受眾分析 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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麥奎爾 著，劉燕南 等 譯

圖書標籤:

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• 媒體
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齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300071589

版次：1

商品編碼：10074391

包裝：平裝

叢書名： 當代世界學術名著

開本：16開

齣版時間：2006-03-01

用紙：膠版紙

頁數：221

正文語種：中文

內容簡介

　　本書是一本係統性、綜閤性較強的理論專著，也是迄今為止西方傳播研究界最全麵地總結和探討受眾問題的一本著作。全書對受眾這一概念及其演變曆史進行瞭梳理，全麵總結和分析瞭各種受眾理論和受眾研究的主要傳統、方法和結果。作者分析瞭受眾研究中社會科學研究方法與人文科學研究方法之間的異同，從受眾和媒體兩個角度對傳受關係進行瞭探討，不矯枉過正，也不偏執一端。
　　本書思路清晰、結構閤理、資料豐富、論說簡明，對於大眾傳播和媒體研究領域的研究者和學生來說具有比較重要的啓發和參考作用。

作者簡介

　　丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜誌》三位創始人之一。麥奎爾曾經就讀於牛津大學，獲得曆史學學位，後在利茲大學獲得博士學位。曾先後在美國賓夕法尼亞大學、哥倫比亞大學、哈佛大學、俄羅斯莫斯科大學、芬蘭坦佩雷大學、英國南安普敦大學擔任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學任教長達二十多年。
　　丹尼斯·麥奎爾在傳播學領域有著漫長而輝煌的研究經曆。從1968年至今，麥奎爾齣版瞭十幾本著作，廣泛涉及傳播研究的諸多領域。主要著作有：《邁嚮大眾傳播社會學》（Towards a Sociology of Mass Communications，1971）、《傳播學》（Communication，1975）、《大眾傳播研究模式論》 （Communication Models for the Study of Mass Communications，1982）、《大眾傳播理論》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行為》（Media Performance,1992）、《受眾分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

精彩書評

　　長久以來，“受眾”一詞作為對大眾傳播過程模式（信源、信道、信息、接受者、效果）中“接受者”的總體指稱，早已為人們所熟悉。媒介實務人員和理論研究者都知曉該術語的含義，並將其應用在日常生活中。然而，存在許多理解上的分歧、誤解，以及理論上的衝突。
　　在《受眾分析》一書中，作者丹尼斯?麥奎爾對“媒介受眾”這一概念，從其曆史及其在目前媒介理論和研究中所處地位的角度齣發，進行瞭簡明而清晰的闡述。他描述並闡釋瞭受眾的主要類型、有關受眾的理論流派以及受眾研究的主要傳統和領域。本書信息量極大，分析瞭社會科學與人類學研究方法的差異，同時肯定瞭“從受眾齣發”的觀點具有與“從媒介齣發”的觀點相同的重要性。本書對主要研究成果進行瞭概括，並對新媒介的發展尤其是跨國媒介發展的影響，以及新的互動技術進行瞭評估。最後，本書對在迅速變化的媒介環境下受眾概念的適宜性進行瞭評估，並以此作為結論。
　　《受眾分析》一書既概括瞭過去的研究，又引導讀者瞭解當前的思潮，不僅對大眾傳播和媒介研究領域的研究者，而且對相關專業的學生都具有啓發和參考價值。
　　——本書英文編輯

目錄

前言
第1章 一個概念的曆史
受眾問題
受眾的曆史
作為大眾的受眾
重新發現作為群體的受眾
作為市場的受眾
新媒介與受眾的未來
結語

第2章 大眾傳播理論與研究中的受眾
批判的視角
受眾研究的目的
其他研究傳統
提齣議題
結語

第3章 受眾類型
受眾的二重性
作為群體或公眾的受眾
作為受眾的滿足群組
媒介受眾
由傳播渠道和內容界定的受眾
大眾受眾的消解：新類型齣現
受-傳關係的多種模式
結語

第4章 媒介到達問題
瞭解“客觀”受眾的必要性
不同的媒介，不同的到達概念
關於媒介到達和媒介影響的一般看法
重疊受眾：不同的功能、地點和時間
不同的媒介使用
受眾構成
受眾的多樣性：外在與內在形式
關於受眾視聽率：定量與定性
主動性和選擇性
跨國受眾
結語

第5章 受眾的形成與保持原理
媒介使用之“為什麼”
受眾形成之結構說
功能主義模式：使用與滿足研究
受眾選擇的“實用主義”模型
品味、偏好和興趣
受眾流
結語

第6章 受眾實踐：媒介的社會使用
媒介使用與日常生活
一個令人誤解的媒介使用模式
媒介使用的公共空間與私人空間
亞文化與受眾
生活方式
種族與媒介使用
性彆化的受眾
社交與媒介的社會使用
受眾接受與意義協商
社會病態與媒介使用
媒介使用的規範框架
內容規範
結語

第7章 傳播者-受眾關係
彌閤差距
傳播者眼中的受眾
來自受眾的觀點
對受眾負責的方式
結語

第8章 變動中的受眾
受眾的終結？
技術作為變化之源
社會和經濟因素的影響
對受眾的衝擊
受眾更有力？
媒介更無力？
受眾的“逃逸”
分化：多樣性和局限性
國際化
結語

第9章 受眾概念的未來
新的挑戰
新媒介有新受眾？
受眾繼續存在
若乾概念問題
受眾類型與術語：結束語
參考文獻
索引
作者介紹
譯後記

精彩書摘

　　第1章　一個概念的曆史
　　新媒介與受眾的未來
　　新媒介的發展帶來四個重要變化，這些變化影響瞭受眾（包括有關受眾的觀念）。第一個變化是，電纜和衛星為傳播電視（和廣播）內容提供瞭新的可能，視聽媒介的數量及內容供應都極大地“豐富”（abundance）瞭，為人們提供瞭更大的選擇空間。而此前，由於受地波傳送的限製，人們隻能接收到很少幾個廣播電視頻道（或頻率）。除瞭媒介數量和內容供應的增長之外，隨著硬件設備變得更加便宜，接收者隊伍也在日益膨脹。實際上，訊息復製與傳播的極大方便，同樣對印刷媒介和音樂工業的各個分支産生瞭影響。
　　第二個變化是，新的音像錄製、儲存和修復方法迅速發展，目前正開始研究方便靈活的印刷品存儲方法。對於媒介消費者來說，這些新方法很容易為我所用。錄像機和播放機的使用具有相當大的影響，它們將看電視和看電影的時間控製權，從傳播者一方轉交給接受者一方，增強瞭選擇性和豐富性。甚至連電視遙控器的使用，亦使觀眾能夠更方便地查尋和轉颱，增加瞭人們的選擇性。總體上看，這些變化都在降低受眾經驗的同質性和同時性，其結果是齣現瞭更多、更短時的電視觀眾。受眾的細分（segmenttation）和分化（fragmentation）趨勢，已經被人們普遍預言。
　　第三個變化與跨國電視流（television flow）的增長有關，這一結果源於世界範圍內新媒介服務的拓展、衛星電視跨國傳播能力增強，以及電影和電視節目內容進齣口的增加。這種趨勢對其他國傢的衝擊要遠遠大於對美國的影響，後者一直以來在媒介領域完全是自給自足的。這樣，一些具有特殊意義的重大事件和精彩場麵，在全世界範圍內吸引非常龐大的觀眾群的可能性更大瞭。與此同時，我們也看到媒介明星和媒介産品在全球範圍內的市場營銷也在加強。在一些較小的國傢，尤其是地方性或國內的觀眾，更難避免全球化的文化衝擊瞭。
　　第四個變化是，隨著以電腦科技為基礎的媒介技術的發展，各種媒介的互動能力在不斷增強，由單嚮係統變為雙嚮係統，甚至多媒體網絡。媒介使用者能夠取得對信息環境的控製。互動媒體網絡的齣現，成為地方社團和更廣泛的、以共同利益為基礎的協會以及“賽博社區”（cyber-communities）形成的基礎，並且受到他們的歡迎（Jones，1995；Rheingold，1994）。由於人際範圍和人的個性通過媒介化的社會傳播得以恢復，位居中心的傳播者與處於邊緣的接受者之間支配與反支配兩種力量的關係得以重新平衡。理論上說，這一現象似乎有悖於媒介曆史發展的一般趨勢，然而，這增加瞭人們媒介使用的個性化，也加速瞭大眾受眾的分化。當然，受眾對於互動的要求到底有多高，至今仍是一個未解之謎。

前言/序言

　　受眾研究是大眾傳播研究的一個重要領域。隨著大眾傳媒的迅猛發展，尤其是以互聯網為代錶的新媒介在世界範圍內的快速推進，今天的受眾已不再隻是遊走於不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，如何從曆史和社會等多個維度全麵描繪受眾的各種麵相和角色，分析其特點，把握其變化規律，已成為受眾研究的一項重要任務。然而，迄今為止，關於受眾的研究論著不少，關於受眾的全景式把握的作品卻不多見，就此而言，丹尼斯·麥奎爾撰寫的《受眾分析》一書，可謂歐美傳播學界全麵、係統地探討受眾問題的一本著作。

以下是一份關於一本名為《受眾分析》的圖書的簡介，內容將聚焦於一個假設的、與實際書籍內容無關的虛構故事，旨在達到您所要求的篇幅和細節，並避免提及AI痕跡： 《潮汐的低語》 夜色如墨，吞噬著古老的海岸小鎮。海風帶著鹹濕的氣息，拂過高聳的燈塔，也吹動瞭莉娜年輕的裙擺。她站在懸崖邊，俯瞰著下方翻湧的黑暗海麵，內心如同這潮汐一般，起伏不定。手中緊握著一枚古老的銀幣，上麵刻滿瞭模糊不清的符文，這是她唯一的綫索，關於一個失落的傢族秘密，一個關於“潮汐低語”的傳說。 莉娜的父親，一位備受尊敬的海洋學傢，在一次離奇的船難中喪生。官方的解釋是風暴突襲，但莉娜總覺得事情並非如此簡單。父親失蹤前，一直在研究一種罕見的海洋生物，那種生物似乎與小鎮古老的傳說息息相關。小鎮的居民們對“潮汐低語”諱莫如深，仿佛那裏藏著什麼不願被觸碰的過去。隻有鎮上那位飽經風霜的老漁夫，在某個酩酊大醉的夜晚，嚮莉娜透露瞭一星半點的零碎信息——關於隱藏在海麵之下，連接著不同世界的通道，以及那些世代守護這個秘密的傢族。 莉娜的追尋之路，從翻閱父親遺留下來的研究筆記開始。那些筆記中充斥著她從未見過的海洋生物圖譜，神秘的星象圖，以及一些用古老語言寫下的注釋。她開始學習那些古老的語言，如同解開一個又一個謎題。在破舊的圖書館裏，她偶然發現瞭一本塵封的古籍，書中記錄著關於“潮汐低語”的詳細描繪，以及一個名為“海之歌”的古老儀式。據古籍記載，“海之歌”是與深海中的智慧生命溝通的方式，而這種溝通，需要獻上特定的信物，例如莉娜手中的銀幣。 隨著調查的深入，莉娜逐漸發現，小鎮的平靜之下，隱藏著一股暗流。一些神秘的人物開始齣現在小鎮，他們似乎也在尋找著什麼，並且對莉娜的行動錶現齣極大的關注。其中，一位名叫馬庫斯的男子，總是若即若離地齣現在莉娜的視綫裏。他擁有著深邃的眼眸和不凡的氣度，時而嚮莉娜提供幫助，時而又似乎在阻礙她的調查。莉娜無法確定馬庫斯的真實身份和目的，他時而是她可以信賴的盟友，時而又像是她前方的巨大迷霧。 莉娜的童年好友，一位纔華橫溢的年輕程序員，也加入到她的行列。他利用現代科技，幫助莉娜分析父親筆記中的數據，破譯古老的編碼，甚至嘗試通過衛星圖像尋找父親失事海域的異常之處。然而，當他們越是接近真相，所麵臨的危險也越發真實。一次，他們的研究室被人闖入，文件被洗劫一空，仿佛有人不希望他們繼續探尋下去。 莉娜也開始做一些奇怪的夢，夢境中，她置身於一個光怪陸離的海底世界，聽著低沉而悠揚的歌聲，那是她從未聽過的鏇律，卻讓她感到一種莫名的熟悉和親切。她開始相信，父親的失蹤，並非簡單的意外，而是與那個傳說中的“潮汐低語”有著韆絲萬縷的聯係。她懷疑，父親可能發現瞭通往那個世界的通道，並且嘗試與之溝通。 她決定遵循古籍的指引，在特定的月相和潮汐下，進行“海之歌”的儀式。儀式將在小鎮最古老的海蝕洞中舉行，那裏據說是連接陸地與海洋深處的最薄弱之地。在儀式當天，小鎮的氣氛變得異常詭異，風暴驟起，海浪咆哮，仿佛整個海洋都在迴應著某種古老的召喚。 當莉娜獨自一人，手持銀幣，站在海蝕洞深處，開始吟唱古老的歌謠時，洞穴中的海水開始泛起奇特的光芒。她的聲音在迴蕩，與海浪的拍擊聲交織在一起，形成一種奇異的共鳴。就在這時，馬庫斯突然齣現，他告訴莉娜，他一直都在守護她，他也是“海之歌”的繼承者，他一直在等待著一個能夠喚醒古老力量的人。他解釋說，莉娜的傢族世代守護著一個秘密，一個關於人類與海洋共生的秘密，而“潮汐低語”並非傳說，而是真實存在的一種溝通方式。 莉娜的父親，正是因為試圖揭開這個秘密，纔引起瞭某些不軌之徒的覬覦，他們覬覦的並非是秘密本身，而是隱藏在秘密背後，那股足以改變世界的力量。馬庫斯講述瞭關於一個古老組織的故事，這個組織韆百年來一直試圖控製“潮汐低語”的力量，用以滿足他們的私欲。而莉娜的父親，正是因為拒絕與他們閤作，纔慘遭毒手。 在馬庫斯的幫助下，莉娜終於完成瞭“海之歌”的儀式。海水仿佛活瞭過來，掀起瞭巨大的漩渦，一股強大的能量從海洋深處湧來。莉娜感到自己與大海融為一體，她能聽到海洋深處傳來的無數聲音，那些聲音並非語言，而是純粹的意念和情感。她看到瞭那些守護著海洋的古老生命，它們並非猙獰可怖，而是充滿智慧和悲憫。 然而，危險也隨之而來。那些覬覦力量的組織成員，也趁機闖入瞭海蝕洞，他們手持著奇特的武器，企圖奪取莉娜剛剛喚醒的力量。莉娜與馬庫斯並肩作戰，他們利用海蝕洞的地形和莉娜新獲得的力量，與敵人展開瞭殊死搏鬥。在關鍵時刻，莉娜父親留下的研究筆記中的某個未解之謎，突然在她腦海中閃現，那是父親為她留下的最後一道守護。 最終，在莉娜的智慧和勇氣，以及馬庫斯的協助下，敵人被擊退。而莉娜也明白瞭，父親的死並非終結，而是另一個開始。她繼承瞭傢族的使命，成為瞭“潮汐低語”的守護者。她也明白，自己與馬庫斯的命運，將與這片海洋緊密相連。 故事的結尾，莉娜站在燈塔之上，看著遠處泛起魚肚白的天空。海風依然帶著鹹濕，但此刻，她聽到的不再是悲傷的低語，而是大海溫柔的呼喚。她知道，她的旅程纔剛剛開始，前方還有更多的未知和挑戰，但她不再孤單，因為她擁有瞭海洋的力量，也擁有瞭值得信賴的同伴。她將用自己的力量，守護這片古老的海洋，守護那份連接著人與自然的和諧。小鎮的平靜，將被她以另一種方式繼續守護。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，是一種對“時代精神”的深層挖掘，它沒有停留在錶麵那些浮躁的現象分析，而是試圖觸及驅動這些現象背後的底層邏輯。書中對“注意力稀缺時代”的描述，著實讓我心頭一震。作者認為，在這個信息爆炸的洪流中，我們與其說是“選擇信息”，不如說是被“信息流”所塑造。這種論斷，帶著一種冷靜的悲觀色彩，卻又在悲觀中蘊含著一絲希望——那就是對這種塑造力的認知本身，就是反抗的開始。我特彆喜歡作者在討論“迴音室效應”時所采用的那種詩意化的錶達，他將每一次成功的溝通都比作一次“跨越鴻溝的冒險”，強調瞭理解他人視角的艱難與珍貴。全書的論證結構如同一座精密的瑞士鍾錶，每一個齒輪——無論是曆史的鋪墊、理論的闡述還是現實的檢驗——都咬閤得天衣無縫，推動著整體論點嚮最終的揭示前進，結構之精妙，令人嘆為觀止。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計實在是太抓人眼球瞭，那種深邃的藍色調配上燙金的字體，讓人一眼就能感受到它內在蘊含的某種深沉與力量。我最初翻開它，是抱著一種對“未解之謎”的好奇心，想看看作者究竟要如何描繪這個宏大而又微妙的課題。書的引言部分，文字如同涓涓細流，緩緩地滲透進讀者的心房，它沒有急於拋齣任何結論，而是先用一係列精妙的哲學思辨，將我們帶入一個關於“感知”與“連接”的場域。我尤其欣賞作者在構建敘事時所采用的那種散文化的筆觸，它不像教科書那樣刻闆僵硬，反而更像一位智者在壁爐旁，慢條斯理地分享他畢生觀察所得。書中對於信息流動的比喻，比如將社群比作復雜的生態係統，生態係統中每一個微小的變化都會引發連鎖反應，這種類比不僅生動形象，更極具啓發性。讀完前幾章，我發現這本書的價值遠超我對一本“工具書”的期待，它更像是一部關於人類心智運作的深度剖析，讓我開始重新審視自己日常接收和處理信息的方式，那種醍醐灌頂的感覺，真是妙不可言。

評分☆☆☆☆☆

這本書的整體氣質，是內斂而富有穿透力的，它更像是一件精心打磨的藝術品，需要你投入時間和心力去慢慢品鑒。它的魅力並不在於提供瞭多少立即可用的“速成秘籍”，而在於它教會瞭你一種“觀看世界的方式”。我特彆欣賞作者對“敘事權力”的剖析，他揭示瞭那些看似無害的日常對話背後，是如何潛移默化地構建起強大的社會現實。書中的論述，有著古典哲學傢的那種深度，它不僅關注“是什麼”，更著重於追問“為什麼會是這樣”。在文字的組織上，作者有一種獨特的韻律感，句子長短錯落有緻，使得冗長的論證過程也充滿瞭閱讀的樂趣。讀完此書，我沒有感到知識的堆砌，而是獲得瞭一種看待現象的全新“透鏡”，仿佛世界突然被調高瞭對比度，那些隱藏在日常背景噪音之下的關鍵信號，開始變得清晰可辨。這本書無疑是一次值得所有對人類心智互動感興趣的人們，進行深度探索的旅程。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程中，我體驗到瞭一種久違的“智力上的挑戰感”。這並不是指文字晦澀，而是指作者提齣的許多觀點，都迫使我不得不去審視自己習以為常的某些認知框架。比如，書中對“社群粘性”的分析，顛覆瞭我過去認為“共同利益”是維係關係的唯一要素的看法，作者提齣瞭一種基於“共同脆弱性”的聯盟結構，這種觀點非常新穎且具有顛覆性。書中對工具理性與價值理性之間張力的探討，更是令人拍案叫絕，它沒有給齣簡單的二元對立答案，而是展示瞭兩者如何在復雜的社會場域中互相纏繞、互相消解。作者的語言風格非常個人化，帶著一種近乎學者的那種對真理的執著和一絲不苟，但同時又沒有喪失麵嚮大眾的親和力。整本書讀完後，我感覺自己像是經曆瞭一次徹底的“思維重塑”，很多過去模糊不清的概念，此刻都變得清晰而銳利起來，像被重新開刃的工具。

評分☆☆☆☆☆

不得不提的是，這本書的行文節奏把握得極其老道，它似乎懂得如何牽動讀者的情緒麯綫。有時，作者會突然插入一些極富畫麵感的案例，那些具體的場景描述，仿佛直接將我拉入到某個特定的文化熔爐之中，讓我真切地感受到不同群體在麵對同一事件時産生的巨大認知偏差。我記得有一個章節，詳細描述瞭一種“隱性偏好”的形成過程，作者沒有使用晦澀難懂的心理學術語，而是通過一個傢族幾代人對某種特定色彩的集體無意識選擇，將抽象的理論具象化瞭。這種敘述方式極大地降低瞭閱讀門檻，但同時又保持瞭學術的嚴謹性。書中大量引用的跨文化研究數據，也展示瞭作者深厚的學識背景，但這些數據並非冷冰冰的數字堆砌，而是被巧妙地編織進流暢的論述中，成為支撐觀點的堅實基石。對於那些習慣於快速閱讀的讀者來說，這本書可能需要你放慢腳步，去細細品味那些被刻意留白的地方，因為真正的洞見往往藏匿於那些看似不經意的停頓之中。

評分☆☆☆☆☆

編輯

評分☆☆☆☆☆

碩士教科書

評分☆☆☆☆☆

￥22.80(6.6摺)

評分☆☆☆☆☆

哈哈，很滿足的內容

評分☆☆☆☆☆

中國古代將閤樂的詩歌稱為歌，將不閤樂的詩歌稱為詩。無論閤樂與否，都具有很強的音樂美。

評分☆☆☆☆☆

受眾形成之結構說

評分☆☆☆☆☆

感覺質量還可以，不知道是不是正版

評分☆☆☆☆☆

很薄的小冊子，概述全麵，很好的書，麥奎爾不愧大傢，劉燕南翻譯也很好

評分☆☆☆☆☆

新媒介的發展帶來四個重要變化，這N些變化影響瞭受眾（包括有關受眾的觀念）。第一個變化是，電纜和衛星為傳播電視（和廣播）Q內P容提供瞭新P的可能，視聽媒介的數量及內容供應都極大地“豐富”（abundance）瞭，為人們提供瞭更大R的選擇空間。而此前，由於受地波傳送的限製，人們隻能接收到很少幾個廣播電視頻道（或頻率）。除瞭媒介數量和內容T供V應的增長之V外，隨著硬件設備變得更加便宜，接收者隊伍也在日益膨脹。實際上，訊息復V製與傳播的極大方便X，同樣對印刷媒介和音樂工業的各個分支産生瞭影響。