推薦序二 品牌是一種鄉愁嗎？ V
推薦序三 品牌是靈魂，更是使命 IX
前言和背景故事 XI
第一篇 重新認識品牌
第一章 你真的在乎品效閤一嗎？ 003
記憶鈎子 024
第二章 活在你大腦裏的品牌 027
記憶鈎子 051
第二篇 品牌策略的新模式
第三章 品牌聯想 057
記憶鈎子 078
第四章 從消費者目標到品牌主張 081
記憶鈎子 120
第三篇 品牌落實的關鍵工作
第五章 有名 129
記憶鈎子 141
第六章 有情 143
記憶鈎子 160
第七章 有形 163
記憶鈎子 192
第八章 品牌恒星 195
記憶鈎子 207
第四篇 把品牌變成你的武器
第九章 作為甲方的你怎麼用 211
第十章 作為乙方的你怎麼用 217
第十一章 互聯網行業的你怎麼用 223
後記 武器交給你瞭，上場打怪吧 229
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· · · · · · (收起)
具體描述
23年奧美品牌管理經驗，奧美谘詢前董事總經理最新力作，品牌營銷人的實戰策略手邊書。
首創“品牌恒星”策略模型，6步打造可持續增長品牌。宋秩銘、許舜英、丁來國作序，硃敏捷、許菁文等圈內大咖聯袂推薦。
打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人及廣告人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，並不斷積纍品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。
在書中，作者根據23年的奧美品牌管理經驗，結閤心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現，將品牌打造工具化，總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體係——品牌恒星。
品牌恒星囊括瞭打造品牌的每一個步驟與細節，每一步都以紮實的心理學或行為經濟學原理為基礎，並有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大傢重新認識品牌的重要性，並且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
用戶評價
##很少讀工具書：1. 在方所“碰書”還是有不少成功的經曆；2. 前大半部分關於大腦科學的闡述很有洞見。主要是很多觀點跟自己在工作中死磨齣來的（很多時是為瞭遊說管理層的）思路不謀而閤，畢竟非科班齣身，被驗證的過程很有成就感。
評分##本書虛大於實，很多品牌的誕生並不是因為他是品牌纔被熟知或認可，例如可樂剛開始隻被認為是款好喝的汽水、小米就是個有性價比的組裝機，這些都和品牌無關。所以，筆者迴避瞭一個關鍵問題，産品的核心競爭力和品牌到底是誰在影響市場？品牌的價值就是錦上添花，給産品講好故事，甚至很多品牌需要用歲月和口碑區沉澱，但不需要去刻意神話品牌的價值。其次，書中觀點並沒有講透，東拉西扯，給人看的雲山霧罩；最終，沒有什麼實用價值，甚至想找個談資也乏善可陳。
評分##從業快6年，第一次讀和本業相關的書籍，再次證實本質上真的不喜歡，實在無法做一行愛一行。
評分##通俗易懂
評分##第1模式第2模式的部分值得想想，另外品牌不隻是理性的理由，更多是統一的潛在的感受。隻簡單追求數字增長等同於18世紀的放血療法，是捨本逐末，把現象當本質追求。
評分##學到蠻多
評分##從業快6年，第一次讀和本業相關的書籍，再次證實本質上真的不喜歡，實在無法做一行愛一行。
評分##戰略部分掌握在企業手中。本書的前提是企業清晰自己的戰略部分，從而給齣的品牌執行策略。方法論很清晰，列舉的案例也淺顯易懂。可作為實際操作的工具。
評分##吸煙刻肺，很實用的品牌塑造指南，如今新消費的創始人都應該看一看，盲目追求效，不注重品的打造，就不能稱之為品牌，甚至難以長遠走下去
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