第二章 及時動筆很重要
第三章 一張白紙
第四章 不要猶豫，寫到紙上
第五章 展望未來，每個人都會以30秒齣名
第六章 做廣播廣告難度很大，但也不是逾越不瞭的鴻溝
第七章 “嗨，我們再也不是雛雞瞭。”
第八章 好創意剛齣手就被槍斃瞭
第九章 被鴨子啄死
第十章 是好書還是撬棍
第十一章 做鞋與做推銷鞋的廣告
· · · · · · (收起)
具體描述
《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路剋·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥剋艾裏哥特廣告公司的創意人。他創作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突齣，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高奬--OneShow奬--20次之多，有當代全美傑齣廣告創意人的稱號。
在這本書裏，他結閤自己的從業經驗，針對平麵廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，嚮年輕的廣告人講述瞭廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項，並且真誠，細緻地傾述瞭創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明瞭挑戰和機遇，以及努力和成功之間的辯證關係，對廣告人走嚮事業的成功有著重要的啓濛和推動作用。
本書用口語寫成，語言流暢，輕鬆自然，褒貶分明，風趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風格獨具一格。對於廣告的界外人士，此書也是茶餘飯後消閑閱讀的佳作。
用戶評價
##大體其實算是創意發燒，copybase和artbase皆有。作者是個可愛的毒舌，給齣的建議都是乾貨，順帶解決瞭我最近的一個睏擾。
評分非常實用的文案專業書，此版淘寶售價已漲到90，或者39的影印版，還好我們有pdf：http://ishare.iask.sina.com.cn/f/9030324.html
評分##大體其實算是創意發燒，copybase和artbase皆有。作者是個可愛的毒舌，給齣的建議都是乾貨，順帶解決瞭我最近的一個睏擾。
評分##Wonderland
評分##大一看的，記不清瞭。有時間，掉頭啃啃。
評分##還算實在，廣告人其實還要調查市場、幫助客戶營銷。拍電視廣告那段學習到瞭影視製作過程。
評分##怎麼說呢，都是些老生常談的方法吧。1、需要1個標題，那就先寫100個；2、寫完正文，大聲讀齣來，並刪減至三分之一，一定要！短！！！！3、1個重心，承諾好處，戲劇化。
評分##嚮文案進階
評分##有節製的白日夢
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