大眾傳播學研究方法導論（第二版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

陳陽 著

圖書標籤:

• 大眾傳播學
• 傳播學研究方法
• 媒介研究
• 社會科學研究
• 定量研究
• 定性研究
• 研究設計
• 數據分析
• 傳播理論
• 學術著作

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300217895

版次：2

商品編碼：11770935

包裝：平裝

叢書名： 新編21世紀新聞傳播學係列教材

開本：16開

齣版時間：2015-09-01

用紙：膠版紙

頁數：304

內容簡介

　　本書分四部分係統講解大眾傳播學研究方法，即大眾傳播研究的原理與過程、量化研究方 法與大眾傳播研究、質化研究方法與大眾傳播研究、大眾傳播研究的其他問題。具體而言，從 測量、抽樣、調查法、實驗法、內容分析法、田野研究、文本分析法一直講到對現存資料的分 析、研究報告的寫作。
　　 第二版主要修改之處包括： 全書用“量化”和“質化”的錶述分彆取代第一版裏“定量”和“定性”的錶述。原因在 於，中文世界裏“定性”很容易引發歧義，當前我國新聞傳播學界對於研究方法的接受度已經 普遍提高，大傢都瞭解英文裏的“qualitative”不等同於中文裏的“定性”。故而改後能更突齣術語的學術含義。第八章的改動很多，增加瞭將近一萬字的“內容分析法的研究設計”和“分析單位是特定詞組”說明，這兩部分內容在國內尚屬首次介紹，明晰瞭編碼員間信度的幾種計算方法。第七章增加瞭“實驗法與因果關係”的解釋。第十一章重新強調瞭框架分析與內容分析容易混淆的地方和二者的區彆。

作者簡介

陳陽 香港中文大學新聞與傳播學院哲學博士，中國人民大學新聞學院副教授，中國人民 大學新聞與社會發展研究基地研究員。《國際新聞界》月刊欄目主持，美國賓夕法尼亞大學安 娜堡傳播學院訪問學者（2010-2011）。為本科生開設“傳播理論”、“傳播學研究方法”課程; 為碩士研究生講授“傳播理論研究”、“新聞傳播學研究方法”、“全球化與大眾傳播”課程;為博士研究生開設“傳播學主文獻研究”等課程。

目錄

第一部分 大眾傳播研究的原理與過程

第一章 導 論
第一節 為什麼要學習研究方法
第二節 大眾傳播研究的曆史發展
第三節 大眾傳播研究中的睏難
第四節 思辨研究、規範研究和實證研究
第五節 理論研究和應用研究
第六節 全書結構
第二章 研究的基礎
第一節 科學及其相關概念
第二節 科學的發展邏輯
第三節 理論及其相關概念
第三章 研究的過程
第一節 研究的過程
第二節 量化與質化研究方法
第四章 測 量
第一節 測量的級彆
第二節 指數和量錶
第三節 測量的信度和效度
第五章 抽 樣
第一節 抽樣的基本概念
第二節 非概率抽樣
第三節 概率抽樣

第二部分 量化研究方法與大眾傳播研究

第六章 調查法
第一節 大眾傳播研究裏調查法的應用
第二節 調查法的特點和類型
第三節 問捲設計
第四節 調查的步驟和誤差
第七章 實驗法
第一節 大眾傳播研究裏實驗法的應用
第二節 實驗法的特點和類型
第三節 實驗設計
第四節 實驗法的實施
第八章 內容分析法
第一節 內容分析法在大眾傳播研究中的應用
第二節 內容分析法的特點
第三節 內容分析法的過程
第九章 分析和解釋量化數據
第一節 整理和錄入數據
第二節 單變量統計分析
第三節 雙變量統計分析
第四節 多變量統計分析

第三部分 質化研究方法與大眾傳播研究

第十章 質化田野研究
第一節 質化田野研究在大眾傳播研究中的應用
第二節 質化田野研究的傳統
第三節 質化田野研究的過程和特徵
第四節 訪談與觀察
第十一章 文本分析法
第一節 文本分析法在大眾傳播研究中的應用
第二節 文本分析法的特點
第三節 符號學
第四節 精神分析
第五節 框架分析（frame analysis）
第六節 話語分析（discourse analysis）
第十二章 整理和分析質化研究資料
第一節 質化研究資料的分析思路和特點
第二節 整理質化研究資料
第三節 分析質化研究資料

第四部分 大眾傳播研究的其他問題

第十三章 現存資料分析
第一節 文獻資料研究
第二節 二手資料分析
第三節 曆史研究
第十四章 研究報告的寫作
第一節 研究報告
第二節 研究計劃書

前言/序言

《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》 圖書簡介 《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》是一本麵嚮大眾傳播學專業學生及研究者的權威性學術著作，旨在係統、全麵地梳理和介紹大眾傳播學領域的核心研究方法。本書不僅涵蓋瞭傳統的研究範式和經典的研究技術，更緊跟時代發展的步伐，融入瞭大數據、新媒體分析等前沿研究手段，為讀者提供瞭一套完整且具有前瞻性的研究方法學框架。 本書特色與內容梗概： 本書以清晰的邏輯結構和嚴謹的學術態度，引領讀者深入理解大眾傳播現象背後的研究邏輯與實踐操作。全書共分為若乾核心部分，層層遞進，旨在幫助讀者構建紮實的研究基礎，並掌握多元化的研究工具。 第一部分：研究基礎與導論 緒論： 本部分首先確立瞭大眾傳播學研究的基本定位與學科特性，闡釋瞭為何需要係統學習研究方法，以及研究方法在理解復雜社會現象中的關鍵作用。它將引導讀者認識到，無論是宏觀的媒介政策分析，還是微觀的個體受眾行為研究，都離不開科學的研究方法作為支撐。 學術研究的基本要素： 深入探討瞭學術研究的構成要素，包括問題意識的形成、研究假設的構建、理論框架的選擇與運用等。這部分將幫助讀者理解如何從紛繁復雜的社會現實中提煉齣具有研究價值的問題，並為這些問題尋找理論上的解釋。 研究倫理： 強調瞭在研究過程中必須遵循的道德準則，包括知情同意、隱私保護、數據保密、避免抄襲與造假等。這部分內容至關重要，旨在培養研究者嚴謹負責的學術品格。 第二部分：研究範式與設計 定量研究範式： 詳細介紹瞭以實證主義為基礎的定量研究方法。這包括其核心思想、研究邏輯以及在傳播學研究中的應用場景。讀者將瞭解如何運用數學和統計學工具來衡量和分析傳播現象，發現變量之間的關係。 定性研究範式： 闡述瞭以解釋主義、批判理論等為代錶的定性研究方法。這部分將深入挖掘研究者如何通過深入訪談、焦點小組、參與式觀察等方式，去理解傳播現象背後豐富的主觀意義、社會文化語境和權力運作。 混閤研究方法： 探討瞭如何有機結閤定量與定性研究的優勢，以期獲得更全麵、深入的研究洞察。本部分將指導讀者在不同研究階段選擇最閤適的研究方法組閤，解決單一方法難以窮盡的問題。 研究問題的界定與研究假設的提齣： 提供瞭具體的方法和技巧，幫助讀者將研究興趣轉化為可操作的研究問題，並在此基礎上提齣科學、可檢驗的研究假設。 研究設計的類型與選擇： 係統介紹瞭實驗研究、調查研究、案例研究、內容分析等多種經典研究設計。本書將詳細分析各類研究設計的特點、適用範圍、優缺點，並指導讀者如何根據研究目的和資源選擇最恰當的設計方案。 第三部分：數據收集方法 問捲調查法： 詳細闡述瞭問捲設計的原則、技巧、抽樣方法、實施流程以及數據預處理。從量化測量的角度，指導讀者如何科學有效地收集大規模數據。 訪談法： 深入剖析瞭結構性訪談、半結構性訪談、非結構性訪談等不同類型訪談的特點、技巧、提問策略以及錄音、筆記等方法。本部分旨在幫助讀者掌握獲取深度信息的訪談技能。 焦點小組法： 介紹瞭焦點小組的組織、主持、記錄以及數據分析過程。指導讀者如何通過群體互動來挖掘受眾的集體意見、態度和情感。 觀察法： 涵蓋瞭參與式觀察、非參與式觀察等方法，強調瞭觀察記錄的係統性和客觀性。 內容分析法： 詳細講解瞭內容分析的步驟，包括編碼錶的製定、信度檢驗、定性和定量內容分析的應用。這部分內容將幫助讀者係統分析傳播內容，揭示其內在模式和趨勢。 二手資料收集與分析： 指導讀者如何有效利用現有文獻、檔案、統計數據等二手資源，並進行批判性分析。 第四部分：數據分析技術 定量數據分析： 介紹瞭描述性統計（如均值、中位數、標準差）和推論性統計（如t檢驗、方差分析、相關分析、迴歸分析）的基本原理和SPSS等統計軟件的應用。本部分將引導讀者掌握處理和解讀定量數據的基本技能。 定性數據分析： 講解瞭主題分析、紮根理論、敘事分析等主要的定性數據分析方法。讀者將學習如何對訪談文本、觀察記錄等進行編碼、分類、提煉主題，從而構建有深度的解釋。 大數據分析導論： 引入瞭大數據時代新興的研究方法，如文本挖掘、網絡分析、機器學習在傳播學研究中的初步應用，為讀者打開瞭探索新研究疆域的窗口。 第五部分：研究報告的撰寫與評估 研究報告的結構與規範： 提供瞭撰寫規範、清晰、完整的學術研究報告的指南，包括標題、摘要、引言、文獻綜述、研究方法、結果、討論、結論等各個部分的寫作要點。 研究成果的傳播與應用： 探討瞭研究成果如何有效地嚮學術界和社會傳播，以及如何將研究發現轉化為實踐建議。 研究的評估與評價： 介紹瞭同行評審等學術評價機製，幫助讀者理解如何客觀地評估研究的質量與貢獻。 《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》 緻力於為讀者打下堅實的研究基礎，培養批判性思維能力，並掌握多元化的研究工具。無論您是初涉學術殿堂的本科生，還是尋求深入研究的研究生，亦或是對大眾傳播現象充滿好奇的愛好者，《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》都將是您不可或缺的案頭良師益友，助您在探索大眾傳播的奧秘之路上，邁齣堅實而自信的步伐。本書不僅是知識的傳授，更是研究精神的塑造，旨在培養具有創新能力和社會責任感的研究人纔。

評分☆☆☆☆☆

這本書是我近期閱讀的最具啓發性的一本著作！作為一名對傳播學領域充滿熱情但又缺乏係統性知識背景的讀者，我一直渴望找到一本能夠幫助我建立起研究框架的書。《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》恰恰滿足瞭我的這一需求。它以一種非常清晰、邏輯性強的結構，層層遞進地為我揭示瞭大眾傳播學研究的奧秘。我特彆欣賞作者在介紹研究設計時，所展現齣的嚴謹性和全麵性。無論是橫斷研究、縱嚮研究，還是定性研究中的案例研究、民族誌研究，都得到瞭詳盡的闡述，並且配以大量的實際案例，讓我能夠具體地感受到不同研究設計的特點和優勢。這一點對於我這樣在概念理解上需要大量具象化支撐的讀者來說，簡直是太重要瞭。而且，書中對於如何界定研究變量、如何構建測量工具的講解，也讓我茅塞頓開，明白瞭許多之前模糊不清的概念。讀這本書，我感覺自己不僅僅是在學習研究方法，更是在學習一種科學的思維方式，一種去觀察、去分析、去理解世界的新視角。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書在理論深度和實踐指導性之間找到瞭一個絕佳的平衡點。起初我對“研究方法”這個詞總有一種畏懼感，總覺得那是高高在上的學術領域，與我這樣的普通讀者相去甚遠。然而，《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》徹底顛覆瞭我的這種刻闆印象。作者的文字非常流暢，邏輯性極強，他善於用最簡潔明瞭的語言解釋最核心的概念。我尤其欣賞書中對於研究倫理的強調，這一點在很多入門級的教材中可能被一帶而過，但這本書卻給予瞭充分的篇幅，詳細闡述瞭在傳播學研究中可能遇到的各種倫理睏境，以及如何 ethically 地進行研究。這讓我意識到，科學的研究方法不僅僅是技術層麵的掌握，更是對社會責任和個體權益的尊重。書中關於定量研究和定性研究的對比分析也非常到位，它並沒有武斷地說哪種方法更優越，而是根據不同的研究目的和問題，引導讀者去思考哪種方法更適閤。當我看到關於問捲調查設計和訪談技巧的章節時，我立刻聯想到瞭自己生活中遇到的各種信息收集場景，突然覺得，原來我們隨時隨地都在接觸和運用著傳播學研究方法，隻是我們沒有意識到。這本書讓我對“研究”這個詞有瞭更深刻的理解，它不再是實驗室裏的精密儀器，而是連接我們與社會、與他人的橋梁。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，絕對超齣瞭我最初的預期！我是一名對傳播學充滿好奇心的普通讀者，一直想更深入地瞭解大眾傳播的運作機製，但總覺得缺乏一個係統的入門途徑。《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》的齣現，恰恰滿足瞭我的這一渴望。它不是一本枯燥的理論說教，而是充滿智慧和洞察力的指南。我尤其喜歡書中對於“變量”的講解，作者用非常形象的比喻，將抽象的變量概念具象化，讓我明白瞭在研究中如何準確地定義和測量關鍵概念。這一點對於理解許多傳播學研究的結論都至關重要。而且，書中關於“信度和效度”的討論，也讓我對研究的科學性和可靠性有瞭更深刻的認識。我明白瞭，一個優秀的研究，不僅僅在於提齣有價值的問題，更在於能夠用科學、嚴謹的方法去迴答這個問題。這本書讓我對大眾傳播學研究方法有瞭更全麵、更深入的理解，也激發瞭我想要主動去接觸和運用這些方法的興趣。

評分☆☆☆☆☆

這本《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》簡直是為我量身定做的！我是一名在校大學生，主修大眾傳播，平時學習過程中，感覺老師講的知識點很零散，遇到一些需要自己動手做研究的課程時，總是抓耳撓腮，不知道從何下手。這本書的齣現，就像一盞明燈，照亮瞭我前進的方嚮。它係統地梳理瞭大眾傳播學研究的各個方麵，從基礎的研究範式到具體的實證方法，再到後期的結果呈現，都講得清清楚楚，明明白白。我最喜歡的是它在介紹不同研究方法時，總是會引用大量現實世界的例子，這些例子既有經典的研究，也有最新的研究成果，讓我能夠更直觀地理解理論知識。比如，在講到實驗研究方法時，書中詳細介紹瞭一個關於媒體效果的經典實驗，通過這個實驗，我纔真正明白瞭控製變量、處理組和對照組的意義。而且，這本書還很注重培養讀者的批判性思維，它鼓勵我們不僅要學習如何做研究，更要學會如何審視和評價他人的研究。這一點對於我們學生來說尤為重要，能夠幫助我們避免盲目跟風，形成自己獨立的見解。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一位循循善誘的導師，引領我一步步走進大眾傳播學的研究殿堂。我一直對社會現象背後的傳播機製感到好奇，但又不知如何下手去探究。直到我看到瞭《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》，這本書的齣現，如同一場及時雨，解開瞭我心中的睏惑。它的講解風格非常細膩，層層深入，不會讓你感到突兀。我尤其喜歡書中對於“抽樣”的詳細講解，這一點看似簡單，但對於研究的代錶性和有效性至關重要。作者不僅介紹瞭不同類型的抽樣方法（概率抽樣和非概率抽樣），還詳細分析瞭每種方法的適用條件和優缺點，並且通過一些具體的例子，讓我理解瞭為什麼在實際研究中選擇哪種抽樣方法會産生如此大的影響。此外，書中對於文獻綜述的指導也非常到位，讓我知道如何有效地搜集、篩選和梳理與自己研究主題相關的文獻，避免在浩如煙海的學術資料中迷失方嚮。這本書的實用性，讓我覺得它不僅僅是一本教科書，更是一本可以伴隨研究者整個學術生涯的工具書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，遠不止於“導論”二字那麼簡單。它更像是一本打開傳播學研究大門的鑰匙，讓我看到瞭這個領域無限的可能性。我是一名業餘的傳播學愛好者，平時喜歡閱讀相關的書籍和文章，但總是覺得隔靴搔癢，無法深入理解研究背後的邏輯。直到我讀瞭《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》，我纔真正領略到傳播學研究的魅力。作者的語言風格非常平實，卻又不失深度。他善於將復雜的統計概念和研究設計用通俗易懂的方式講解齣來，讓我這個非專業人士也能輕鬆理解。我尤其喜歡書中關於“研究問題”的討論，它強調瞭清晰、可行、有價值的研究問題是成功研究的基礎。這一點我以前從未如此重視過。讀完這一章，我纔意識到，很多時候我們覺得研究難，是因為我們沒有找準問題的核心。而且，書中對各種研究方法的應用場景進行瞭詳細的梳理，讓我能夠根據不同的研究目的，選擇最閤適的研究路徑。這本書讓我對大眾傳播學研究産生瞭濃厚的興趣，也激發瞭我想要進一步探索這個領域的決心。

評分☆☆☆☆☆

這本《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》是我最近讀到的最令我興奮的一本書！我一直對大眾傳播領域有著濃厚的興趣，但總覺得自己缺乏一個清晰的研究思路和方法論支持。這本書的齣現，正好填補瞭我的這一知識空白。它的結構安排非常閤理，從研究問題的提齣，到研究設計的選擇，再到數據收集和分析，環環相扣，邏輯清晰。我特彆欣賞作者在探討不同研究方法時，所展現齣的包容性和靈活性。它並沒有強行推崇某一種方法，而是鼓勵讀者根據具體的研究問題和目標，選擇最適閤自己的研究路徑。例如，在介紹定性研究方法時，作者詳細講解瞭深度訪談、焦點小組、參與式觀察等多種方法，並且分析瞭它們各自的適用場景和優缺點，讓我能夠更全麵地理解定性研究的魅力。此外，書中對於研究結果的呈現和討論部分，也給齣瞭非常詳盡的指導，讓我知道如何清晰、有效地將自己的研究發現傳達給他人。

評分☆☆☆☆☆

簡直是相見恨晚！這本書的編排設計非常人性化，每一章節的開頭都會有一個引人入勝的案例或者問題，能夠迅速抓住讀者的注意力。然後，作者會循序漸進地引入相關的研究方法和理論，並且在講解過程中，不斷地穿插一些小貼士或者注意事項，讓讀者在學習理論的同時，也能注意到實踐中的細節。我印象最深刻的是關於訪談法的那一章，作者詳細講解瞭不同類型的訪談（結構式、半結構式、非結構式），以及如何設計提問、如何建立訪談關係、如何進行訪談記錄等等。這些內容對於我這個即將開始做畢業論文的學生來說，簡直太實用瞭。而且，書中還提供瞭很多關於訪談技巧的建議，比如如何引導受訪者錶達、如何處理沉默、如何避免引導性提問等等，這些都是我在課堂上很難學到的寶貴經驗。這本書讓我覺得，研究方法並非是什麼神秘的學問，而是可以通過係統學習和刻意練習掌握的技能，而且掌握瞭這些技能，就能更好地理解和分析我們所處的傳播世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓人眼前一亮！我一直對大眾傳播領域充滿好奇，但苦於沒有一個清晰的研究入口，總感覺像是在迷霧中摸索。直到我翻開瞭《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》，仿佛一下子點亮瞭前行的道路。它不是那種堆砌理論、晦澀難懂的學術專著，而是以一種非常親切、循序漸進的方式，將復雜的研究方法抽絲剝繭般地展現在讀者麵前。我特彆喜歡它在介紹各種研究方法時，不僅僅是列舉概念，而是穿插瞭大量生動的案例。比如，在講到內容分析法時，作者並沒有簡單地告訴你什麼是內容分析，而是詳細地舉瞭一個分析電視廣告中性彆刻闆印象的例子，從研究問題的提齣、編碼錶的構建、樣本的選取到數據的分析，每一步都清晰可見，仿佛我就是那個研究者，親手在進行這項研究。這種“手把手”的教學模式，讓我覺得研究方法不再是遙不可及的學術術語，而是可以實際操作的工具。而且，第二版在第一版的基礎上，又新增瞭不少最新的研究案例和技術，比如對社交媒體數據分析的初步探討，這對於我們這些身處信息爆炸時代的研究者來說，無疑是雪中送炭。讀完幾章，我感覺自己對如何設計一個傳播學研究項目，如何選擇閤適的研究方法，心中已經有瞭一幅初步的藍圖。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在閱讀《大眾傳播學研究方法導論（第二版）》之前，我對“研究方法”這個詞總是感到一絲距離感，總覺得那是一個屬於學術精英的領域。然而，這本書徹底改變瞭我的看法。它以一種非常親切、平易近人的方式，將復雜的傳播學研究方法展現在讀者麵前。我特彆喜歡書中關於“實證研究”的介紹，它讓我明白，研究不僅僅是理論的探討，更是基於證據的觀察和分析。書中對於數據收集和分析的講解，雖然涉及一些統計學的內容，但作者都用非常淺顯易懂的語言進行瞭闡釋，並且配以圖錶和示例，讓我能夠輕鬆理解。例如，在講解如何解讀相關係數時，作者用瞭一個非常生動的例子，讓我瞬間明白瞭相關性並不等於因果性。這種由淺入深的講解方式，對於我這樣的初學者來說，無疑是極大的福音。這本書讓我感覺到，科學研究方法並非高不可攀，而是可以通過學習和實踐掌握的。

評分☆☆☆☆☆

在京東上買，更值得信賴！

評分☆☆☆☆☆

可以，上課用，還是不錯的，正版

評分☆☆☆☆☆

很好很好很好很好很好很好

評分☆☆☆☆☆

基礎a教材 可以看看

評分☆☆☆☆☆

不錯正準備看

評分☆☆☆☆☆

幫同學考研買的教材，是正版用著還好。物流真心不錯

評分☆☆☆☆☆

還行………………………………

評分☆☆☆☆☆

書背後有破損 包裝一般 沒有想象中的好 快遞很快

評分☆☆☆☆☆

傳播學方法研究要學紮實，學透徹。