第一部分：熟悉的惊喜
几乎所有爆品的本质都是装在旧酒瓶里的新酒，或一个感觉很像朋友的陌生人。
第1章 名望的力量
莫奈、阿黛尔和特朗普的重复曝光效应
第2章 MAYA原则
打造最新鲜且最易被接受的“灵光闪现的瞬间”
第3章 “耳朵虫”效应/声音的音乐
重复拉力与预期推力成就最抓人的歌
间奏：寒颤——怀旧和鸡皮疙瘩
第4章 原创的边界
好故事:融合1 000个神话的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回环结构的诱惑
第6章 时尚的诞生
“我喜欢它，因为它流行。”“我讨厌它，因为它流行。”
间奏：青少年简史
第二部分：一击即中，制造流行
从“为什么我们会喜欢我们喜欢的事物？”到“为什么你喜欢的事物变成了我喜欢的事物？”
第7章 破解混沌
概率、时机与运气
第8章 “藏在暗处的广播”
流行即产品：从1到100万的现象级传播
第9章 亲密与相关
具体和熟悉创造有意义的关联
间奏：派头——可靠与自我传播
第10章 卡珊德拉的预言
多数时候都在犯错的生意
第11章 行为自我、理想自我与潜意识偏好/“让自己被阅读”
从油墨到像素：观众究竟想要什么？
间奏：百老汇828号
第12章 帝国与城邦/商品化的未来
复制性革命的乌托邦
· · · · · · (收起)
具体描述
印象派画作是如何流行开来的？
特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？
从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？
我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？
在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。
用户评价
##案例很丰富，简单来说： 1.人们喜欢既熟悉又有些惊喜的作品。 2.名著在成名之前，也并没有获得大家的喜爱。因为流行，所以流行。曝光让伟大的作品成为经典。 3.流行难以预测，少数的成功的收获可以抵消大多数失败的成本。我们能控制的是自己的时间和努力，剩下的交给魔法。 后半截的逻辑和条理不是很好，容易lost
评分##首先，一切都是套路。流行故事的套路是一个普通人从已知向未知出发，经历磨难战胜考验成为大人物。流行故事的条件是要能鼓舞人，要有逻辑，要有悬念。然后是一遍又一遍的结构性重复，让人有种前后呼应的愉悦感，充分满足你在故事中的预期。当故事不能满足你的预期时，你就老了。但流行文化不老，你最好能够接受新的故事。听新歌，喜欢新的明星。尝试否定年轻时的偏见。 第二，时尚是流行文化的变化，Laver's law，时尚的品味是新的就是好的，旧的就是坏的。时尚的变化规律是: 你们都喜欢的，我不喜欢。所以时尚的感觉是对流行度的反应。是否追的上，需要你紧紧把握流行度。 最后，幽默就是温和的违反（benign violation）。在一本正经的语境之下的不正经，就是温和的违反，就是幽默。而酷，就是有实力，还任性。
评分##首先，一切都是套路。流行故事的套路是一个普通人从已知向未知出发，经历磨难战胜考验成为大人物。流行故事的条件是要能鼓舞人，要有逻辑，要有悬念。然后是一遍又一遍的结构性重复，让人有种前后呼应的愉悦感，充分满足你在故事中的预期。当故事不能满足你的预期时，你就老了。但流行文化不老，你最好能够接受新的故事。听新歌，喜欢新的明星。尝试否定年轻时的偏见。 第二，时尚是流行文化的变化，Laver's law，时尚的品味是新的就是好的，旧的就是坏的。时尚的变化规律是: 你们都喜欢的，我不喜欢。所以时尚的感觉是对流行度的反应。是否追的上，需要你紧紧把握流行度。 最后，幽默就是温和的违反（benign violation）。在一本正经的语境之下的不正经，就是温和的违反，就是幽默。而酷，就是有实力，还任性。
评分##文化元素拼凑形成新创意（MAYA法则，制造熟悉的惊喜），优秀的产品人员是要设计实验和验证人们的使用行为从而反馈到产品设计上，小圈层也可以有引爆大众流行的机会。迪士尼让自己的品牌商品化+商品品牌化，进入全世界儿童的生活，陪着他们长大，完全奠定了它“第一造梦品牌”的基础。就算是苹果也是后来者啊。
评分##有一些insight,只是组织过程不太严谨。流畅性似乎能够解释刷信息流停不下来的原因
评分##翻译太差
评分##有几章观察还有点意思。就全书最核心观点基本一句话“让熟悉的变陌生，让陌生的变熟悉”
评分##有一些洞见。但例子太多了，而且写得太有故事性很容易让人忘记到底要讲什么。我只记住了“熟悉的事物出发”“被看见”这些观点。
评分##翻译太差
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.teaonline.club All Rights Reserved. 图书大百科 版权所有