简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

哈默，勾俊伟，张向南，刘勇 等 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 微信营销
• 社群营销
• 微博营销
• 直播营销
• 营销学
• 网络营销
• 数据分析
• 秋叶
• 包邮

店铺： 慧思文创图书旗舰店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：1123465446

商品编码：23472633259

开本：16开

套装数量：9

正文语种：中文

内容简介

    《直播营销》在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。
本书共分为7章：
1章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播；
2～6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升；
第7章分场景对“直播+电商”、“直播+发布会”、“直播+互动营销”、“直播+内容营销”、“直播+广告植入”、“直播+个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。

     《新媒体写作平台策划与运营》本书共分7章。第1章重点介绍了新媒体与自媒体的区别与联系、主流自媒体写作平台及变现途径，引导读者全面认识新媒体写作平台的营销价值；第2章介绍了简书的运营技巧和手法，让读者不仅了解简书的基础操作，也能学到具体的实战策略；第3章介绍了今日头条的运营技巧和策略，便于读者学到今日头条的基础操作及具体的实战策略；第4章重点介绍了大鱼号和企鹅媒体平台基础操作及运营策略；第5章重点介绍了搜狐自媒体和百度百家号基础操作及运营策略；第6章重点介绍了豆瓣和知乎基础操作和实战策略；第7章介绍了领英专栏的写作技巧及具体的运营措施。　《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。　　《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。
　　《微信营销与运营》共分七章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了个人微信号的运营技巧和手法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作入门，申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置；第4章介绍了微信运营的规划策略，落实公众号的定位、内容问题；第5章介绍微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战中的经验和手法，并了解微信运营的整个运营框架体系；第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站；第7章选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例，利用分析框架学习各家之所长。　　《微信营销与运营》可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书，也可供从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员参考学习。
　　《新媒体营销概论》共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。
《新媒体数据分析：概念、工具、方法》　　《新媒体数据分析：概念、工具、方法》共分为8章。1章重点介绍了新媒体数据分析的意义、数据类别与来源、不同营销目的下的数据组合、数据分析工具及误区；2章重点介绍了新媒体数据分析的基本步骤、数据挖掘方法、数据加工与处理、数据分析及总结；第3章重点介绍了微信公众号后台的数据分析方法以及辅助的第三方数据分析工具；第4章重点介绍了微博后台的数据分析方法及第三方知微数据分析平台的使用方法；第5章重点介绍了头条中头条号文章、悟空问答和微头条的数据分析方法；第6章重点介绍了新媒体活动数据分析的基本思路与常见误区；第7章重点介绍了网站统计工具、分析指标、流量分析、访问来源分析、受访页面分析及访客属性分析；第8章重点介绍了数据分析报告的作用、类别、日常运营报告的制作方法、专项研究报告的制作方法及行业分析报告的制作方法。 
　　本书适合新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校、职业院校营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

作者简介

　图书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：

　　懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

　　懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

　　懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

目录

《新媒体数据分析：概念、工具、方法》

《直播营销》

《新媒体写作平台策划与运营》

《新媒体文案创作与传播》
《微信营销与运营》

《新媒体营销概论》

《社群营销与运营》

《微博营销与运营》

《新媒体运营实战技能》

《新媒体营销制胜之道：从入门到精通》 在这个信息爆炸、瞬息万变的数字时代，掌握有效的新媒体营销策略已成为个人与企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。本书旨在为读者提供一套全面、系统且实用的新媒体营销学习指南，深入剖析当前主流新媒体平台的运营逻辑，揭示数据驱动的营销方法，并辅以大量真实案例，帮助您构建起一套完整的新媒体营销知识体系，实现精准触达、高效转化与品牌价值的最大化。 第一章：新媒体营销概论——洞察数字时代的商业脉搏 本章将为您铺陈新媒体营销的宏观图景。我们将从“什么是新媒体营销”这一基础问题出发，深入探讨其核心概念、发展历程以及相较于传统营销的独特优势。您将了解到，新媒体营销不再仅仅是信息发布的渠道，而是一种基于互动、社群、内容驱动的全新营销范式。我们将解析新媒体营销在提升品牌知名度、塑造品牌形象、驱动用户参与、促进销售转化等方面的关键作用。 接着，我们将深入剖析当前新媒体营销环境下，消费者行为模式的深刻变革。从信息获取的碎片化到社交互动的常态化，从个性化需求的崛起再 Derive 客户体验的至上，我们将一一梳理这些变化如何重塑企业的营销策略。理解消费者是营销成功的第一步，本章将帮助您建立起以用户为中心的营销思维。 此外，本章还将为您揭示新媒体营销生态系统的构成要素，包括但不限于内容平台、社交平台、短视频平台、直播平台等。我们将分析不同平台的属性、用户画像及商业化模式，为后续更深入的学习奠定基础。同时，我们也会探讨新媒体营销面临的挑战与机遇，例如信息过载、用户注意力稀释、算法推荐的局限性、以及技术革新带来的新可能等。通过本章的学习，您将对新媒体营销有一个全面、深刻的认识，并为接下来的实战学习做好准备。 第二章：微信营销——连接亿万用户的超级私域流量池 微信作为中国最大的社交平台，承载着亿万用户的日常沟通与信息消费。本章将聚焦微信营销的独特价值与策略。我们将首先深入解析微信生态的构成，包括微信公众号、微信小程序、企业微信、微信支付以及微信社群等，理解它们各自的功能定位与营销潜力。 在微信公众号运营方面，我们将详细讲解如何从零开始打造一个有吸引力的公众号，包括账号定位、内容选题策划、文章撰写技巧、排版设计、用户增长策略（如裂变活动、内容互推）、以及如何通过公众号实现流量变现（如广告、付费内容、商品推广）。您将学会如何写出能够引起用户共鸣、引发分享的爆款文章，以及如何利用公众号数据分析来优化内容策略。 微信小程序作为连接线上线下的重要桥梁，其营销价值不容忽视。本章将介绍小程序的优势，如无需下载、即用即走、易于分享等，并探讨小程序在品牌展示、产品销售、服务提供、用户互动等方面的创新应用。我们将提供小程序营销的案例分析，帮助您理解如何通过小程序提升用户体验和转化效率。 企业微信的崛起为企业提供了更专业的私域流量运营工具。本章将阐述企业微信在客户管理、客户服务、内部沟通、以及构建企业私域流量池方面的强大功能。您将学习如何通过企业微信实现精细化客户运营，提升客户满意度和忠诚度。 最后，我们还将深入探讨微信社群营销的精髓。社群不仅仅是聊天工具，更是品牌与用户深度连接、培养忠诚度、收集反馈、并最终驱动转化的重要阵地。本章将指导您如何搭建、运营和管理高质量的微信社群，包括社群定位、成员招募、内容填充、互动活跃度提升、以及社群变现策略等。 第三章：社群营销——构建品牌忠诚度的秘密武器 社群营销是新媒体时代绕不开的核心议题。本章将从更广阔的视角，深入剖析社群营销的理论基础、实操方法以及成功要素。我们将解析社群的本质——它是一种基于共同兴趣、目标或身份的群体聚集，而社群营销则是通过构建和运营有价值的社群，来达成品牌营销目标的一种方式。 本章将系统性地指导您如何从零开始搭建一个成功的社群。这包括：社群定位与目标设定（明确社群的核心价值和期望达成的营销目标）、目标用户的画像分析（了解你的潜在社群成员）、选择合适的社群平台（微信群、QQ群、知识星球、第三方社群平台等）、以及社群规则的制定。 在社群运营方面，我们将重点讲解如何持续吸引和留住社群成员。这包括：高质量内容输出（知识分享、行业资讯、干货教程、用户案例等）、创造有价值的互动（话题讨论、问答环节、投票活动、线上分享会）、以及营造积极健康的社群氛围。您将学会如何成为一个出色的社群“管理者”或“运营者”，激发社群的生命力。 本章还将深入探讨社群营销的变现逻辑。社群不仅仅是成本中心，更是利润中心。我们将分析社群变现的多种模式，例如：付费社群、知识付费、产品销售、服务推广、会员增值、以及通过社群进行用户调研和产品共创等。您将理解如何将社群的价值转化为实实在在的商业回报。 同时，我们也会探讨社群营销的进阶技巧，如社群裂变（通过现有成员邀请新成员）、社群活动策划（线上线下结合）、社群口碑传播、以及如何利用社群数据进行精细化管理和策略优化。通过本章的学习，您将掌握社群运营的核心秘籍，将社群打造成您的核心营销资产。 第四章：微博营销与运营——引爆话题，抢占舆论高地 微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，其强大的传播力和话题制造能力使其成为品牌营销的重要阵地。本章将为您解析微博营销的独特魅力与实操方法。 我们将首先分析微博平台的特点，包括其开放性、时效性、以及强大的信息传播机制。您将理解微博如何成为公众获取信息、表达观点、参与讨论的关键场所。 在微博账号运营方面，本章将指导您如何从零开始建立一个具有吸引力的微博账号。这包括：账号定位与人设打造、内容创作策略（热点追踪、话题制造、情感共鸣、价值输出）、以及与粉丝的有效互动（回复评论、私信互动、转发互动）。您将学会如何写出引人注目的微博内容，吸引用户的目光。 本章将重点阐述微博营销的实战策略。我们将深入讲解如何利用微博进行品牌推广、产品宣传、事件营销、危机公关等。您将学习如何策划和执行成功的微博营销活动，例如：话题营销、KOL合作、直播引流、以及利用微博广告进行精准投放。 特别是KOL（关键意见领袖）合作，在微博营销中占据着举足轻重的地位。本章将指导您如何识别、筛选和合作合适的KOL，最大化合作效果。同时，我们也将探讨微博的社群运营，如何通过微博话题、超话等构建品牌社群，增强用户粘性。 此外，本章还将关注微博数据分析的重要性。您将学习如何通过微博后台数据，监测账号表现、分析用户行为、评估营销效果，并根据数据反馈不断优化您的微博营销策略。通过本章的学习，您将能够有效地驾驭微博平台，将其转化为强大的营销引擎。 第五章：直播营销——实时互动，即时转化，重塑消费体验 直播营销以其实时性、互动性和沉浸感，正在深刻改变着营销格局。本章将为您揭示直播营销的巨大潜力和实操方法。 我们将首先分析直播营销的独特优势，包括：即时互动增强信任感、产品直观展示提升购买欲望、限时优惠激发冲动消费、以及内容娱乐化降低营销门槛。您将理解直播如何成为连接品牌与消费者之间最直接、最有效的桥梁。 本章将详细指导您如何规划和执行一场成功的直播营销活动。这包括：直播前的准备工作（确定直播主题、选择直播平台、打造吸引人的直播间、制定直播流程、预热宣传、邀请嘉宾）、直播中的互动技巧（引导评论、回答问题、发起投票、设计抽奖环节）、以及直播后的复盘与转化（数据分析、二次传播、用户反馈收集）。 我们将深入探讨不同类型的直播营销场景，例如：电商直播（产品销售）、品牌直播（新品发布、企业形象展示）、内容直播（知识分享、娱乐表演）、以及活动直播（赛事、展会）。您将学习如何根据不同的目标，设计相应的直播内容和策略。 本章还将聚焦直播中的关键要素，如主播的选择与培养、直播内容的策划与编排、以及直播中的转化策略。您将了解如何通过直播内容的设计，激发用户的观看兴趣和购买欲望，并将其转化为实际的销售。 同时，我们也会探讨直播营销的数据分析，如何通过观看人数、互动率、转化率等关键指标，评估直播效果并不断优化。通过本章的学习，您将掌握直播营销的核心技能，开启实时互动的营销新篇章。 第六章：新媒体数据——洞察趋势，驱动决策，实现智能营销 数据是新媒体营销的灵魂。本章将为您揭示如何利用数据驱动营销决策，实现更精准、更高效的营销。 我们将首先梳理新媒体营销中常用的数据维度，包括但不限于：用户画像数据（年龄、性别、地域、兴趣）、内容数据（阅读量、转发量、点赞量、评论量、完播率）、平台数据（粉丝增长、活跃度、流量来源）、转化数据（点击率、转化率、ROI）、以及社群数据（活跃成员、互动频率、内容偏好）。 本章将深入讲解如何对这些数据进行收集、整理与分析。您将学习使用各种数据分析工具，如平台自带的后台数据分析、第三方数据分析平台等，并掌握基本的数据分析方法，例如：趋势分析、对比分析、关联分析、漏斗分析等。 数据驱动决策是本章的核心。您将学习如何将数据分析结果应用于实际营销策略的制定与优化。例如，根据用户画像数据调整内容方向，根据内容数据优化内容创作，根据转化数据评估营销活动效果，根据社群数据优化社群运营。 我们将重点讲解如何构建新媒体营销的数据分析体系，包括：确定关键营销指标（KPIs）、搭建数据监测平台、定期进行数据报告、以及建立数据反馈与迭代机制。 此外，本章还将探讨数据在预测营销趋势、发现潜在用户、个性化推荐、以及实现智能营销方面的应用。通过本章的学习，您将能够摆脱盲目营销，学会用数据说话，将新媒体营销推向更科学、更智能的新高度。 本书的价值 《新媒体营销制胜之道：从入门到精通》不仅仅是一本理论书籍，更是一本实战指南。我们力求将枯燥的理论与生动的案例相结合，让您在轻松阅读中掌握新媒体营销的核心技能。本书内容涵盖了新媒体营销的方方面面，从宏观策略到具体操作，从内容创作到数据分析，为您的新媒体营销之旅提供全方位的支持。无论您是市场营销从业者、创业者、学生，还是对新媒体营销感兴趣的任何人士，都能从中获益。通过本书的学习，您将能够自信地应对新媒体时代的营销挑战，打造属于您的数字营销帝国。

评分☆☆☆☆☆

《包邮 和秋叶一起学 新媒体营销概论+微信+社群营销+微博营销与运营+直播营销+新媒体数据》这本书，让我对微博营销有了全新的认识。我一直觉得微博只是一个信息发布平台，但这本书彻底颠覆了我的认知。它从微博账号的定位、内容创作、粉丝增长，到话题打造、危机公关，再到商业变现，都进行了系统性的梳理和讲解。我印象最深刻的是关于“话题引爆”的部分，作者详细分析了不同类型话题的特点，以及如何利用热点、制造悬念、引导互动来让话题迅速传播，甚至形成病毒式营销。书中提供的各种案例分析都非常精彩，比如某个品牌如何通过一个有趣的话题，在短时间内获得了巨大的曝光和转化。此外，书中对微博数据分析的解读也很有价值，它教会我如何通过数据来优化运营策略，了解粉丝喜好，以及评估营销效果。这本书让我明白，微博营销不是简单的发几条内容，而是一门需要策略、创意和执行力的系统工程。读完这本书，感觉自己对微博这个平台有了更深的理解，也更有信心去实践微博营销了。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本《包邮 和秋叶一起学 新媒体营销概论+微信+社群营销+微博营销与运营+直播营销+新媒体数据》在直播营销这块的内容，真的做到了“干货满满，实战至上”。作者在书中没有停留在泛泛而谈的理论层面，而是将直播营销的每一个环节都进行了细致入微的拆解。从直播前的策划准备，包括选择合适的产品、设计直播流程、确定直播主题和卖点，到直播中的互动技巧，如何调动气氛、引导用户下单，再到直播后的复盘和转化，如何进行二次营销和用户沉淀，每一个步骤都提供了非常详尽的操作指南。我特别喜欢书中关于“直播脚本设计”和“主播话术”的章节，里面有很多可以直接套用的模板和技巧，让我在面对镜头时不再紧张，能够更从容地表达。而且，书中还分享了很多不同类型直播的成功案例，比如带货直播、知识分享直播、情感陪伴直播等，这些案例都极具启发性，让我看到了直播营销的无限可能。这本书让我认识到，成功的直播营销背后，其实有着严谨的逻辑和精细的规划，绝非偶然。

评分☆☆☆☆☆

最近入手一本《包邮 和秋叶一起学 新媒体营销概论+微信+社群营销+微博营销与运营+直播营销+新媒体数据》，读完之后，感觉这本书在实际操作层面的指导性真的挺强的。特别是它对微信社群营销那部分的深入剖析，让我眼前一亮。书中详细讲解了如何从零开始搭建一个高质量的社群，从社群定位、用户画像分析，到社群规则制定、内容输出策略，再到社群活跃度提升和变现模式的探索，每一个环节都给了非常具体的操作方法和案例。我尤其喜欢书中关于“破冰”和“维护”社群活跃度的技巧，比如如何设计一些有趣的小活动、互动游戏，以及如何处理社群中的突发事件和负面情绪。感觉作者真的把在社群运营过程中可能遇到的各种问题都考虑到了，并且给出了实用的解决方案。读这本书，就像请了一位经验丰富的社群运营导师在身边手把手教学一样，完全不用担心摸不着头脑。而且，书中还穿插了一些作者自己的实战经验和心得体会，读起来非常有代入感，感觉学到的不仅仅是理论，更是真金实刀的干货。对于想在社群营销领域有所作为的朋友来说，这本书绝对是不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一直对“新媒体营销”这个概念有点模糊，总觉得它是一个笼统的说法。《包邮 和秋叶一起学 新媒体营销概论+微信+社群营销+微博营销与运营+直播营销+新媒体数据》这本书，就很好的把我脑海中的零散认知串联了起来。它从宏观的新媒体营销概论入手，让我对整个新媒体营销的生态、趋势和核心要素有了初步的认识。然后，这本书非常巧妙地将微信、微博、社群、直播这些具体的新媒体平台和营销方式，融入到这个宏观框架中进行讲解。这种“由大到小，层层递进”的结构，让我更容易理解不同营销方式之间的联系和区别，以及它们如何在整体营销战略中发挥作用。比如，它会讲解微信社群如何承接微博引流来的用户，以及直播如何与社群进行联动。这种打通各个环节的讲解方式，让我不再把这些平台和工具孤立地看待，而是能够构建一个更完整的营销体系。总而言之，这本书就像一本“新媒体营销地图”，为我描绘出了整个新媒体营销的版图，并且指明了探索的路径，让我对如何在新媒体时代做好营销有了清晰的规划和方向。

评分☆☆☆☆☆

《包邮 和秋叶一起学 新媒体营销概论+微信+社群营销+微博营销与运营+直播营销+新媒体数据》这本书，让我对新媒体数据分析有了更加系统和深入的理解。在阅读之前，我对数据分析一直感觉有些抽象和畏惧，总觉得是专业人士才能玩转的领域。但这本书用非常接地气的方式，将复杂的概念拆解开来，并且结合实际的运营场景，讲解了如何收集、整理、分析和运用新媒体数据。书中详细介绍了各种常用的数据指标，比如用户增长率、活跃度、留存率、转化率、互动率等等，并解释了它们各自的意义以及如何解读。更重要的是，它教会了我如何将数据分析的结果应用到实际的营销策略调整中，比如根据用户行为数据来优化内容推送，根据转化数据来改进产品推广方式，或者根据互动数据来提升用户参与度。书中提供的很多案例分析都非常直观，让我能够清晰地看到数据是如何驱动决策，以及如何帮助企业实现营销目标的。这本书的价值在于，它不仅教会我“看懂”数据，更教会我“用好”数据，让数据成为我们营销的“指南针”。