移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口 9787115398611 鲁书玲-RT pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鲁书玲 著

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店铺： 万卷轩图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115398611

商品编码：29764701939

包装：平装

出版时间：2015-10-01

基本信息

书名：移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口

定价：49.8元

作者：鲁书玲

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2015-10-01

ISBN：9787115398611

字数：295

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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互联网金融快速发展，如何才能抓住机遇？
把握移动金融发展大势，创新移动金融模式抢占移动支付入口！
《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》紧扣“移动金融”，从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线，主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容，让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么，渗透到了生活支付的哪些方面；另一条是纵向实践创新线，主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口，抢占移动金融市场份额；然后一条是安全保障线，主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中，要防范各方面的支付安全隐患。
前沿的学习指南：8章专题内容详解
经典的案例实战：100多个移动金融案例
火爆的技巧荟萃：100多个专家指点放送
干练的精华浓缩：100多条价值语句提炼
实用的操作方式：500多张实战演练图片
本书主要有以下两个特色：
（1）容易懂，内容全面、专业性强：本书体系完整，从理论到实践对移动金融进行了8章专题内容的详解，包括金融革命、红包大战、移动支付、商业银行、客户分析、商业价值、市场分析、健康发展等，帮助读者认识、玩转移动金融。
（2）接地气，操作为主，实战性强：本书全面剖析当前移动支付领域中的主流技术，并配以行业应用实例和一线研发人员的独到见解，讲解大量的真实金融案例，共达100多个，摆事实讲道理，告诉各位读者轻松玩转移动金融的具体方法和技巧。

内容提要

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移动金融的现状怎样，红包大战的背后之争，移动银行的强势盛行，触手可及的生活支付，移动产品、平台、模式的营销，传统金融老大的创新转型，这一切的一切，又是在抢占怎样的商业和入口？《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》将为你一一揭晓！
《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》紧扣“移动金融”，从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线，主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容，让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么，渗透到了生活支付的哪些方面；另一条是纵向实践创新线，主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口，抢占移动金融市场份额；末后一条是安全保障线，主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中，要防范各方面的支付安全隐患。
《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》共分为7章，具体内容包括：移动金融一冲击、现状、影响和良机；移动支付一红包大战背后的市场之争；手机银行一手机银行的新门户和商机；移动生活一触手可及的一键生活支付；移动营销一产品、平台、模式的营销；商业银行一传统金融老大的创新实践；健康发展一构建移动金融的安全体系。
《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》适合移动互联网金融、传统金融与移动金融转型企业，在移动电子商务、第三方电子支付、物联网等领域工作的各行各业人士，以及从事移动支付研究开发、管理及教学的专业人员参考，对于希望了解移动支付和对此感兴趣的用户也很有意义。

目录

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作者介绍

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鲁书玲
作为一名金融行业人士，近年来，聚焦金融创新，不仅对移动金融和移动营销有全面系统的深入研究，而且对产品运营、推广有着实际的操作经验。同时，集合移动互联网、金融和营销领域优势，先后参与了多个移动互联网项目的投资，有着丰富的一线实战经验和管理心得。

文摘

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序言

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《互联网金融：重塑商业格局与未来趋势》 引言 在这个数字浪潮席卷全球的时代，互联网金融（Internet Finance）已不再是一个新兴概念，而是深刻地改变着我们生活的方方面面，从个人消费到企业运营，从传统银行到新兴科技公司，无不受到其影响。它以惊人的速度和颠覆性的力量，重塑着商业格局，引领着未来发展的方向。本书旨在深入剖析互联网金融的本质、发展脉络、核心模式、技术驱动力以及它为各行各业带来的深刻变革与无限机遇，并前瞻性地探讨其未来的发展趋势，为读者提供一个全面、深入的理解框架，帮助他们在日新月异的金融科技浪潮中，把握先机，实现创新与增长。 第一章：互联网金融的时代背景与演进历程 互联网金融的兴起并非偶然，它是经济发展、技术进步和社会需求多重因素交织下的必然产物。本章将回顾互联网金融产生的宏观经济环境，包括全球化、数字经济的崛起以及消费者行为的变化，分析传统金融体系在应对新兴需求时所面临的挑战。我们将梳理互联网金融从早期萌芽到蓬勃发展的关键节点，例如第三方支付的出现、P2P网络借贷的兴盛、众筹模式的创新，以及近年来金融科技（FinTech）概念的深入人心和监管政策的演变。通过对这一演进历程的回顾，读者将能更清晰地认识到互联网金融发展的内在逻辑和驱动力。 第二章：互联网金融的核心模式与价值链分析 互联网金融涵盖了多种多样的业务模式，它们通过互联网技术与金融服务相结合，创造出新的价值。本章将聚焦于几种核心的互联网金融模式，并对其价值链进行详细分析。 第三方支付： 从支付宝、微信支付等支付工具的普及，到跨境支付、B端支付解决方案的发展，第三方支付如何通过连接商户和消费者，构建起支付的数字基础设施，并在此基础上衍生出更多金融服务。 网络借贷（P2P Lending）： 分析P2P平台如何通过撮合借贷双方，缓解中小企业融资难、个人消费信贷不足的问题。我们将探讨其风险管理、合规性挑战以及发展模式的演变。 众筹（Crowdfunding）： 详细介绍股权众筹、奖励众筹、公益众筹等不同形式，分析其如何为初创企业、创意项目提供融资渠道，以及对传统投融资模式的冲击。 互联网理财： 探讨余额宝、货币基金、互联网基金销售等产品如何降低理财门槛，满足大众日益增长的财富管理需求。我们将分析其产品创新、用户体验优化以及风险提示的重要性。 互联网保险： 分析互联网保险如何通过场景化、定制化、低门槛的产品设计，触达更广泛的消费者群体，以及大数据在保险定价、风险评估中的应用。 供应链金融： 探讨互联网技术如何赋能供应链金融，帮助核心企业及其上下游企业解决融资难题，提升整个供应链的运作效率。 数字货币与区块链技术： 阐述区块链技术在金融领域的潜力，包括其在支付、清算、资产数字化、智能合约等方面的应用，以及数字货币的发展现状与未来前景。 通过对这些核心模式的深入剖析，读者将能理解互联网金融如何打破信息不对称，降低交易成本，提升金融服务的效率和可及性。 第三章：驱动互联网金融发展的关键技术 技术是互联网金融得以蓬勃发展的基石。本章将深入探讨支撑互联网金融创新的关键技术及其应用。 大数据分析（Big Data Analytics）： 探讨大数据如何被用于用户画像、风险评估、精准营销、欺诈检测等方面，为金融机构提供更精细化的决策支持。 人工智能（Artificial Intelligence, AI）： 分析AI在智能客服、量化交易、信用评分、产品推荐、反欺诈等领域的应用，以及AI如何进一步提升金融服务的智能化水平。 云计算（Cloud Computing）： 讲解云计算如何为金融机构提供弹性、可扩展、高可用的IT基础设施，降低运营成本，加速产品创新和部署。 移动互联（Mobile Internet）： 探讨移动设备如何成为金融服务的重要入口，以及移动支付、移动信贷、移动理财等如何改变用户获取和使用金融服务的习惯。 区块链（Blockchain）： 详细介绍区块链的技术原理，以及其在构建可信、透明、高效的金融基础设施方面的潜力，例如去中心化金融（DeFi）、数字身份验证等。 物联网（Internet of Things, IoT）： 探讨物联网如何与金融服务结合，例如在车联网保险、智能家居贷款、农产品溯源融资等场景中的应用，实现更精准的风险评估和更便捷的服务。 我们将强调这些技术如何相互协同，共同构建起一个高效、安全、智能的互联网金融生态系统。 第四章：互联网金融对传统金融行业的颠覆与重塑 互联网金融的崛起，不可避免地对传统金融行业带来了巨大的冲击。本章将分析互联网金融如何从多个维度颠覆和重塑传统金融。 客户获取与服务模式的变革： 传统银行以线下网点为主的模式，正逐渐被线上化、场景化的获客和服务所取代。互联网金融通过低成本、高效率的线上渠道，触达更广泛的客户群体。 产品与服务的创新： 互联网金融产品更加注重用户体验、个性化和场景化，相比之下，传统金融产品往往显得不够灵活。 效率与成本的优化： 互联网技术显著降低了金融服务的交易成本和运营成本，使得金融服务更具普惠性。 风险管理模式的挑战： 传统以线下征信为基础的风险评估方式，在面对海量线上数据时面临挑战。大数据和AI技术的应用，正在重塑金融风险管理。 合作与竞争新格局： 传统金融机构正积极拥抱互联网金融，与科技公司合作，推出自有的互联网金融产品，形成“合作与竞争并存”的新格局。 本章还将探讨传统金融机构如何进行数字化转型，以应对互联网金融的挑战，并实现自我升级。 第五章：互联网金融的监管挑战与合规路径 互联网金融的快速发展，也带来了前所未有的监管挑战。本章将深入探讨互联网金融面临的主要监管问题，以及构建健康、可持续发展环境的合规路径。 监管的滞后性与适应性： 金融科技的创新速度往往快于监管的步伐，如何平衡创新与风险，是监管机构面临的难题。 数据安全与隐私保护： 互联网金融高度依赖数据，如何保障用户数据的安全和隐私，防止数据泄露和滥用，是关键的合规议题。 风险防范与化解： 互联网金融的风险形式更加多样化，包括技术风险、信用风险、操作风险、平台风险等，需要创新的风险防范机制。 消费者权益保护： 如何确保消费者在互联网金融活动中的合法权益不受侵害，防止非法集资、欺诈等行为。 国际监管合作： 随着互联网金融的全球化发展，跨境监管协调与合作变得日益重要。 本章将分析各国监管机构采取的不同监管模式，例如“监管沙盒”、“科技监管”等，并探讨企业如何建立完善的合规体系，实现合规经营。 第六章：互联网金融赋能实体经济与普惠金融 互联网金融不仅是金融自身的革新，更是赋能实体经济、促进普惠金融发展的重要引擎。本章将深入探讨互联网金融在这些方面的贡献。 服务中小微企业： 互联网金融通过创新的信贷模式、供应链金融等，为传统金融难以覆盖的中小微企业提供了关键的融资支持，助力实体经济发展。 推动普惠金融： 降低金融服务的门槛，让更多低收入人群、偏远地区居民能够获得基本的金融服务，如小额贷款、便捷支付、风险保障等。 提升金融效率与透明度： 通过技术应用，优化资源配置，提高金融服务的效率，减少信息不对称，降低交易成本。 支持新业态发展： 互联网金融为共享经济、数字经济、平台经济等新业态提供了支付、融资、保险等全方位的金融支持。 我们将通过案例分析，展示互联网金融如何切实地服务于实体经济，解决实际问题，并为社会创造更大的价值。 第七章：互联网金融的未来趋势与前瞻展望 站在当下，展望未来，互联网金融的发展空间依然广阔，并将持续演进。本章将对互联网金融的未来趋势进行前瞻性分析。 金融科技（FinTech）的深度融合： 金融服务将更加智能化、场景化、个性化，AI、大数据、区块链等技术将得到更深入的应用。 去中心化金融（DeFi）的兴起： 基于区块链技术的DeFi将挑战传统中心化金融机构的地位，提供更开放、透明、无中介的金融服务。 嵌入式金融（Embedded Finance）的普及： 金融服务将不再是独立的环节，而是深度嵌入到非金融场景中，例如购物、出行、社交等，用户在不知不觉中完成金融操作。 央行数字货币（CBDC）的影响： CBDC的推出将对支付体系、货币政策、金融稳定等方面产生深远影响，重塑数字货币的格局。 监管科技（RegTech）的重要性凸显： 随着金融科技的快速发展，利用技术手段提升监管效率和合规性的RegTech将变得越来越重要。 绿色金融与可持续发展： 互联网金融将助力绿色金融的发展，支持可持续投资和负责任消费。 本书将以开放的视角，探讨这些趋势可能带来的机遇与挑战，以及个人、企业和监管机构应如何积极应对，把握未来金融发展的新机遇。 结论 互联网金融是一场正在进行的革命，它以前所未有的方式改变着金融的形态和功能。本书旨在为读者提供一个全面的认知框架，帮助理解互联网金融的过去、现在和未来。在这个充满变革的时代，掌握互联网金融的知识，理解其背后的逻辑，并善于运用其带来的工具与机遇，将是个人和企业在未来竞争中取得优势的关键。我们鼓励读者积极探索，勇于创新，与时俱进，共同迎接互联网金融所带来的更加便捷、高效、普惠的金融新时代。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名——《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》——让我想到了很多关于技术变革如何重塑金融业的讨论。我一直对移动互联网如何渗透到金融服务的方方面面感到好奇，并且相信这其中蕴藏着巨大的机会。我期待这本书能够深入浅出地解释移动金融的各种模式，不仅仅是那些大家耳熟能详的，比如移动支付、网上银行，还包括一些更前沿的，比如基于人工智能的风控、智能投顾、供应链金融的移动化等等。我特别希望能够了解这些模式背后的技术支撑，以及它们是如何通过数据和算法来优化用户体验、降低运营成本、提升服务效率的。同时，书名中“抢占下一个风口”的说法，让我对书中关于未来趋势的预测非常感兴趣。我希望作者能够基于对市场、技术和用户行为的深刻理解，为我们描绘出未来几年移动金融可能的发展方向，并给出一些切实可行的建议，帮助读者洞察先机，抓住机遇。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就很有吸引力，"移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口"。我一直对金融科技的发展很感兴趣，尤其是移动支付和各种创新的金融服务，它们正在深刻地改变我们的生活方式。这本书的书名直接点明了主题，并且“抢占下一个风口”这样的表述，很容易让人联想到其中可能包含的对未来趋势的预测和对策，这正是吸引我这样的读者去深入了解的动力。我期待书中能够详细剖析当前移动金融领域的主要模式，比如P2P借贷、众筹、数字货币、区块链技术在金融领域的应用，以及那些正在悄然兴起但尚未被大众熟知的新兴业态。更重要的是，我希望它能不仅仅是罗列这些模式，而是能深入分析这些模式的优劣势，它们的商业逻辑，以及它们是如何一步步发展壮大的。对于“创新”这个词，我更是充满期待，究竟是什么样的创新在驱动着移动金融的变革？是技术上的突破，还是商业模式上的颠覆？这本书能否为我揭示这些创新的本质，并提供一些实际的应用案例，让我能够更清晰地理解这些创新如何产生价值，又如何改变市场格局。

评分☆☆☆☆☆

我之所以被这本书吸引，很大程度上是因为它承诺了“抢占下一个风口”。作为一个对未来投资和商业机会保持敏锐度的人，我对任何能够预测和把握趋势的书籍都充满兴趣。这本书的书名，鲁书玲-RT，也带给我一些联想，我很好奇这位作者在移动金融领域究竟有着怎样的洞察和实践经验，是否能够提供一些前瞻性的见解。我希望书中能够对当前互联网金融的现状进行一个清晰的描绘，然后深入探讨在移动化的大趋势下，哪些领域最具潜力，哪些新的商业模式正在孕育之中。这不仅仅是关于理论的探讨，我更希望能够看到一些实操性的建议，比如对于创业者来说，如何抓住这些风口？对于投资者来说，又该如何选择标的？对于传统金融机构来说，又该如何应对挑战并抓住机遇？我期待书中能够提供一些具体的分析框架，帮助读者从纷繁复杂的市场信息中梳理出脉络，找到真正有价值的方向。同时，“抢占”这个词也暗示着竞争的激烈，我希望能从中学习到一些关于如何构建核心竞争力，如何在激烈的市场中脱颖而出的方法论。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我的第一反应就是，它似乎能解答我心中一直以来对移动金融发展的疑问。随着智能手机的普及，我们获取和使用金融服务的渠道发生了翻天覆地的变化，但究竟有哪些“模式”在支撑着这一切？而“创新”又体现在哪里？书名中的“抢占互联网金融下一个风口”更是让我充满期待，这暗示着书中可能不仅仅是对现有模式的介绍，更包含着对未来发展趋势的洞察和判断，这对于我这样一个希望紧跟时代步伐的人来说，具有极大的吸引力。我期望书中能够系统地梳理移动金融的演进过程，分析不同阶段的特点和关键驱动因素。更重要的是，我希望它能深入剖析当前移动金融领域存在的各种创新实践，例如，在信贷、支付、投资、保险等各个细分领域，有哪些颠覆性的技术或商业模式正在涌现？它们是如何解决现有金融服务痛点的？又是如何为用户创造新的价值的？我希望这本书能够提供一些前瞻性的视角，帮助我理解这些创新背后的逻辑，并对未来可能出现的“风口”有一个初步的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书名《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》听起来就非常有分量，尤其“抢占下一个风口”几个字，一下子就抓住了我的眼球。我一直关注着金融科技的动向，特别是移动端的发展。我认为，移动金融不仅仅是把传统金融服务搬到手机上，而是一个全新的生态系统，它涉及到支付、信贷、投资、理财、保险等方方面面，并且正在与人工智能、大数据、区块链等前沿技术深度融合。我期待这本书能够全面而深入地解读这些移动金融的“模式”，例如，各种支付方式的演变、不同类型的互联网借贷平台是如何运作的、智能投顾的算法逻辑是什么，以及区块链技术在金融领域的潜在应用等等。更重要的是，我对“创新”和“风口”这两个词充满了好奇。这本书是否能提供一些具体的案例，来展示那些成功的创新是如何发生的？它又能否为我们预测未来可能出现的、能够引领行业变革的新趋势？我希望它能给我带来一些启发，让我能够更好地理解当前移动金融的格局，并对未来的发展方向有所预判。