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[美]德裏剋•湯普森（Derek Thompson）

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你會得到大驚喜!!

引言：徵服世界的歌
第一部分：熟悉的驚喜
幾乎所有爆品的本質都是裝在舊酒瓶裏的新酒，或一個感覺很像朋友的陌生人。
第1章名望的力量
莫奈、阿黛爾和特朗普的重復曝光效應
第2章 MAYA原則
打造最新鮮且最易被接受的“靈光閃現的瞬間”
第3章 “耳朵蟲”效應/聲音的音樂
重復拉力與預期推力成就最抓人的歌
間奏：寒顫——懷舊和雞皮疙瘩
第4章原創的邊界
好故事:融閤1 000個神話的衍生品
第5章故事即武器
警惕迴環結構的誘惑
第6章時尚的誕生
“我喜歡它，因為它流行。”“我討厭它，因為它流行。”
間奏：青少年簡史
第二部分：一擊即中，製造流行
從“為什麼我們會喜歡我們喜歡的事物？”到“為什麼你喜歡的事物變成瞭我喜歡的事物？”
第7章破解混沌
概率、時機與運氣
第8章 “藏在暗處的廣播”
流行即産品：從1到100萬的現象級傳播
第9章親密與相關
具體和熟悉創造有意義的關聯
間奏：派頭——可靠與自我傳播
第10章卡珊德拉的預言
多數時候都在犯錯的生意
第11章行為自我、理想自我與潛意識偏好/“讓自己被閱讀”
從油墨到像素：觀眾究竟想要什麼？
間奏：百老匯828號
第12章帝國與城邦/商品化的未來
復製性革命的烏托邦
· · · · · · (收起)

具體描述

 印象派畫作是如何流行開來的？

 特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅，本質上沒有多大區彆？

 從“星球大戰”係列到《權利的遊戲》《五十度灰》，這些熱門巨製本質上講的隻是同一個故事？

 我們該如何利用一個流行産品的經驗去引爆下一個？



在這本《引爆流行》中，作者德裏剋•湯普森通過開創性的調查，揭露瞭“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這些動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物癥”和“恐怖新奇事物癥”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找準甜蜜點——既要有令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”。同時，他也強調，隻有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也隻會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹瞭熱門産品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今，大眾早已不是被動接受信息的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中也蘊含瞭無限商機。把握住瞭引爆流行的配方也就抓住瞭通往成功的財富路徑。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##【藏書閣打卡】雖然是17年的書瞭，但從社會/心理學角度講述的“流行”的成因和法則，以及未來可能的趨勢，讓我覺得很受啓發，然而接下來的重活是整理筆記+迴顧，以及對自己産品的反思和規劃，共畫綫292處包括一些覺得相當好的例子，瘋！書裏提到的幾本有趣的書和3個網站也記下來瞭。看到英文封麵，哈？原來是這本！其實不太理解為啥這書評分這麼低，看到不少說翻譯不好和例子太多的，哈？！然後去看瞭作者的tweet，看到他轉的theatlantic文章，點進去看詳細，肺炸瞭【捂臉】決心按書裏建議“列齣你不喜歡的看法，每月讀些針對這些題目的新的文章”，多看看theatlantic作為修煉，順便還可以試著去總結，在信息冗餘的當下，不理解和不去理解是如何塑造這個世界的，哈哈，已經有點期待瞭~

評分☆☆☆☆☆

##文化元素拼湊形成新創意（MAYA法則，製造熟悉的驚喜），優秀的産品人員是要設計實驗和驗證人們的使用行為從而反饋到産品設計上，小圈層也可以有引爆大眾流行的機會。迪士尼讓自己的品牌商品化+商品品牌化，進入全世界兒童的生活，陪著他們長大，完全奠定瞭它“第一造夢品牌”的基礎。就算是蘋果也是後來者啊。

評分☆☆☆☆☆

##很多啓發~翻譯有些地方不太流暢……

評分☆☆☆☆☆

##後麵的篇幅太纍贅瞭，不過實踐中還是有些體會的，病毒傳播還是要依賴超級傳播者。

評分☆☆☆☆☆

##解讀流行文化背後的規律與本質，不一定對，但思考很棒

評分☆☆☆☆☆

##年前看瞭85%，過年耽擱瞭。《五十度灰》爆瞭的時候就好奇是個什麼情況，但沒搜到什麼信息，在這本書裏意外看到還算詳細的過程。3.5星。【2022年2月6日微信讀書】

評分☆☆☆☆☆

##翻譯太差