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【美】吉姆·西諾雷利

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第1 章用故事包裝事實 /001
用故事包裝事實是一種強大的力量，能夠為人們打開心靈之門，傳遞真相。
第2 章故事：影響與說服的最佳工具 /025
故事並沒有頤指氣使地告訴我們應該如何思考和感受，相反，它邀請我們去思考，去感受自己的內心。
第3 章認同感：故事驚人力量背後的科學 /047
故事能在多大程度上感動我們, 取決於我們對它的認同。
第4 章結盟：故事的最高境界 /075
與品牌結盟是品牌故事傳播的極高境界，在這一階段，一個品牌開始展示能夠為消費者所認同甚至熱衷的價值觀和信仰。
第5 章品牌故事的塑造 /089
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我創造。
第6 章收集背景故事 /099
分析一個品牌是如何發展時，背景故事就相當於品牌境況的快照。
第7 章品牌個性化 /105
在規劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內而外地研究品牌本身，以發現品牌到底能代錶些什麼。
第8 章原型分析 /127
我們可以采用原型理論來分析品牌的內在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什麼力量驅使纔會如此行事。
第9 章潛在需求的層次 /145
外層用來解決功能性的需求，而內層用來解釋這種需求為什麼很重要。
第10 章閤理化定位 /155
對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內層和外層上都保持一緻。
第11 章直麵障礙 /165
當品牌與潛在需求者建立起積極而有意義的聯係時，就能戰勝障礙。
第12 章故事摘要 /173
故事摘要不僅定義瞭品牌故事的基本要素，還定義瞭品牌必須麵對的交流障礙。
第13 章獨特的價值主張 /207
通過獨特的價值主張，顧客能夠判斷這個品牌隻是口頭上說一些事情很重要，還是真的對那些重要的事情花費心思。
第14 章測試 /219
任何一種形式的調查研究，都不能代替良好的判斷力。
第15 章真相 /227
我們所說的不是事實，我們深信的纔是事實。
第16 章靈感 /235
創意靈感一直遠遠地走在事實的前麵。
第17 章意義 /239
故事的結束反而意味著新的開始。
附錄：推薦書目 /242
後記：我的故事 /245
· · · · · · (收起)

具體描述

人們往往願意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？

因為“我們無法通過智力去影響彆人，情感卻能做到這一點”（亞裏士多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。

本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘瞭故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異於邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。

基於此，本書還提供瞭一係列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##其實沒有乾貨。傳播學角度來看，講故事時很有意思的學問，但是本身的作者用一本書隻是說明瞭“講故事很重要”而沒有探討更多。

評分☆☆☆☆☆

##“用故事包裝事實”的主題好，但內容不實用

評分☆☆☆☆☆

##感覺更多的是瞭解瞭一些市場營銷的基本法則

評分☆☆☆☆☆

##萬能的共鳴入門

評分☆☆☆☆☆

##“用故事包裝事實”的主題好，但內容不實用

評分☆☆☆☆☆

##觀點一流，但翻譯質量不高，內容也欠佳。

評分☆☆☆☆☆

##一星不能更多瞭、和作者三觀不一緻以及為瞭證明論點而隨意編造的感覺使閱讀變成一件撕裂感十足的掃興事兒. 另外捲首的“事實”和“故事”實在例證瞭作者講故事能力一般這事實.一個講故事能力並不十分高超卻非要起“用故事包裝事實的藝術”這樣的副標題仿佛是要讓每個讀者切身體會一下自曝其短這四個字的含義. 尷尬不能更尷尬瞭. 以後買書之前很有必要試讀一下. 韆萬不要再被標題黨瞭

評分☆☆☆☆☆

##People don't buy what you do, they buy why you do it. 我理解故事思維的重點是追尋動機和意義，不管是品牌還是個人，都是如此。

評分☆☆☆☆☆