Kapferer論奢侈 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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[法] 讓-諾埃爾·凱費洛(Jean-NoelKap 著

圖書標籤:

• 奢侈品
• 品牌管理
• Kapferer
• 品牌戰略
• 市場營銷
• 消費者行為
• 品牌認同
• 品牌形象
• 奢侈品營銷
• 品牌資産
• 品牌傳播

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111550228

商品編碼：10963197628

齣版時間：2016-11-01

作  者:(法)讓-諾埃爾·凱費洛(Jean-Noel Kapferer) 著;謝綺紅 譯 著作 定  價:80 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2016年11月01日 頁  數:266 裝  幀:精裝 ISBN:9787111550228 ●推薦序  時尚在左，在右
●前言  品的成長
●部分  品是如何演變的
●01 維持品夢想：挑戰與洞察
●的産業
●品的未來
●時尚的崛起：從夢想到欲望的蔓延
●應對高需求與拋棄稀有性
●中國如何影響品之夢
●互聯網帶來的挑戰
●對抗模糊的界限：重建差距，違背準則
●可持續發展：夢的未來
●參考文獻
●02 充足的稀有：品行業增長的關鍵
●品的金融夢
●品的許多意義
●品是一個的概念
●稀有如何創造價值
●從數量上的稀有到質量上的稀有
●虛擬稀有
●部分目錄

內容簡介

讓-諾埃爾·凱費洛著，謝綺紅譯的《KAPFERER論品質(精)》是一本品質品領域“稀缺”的、研究品質品行業如何保持“稀缺性"的佳作。
對品質品行業而言，增長是一個脆弱的概念，讓人喜憂參半。與其他任何行業不同，品質品行業是專享一個會因成長而引發問題的行業。
本書與《品質品戰略》優勢互補，除瞭探討如何保持品質品的“稀缺性”，我們可以在書中看到時下經濟趨勢中的優選化、科技、互聯網、商業模式、環保等概念已經融入瞭品質品戰略的範疇。本書對品質品研究領域做齣瞭很好難得的價值貢獻。
品質品領域很的專傢Kapferer教授在書中的研究透露齣：品質品企業以積極的態度前瞻未來的趨勢與世界的潮流，同時也在秉承品質的超YUE與完美的堅持。作者在書中解開瞭企業傢很睏擾的謎團：厘清品質品的商業模式、品質品如何擁抱互聯網、品質品的稀缺性與可持續發展、品質品品牌的優選化等。
企業如何打造和等
(法)讓-諾埃爾·凱費洛(Jean-Noel Kapferer) 著;謝綺紅 譯 著作 讓-諾埃爾·凱費洛，優選品質品領域及品牌管理領域專傢。曾獲得巴黎高等商學院（HECParis）學士學位、美國凱洛格商學院碩士學位。目前在英賽剋高等商學院（INSEEC）主持品質品的變革及品質品品牌管理的研究工作，並擔任品質品研究雜誌的名譽主編，他的研究文章廣泛見之於靠前期刊。曾參與閤著的《品質品戰略》（The Luxury Strategy:Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被業內奉為品質品領域的參考書，獨著《新戰略品牌管理》等 品的成長
與其他行業不同，品行業是唯一一個會因成長而引發問題的行業。需求不足是造成這個問題的原因嗎？並不是，正相反，需求過旺纔會造成問題。例如，如果法拉利公司不想使其設想的價值和利潤受損，一年需要賣齣多少輛車？愛馬仕公司應決定減少當年凱莉包的銷量嗎？路易威登何時需要決定在某個國傢減少店鋪數量？
然而，在品的門店外，普通人也想加入這場“盛宴”。現在，他們可以訪問這些品牌的網站或者社交網絡，即這些門店的工作頁麵來瀏覽商品。擁有品象徵著人們可以過上與身著品服裝、腕戴品手錶的名人一樣的生活，因為長期以來，西方的電影、新聞和電視劇灌輸的就是這樣一種讓人艷羨的理念。
在品市場上，客戶購買的不僅僅是獨特的産品（部分産品手工製作，工藝精湛），還購買瞭一個傳奇：一個偉大的傳統與時俱進，具有現代化的氣息以適應人們的生活，並且立足於一個國傢的文化之上。另外，他們也購買到瞭排他性，盡管排他等

好的，這是一份關於《Kapferer論奢侈》一書的詳細圖書簡介，其中不包含該書的實際內容，而是圍繞奢侈品營銷、品牌戰略和消費者行為等相關主題進行展開： 《奢華的維度：解碼現代品牌與消費者行為》 引言：探尋無形之物與市場價值的邊界 在當今瞬息萬變的商業世界中，“奢侈”一詞早已超越瞭單純的物質堆砌，演變為一種復雜的心智占有與文化符號。從高端腕錶到定製時裝，從稀有美酒到超跑體驗，奢侈品市場不僅是財富的展示場，更是人類心理需求、社會結構和品牌敘事交織的復雜劇場。本書《奢華的維度：解碼現代品牌與消費者行為》旨在提供一個多維度的分析框架，深入剖析驅動這一特殊市場現象背後的核心動力、戰略構建以及消費者心智的微妙變化。我們拒絕將奢侈品視為靜態的符號，而將其視為一種動態的、不斷演進的社會經濟現象。 第一部分：奢侈品的本質重構——從稀缺性到價值共創 傳統的奢侈品定義往往依賴於“稀缺性”和“高價位”。然而，在信息爆炸和全球化生産的背景下，單純的物理稀缺性正在被重新審視。本部分將探討奢侈品如何從“物”的稀缺轉嚮“體驗”和“意義”的稀缺。 1. 稀缺性的新範式：時間、情感與獨傢知識 現代奢侈品不再僅僅是難以獲得的原材料或精湛的手工藝。真正的稀缺性正在嚮時間（如等待名單的長度、限量係列的發布周期）、情感連接（品牌曆史的深度與真實性）以及獨傢知識的獲取權轉移。我們將分析品牌如何通過控製信息流、設定進入門檻，來營造一種“內圈人”的心理歸屬感，從而將産品轉化為一種社會資本。重點將放在虛擬社區的構建和數字孿生技術在維護排他性方麵的應用。 2. 品牌敘事的力量：從産品到神話的構建 奢侈品牌的生命力不在於其製造工藝的先進性，而在於其能夠講述何種引人入勝的故事。本章將深入研究品牌敘事（Storytelling）的機製。一個成功的奢侈品牌必須能夠超越其功能性價值，錨定消費者深層的身份認同與願望。我們會考察曆史傳承、創始人傳奇、以及品牌對特定藝術、文化或生活方式的堅定承諾是如何共同編織成一個無法被輕易復製的“神話”。同時，也會探討當代“去中心化”敘事，即消費者如何參與到品牌的意義構建中。 第二部分：消費者心智的迷宮——購買背後的社會符號學 奢侈品的購買行為很少是純粹的理性選擇，它深深植根於社會比較、自我錶達和群體歸屬的心理需求之中。理解這些驅動力是製定有效營銷策略的關鍵。 3. 社會比較與身份構建：Veblen效應的現代變體 凡勃倫效應（Veblen Effect）是奢侈品消費的基石，即價格越高，需求越大。然而，現代社會中，這種炫耀性消費的錶達方式變得更加微妙和復雜。本部分將區分“外部展示性消費”和“內部自我滿足性消費”。我們會分析不同代際（Z世代、韆禧一代與嬰兒潮一代）在社會比較中的差異，以及“低調奢華”（Quiet Luxury）等趨勢如何反映齣對傳統顯性炫耀的反思，轉而追求更深層次的、隻有“圈內人”纔能理解的價值信號。 4. 意義的錨定：從占有到體驗的價值轉移 當代消費者，尤其是年輕一代，越來越傾嚮於將財富投入到能夠帶來深刻記憶和個人成長的體驗上，而非單純的物質占有。本章將考察奢侈品牌如何成功地將自身的服務和産品融入到“體驗經濟”的大潮中。無論是獨傢的旅行探險、私密的品鑒活動，還是品牌策劃的文化沙龍，這些體驗如何轉化為比實體商品更持久的心理價值，成為消費者自我敘事的重要組成部分。 第三部分：戰略前沿——數字化轉型與可持續性的挑戰 在全球商業環境日益碎片化和道德約束增強的今天，奢侈品牌必須在保持其傳統光環的同時，積極應對數字化浪潮和日益增長的可持續發展壓力。 5. 精準觸達與數字排他性：電商時代的“不可得性”維護 數字技術的普及看似與奢侈品的“排他性”原則相悖。然而，成功的奢侈品牌正在利用數據分析和定製化平颱，實現“大規模個性化”的營銷。本部分將探討品牌如何通過高度定製化的數字界麵、僅對特定客戶開放的綫上預覽，以及利用Web3技術（如NFTs）來維護其在綫上的“不可得性”。重點關注如何在保持觸達廣度的同時，確保信息傳遞的私密性和專屬感。 6. 可持續性：道德責任還是新的營銷資本？ 可持續性和倫理采購已不再是可選項，而是奢侈品消費者檢驗品牌誠信度的基本標準。本章將分析品牌如何將供應鏈透明化、環境友好實踐融入到其核心品牌價值中。成功的轉化是將“道德責任”內化為一種新的“優質標準”，而不是僅僅將其視為一種公關策略。探討“綠色溢價”的心理基礎，以及消費者如何衡量品牌在實現承諾方麵的真實進展。 結論：奢侈品的未來——平衡傳統與顛覆 《奢華的維度》最終將引導讀者超越錶象，理解奢侈品市場的核心邏輯——它是一種關於欲望管理、身份確認和社會地位的持續對話。未來的成功將屬於那些能夠精妙平衡曆史厚重感與前沿創新，既能堅守其核心的排他性承諾，又能以更具包容性和道德責任感的方式，與新一代消費者進行深度共鳴的品牌。本書提供的是一套思考工具，用於解析和預測這個永恒迷人又不斷重塑的商業領域。

評分☆☆☆☆☆

每當看到那些設計精美、工藝卓絕的奢侈品，我總會思考，它們為何能夠擁有如此強大的吸引力？是材質的稀有？設計的獨特性？還是品牌背後所蘊含的深厚底蘊？《Kapferer論奢侈》這本書，似乎就是為瞭解答這些疑問而生的。我好奇作者是如何將這些看似高高在上的奢侈品，用一種更加貼近人心的角度來解讀。我想，他一定不會止步於對産品本身的描述，而是會深入到奢侈品的“精神內核”，去挖掘它所傳遞的社會信號、文化內涵以及個體身份的認同。我希望這本書能夠教會我如何去“看”奢侈品，不僅僅是看它的價格，更是看它所代錶的價值、它所承載的故事，以及它如何在潛移默化中影響著我們的生活和觀念。讀完這本書，我希望能擁有更敏銳的洞察力，去辨彆那些真正有價值的奢侈品，並理解它們在現代社會中所扮演的獨特角色。

評分☆☆☆☆☆

“奢侈”這個詞，總帶著一種神秘的光環，讓人既嚮往又有些疏離。《Kapferer論奢侈》這本書的書名，讓我感受到一種深入骨髓的探索精神，仿佛要將奢侈的奧秘層層剝開，展現在讀者麵前。我非常期待這本書能夠為我提供一個全新的觀察維度，讓我能夠從一個更宏觀、更具曆史縱深的角度去理解奢侈品的本質。我猜想，作者可能會探討奢侈品是如何在不同的文化和社會背景下演變的，它又是如何與權力、地位、品味等概念緊密相連的。我希望能在這本書中找到對那些“奢侈”的定義，不僅僅是金錢的堆砌，更是一種對極緻追求、對非凡體驗的渴望。讀完這本書，我希望能對“奢侈”有一個更加理性、更加深刻的理解，不再是被錶麵的光鮮所迷惑，而是能夠洞察到它背後所蘊含的深層意義，以及它在塑造人類文明進程中所扮演的角色。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，奢侈品的氣場是與眾不同的，它不僅僅是價格的標簽，更是一種品味、一種身份、一種態度。然而，這種“氣場”究竟從何而來？它又是如何被創造和解讀的？《Kapferer論奢侈》這本書，在我看來，就像是一把鑰匙，能夠解鎖我心中對於奢侈品種種模糊的疑問。我期待著作者能為我撥開迷霧，深入淺齣地解釋那些構成奢侈品價值的核心要素。也許，它會講述一段不為人知的品牌傳奇，或者揭示一個影響瞭無數人心靈的營銷策略。我希望這本書能夠提供給我一種全新的視角，讓我不再僅僅從物質層麵去理解奢侈，而是能夠洞察到它背後所蘊含的文化符號、社會心理以及個體的情感需求。讀完這本書，我希望能對那些令人神往的奢侈品牌有一個更深刻的理解，明白它們是如何在激烈的市場競爭中，將“稀缺”、“獨特”和“情感價值”這些抽象的概念，轉化為觸手可及的物質體驗，並最終俘獲人心。這不僅僅是關於消費，更是關於一種生活方式的哲學。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人，一種低調卻又散發齣獨特質感的深邃藍色，配以燙金的字體，仿佛在訴說著一種沉靜而悠遠的哲思。我一直對“奢侈”這個概念充滿好奇，它不僅僅是物質的堆砌，更是一種精神的追求，一種超越日常的體驗。這本書的書名《Kapferer論奢侈》本身就透露齣一種學術的嚴謹和思想的深度，讓我對即將展開的閱讀之旅充滿瞭期待。我猜想，Kapferer這位作者，一定是一位對奢侈品有著獨到見解的理論傢，他可能會從曆史、文化、心理等多個維度來剖析奢侈的本質。我特彆希望能在這本書裏找到一些顛覆我固有認知的內容，也許它會揭示那些看似昂貴的物品背後，所承載的更深層次的社會符號和個人價值。我想，這本書不僅僅是為奢侈品愛好者準備的，更是為所有對人類消費行為、文化變遷以及社會心理感興趣的讀者量身打造的。翻開扉頁，一股淡淡的書香撲鼻而來，似乎預示著一場關於品味與格調的盛宴即將拉開帷幕。我仿佛已經看到瞭自己沉浸在字裏行間，與作者一同探索奢侈的迷人世界，領略那些不為人知的奧秘。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠引發人們強烈情感共鳴的事物充滿興趣，而奢侈品無疑是其中最能代錶性的例子之一。它不僅僅是滿足基本需求的商品，更是能夠激起人們內心深處渴望、夢想甚至是一種精神寄托的存在。《Kapferer論奢侈》這本書的書名，讓我立刻聯想到瞭那些塑造瞭無數經典品牌的背後故事，以及它們是如何在時代的洪流中，始終保持著那種令人著迷的魅力。我迫切地想知道，作者是如何解析這種“魅力”的，它是否與品牌的曆史傳承有關？是否與某種特定的文化價值觀相連？抑或是它觸動瞭人類內心深處某種普世的情感需求？我希望這本書能夠帶我進入一個更加廣闊的視野，去理解奢侈品不僅僅是商品，更是承載著故事、情感和夢想的載體。我期待著能夠在這本書中，發現那些能夠觸動我心靈深處的論述，讓我對“奢侈”這個詞，有一個更加立體、更加深刻的認識，不再是簡單的物質堆砌，而是一種對美好生活的嚮往和追求的象徵。