 
				《巧克力之战:世界五大巧克力巨头的中国竞争战略》讲述的复杂故事,几乎是所有行业进军中国这个最具挑战性市场的缩影。艾伦掌握了世界五大巧克力巨头的第一手资料,呈现出五种进军市场的方式,记录下不同的管理传统如何影响每个竞争者所走的道路。他将巧克力行业中众多竞争者的具体实践、思维模式及其竞争所处的中国环境穿插比较,引人入胜。
海报:
##样书审读
评分##算是梳理了一下巧克力在中国的营销史,顺便知道了五大巧克力公司的主打产品。不过猜想米帝和欧洲的巧克力应该很便宜,毕竟人家是买来吃的,中国很多是买来送人的。
评分##2014169~~
评分##经营管理外围人员的趣味读物,五个巧克力外来帝国在进军20世纪末的中国市场中各挥神力,及各自不同的市场应对策略。文章结构清晰,品牌策略和商战角力及SWOT分析尤为写作特色,然终是细节不够详实,只当是中国巧克力之路的了解读物。诸多舶来品多一些产品入驻介绍类书籍也是很棒的!
评分##2014169~~
评分本来应该是以巧克力营销为切入点的快消case study,不过大多数地方只是蜻蜓点水,缺乏深度。不过书很生动地描述了各个巧克力公司,费列罗的偶然成功,吉百利的黯然退败,雀巢的脆脆鲨矛盾,好时的心有不甘,玛氏的坚持和专注。写的好像是五个外国男人同一个中国女人的感情剧。
评分##早一点看到这本的话去年presentation的时候就不愁没得说了。ps. SWOT分析不错,参考意义很大。还有分销和供应链绝对有很大发展空间啊!
评分##几个巧克力品牌在中国的竞争 很精彩
评分##很多内容都只是点到即止,最大的优点是普及了相关的背景知识和用swot分析了5大厂商的情况。如果能添加上如GODIVA这样的品牌分析效果会更好。
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