8种干啤的发酵程度不可能都是最高的,11个高 尔夫球不可能都是打得最远的,5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。
任何人、任何企业,都要找到一个方法告诉全世 界:“嗨,我在这里!” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里,BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你:如何在激烈的竞争中 发现洞见,并转变为伟大的创意!
##一个广告大佬讲方法、讲心得,讲如何管理创意人员,讲如何对待客户。故事好看,文笔又深入简出,我实在想不到这本书有什么缺点。
评分##好的洞见是在改变看世界的方式
评分##本书堪称经典的广告案例大全,揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意,以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术……
评分##通过用户的不满才能发现问题,这时候的反馈是最真诚和最准确的。
评分##比洞见更难的是执行洞见
评分##看了,但是不是看了就学的。不过可以给创意的好坏提供标准。
评分##不过时的工具书
评分##还是相当不错的
评分##过誉了,有点故事化的《定位》,但是又赶不上《定位》。当作案例看还是不错的。
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