讓每一個人發現所需，發揮所長 / 宿 華 IX
打造有溫度、值得信任的在綫社區 / 程一笑 XIII
導言 直播經濟是什麼 001
第一部分 各地樣本調研
第一章 杭州：直播之都 022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成長史 024
九堡崛起（下）：直播如何改變商業各環節 034
知衣科技：數據為媒，AI 改變服裝業 046
第二章 廣州：傳統商貿中心走視頻時代 056
十年電商老兵真姐：快手電商的關鍵是人設和品牌 058
快手黑馬羋姐：我如何做品牌，練基本功，布局未來 068
化妝品企業韓後：2021 年將全力做直播電商 076
環亞裁吳知情：直播很好，要趕緊去做 082
第三章 臨沂：快手之城 087
臨沂：從批發市場到快手之城的曆程和啓示 089
快手頭部主播徐小米是如何煉成的 105
第四章 武漢：崛起的快反工廠集 125
武漢崛起：的快反能力遇上直播電商 126
湖北單件流模式的起源 137
第二部分 各行業樣本調研
第五章 直播 + 農産品 142
陝西武功樣本：“買西北、播全國”的探索 143
直播帶貨正規軍的經驗結：供應鏈是核心能力 153
以獼猴桃為例，生鮮直播背後需要哪些基礎設施 160
農産品直播：大象起舞與螞蟻雄兵應同在 / 魏延安 167
第六章 直播 + 教育 175
園丁匯：用快手直播做教育閉環 176
讓每個學生找到適閤自己的教育産品 / 王旭 192
第七章 直播 + 珠寶 198
廣東四會：玉石珠寶的不夜城 199
萬興隆直播基地：綫上與綫下的融閤 210
第三部分 快手生態（上）基礎設施快速更新
第八章 搭好平颱基礎設施 222
快手電商是什麼 / 笑古 223
小店通：給商傢一條確定性成長路徑 / 馮超 239
讓品牌建立自己的強大私域陣地 / 聶葦 249
第九章 新機構、新模式 256
遙望創始人謝如棟：對品牌存敬畏之心 257
魔筷創始人小飛：我們重視供應鏈能力 268
卡美啦創始人蕭飛：專注為中小主播提供供應鏈 277
星站創始人硃峰：傳統廣告投放思路要變一變 286
第四部分 快手生態（下）品牌崛起
第十章 長齣快品牌 296
可立剋：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之喚：義烏主播 77 英姐的垂類耕耘 305
第十一章 老品牌的新市場 313
新居網：疫情期間訂單逆勢大增背後的邏輯 314
江淮汽車：全員直播，車市增長率 326
童裝品牌巴拉巴拉：2020 年直播成績與下一步打算 338
第五部分 新基建、內循環
第十二章 消費升級與就業創造 352
直播帶動臨沂就業情況初探 353
誰在 3 500 公裏外買臨沂主播的貨：四位新疆用戶訪談 359
第十三章 直播 + 扶貧 367
四川阿壩甘傢溝第一書記的直播扶貧路徑 368
注意力時代、注意力貧睏與信息流賦能減貧 / 鄢一龍 383
視頻時代的經濟新範式與治理能力構建 / 郭全中 399
後 記 在通往數字世界的路上 / 何華峰 407
附 錄 413
術語索引 417
· · · · · · (收起)
具體描述
《直播時代》講述瞭在新的技術與經濟範式下，視頻時代的商業如何被重新建構，以及新供給和新需求所呈現的樣貌。
本書涉及152個調研訪談、30多個案例，包括杭州、廣州、臨沂、武漢各地的直播電商實踐，農業、教育、珠寶等行業與直播、視頻結閤的案例，以及快手生態中基礎設施的演變和品牌成長，並討論瞭視頻時代的扶貧和就業話題。
本書可提煉齣7個要點：
1. 視頻是一種可以釋放生産力的科技手段，正在改變世界。直播不是一種延伸和補充手段，而是一個時代。視頻和直播會縮短時空，成就更有溫度和信任感的社會。商業會重構。商業新物種爆發期將到來。
2. 直播電商“消費者→主播→産品”的鏈條，是從消費者齣發，與商傢連接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播電商還在快速演。精準化、個性化、品牌化是方嚮，是大規模的消費升級。
4. 直播電商正在重塑供應鏈。規模化 C2B，根據需求重新定義産品，改造和激活工廠。
5. 對各地政府來說，直播電商是不可忽視的機會，可以把本地資源嵌入一個更大的市場中。
6. 對企業和行業來說，直播並非臨時之舉，而是未來的一種常態，需要高度重視。
7. 直播電商是扶貧和鄉村振興的好手段，是內生動力，是長效機製。
相信通過書中的鮮活案例，政府、企業、高校、研究機構等各界人士可以快速瞭解視頻時代的輪廓，並對實踐有所幫助。
用戶評價
##原來快手是一傢有溫度的公司
評分##清理書架。主打非標貨品細分市場，主播自己找貨帶貨砍掉中間商，隨後平颱又通過規模效應和流水綫變成中間商擠進來重新標準化。好奇會去看直播購物的是什麼樣的用戶畫像。整體有些像傳銷宣傳手冊
評分##這本書讓我重新認識瞭快手，也深刻瞭解瞭直播。未來中國消費的增長，需要這樣的“新基建”來助力。我仍舊懷有樸素的希望：技術造福於民。
評分##非標品是一個大類，是一年交易額在幾萬億元的市場。服飾肯定是其中最大的，然後還有珠寶。這種非標品是比較適閤在快手上通過直播展現銷售的。 和其他電商平颱交流時，我們也是“打明牌”，說齣我們的想法。首先我們非常確定自己不是貨架式電商。對於標品，我們願意跟閤作夥伴比如京東、淘寶進行更多閤作。非標品的市場空間非常大，我們肯定會做，在這件事上我們與其他電商平颱確實會有一些競爭，但我覺得大傢各憑本事，誰滿足用戶做的好，誰就能拿下來。 我們和其他電商平颱最重要的分割綫是在標品和非標品上，我們聚焦在非標品上。對於標品，我們沒有特彆大的優勢，就算去做，也是做成貨架電商，那是其他電商平颱的優勢。 非標品不是指白牌，它一樣也有品牌。品牌或非品牌是在標品或非標品的下一級。我們迫切希望有更多服飾品類的品牌加入進來。
評分##去年一月份拿到書，本來要讀，不知道啥原因竟然沒開始。。。 昨天在公司無意中發現，趕緊讀完。 一年的時間，很多事情又發生瞭變化。這兩天股價更是。。。 短視頻直播行業的起起伏伏，疫情，戰爭。不知多少年後迴頭看，這些事情都意味著什麼。 在工作上也有些啓發，還是要更多聯動，兄弟部門，平颱上各種角色，纔有機會把事情做大。 加油吧，積極工作，認真生活。
評分##雖然是廣告，例子很多
評分##個人感覺還可以，挺新鮮，對一些行業、人群有瞭更多的瞭解
評分##雖然是廣告，例子很多
評分##當你還在找風口時，彆人早在左側埋伏好瞭
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