大众传播学研究方法导论（第二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈阳 著

图书标签:

• 大众传播学
• 传播学研究方法
• 媒介研究
• 社会科学研究
• 定量研究
• 定性研究
• 研究设计
• 数据分析
• 传播理论
• 学术著作

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300217895

版次：2

商品编码：11770935

包装：平装

丛书名： 新编21世纪新闻传播学系列教材

开本：16开

出版时间：2015-09-01

用纸：胶版纸

页数：304

内容简介

　　本书分四部分系统讲解大众传播学研究方法，即大众传播研究的原理与过程、量化研究方 法与大众传播研究、质化研究方法与大众传播研究、大众传播研究的其他问题。具体而言，从 测量、抽样、调查法、实验法、内容分析法、田野研究、文本分析法一直讲到对现存资料的分 析、研究报告的写作。
　　 第二版主要修改之处包括： 全书用“量化”和“质化”的表述分别取代第一版里“定量”和“定性”的表述。原因在 于，中文世界里“定性”很容易引发歧义，当前我国新闻传播学界对于研究方法的接受度已经 普遍提高，大家都了解英文里的“qualitative”不等同于中文里的“定性”。故而改后能更突出术语的学术含义。第八章的改动很多，增加了将近一万字的“内容分析法的研究设计”和“分析单位是特定词组”说明，这两部分内容在国内尚属首次介绍，明晰了编码员间信度的几种计算方法。第七章增加了“实验法与因果关系”的解释。第十一章重新强调了框架分析与内容分析容易混淆的地方和二者的区别。

作者简介

陈阳 香港中文大学新闻与传播学院哲学博士，中国人民大学新闻学院副教授，中国人民 大学新闻与社会发展研究基地研究员。《国际新闻界》月刊栏目主持，美国宾夕法尼亚大学安 娜堡传播学院访问学者（2010-2011）。为本科生开设“传播理论”、“传播学研究方法”课程; 为硕士研究生讲授“传播理论研究”、“新闻传播学研究方法”、“全球化与大众传播”课程;为博士研究生开设“传播学主文献研究”等课程。

目录

第一部分 大众传播研究的原理与过程

第一章 导 论
第一节 为什么要学习研究方法
第二节 大众传播研究的历史发展
第三节 大众传播研究中的困难
第四节 思辨研究、规范研究和实证研究
第五节 理论研究和应用研究
第六节 全书结构
第二章 研究的基础
第一节 科学及其相关概念
第二节 科学的发展逻辑
第三节 理论及其相关概念
第三章 研究的过程
第一节 研究的过程
第二节 量化与质化研究方法
第四章 测 量
第一节 测量的级别
第二节 指数和量表
第三节 测量的信度和效度
第五章 抽 样
第一节 抽样的基本概念
第二节 非概率抽样
第三节 概率抽样

第二部分 量化研究方法与大众传播研究

第六章 调查法
第一节 大众传播研究里调查法的应用
第二节 调查法的特点和类型
第三节 问卷设计
第四节 调查的步骤和误差
第七章 实验法
第一节 大众传播研究里实验法的应用
第二节 实验法的特点和类型
第三节 实验设计
第四节 实验法的实施
第八章 内容分析法
第一节 内容分析法在大众传播研究中的应用
第二节 内容分析法的特点
第三节 内容分析法的过程
第九章 分析和解释量化数据
第一节 整理和录入数据
第二节 单变量统计分析
第三节 双变量统计分析
第四节 多变量统计分析

第三部分 质化研究方法与大众传播研究

第十章 质化田野研究
第一节 质化田野研究在大众传播研究中的应用
第二节 质化田野研究的传统
第三节 质化田野研究的过程和特征
第四节 访谈与观察
第十一章 文本分析法
第一节 文本分析法在大众传播研究中的应用
第二节 文本分析法的特点
第三节 符号学
第四节 精神分析
第五节 框架分析（frame analysis）
第六节 话语分析（discourse analysis）
第十二章 整理和分析质化研究资料
第一节 质化研究资料的分析思路和特点
第二节 整理质化研究资料
第三节 分析质化研究资料

第四部分 大众传播研究的其他问题

第十三章 现存资料分析
第一节 文献资料研究
第二节 二手资料分析
第三节 历史研究
第十四章 研究报告的写作
第一节 研究报告
第二节 研究计划书

前言/序言

《大众传播学研究方法导论（第二版）》 图书简介 《大众传播学研究方法导论（第二版）》是一本面向大众传播学专业学生及研究者的权威性学术著作，旨在系统、全面地梳理和介绍大众传播学领域的核心研究方法。本书不仅涵盖了传统的研究范式和经典的研究技术，更紧跟时代发展的步伐，融入了大数据、新媒体分析等前沿研究手段，为读者提供了一套完整且具有前瞻性的研究方法学框架。 本书特色与内容梗概： 本书以清晰的逻辑结构和严谨的学术态度，引领读者深入理解大众传播现象背后的研究逻辑与实践操作。全书共分为若干核心部分，层层递进，旨在帮助读者构建扎实的研究基础，并掌握多元化的研究工具。 第一部分：研究基础与导论 绪论： 本部分首先确立了大众传播学研究的基本定位与学科特性，阐释了为何需要系统学习研究方法，以及研究方法在理解复杂社会现象中的关键作用。它将引导读者认识到，无论是宏观的媒介政策分析，还是微观的个体受众行为研究，都离不开科学的研究方法作为支撑。 学术研究的基本要素： 深入探讨了学术研究的构成要素，包括问题意识的形成、研究假设的构建、理论框架的选择与运用等。这部分将帮助读者理解如何从纷繁复杂的社会现实中提炼出具有研究价值的问题，并为这些问题寻找理论上的解释。 研究伦理： 强调了在研究过程中必须遵循的道德准则，包括知情同意、隐私保护、数据保密、避免抄袭与造假等。这部分内容至关重要，旨在培养研究者严谨负责的学术品格。 第二部分：研究范式与设计 定量研究范式： 详细介绍了以实证主义为基础的定量研究方法。这包括其核心思想、研究逻辑以及在传播学研究中的应用场景。读者将了解如何运用数学和统计学工具来衡量和分析传播现象，发现变量之间的关系。 定性研究范式： 阐述了以解释主义、批判理论等为代表的定性研究方法。这部分将深入挖掘研究者如何通过深入访谈、焦点小组、参与式观察等方式，去理解传播现象背后丰富的主观意义、社会文化语境和权力运作。 混合研究方法： 探讨了如何有机结合定量与定性研究的优势，以期获得更全面、深入的研究洞察。本部分将指导读者在不同研究阶段选择最合适的研究方法组合，解决单一方法难以穷尽的问题。 研究问题的界定与研究假设的提出： 提供了具体的方法和技巧，帮助读者将研究兴趣转化为可操作的研究问题，并在此基础上提出科学、可检验的研究假设。 研究设计的类型与选择： 系统介绍了实验研究、调查研究、案例研究、内容分析等多种经典研究设计。本书将详细分析各类研究设计的特点、适用范围、优缺点，并指导读者如何根据研究目的和资源选择最恰当的设计方案。 第三部分：数据收集方法 问卷调查法： 详细阐述了问卷设计的原则、技巧、抽样方法、实施流程以及数据预处理。从量化测量的角度，指导读者如何科学有效地收集大规模数据。 访谈法： 深入剖析了结构性访谈、半结构性访谈、非结构性访谈等不同类型访谈的特点、技巧、提问策略以及录音、笔记等方法。本部分旨在帮助读者掌握获取深度信息的访谈技能。 焦点小组法： 介绍了焦点小组的组织、主持、记录以及数据分析过程。指导读者如何通过群体互动来挖掘受众的集体意见、态度和情感。 观察法： 涵盖了参与式观察、非参与式观察等方法，强调了观察记录的系统性和客观性。 内容分析法： 详细讲解了内容分析的步骤，包括编码表的制定、信度检验、定性和定量内容分析的应用。这部分内容将帮助读者系统分析传播内容，揭示其内在模式和趋势。 二手资料收集与分析： 指导读者如何有效利用现有文献、档案、统计数据等二手资源，并进行批判性分析。 第四部分：数据分析技术 定量数据分析： 介绍了描述性统计（如均值、中位数、标准差）和推论性统计（如t检验、方差分析、相关分析、回归分析）的基本原理和SPSS等统计软件的应用。本部分将引导读者掌握处理和解读定量数据的基本技能。 定性数据分析： 讲解了主题分析、扎根理论、叙事分析等主要的定性数据分析方法。读者将学习如何对访谈文本、观察记录等进行编码、分类、提炼主题，从而构建有深度的解释。 大数据分析导论： 引入了大数据时代新兴的研究方法，如文本挖掘、网络分析、机器学习在传播学研究中的初步应用，为读者打开了探索新研究疆域的窗口。 第五部分：研究报告的撰写与评估 研究报告的结构与规范： 提供了撰写规范、清晰、完整的学术研究报告的指南，包括标题、摘要、引言、文献综述、研究方法、结果、讨论、结论等各个部分的写作要点。 研究成果的传播与应用： 探讨了研究成果如何有效地向学术界和社会传播，以及如何将研究发现转化为实践建议。 研究的评估与评价： 介绍了同行评审等学术评价机制，帮助读者理解如何客观地评估研究的质量与贡献。 《大众传播学研究方法导论（第二版）》 致力于为读者打下坚实的研究基础，培养批判性思维能力，并掌握多元化的研究工具。无论您是初涉学术殿堂的本科生，还是寻求深入研究的研究生，亦或是对大众传播现象充满好奇的爱好者，《大众传播学研究方法导论（第二版）》都将是您不可或缺的案头良师益友，助您在探索大众传播的奥秘之路上，迈出坚实而自信的步伐。本书不仅是知识的传授，更是研究精神的塑造，旨在培养具有创新能力和社会责任感的研究人才。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让人眼前一亮！我一直对大众传播领域充满好奇，但苦于没有一个清晰的研究入口，总感觉像是在迷雾中摸索。直到我翻开了《大众传播学研究方法导论（第二版）》，仿佛一下子点亮了前行的道路。它不是那种堆砌理论、晦涩难懂的学术专著，而是以一种非常亲切、循序渐进的方式，将复杂的研究方法抽丝剥茧般地展现在读者面前。我特别喜欢它在介绍各种研究方法时，不仅仅是列举概念，而是穿插了大量生动的案例。比如，在讲到内容分析法时，作者并没有简单地告诉你什么是内容分析，而是详细地举了一个分析电视广告中性别刻板印象的例子，从研究问题的提出、编码表的构建、样本的选取到数据的分析，每一步都清晰可见，仿佛我就是那个研究者，亲手在进行这项研究。这种“手把手”的教学模式，让我觉得研究方法不再是遥不可及的学术术语，而是可以实际操作的工具。而且，第二版在第一版的基础上，又新增了不少最新的研究案例和技术，比如对社交媒体数据分析的初步探讨，这对于我们这些身处信息爆炸时代的研究者来说，无疑是雪中送炭。读完几章，我感觉自己对如何设计一个传播学研究项目，如何选择合适的研究方法，心中已经有了一幅初步的蓝图。

评分☆☆☆☆☆

这本《大众传播学研究方法导论（第二版）》是我最近读到的最令我兴奋的一本书！我一直对大众传播领域有着浓厚的兴趣，但总觉得自己缺乏一个清晰的研究思路和方法论支持。这本书的出现，正好填补了我的这一知识空白。它的结构安排非常合理，从研究问题的提出，到研究设计的选择，再到数据收集和分析，环环相扣，逻辑清晰。我特别欣赏作者在探讨不同研究方法时，所展现出的包容性和灵活性。它并没有强行推崇某一种方法，而是鼓励读者根据具体的研究问题和目标，选择最适合自己的研究路径。例如，在介绍定性研究方法时，作者详细讲解了深度访谈、焦点小组、参与式观察等多种方法，并且分析了它们各自的适用场景和优缺点，让我能够更全面地理解定性研究的魅力。此外，书中对于研究结果的呈现和讨论部分，也给出了非常详尽的指导，让我知道如何清晰、有效地将自己的研究发现传达给他人。

评分☆☆☆☆☆

这本书是我近期阅读的最具启发性的一本著作！作为一名对传播学领域充满热情但又缺乏系统性知识背景的读者，我一直渴望找到一本能够帮助我建立起研究框架的书。《大众传播学研究方法导论（第二版）》恰恰满足了我的这一需求。它以一种非常清晰、逻辑性强的结构，层层递进地为我揭示了大众传播学研究的奥秘。我特别欣赏作者在介绍研究设计时，所展现出的严谨性和全面性。无论是横断研究、纵向研究，还是定性研究中的案例研究、民族志研究，都得到了详尽的阐述，并且配以大量的实际案例，让我能够具体地感受到不同研究设计的特点和优势。这一点对于我这样在概念理解上需要大量具象化支撑的读者来说，简直是太重要了。而且，书中对于如何界定研究变量、如何构建测量工具的讲解，也让我茅塞顿开，明白了许多之前模糊不清的概念。读这本书，我感觉自己不仅仅是在学习研究方法，更是在学习一种科学的思维方式，一种去观察、去分析、去理解世界的新视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，绝对超出了我最初的预期！我是一名对传播学充满好奇心的普通读者，一直想更深入地了解大众传播的运作机制，但总觉得缺乏一个系统的入门途径。《大众传播学研究方法导论（第二版）》的出现，恰恰满足了我的这一渴望。它不是一本枯燥的理论说教，而是充满智慧和洞察力的指南。我尤其喜欢书中对于“变量”的讲解，作者用非常形象的比喻，将抽象的变量概念具象化，让我明白了在研究中如何准确地定义和测量关键概念。这一点对于理解许多传播学研究的结论都至关重要。而且，书中关于“信度和效度”的讨论，也让我对研究的科学性和可靠性有了更深刻的认识。我明白了，一个优秀的研究，不仅仅在于提出有价值的问题，更在于能够用科学、严谨的方法去回答这个问题。这本书让我对大众传播学研究方法有了更全面、更深入的理解，也激发了我想要主动去接触和运用这些方法的兴趣。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，远不止于“导论”二字那么简单。它更像是一本打开传播学研究大门的钥匙，让我看到了这个领域无限的可能性。我是一名业余的传播学爱好者，平时喜欢阅读相关的书籍和文章，但总是觉得隔靴搔痒，无法深入理解研究背后的逻辑。直到我读了《大众传播学研究方法导论（第二版）》，我才真正领略到传播学研究的魅力。作者的语言风格非常平实，却又不失深度。他善于将复杂的统计概念和研究设计用通俗易懂的方式讲解出来，让我这个非专业人士也能轻松理解。我尤其喜欢书中关于“研究问题”的讨论，它强调了清晰、可行、有价值的研究问题是成功研究的基础。这一点我以前从未如此重视过。读完这一章，我才意识到，很多时候我们觉得研究难，是因为我们没有找准问题的核心。而且，书中对各种研究方法的应用场景进行了详细的梳理，让我能够根据不同的研究目的，选择最合适的研究路径。这本书让我对大众传播学研究产生了浓厚的兴趣，也激发了我想要进一步探索这个领域的决心。

评分☆☆☆☆☆

简直是相见恨晚！这本书的编排设计非常人性化，每一章节的开头都会有一个引人入胜的案例或者问题，能够迅速抓住读者的注意力。然后，作者会循序渐进地引入相关的研究方法和理论，并且在讲解过程中，不断地穿插一些小贴士或者注意事项，让读者在学习理论的同时，也能注意到实践中的细节。我印象最深刻的是关于访谈法的那一章，作者详细讲解了不同类型的访谈（结构式、半结构式、非结构式），以及如何设计提问、如何建立访谈关系、如何进行访谈记录等等。这些内容对于我这个即将开始做毕业论文的学生来说，简直太实用了。而且，书中还提供了很多关于访谈技巧的建议，比如如何引导受访者表达、如何处理沉默、如何避免引导性提问等等，这些都是我在课堂上很难学到的宝贵经验。这本书让我觉得，研究方法并非是什么神秘的学问，而是可以通过系统学习和刻意练习掌握的技能，而且掌握了这些技能，就能更好地理解和分析我们所处的传播世界。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在阅读《大众传播学研究方法导论（第二版）》之前，我对“研究方法”这个词总是感到一丝距离感，总觉得那是一个属于学术精英的领域。然而，这本书彻底改变了我的看法。它以一种非常亲切、平易近人的方式，将复杂的传播学研究方法展现在读者面前。我特别喜欢书中关于“实证研究”的介绍，它让我明白，研究不仅仅是理论的探讨，更是基于证据的观察和分析。书中对于数据收集和分析的讲解，虽然涉及一些统计学的内容，但作者都用非常浅显易懂的语言进行了阐释，并且配以图表和示例，让我能够轻松理解。例如，在讲解如何解读相关系数时，作者用了一个非常生动的例子，让我瞬间明白了相关性并不等于因果性。这种由浅入深的讲解方式，对于我这样的初学者来说，无疑是极大的福音。这本书让我感觉到，科学研究方法并非高不可攀，而是可以通过学习和实践掌握的。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书在理论深度和实践指导性之间找到了一个绝佳的平衡点。起初我对“研究方法”这个词总有一种畏惧感，总觉得那是高高在上的学术领域，与我这样的普通读者相去甚远。然而，《大众传播学研究方法导论（第二版）》彻底颠覆了我的这种刻板印象。作者的文字非常流畅，逻辑性极强，他善于用最简洁明了的语言解释最核心的概念。我尤其欣赏书中对于研究伦理的强调，这一点在很多入门级的教材中可能被一带而过，但这本书却给予了充分的篇幅，详细阐述了在传播学研究中可能遇到的各种伦理困境，以及如何 ethically 地进行研究。这让我意识到，科学的研究方法不仅仅是技术层面的掌握，更是对社会责任和个体权益的尊重。书中关于定量研究和定性研究的对比分析也非常到位，它并没有武断地说哪种方法更优越，而是根据不同的研究目的和问题，引导读者去思考哪种方法更适合。当我看到关于问卷调查设计和访谈技巧的章节时，我立刻联想到了自己生活中遇到的各种信息收集场景，突然觉得，原来我们随时随地都在接触和运用着传播学研究方法，只是我们没有意识到。这本书让我对“研究”这个词有了更深刻的理解，它不再是实验室里的精密仪器，而是连接我们与社会、与他人的桥梁。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位循循善诱的导师，引领我一步步走进大众传播学的研究殿堂。我一直对社会现象背后的传播机制感到好奇，但又不知如何下手去探究。直到我看到了《大众传播学研究方法导论（第二版）》，这本书的出现，如同一场及时雨，解开了我心中的困惑。它的讲解风格非常细腻，层层深入，不会让你感到突兀。我尤其喜欢书中对于“抽样”的详细讲解，这一点看似简单，但对于研究的代表性和有效性至关重要。作者不仅介绍了不同类型的抽样方法（概率抽样和非概率抽样），还详细分析了每种方法的适用条件和优缺点，并且通过一些具体的例子，让我理解了为什么在实际研究中选择哪种抽样方法会产生如此大的影响。此外，书中对于文献综述的指导也非常到位，让我知道如何有效地搜集、筛选和梳理与自己研究主题相关的文献，避免在浩如烟海的学术资料中迷失方向。这本书的实用性，让我觉得它不仅仅是一本教科书，更是一本可以伴随研究者整个学术生涯的工具书。

评分☆☆☆☆☆

这本《大众传播学研究方法导论（第二版）》简直是为我量身定做的！我是一名在校大学生，主修大众传播，平时学习过程中，感觉老师讲的知识点很零散，遇到一些需要自己动手做研究的课程时，总是抓耳挠腮，不知道从何下手。这本书的出现，就像一盏明灯，照亮了我前进的方向。它系统地梳理了大众传播学研究的各个方面，从基础的研究范式到具体的实证方法，再到后期的结果呈现，都讲得清清楚楚，明明白白。我最喜欢的是它在介绍不同研究方法时，总是会引用大量现实世界的例子，这些例子既有经典的研究，也有最新的研究成果，让我能够更直观地理解理论知识。比如，在讲到实验研究方法时，书中详细介绍了一个关于媒体效果的经典实验，通过这个实验，我才真正明白了控制变量、处理组和对照组的意义。而且，这本书还很注重培养读者的批判性思维，它鼓励我们不仅要学习如何做研究，更要学会如何审视和评价他人的研究。这一点对于我们学生来说尤为重要，能够帮助我们避免盲目跟风，形成自己独立的见解。

评分☆☆☆☆☆

挺不错的书，活动买的，价格划算

评分☆☆☆☆☆

专业书籍，正版。包装完好，活动买的很划算。京东服务高效，快递员也很热情

评分☆☆☆☆☆

老师出的教材，考试用的

评分☆☆☆☆☆

很赞，送货速度超快，值得一看。

评分☆☆☆☆☆

书背后有破损 包装一般 没有想象中的好 快递很快

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在京东上买，更值得信赖！

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考试用书，还没有阅读。

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受教了

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买了3本，好