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作  者:(法)让-诺埃尔·凯费洛(Jean-Noel Kapferer) 著;谢绮红 译 著作 定  价:80 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2016年11月01日 页  数:266 装  帧:精装 ISBN:9787111550228 ●推荐序  时尚在左，在右
●前言  品的成长
●部分  品是如何演变的
●01 维持品梦想：挑战与洞察
●的产业
●品的未来
●时尚的崛起：从梦想到欲望的蔓延
●应对高需求与抛弃稀有性
●中国如何影响品之梦
●互联网带来的挑战
●对抗模糊的界限：重建差距，违背准则
●可持续发展：梦的未来
●参考文献
●02 充足的稀有：品行业增长的关键
●品的金融梦
●品的许多意义
●品是一个的概念
●稀有如何创造价值
●从数量上的稀有到质量上的稀有
●虚拟稀有
●部分目录

内容简介

让-诺埃尔·凯费洛著，谢绮红译的《KAPFERER论品质(精)》是一本品质品领域“稀缺”的、研究品质品行业如何保持“稀缺性"的佳作。
对品质品行业而言，增长是一个脆弱的概念，让人喜忧参半。与其他任何行业不同，品质品行业是专享一个会因成长而引发问题的行业。
本书与《品质品战略》优势互补，除了探讨如何保持品质品的“稀缺性”，我们可以在书中看到时下经济趋势中的优选化、科技、互联网、商业模式、环保等概念已经融入了品质品战略的范畴。本书对品质品研究领域做出了很好难得的价值贡献。
品质品领域很的专家Kapferer教授在书中的研究透露出：品质品企业以积极的态度前瞻未来的趋势与世界的潮流，同时也在秉承品质的超YUE与完美的坚持。作者在书中解开了企业家很困扰的谜团：厘清品质品的商业模式、品质品如何拥抱互联网、品质品的稀缺性与可持续发展、品质品品牌的优选化等。
企业如何打造和等
(法)让-诺埃尔·凯费洛(Jean-Noel Kapferer) 著;谢绮红 译 著作 让-诺埃尔·凯费洛，优选品质品领域及品牌管理领域专家。曾获得巴黎高等商学院（HECParis）学士学位、美国凯洛格商学院硕士学位。目前在英赛克高等商学院（INSEEC）主持品质品的变革及品质品品牌管理的研究工作，并担任品质品研究杂志的名誉主编，他的研究文章广泛见之于靠前期刊。曾参与合著的《品质品战略》（The Luxury Strategy:Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被业内奉为品质品领域的参考书，独著《新战略品牌管理》等 品的成长
与其他行业不同，品行业是唯一一个会因成长而引发问题的行业。需求不足是造成这个问题的原因吗？并不是，正相反，需求过旺才会造成问题。例如，如果法拉利公司不想使其设想的价值和利润受损，一年需要卖出多少辆车？爱马仕公司应决定减少当年凯莉包的销量吗？路易威登何时需要决定在某个国家减少店铺数量？
然而，在品的门店外，普通人也想加入这场“盛宴”。现在，他们可以访问这些品牌的网站或者社交网络，即这些门店的工作页面来浏览商品。拥有品象征着人们可以过上与身着品服装、腕戴品手表的名人一样的生活，因为长期以来，西方的电影、新闻和电视剧灌输的就是这样一种让人艳羡的理念。
在品市场上，客户购买的不仅仅是独特的产品（部分产品手工制作，工艺精湛），还购买了一个传奇：一个伟大的传统与时俱进，具有现代化的气息以适应人们的生活，并且立足于一个国家的文化之上。另外，他们也购买到了排他性，尽管排他等
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