第一部分
你瞧，在我们这里，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到别的地方，就得再快一倍才行。
——刘易斯·卡罗尔，《爱丽丝镜中游》
1962 一个疯狂的想法
1963 漫长的等待
1964 第一位合伙人，第一位员工
1965 脆弱的蓝带
1966 天字第一号业务员
1967 蓝带挺进东岸
1968 改变一生的决定
1969 寻找更大的办公室
1970 现金！现金！现金！
1971 我们需要一个标志
1972 耐克的诞生
1973 要么飞奔，要么死去
1974 斩杀巨人
1975（上） 银行把我们踢出来了
第二部分
“会议室里不会产生真知灼见。”他向戴恩保证，“但是很多的愚蠢想法却在这里止步。”塔尔说道。
——弗朗西斯·斯科特·菲茨杰拉德，《末代大亨的情缘》
1975（下） 巨星陨落
1976 “恶棍”会议
1977 永无止境
1978 不要在一双鞋子里塞进十二种创新
1979 第一家耐克城
1980 上市
夜晚 永远不要停止
· · · · · · (收起)
具体描述
在《鞋狗》中，耐克创始人菲尔·奈特亲自讲述了耐克“从0到1”的过程：作为一位美国俄勒冈州的普通人，他出于对跑步的热爱决定进入跑鞋销售领域，从50美元起步，带领一支个性古怪的“杂牌军”，游走于随时破产的悬崖峭壁，却最终缔造了一个强大的体育商业帝国，让耐克标志成为少数几个可以被全世界人毫不费力认出的商标之一。
创业过程中，合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的构陷、国家权力的紧逼；狡猾的融资技巧、粗犷放纵的企业文化、近乎不要命的扩张策略……菲尔·奈特用朴实、幽默的语言，真实袒露了一群痴迷者创业路上的挚爱、执着，与疯狂。
用户评价
##Nike成功背后的两个重要趋势作者没提，一个是全球化，耐克一开始是日本跑鞋公司的代理，抓住市场之后反过来建立自己的品牌；第二个是运动的兴起，消费的升级，运动成为一种风尚。这两个缺一不可，成功还是需要基于趋势。
评分##从书名到内容，一以贯之的是耐克创始人和一群并非等闲的“杂牌军”，对运动、对鞋子、对生意和对把一件事做到极致的狂热和痴迷，并把这份狂热付诸到孜孜不倦的行动之中，像耐克那个仿佛在空中飞过留下的痕迹般有力的标志一样，诉说着作者的信念，just do it！
评分##要不是因为NIKE这个名字，估计这样的自传没人会读。不知道是翻译的原因还是作者本来就写的这么枯燥，一个本来可以跌宕起伏的商业故事被讲的如此乏味，也真是惊了，看来真不是谁都能写书。
评分##“The cowards never started and the weak died along the way. That leaves us, ladies and gentlemen. Us.” “赢得比赛相对比较简单，而战胜自己却需要不断努力。”断断续续看完这本自传，里面有太多冗长的心理描写，但也有打动了我的地方：真挚的情感，和不屈的意志。Phil是一个有人情味的混蛋，他的同伴们也是，如果在商场相遇，大概是很让人头疼的对手，也不是特别好的合作伙伴，因为他们时刻想着掌控主动权。好吧，也许这对他们最好的赞美。
评分##凡是自传通常都没什么营养，这本也不例外。每个胜负手的决策，都显得那么理所当然。没有背景交代，也没有对手做对照。去约旦台湾代工，投放电视广告的创举，似乎是拍脑袋就下的决定。感觉就像是说“你只是勤奋工作，努力做好产品，结果你的同行就挨个倒闭了”。。
评分##懦夫永不启程，弱者死于途中，只剩我们前行，永远都不要停。
评分牛逼的人，一般都不会觉得自己牛逼。 而， 觉得自己牛逼的人，一般都是傻逼。
评分##1，这本书到四分之三的时候，奈特还在天天为钱的事情头疼，银行也不愿意贷款给他们了。最后反而是日商岩井在危机关头伸出了援助之手。而在与鬼冢的博弈中，日商岩井也发挥了重要的作用。合上书的时候，我甚至觉得早期的耐克更像是一个日式公司。2，彪马和阿迪达斯的创始人居然是亲兄弟？！3，耐克这个名字是在包装准备下印前急急忙忙确定的，真是神来之笔。4，原来Cortez的名字来源是阿迪达斯出了一款叫“阿兹特克（Aztec）”的鞋子，而在神话故事里Cortez打败了Aztec。Cortez也就是后来著名的阿甘鞋。5，在六七十年代，跑步还是一种被嘲笑的行为，难怪阿甘跑步穿越整个美国的时候，大家还是像看怪胎一样看他，尽管他确实很厉害。这算是从一个侧面映射了阿甘的形象。6，打破陈规者，人恒敬之——麦克阿瑟。
评分##很享受阅读过程，很少有企业家愿意那么真情流露表达自我，不对自己成功有任何粉饰。打破规矩者，人恒敬之；你只有一直跑才有机会；时刻处于破产边缘，但始终乐观；生意如果仅仅是生意那是多么无趣，总有高一点的追求存在；一群别人不愿雇佣的人怎么创造让胜利女神（NIKE）出现在世界各地赛场上，享受胜利带来的荣耀……体验奈特的精彩人生、真正明白运动的内涵，还有无数创业路上的艰辛、明白信任是相互的，这些所有一切都带来启示但更主要是感动。最后一章奈特的回顾是整本书最精华部分，阅读时几度有落泪的冲动，感人至深。
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