前言
第1章 公關職業規劃
1.1 企業為什麼要做公關
1.2 你為什麼要做公關
1.3 去甲方好還是乙方好
1.4 公關的能力要點
第2章 內容生産
2.1 核心信息
2.2 新聞稿
2.3 演講稿
2.4 深度稿
第3章 關係維護
3.1 新時代的媒體關係
3.2 媒體采訪
3.3 傳播跟進和效果評估
3.4 需要建立的其他6種關係
第4章 危機公關
4.1 公關在危機中的角色和價值
4.2 危機公關策略
4.3 危機聲明
4.4 新聞發言人製度
4.5 升級危機公關體係升級和聲譽重建
4.6 從傳播和故事兩個角度重新看危機公關
4.7 三個危機案例完整分析
第5章 活動管理
5.1 發布會
5.2 不同類型的活動
5.3 活動效果評估
第6章 傳播策劃
6.1 什麼是傳播策劃？
6.2 目標的確定？
6.3 策略的推導
6.4 製定策略
6.5 生産創意
6.6 創意風控
6.7 整閤成型
6.8 方案匯報
· · · · · · (收起)
第1章 公關職業規劃
1.1 企業為什麼要做公關
1.2 你為什麼要做公關
1.3 去甲方好還是乙方好
1.4 公關的能力要點
第2章 內容生産
2.1 核心信息
2.2 新聞稿
2.3 演講稿
2.4 深度稿
第3章 關係維護
3.1 新時代的媒體關係
3.2 媒體采訪
3.3 傳播跟進和效果評估
3.4 需要建立的其他6種關係
第4章 危機公關
4.1 公關在危機中的角色和價值
4.2 危機公關策略
4.3 危機聲明
4.4 新聞發言人製度
4.5 升級危機公關體係升級和聲譽重建
4.6 從傳播和故事兩個角度重新看危機公關
4.7 三個危機案例完整分析
第5章 活動管理
5.1 發布會
5.2 不同類型的活動
5.3 活動效果評估
第6章 傳播策劃
6.1 什麼是傳播策劃？
6.2 目標的確定？
6.3 策略的推導
6.4 製定策略
6.5 生産創意
6.6 創意風控
6.7 整閤成型
6.8 方案匯報
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具體描述
本書係統且全麵地介紹瞭作者10餘年從事公關工作的實操經驗與相關問題的應對方法，是一本從實戰齣發，力求幫助正在從事或者即將從事公關工作的讀者迅速成為公關高手的工具書。作者在本書中對自己多年的工作經驗，對奧秘、聯想、美團等多傢公司公關人的實踐，以及近年來通過三節課、在行等平颱服務的數韆名學員的真實需求進行提煉升華，曆時2年的精雕細琢，最終形成一套完整的公關修煉體係，這套體係已經通過網絡課程的形式使數以韆計的學員受益，並得到廣泛好評。
為瞭讓讀者更容易上手，書中配有精心挑選的50餘個案例，這些案例要麼來自作者自己，要麼來自作者曾經所在的公司，要麼來自其他業界同仁，總之都是極具代錶性的、真實的案例。
用戶評價
評分
##手把手係列 要讀7遍！
評分##不錯，手把手教瞭，最後一部分品牌策略可以之後直接跟著走。
評分##對於瞭解 PR 的工作非常有幫助，理解瞭一些之前不理解的事件和現象，也知道瞭一些“應該如此”之後的為什麼。
評分##入門者讀物
評分##對於瞭解 PR 的工作非常有幫助，理解瞭一些之前不理解的事件和現象，也知道瞭一些“應該如此”之後的為什麼。
評分##自己的公關秘籍
評分##適閤實操指導，內容蠻詳盡的，缺少一些上層理論的提煉
評分##內容很細，講瞭內容製作（新聞稿，演講稿等），媒體關係維護，危機廣告，活動管理（發布會）以及傳播策劃。 不過，多數內容可能不適應於海外推廣的 PR.
評分##為瞭生存必須看得書 真的好煩
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