好,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦,後麵越來越囉嗦囉嗦
評分##此書講的並不是兩者地位的轉變,而是兩者功能的轉變:公關塑造品牌,廣告維護品牌
評分##標題就是這本書的全部精華,三顆星都是給標題的中文翻譯這八個字的。內容就不要看瞭……
評分##PR老師極力推薦,有的內容有點過時
評分##公關建立品牌(有公信力,讓彆人說自己好),廣告維護品牌(僅是提醒,自己說自己好)。品牌代錶瞭你在顧客心智中的地位,而瞭解心智的基本規律、進入顧客心智、牢牢占據心智,成為公關(建立)和廣告(維護)這兩個傳播行為的根本任務。
評分##過於一概而論,對於同質性高、彈性需求大的産品來說,廣告創意與轟炸式播放也很重要。
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