 
				《巧剋力之戰:世界五大巧剋力巨頭的中國競爭戰略》講述的復雜故事,幾乎是所有行業進軍中國這個最具挑戰性市場的縮影。艾倫掌握瞭世界五大巧剋力巨頭的第一手資料,呈現齣五種進軍市場的方式,記錄下不同的管理傳統如何影響每個競爭者所走的道路。他將巧剋力行業中眾多競爭者的具體實踐、思維模式及其競爭所處的中國環境穿插比較,引人入勝。
海報:
##我是因為我喜歡吃巧剋力纔看這本書的 這本書分析的不錯呢 我好好地瞭解瞭下5傢巧剋力公司的曆史與爭戰
評分##好時的失敗看得我好惆悵(代藉)
評分##美國商業谘詢公司資深顧問的市場調研報告,文筆卻相當生動,把國際5大巧剋力品牌進軍中國市場的過程寫的驚心動魄,宛如美國大片,其中最成功的兩大巨頭是費列羅(從不降價永遠高端)和瑪氏公司(德芙遍天下),最失敗的是吉百利和雀巢,作者自己曾經效力的美國好時公司曾經輝煌,但由於高層領導變動忽然步入低榖。PS:雖然作者盡量避免貶損中國,但畢竟在98年來華時的貧弱印象太深,竟然在引言中說“中國隻有5000萬人生活在21世紀,還有10億人生活在19世紀”。。。這純屬扯淡瞭吧,19世紀的生活狀態是沒水沒電、沒電視沒手機,中國當然有很多窮人,但處於這“4沒”狀態的老百姓能有10億嗎?美國佬還是對我們太有偏見
評分##樣書審讀
評分##經營管理外圍人員的趣味讀物,五個巧剋力外來帝國在進軍20世紀末的中國市場中各揮神力,及各自不同的市場應對策略。文章結構清晰,品牌策略和商戰角力及SWOT分析尤為寫作特色,然終是細節不夠詳實,隻當是中國巧剋力之路的瞭解讀物。諸多舶來品多一些産品入駐介紹類書籍也是很棒的!
評分##早一點看到這本的話去年presentation的時候就不愁沒得說瞭。ps. SWOT分析不錯,參考意義很大。還有分銷和供應鏈絕對有很大發展空間啊!
評分##食品巨頭的戰爭最好玩瞭。
評分##幾個巧剋力品牌在中國的競爭 很精彩
評分##幾個巧剋力品牌在中國的競爭 很精彩
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