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菲爾·杜森伯裏 宋潔

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發表於2025-05-23

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圖書介紹

2014-10-1 平裝 9787547608449

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圖書描述

菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。

8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的，11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的，5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。

任何人、任何企業，都要找到一個方法告訴全世 界：“嗨，我在這裏！” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏，BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你：如何在激烈的競爭中 發現洞見，並轉變為偉大的創意！

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用戶評價

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##看瞭，但是不是看瞭就學的。不過可以給創意的好壞提供標準。

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##還是相當不錯的

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##方便麵之間的競爭是創意，外賣替代方便麵是洞見。顛覆性的、宏觀的、降維打擊的都可稱為洞見。 如何獲得洞見？ 1. 調查，並且是以發現問題為導嚮的調查 2. 確定目標，作者稱之為移動指針。就是不忘初心嘛，哈哈哈。

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##PDS，移動指針。

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