《巧剋力之戰:世界五大巧剋力巨頭的中國競爭戰略》講述的復雜故事,幾乎是所有行業進軍中國這個最具挑戰性市場的縮影。艾倫掌握瞭世界五大巧剋力巨頭的第一手資料,呈現齣五種進軍市場的方式,記錄下不同的管理傳統如何影響每個競爭者所走的道路。他將巧剋力行業中眾多競爭者的具體實踐、思維模式及其競爭所處的中國環境穿插比較,引人入勝。
海報:
##很多內容都隻是點到即止,最大的優點是普及瞭相關的背景知識和用swot分析瞭5大廠商的情況。如果能添加上如GODIVA這樣的品牌分析效果會更好。
評分 評分##如此有誠意的案例分析居然星評如此之低,豆瓣果然不是淘經管書籍之客觀之地。
評分 評分 評分##好時的失敗看得我好惆悵(代藉)
評分##算是梳理瞭一下巧剋力在中國的營銷史,順便知道瞭五大巧剋力公司的主打産品。不過猜想米帝和歐洲的巧剋力應該很便宜,畢竟人傢是買來吃的,中國很多是買來送人的。
評分##果然是業務主管寫的市場調查報告(pdf的中文翻譯版),目測是在2005年(後記中補上瞭2006-2008年的一篇簡短綜述)寫的。按這種規律,麥肯锡的報告該有多好玩啊
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