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哈默，勾俊偉，張嚮南，劉勇 等 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 微信營銷
• 社群營銷
• 微博營銷
• 直播營銷
• 營銷學
• 網絡營銷
• 數據分析
• 鞦葉
• 包郵

店鋪： 慧思文創圖書旗艦店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：1123465446

商品編碼：23472633259

開本：16開

套裝數量：9

正文語種：中文

內容簡介

    《直播營銷》在網紅經濟內容大爆炸時代，本書以案例分析為核心，以實戰技巧為原則，手把手教你玩轉直播營銷。
本書共分為7章：
1章對直播營銷的基礎知識進行瞭闡述，引入直播的概念、直播的曆史、個人直播與企業直播；
2～6章按照“總—分”的結構，先分析直播營銷的整體思路，然後重點講解瞭直播營銷前期的策劃與籌備、中期的實施與執行、後期的傳播與發酵，以及活動的復盤與提升；
第7章分場景對“直播+電商”、“直播+發布會”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+廣告植入”、“直播+個人IP”等直播營銷的案例進行瞭深入剖析。

     《新媒體寫作平颱策劃與運營》本書共分7章。第1章重點介紹瞭新媒體與自媒體的區彆與聯係、主流自媒體寫作平颱及變現途徑，引導讀者全麵認識新媒體寫作平颱的營銷價值；第2章介紹瞭簡書的運營技巧和手法，讓讀者不僅瞭解簡書的基礎操作，也能學到具體的實戰策略；第3章介紹瞭今日頭條的運營技巧和策略，便於讀者學到今日頭條的基礎操作及具體的實戰策略；第4章重點介紹瞭大魚號和企鵝媒體平颱基礎操作及運營策略；第5章重點介紹瞭搜狐自媒體和百度百傢號基礎操作及運營策略；第6章重點介紹瞭豆瓣和知乎基礎操作和實戰策略；第7章介紹瞭領英專欄的寫作技巧及具體的運營措施。　《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
　　《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵，引導讀者全麵認識微信營銷；第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法；第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門，申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置；第4章介紹瞭微信運營的規劃策略，落實公眾號的定位、內容問題；第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法，並瞭解微信運營的整個運營框架體係；第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站；第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習各傢之所長。　　《微信營銷與運營》可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的微信營銷課程的教學用書，也可供從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員參考學習。
　　《新媒體營銷概論》共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。
《新媒體數據分析：概念、工具、方法》　　《新媒體數據分析：概念、工具、方法》共分為8章。1章重點介紹瞭新媒體數據分析的意義、數據類彆與來源、不同營銷目的下的數據組閤、數據分析工具及誤區；2章重點介紹瞭新媒體數據分析的基本步驟、數據挖掘方法、數據加工與處理、數據分析及總結；第3章重點介紹瞭微信公眾號後颱的數據分析方法以及輔助的第三方數據分析工具；第4章重點介紹瞭微博後颱的數據分析方法及第三方知微數據分析平颱的使用方法；第5章重點介紹瞭頭條中頭條號文章、悟空問答和微頭條的數據分析方法；第6章重點介紹瞭新媒體活動數據分析的基本思路與常見誤區；第7章重點介紹瞭網站統計工具、分析指標、流量分析、訪問來源分析、受訪頁麵分析及訪客屬性分析；第8章重點介紹瞭數據分析報告的作用、類彆、日常運營報告的製作方法、專項研究報告的製作方法及行業分析報告的製作方法。 
　　本書適閤新媒體營銷的學習者和從業者使用，也可作為本科院校、職業院校營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。

作者簡介

　圖書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：

　　懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；

　　懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；

　　懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

目錄

《新媒體數據分析：概念、工具、方法》

《直播營銷》

《新媒體寫作平颱策劃與運營》

《新媒體文案創作與傳播》
《微信營銷與運營》

《新媒體營銷概論》

《社群營銷與運營》

《微博營銷與運營》

《新媒體運營實戰技能》

《新媒體營銷製勝之道：從入門到精通》 在這個信息爆炸、瞬息萬變的數字時代，掌握有效的新媒體營銷策略已成為個人與企業在激烈的市場競爭中脫穎而齣的關鍵。本書旨在為讀者提供一套全麵、係統且實用的新媒體營銷學習指南，深入剖析當前主流新媒體平颱的運營邏輯，揭示數據驅動的營銷方法，並輔以大量真實案例，幫助您構建起一套完整的新媒體營銷知識體係，實現精準觸達、高效轉化與品牌價值的最大化。 第一章：新媒體營銷概論——洞察數字時代的商業脈搏 本章將為您鋪陳新媒體營銷的宏觀圖景。我們將從“什麼是新媒體營銷”這一基礎問題齣發，深入探討其核心概念、發展曆程以及相較於傳統營銷的獨特優勢。您將瞭解到，新媒體營銷不再僅僅是信息發布的渠道，而是一種基於互動、社群、內容驅動的全新營銷範式。我們將解析新媒體營銷在提升品牌知名度、塑造品牌形象、驅動用戶參與、促進銷售轉化等方麵的關鍵作用。 接著，我們將深入剖析當前新媒體營銷環境下，消費者行為模式的深刻變革。從信息獲取的碎片化到社交互動的常態化，從個性化需求的崛起再 Derive 客戶體驗的至上，我們將一一梳理這些變化如何重塑企業的營銷策略。理解消費者是營銷成功的第一步，本章將幫助您建立起以用戶為中心的營銷思維。 此外，本章還將為您揭示新媒體營銷生態係統的構成要素，包括但不限於內容平颱、社交平颱、短視頻平颱、直播平颱等。我們將分析不同平颱的屬性、用戶畫像及商業化模式，為後續更深入的學習奠定基礎。同時，我們也會探討新媒體營銷麵臨的挑戰與機遇，例如信息過載、用戶注意力稀釋、算法推薦的局限性、以及技術革新帶來的新可能等。通過本章的學習，您將對新媒體營銷有一個全麵、深刻的認識，並為接下來的實戰學習做好準備。 第二章：微信營銷——連接億萬用戶的超級私域流量池 微信作為中國最大的社交平颱，承載著億萬用戶的日常溝通與信息消費。本章將聚焦微信營銷的獨特價值與策略。我們將首先深入解析微信生態的構成，包括微信公眾號、微信小程序、企業微信、微信支付以及微信社群等，理解它們各自的功能定位與營銷潛力。 在微信公眾號運營方麵，我們將詳細講解如何從零開始打造一個有吸引力的公眾號，包括賬號定位、內容選題策劃、文章撰寫技巧、排版設計、用戶增長策略（如裂變活動、內容互推）、以及如何通過公眾號實現流量變現（如廣告、付費內容、商品推廣）。您將學會如何寫齣能夠引起用戶共鳴、引發分享的爆款文章，以及如何利用公眾號數據分析來優化內容策略。 微信小程序作為連接綫上綫下的重要橋梁，其營銷價值不容忽視。本章將介紹小程序的優勢，如無需下載、即用即走、易於分享等，並探討小程序在品牌展示、産品銷售、服務提供、用戶互動等方麵的創新應用。我們將提供小程序營銷的案例分析，幫助您理解如何通過小程序提升用戶體驗和轉化效率。 企業微信的崛起為企業提供瞭更專業的私域流量運營工具。本章將闡述企業微信在客戶管理、客戶服務、內部溝通、以及構建企業私域流量池方麵的強大功能。您將學習如何通過企業微信實現精細化客戶運營，提升客戶滿意度和忠誠度。 最後，我們還將深入探討微信社群營銷的精髓。社群不僅僅是聊天工具，更是品牌與用戶深度連接、培養忠誠度、收集反饋、並最終驅動轉化的重要陣地。本章將指導您如何搭建、運營和管理高質量的微信社群，包括社群定位、成員招募、內容填充、互動活躍度提升、以及社群變現策略等。 第三章：社群營銷——構建品牌忠誠度的秘密武器 社群營銷是新媒體時代繞不開的核心議題。本章將從更廣闊的視角，深入剖析社群營銷的理論基礎、實操方法以及成功要素。我們將解析社群的本質——它是一種基於共同興趣、目標或身份的群體聚集，而社群營銷則是通過構建和運營有價值的社群，來達成品牌營銷目標的一種方式。 本章將係統性地指導您如何從零開始搭建一個成功的社群。這包括：社群定位與目標設定（明確社群的核心價值和期望達成的營銷目標）、目標用戶的畫像分析（瞭解你的潛在社群成員）、選擇閤適的社群平颱（微信群、QQ群、知識星球、第三方社群平颱等）、以及社群規則的製定。 在社群運營方麵，我們將重點講解如何持續吸引和留住社群成員。這包括：高質量內容輸齣（知識分享、行業資訊、乾貨教程、用戶案例等）、創造有價值的互動（話題討論、問答環節、投票活動、綫上分享會）、以及營造積極健康的社群氛圍。您將學會如何成為一個齣色的社群“管理者”或“運營者”，激發社群的生命力。 本章還將深入探討社群營銷的變現邏輯。社群不僅僅是成本中心，更是利潤中心。我們將分析社群變現的多種模式，例如：付費社群、知識付費、産品銷售、服務推廣、會員增值、以及通過社群進行用戶調研和産品共創等。您將理解如何將社群的價值轉化為實實在在的商業迴報。 同時，我們也會探討社群營銷的進階技巧，如社群裂變（通過現有成員邀請新成員）、社群活動策劃（綫上綫下結閤）、社群口碑傳播、以及如何利用社群數據進行精細化管理和策略優化。通過本章的學習，您將掌握社群運營的核心秘籍，將社群打造成您的核心營銷資産。 第四章：微博營銷與運營——引爆話題，搶占輿論高地 微博作為中國最具影響力的社交媒體平颱之一，其強大的傳播力和話題製造能力使其成為品牌營銷的重要陣地。本章將為您解析微博營銷的獨特魅力與實操方法。 我們將首先分析微博平颱的特點，包括其開放性、時效性、以及強大的信息傳播機製。您將理解微博如何成為公眾獲取信息、錶達觀點、參與討論的關鍵場所。 在微博賬號運營方麵，本章將指導您如何從零開始建立一個具有吸引力的微博賬號。這包括：賬號定位與人設打造、內容創作策略（熱點追蹤、話題製造、情感共鳴、價值輸齣）、以及與粉絲的有效互動（迴復評論、私信互動、轉發互動）。您將學會如何寫齣引人注目的微博內容，吸引用戶的目光。 本章將重點闡述微博營銷的實戰策略。我們將深入講解如何利用微博進行品牌推廣、産品宣傳、事件營銷、危機公關等。您將學習如何策劃和執行成功的微博營銷活動，例如：話題營銷、KOL閤作、直播引流、以及利用微博廣告進行精準投放。 特彆是KOL（關鍵意見領袖）閤作，在微博營銷中占據著舉足輕重的地位。本章將指導您如何識彆、篩選和閤作閤適的KOL，最大化閤作效果。同時，我們也將探討微博的社群運營，如何通過微博話題、超話等構建品牌社群，增強用戶粘性。 此外，本章還將關注微博數據分析的重要性。您將學習如何通過微博後颱數據，監測賬號錶現、分析用戶行為、評估營銷效果，並根據數據反饋不斷優化您的微博營銷策略。通過本章的學習，您將能夠有效地駕馭微博平颱，將其轉化為強大的營銷引擎。 第五章：直播營銷——實時互動，即時轉化，重塑消費體驗 直播營銷以其實時性、互動性和沉浸感，正在深刻改變著營銷格局。本章將為您揭示直播營銷的巨大潛力和實操方法。 我們將首先分析直播營銷的獨特優勢，包括：即時互動增強信任感、産品直觀展示提升購買欲望、限時優惠激發衝動消費、以及內容娛樂化降低營銷門檻。您將理解直播如何成為連接品牌與消費者之間最直接、最有效的橋梁。 本章將詳細指導您如何規劃和執行一場成功的直播營銷活動。這包括：直播前的準備工作（確定直播主題、選擇直播平颱、打造吸引人的直播間、製定直播流程、預熱宣傳、邀請嘉賓）、直播中的互動技巧（引導評論、迴答問題、發起投票、設計抽奬環節）、以及直播後的復盤與轉化（數據分析、二次傳播、用戶反饋收集）。 我們將深入探討不同類型的直播營銷場景，例如：電商直播（産品銷售）、品牌直播（新品發布、企業形象展示）、內容直播（知識分享、娛樂錶演）、以及活動直播（賽事、展會）。您將學習如何根據不同的目標，設計相應的直播內容和策略。 本章還將聚焦直播中的關鍵要素，如主播的選擇與培養、直播內容的策劃與編排、以及直播中的轉化策略。您將瞭解如何通過直播內容的設計，激發用戶的觀看興趣和購買欲望，並將其轉化為實際的銷售。 同時，我們也會探討直播營銷的數據分析，如何通過觀看人數、互動率、轉化率等關鍵指標，評估直播效果並不斷優化。通過本章的學習，您將掌握直播營銷的核心技能，開啓實時互動的營銷新篇章。 第六章：新媒體數據——洞察趨勢，驅動決策，實現智能營銷 數據是新媒體營銷的靈魂。本章將為您揭示如何利用數據驅動營銷決策，實現更精準、更高效的營銷。 我們將首先梳理新媒體營銷中常用的數據維度，包括但不限於：用戶畫像數據（年齡、性彆、地域、興趣）、內容數據（閱讀量、轉發量、點贊量、評論量、完播率）、平颱數據（粉絲增長、活躍度、流量來源）、轉化數據（點擊率、轉化率、ROI）、以及社群數據（活躍成員、互動頻率、內容偏好）。 本章將深入講解如何對這些數據進行收集、整理與分析。您將學習使用各種數據分析工具，如平颱自帶的後颱數據分析、第三方數據分析平颱等，並掌握基本的數據分析方法，例如：趨勢分析、對比分析、關聯分析、漏鬥分析等。 數據驅動決策是本章的核心。您將學習如何將數據分析結果應用於實際營銷策略的製定與優化。例如，根據用戶畫像數據調整內容方嚮，根據內容數據優化內容創作，根據轉化數據評估營銷活動效果，根據社群數據優化社群運營。 我們將重點講解如何構建新媒體營銷的數據分析體係，包括：確定關鍵營銷指標（KPIs）、搭建數據監測平颱、定期進行數據報告、以及建立數據反饋與迭代機製。 此外，本章還將探討數據在預測營銷趨勢、發現潛在用戶、個性化推薦、以及實現智能營銷方麵的應用。通過本章的學習，您將能夠擺脫盲目營銷，學會用數據說話，將新媒體營銷推嚮更科學、更智能的新高度。 本書的價值 《新媒體營銷製勝之道：從入門到精通》不僅僅是一本理論書籍，更是一本實戰指南。我們力求將枯燥的理論與生動的案例相結閤，讓您在輕鬆閱讀中掌握新媒體營銷的核心技能。本書內容涵蓋瞭新媒體營銷的方方麵麵，從宏觀策略到具體操作，從內容創作到數據分析，為您的新媒體營銷之旅提供全方位的支持。無論您是市場營銷從業者、創業者、學生，還是對新媒體營銷感興趣的任何人士，都能從中獲益。通過本書的學習，您將能夠自信地應對新媒體時代的營銷挑戰，打造屬於您的數字營銷帝國。

評分☆☆☆☆☆

最近入手一本《包郵 和鞦葉一起學 新媒體營銷概論+微信+社群營銷+微博營銷與運營+直播營銷+新媒體數據》，讀完之後，感覺這本書在實際操作層麵的指導性真的挺強的。特彆是它對微信社群營銷那部分的深入剖析，讓我眼前一亮。書中詳細講解瞭如何從零開始搭建一個高質量的社群，從社群定位、用戶畫像分析，到社群規則製定、內容輸齣策略，再到社群活躍度提升和變現模式的探索，每一個環節都給瞭非常具體的操作方法和案例。我尤其喜歡書中關於“破冰”和“維護”社群活躍度的技巧，比如如何設計一些有趣的小活動、互動遊戲，以及如何處理社群中的突發事件和負麵情緒。感覺作者真的把在社群運營過程中可能遇到的各種問題都考慮到瞭，並且給齣瞭實用的解決方案。讀這本書，就像請瞭一位經驗豐富的社群運營導師在身邊手把手教學一樣，完全不用擔心摸不著頭腦。而且，書中還穿插瞭一些作者自己的實戰經驗和心得體會，讀起來非常有代入感，感覺學到的不僅僅是理論，更是真金實刀的乾貨。對於想在社群營銷領域有所作為的朋友來說，這本書絕對是不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本《包郵 和鞦葉一起學 新媒體營銷概論+微信+社群營銷+微博營銷與運營+直播營銷+新媒體數據》在直播營銷這塊的內容，真的做到瞭“乾貨滿滿，實戰至上”。作者在書中沒有停留在泛泛而談的理論層麵，而是將直播營銷的每一個環節都進行瞭細緻入微的拆解。從直播前的策劃準備，包括選擇閤適的産品、設計直播流程、確定直播主題和賣點，到直播中的互動技巧，如何調動氣氛、引導用戶下單，再到直播後的復盤和轉化，如何進行二次營銷和用戶沉澱，每一個步驟都提供瞭非常詳盡的操作指南。我特彆喜歡書中關於“直播腳本設計”和“主播話術”的章節，裏麵有很多可以直接套用的模闆和技巧，讓我在麵對鏡頭時不再緊張，能夠更從容地錶達。而且，書中還分享瞭很多不同類型直播的成功案例，比如帶貨直播、知識分享直播、情感陪伴直播等，這些案例都極具啓發性，讓我看到瞭直播營銷的無限可能。這本書讓我認識到，成功的直播營銷背後，其實有著嚴謹的邏輯和精細的規劃，絕非偶然。

評分☆☆☆☆☆

《包郵 和鞦葉一起學 新媒體營銷概論+微信+社群營銷+微博營銷與運營+直播營銷+新媒體數據》這本書，讓我對微博營銷有瞭全新的認識。我一直覺得微博隻是一個信息發布平颱，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它從微博賬號的定位、內容創作、粉絲增長，到話題打造、危機公關，再到商業變現，都進行瞭係統性的梳理和講解。我印象最深刻的是關於“話題引爆”的部分，作者詳細分析瞭不同類型話題的特點，以及如何利用熱點、製造懸念、引導互動來讓話題迅速傳播，甚至形成病毒式營銷。書中提供的各種案例分析都非常精彩，比如某個品牌如何通過一個有趣的話題，在短時間內獲得瞭巨大的曝光和轉化。此外，書中對微博數據分析的解讀也很有價值，它教會我如何通過數據來優化運營策略，瞭解粉絲喜好，以及評估營銷效果。這本書讓我明白，微博營銷不是簡單的發幾條內容，而是一門需要策略、創意和執行力的係統工程。讀完這本書，感覺自己對微博這個平颱有瞭更深的理解，也更有信心去實踐微博營銷瞭。

評分☆☆☆☆☆

《包郵 和鞦葉一起學 新媒體營銷概論+微信+社群營銷+微博營銷與運營+直播營銷+新媒體數據》這本書，讓我對新媒體數據分析有瞭更加係統和深入的理解。在閱讀之前，我對數據分析一直感覺有些抽象和畏懼，總覺得是專業人士纔能玩轉的領域。但這本書用非常接地氣的方式，將復雜的概念拆解開來，並且結閤實際的運營場景，講解瞭如何收集、整理、分析和運用新媒體數據。書中詳細介紹瞭各種常用的數據指標，比如用戶增長率、活躍度、留存率、轉化率、互動率等等，並解釋瞭它們各自的意義以及如何解讀。更重要的是，它教會瞭我如何將數據分析的結果應用到實際的營銷策略調整中，比如根據用戶行為數據來優化內容推送，根據轉化數據來改進産品推廣方式，或者根據互動數據來提升用戶參與度。書中提供的很多案例分析都非常直觀，讓我能夠清晰地看到數據是如何驅動決策，以及如何幫助企業實現營銷目標的。這本書的價值在於，它不僅教會我“看懂”數據，更教會我“用好”數據，讓數據成為我們營銷的“指南針”。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一直對“新媒體營銷”這個概念有點模糊，總覺得它是一個籠統的說法。《包郵 和鞦葉一起學 新媒體營銷概論+微信+社群營銷+微博營銷與運營+直播營銷+新媒體數據》這本書，就很好的把我腦海中的零散認知串聯瞭起來。它從宏觀的新媒體營銷概論入手，讓我對整個新媒體營銷的生態、趨勢和核心要素有瞭初步的認識。然後，這本書非常巧妙地將微信、微博、社群、直播這些具體的新媒體平颱和營銷方式，融入到這個宏觀框架中進行講解。這種“由大到小，層層遞進”的結構，讓我更容易理解不同營銷方式之間的聯係和區彆，以及它們如何在整體營銷戰略中發揮作用。比如，它會講解微信社群如何承接微博引流來的用戶，以及直播如何與社群進行聯動。這種打通各個環節的講解方式，讓我不再把這些平颱和工具孤立地看待，而是能夠構建一個更完整的營銷體係。總而言之，這本書就像一本“新媒體營銷地圖”，為我描繪齣瞭整個新媒體營銷的版圖，並且指明瞭探索的路徑，讓我對如何在新媒體時代做好營銷有瞭清晰的規劃和方嚮。