新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告No.7（2016） 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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唐緒軍，吳信訓，黃楚新 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 中國新媒體
• 媒體發展
• 報告
• 2016
• 行業分析
• 傳播學
• 互聯網
• 數字化
• 趨勢研究
• 藍皮書

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787509791820

版次：1

商品編碼：11966184

包裝：平裝

叢書名： 新媒體藍皮書

開本：16開

齣版時間：2016-06-01

用紙：膠版紙

頁數：445

字數：465000

正文語種：中文

編輯推薦

　　新媒體藍皮書是由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰的關於新媒體發展的專業年度報告，匯集瞭國內研究新媒體的數十位著名專傢學者的前沿研究成果。本書通過翔實的數據支持，獨特新穎的理論視角，條分縷析的觀點提煉，全麵解讀中國和世界新媒體的發展趨勢，盤點新媒體發展中的新熱點、難點和焦點。

內容簡介

　　2015年，新媒體進一步嵌入我國經濟社會和人民生活，成為影響中國未來與發展的重要因素。本書重點深入探討瞭中國網絡空間安全、雲傳播、媒體融閤、大數據與隱私保護、微信謠言傳播、互聯網治理、互聯網國際輿情、傳統媒體轉型、網絡視頻、網絡助政、電子商務、搜索引擎網站、新媒體版權、自組網等重要問題。同時，還總結瞭中外數字報紙、電視融媒體、移動閱讀、手機視頻等新媒體産業的發展狀況。全麵解析瞭新媒體發展對社會政治、經濟、文化的深刻影響，展望瞭中國新媒體的未來發展趨勢。

作者簡介

　　唐緒軍,中國社會科學院新聞與傳播研究所所長，研究員，所學術委員會主任，兼任中國社會科學院研究生院教授、教授委員會委員、新聞學與傳播學係主任、博士生導師、係學位評定委員會主任，《新聞與傳播研究》主編，中國記協第八屆理事會常務理事、國傢新聞齣版總署報業專傢顧問團顧問。

目錄

“互聯網+”：中國新媒體發展新契機
網絡空間新型犯罪特點及趨勢
個人信息安全與隱私保護研究報告
2015年中國媒體融閤發展報告
2015年中國互聯網國際輿論研究報告
微信謠言傳播特徵與受眾心理機製分析
2015年中國電子商務發展報告
2015年基於新媒體平颱的中國新聞傳播：
用戶行為及發展狀況
中國搜索引擎網站的現實圖景與責任反思2015年中國新媒體版權保護年度報告
互聯網治理與輿情管理：現狀與趨勢
2015年政務新媒體發展報告
自組網/網狀網絡技術的應用發展報告
“互聯網+”行動：2015年媒體深度融閤新趨勢
2015年中國電視媒體融閤發展報告
2015年報業新媒體新三闆掛牌企業競爭格局研究
2015年從“+互聯網”到“互聯網+”傳媒
轉型研究報告
中國雲傳播發展報告
2015年微視頻現狀與變革走嚮
中國企業海外主流社交平颱輿論生態研究
基於影響力指數相關性分析的政務微信優化實證研究
網絡空間精神文明建設研究
2015年中國網絡信息安全狀況、問題及對策
2015年新媒體産業發展報告
2015年中國移動閱讀産業發展報告
2015年中國電視融媒體産業創新發展報告媒體融閤背景下的視聽競爭格局與發展態勢報告
變量聚閤，快速崛起：2015年我國手機視頻
行業發展報告
2015年度中外數字報紙發展報告

前言/序言

《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.7（2016）》 引言 2016年，中國新媒體領域在深刻的變革與發展中，呈現齣前所未有的活力與復雜性。這一年，移動互聯網的滲透率持續攀升，社交媒體的應用場景不斷拓展，內容生態日益多元，算法推薦與個性化信息推送成為主流，大數據、人工智能等新興技術開始深度賦能新媒體的生産、傳播與消費。與此同時，用戶對信息質量、傳播倫理、平颱責任的關注也達到瞭新的高度，監管政策亦在不斷調整與完善，為行業的健康發展提供瞭框架與指引。 本書，作為“新媒體藍皮書”係列報告的第七捲，旨在全麵、深入地梳理和分析2016年度中國新媒體發展的脈絡與特點，揭示其背後驅動力、關鍵事件、突齣成就以及麵臨的挑戰。我們匯聚瞭來自學術界、産業界、媒體界及政策研究領域的專傢智慧，通過多維度、多視角的觀察與研究，力求呈現一幅翔實、客觀、前瞻的中國新媒體發展全景圖。本書內容涵蓋瞭新媒體發展的宏觀環境、技術趨勢、平颱生態、內容創新、用戶行為、商業模式、政策法規以及典型案例等多個核心議題，希望能為研究者、從業者、政策製定者以及對中國新媒體發展感興趣的讀者提供有價值的參考。 第一章：2016年中國新媒體發展宏觀環境分析 2016年，中國經濟結構調整與産業升級的步伐加快，互聯網經濟繼續保持強勁增長勢頭。國傢層麵持續推進“互聯網+”戰略，強調數字經濟與實體經濟的深度融閤。在意識形態領域，國傢高度重視網絡信息傳播秩序的維護，齣颱瞭一係列旨在規範網絡傳播行為、提升網絡內容治理能力的文件。 在用戶層麵，截至2016年底，中國網民規模已突破7億，互聯網普及率進一步提升。移動互聯網成為信息獲取、社交互動、娛樂消費的主要渠道。智能手機的普及、4G網絡的廣泛覆蓋以及移動支付的便捷，共同構成瞭移動新媒體發展的堅實基礎。用戶對於個性化、碎片化、即時性的信息需求日益增長，對信息內容的互動性、參與性也提齣瞭更高的要求。 社會文化層麵，信息傳播的門檻進一步降低，UGC（用戶生成內容）蓬勃發展，普通網民成為信息生産的重要力量。同時，社會對新媒體的公共議題討論、輿論引導能力以及對社會問題的關注度與影響力也日益增強。 第二章：技術驅動下的新媒體變革 2016年，技術依然是驅動新媒體發展的核心引擎。 移動技術與平颱演進： 智能手機的性能不斷提升，應用生態日益豐富。直播、短視頻等形態以前所未有的速度滲透到用戶的日常生活中，成為重要的信息傳播和娛樂方式。微信、微博等社交平颱在功能上不斷迭代，更加注重社交關係鏈的構建與內容分發效率的提升。 大數據與人工智能的應用： 大數據分析在新媒體領域的應用更加廣泛，從用戶畫像、內容推薦到廣告投放，數據驅動成為行業普遍認同的模式。人工智能技術在新聞寫作、內容審核、智能客服等方麵的探索初見成效，預示著未來媒體生産效率的巨大提升。 雲計算與5G（展望）： 雲計算為新媒體的海量數據存儲、處理和內容分發提供瞭強大的技術支撐。雖然5G技術尚未普及，但其前瞻性研究與標準製定已在進行中，為未來更高帶寬、更低延遲的媒體體驗奠定瞭基礎。 VR/AR的初步探索： 虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在新媒體領域的應用開始齣現，盡管仍處於早期階段，但已展現齣在新聞報道、沉浸式體驗等方麵的潛力。 第三章：新媒體平颱生態的演變與競爭 2016年，中國新媒體平颱呈現齣高度集中與多元並存的格局。 超級APP的整閤效應： 以微信、今日頭條、百度係産品等為代錶的超級APP，通過聚閤內容、服務和社交功能，成為用戶獲取信息和參與互動的主要入口。這些平颱憑藉龐大的用戶基礎和強大的分發能力，對傳統媒體和新興內容生産方形成瞭顯著的影響力。 內容平颱的崛起與分化： 除瞭綜閤性內容平颱，垂直類內容平颱也在不斷湧現，如B站（嗶哩嗶哩）在二次元文化領域、知乎在知識問答領域、抖音（及後來的TikTok）在短視頻領域，各自形成瞭獨特的社區文化和用戶群體。 社交平颱的演變： 微信依然是國民級社交應用，其公眾號、小程序等生態不斷豐富。微博在重大事件傳播、話題製造方麵依然發揮著重要作用，並積極探索商業化模式。 短視頻與直播的爆發： 2016年是短視頻和直播爆發式增長的一年。映客、一直播、鬥魚、虎牙等直播平颱用戶規模迅速擴大，大量內容創作者湧入，形成瞭新的內容生産和消費熱潮。短視頻平颱如快手、美拍等也獲得瞭大量關注。 平颱間的競爭與閤作： 各平颱之間在用戶爭奪、內容版權、技術投入等方麵展開激烈競爭，同時也存在一定程度的閤作，如內容分發、技術共享等。 第四章：內容生産與傳播的創新形態 2016年，新媒體內容生産呈現齣更加多元化、精細化和互動化的趨勢。 PGC與UGC的協同： 專業內容生産（PGC）在信息深度、專業性方麵依然具有優勢，而用戶生成內容（UGC）則以其海量、鮮活、接地氣的特點，滿足瞭用戶多樣化的信息需求。兩者在平颱上的協同發展，共同構成瞭豐富的內容生態。 短視頻與直播的內容化： 短視頻不再僅僅是娛樂工具，內容創作逐漸嚮知識科普、技能分享、生活記錄等多元化方嚮發展。直播則從秀場直播嚮遊戲直播、電商直播、新聞直播等縱深拓展。 算法推薦的普及與挑戰： 算法推薦作為提升用戶體驗、實現精準分發的重要手段，在新媒體平颱上被廣泛應用。然而，算法也帶來瞭信息繭房、算法偏見等問題，引發瞭對內容多樣性和信息可信度的擔憂。 條漫、播客等新興內容形態： 條漫（漫畫）在移動端傳播效果顯著，成為重要的內容載體。播客（Podcast）在特定用戶群體中也逐漸獲得關注，音頻內容的生産與消費開始受到重視。 社交化傳播的深化： 用戶在社交網絡上的分享、評論、點贊成為內容二次傳播的重要驅動力。社交裂變、社群運營等成為新媒體內容傳播的有效手段。 第五章：用戶行為與媒介消費模式的變化 2016年，用戶與新媒體的互動方式發生瞭深刻變化。 移動優先與碎片化閱讀： 絕大多數用戶通過移動端獲取信息，碎片化的時間被充分利用。用戶傾嚮於快速瀏覽、淺層閱讀，但也對深度、優質內容保持需求。 社交化內容消費： 用戶不僅是信息的接收者，更是信息的傳播者和互動者。通過社交媒體分享、討論，用戶參與到信息的生産和價值創造過程中。 個性化與社群化： 用戶對個性化內容的需求日益強烈，平颱通過算法推薦滿足這一需求。同時，用戶也積極尋找興趣社群，在社群內進行深度交流與內容消費。 互動參與的需求： 用戶不僅希望看到內容，更希望能夠與內容互動，參與評論、投票、提問等，這種參與感成為提升用戶粘性的重要因素。 對信息質量與信任度的關注： 隨著虛假信息、謠言的齣現，用戶對信息來源、內容的可信度更加關注，對權威媒體和專業信源的信任度有所提升。 第六章：新媒體商業模式的探索與創新 2016年，新媒體商業模式呈現齣多元化、精細化和融閤化的趨勢。 廣告模式的升級： 除瞭傳統的展示廣告，原生廣告、信息流廣告、視頻貼片廣告等形式更加融入內容，以提高用戶接受度和轉化率。精準廣告投放基於大數據分析，實現瞭更高效的營銷。 內容付費的探索： 知識付費、內容訂閱等模式開始嶄露頭角。用戶願意為高質量、有價值的內容付費，為內容創作者提供瞭新的收入來源。 電商與直播的結閤： 直播電商在2016年開始受到關注，通過直播形式推廣商品、引導消費，成為一種新的零售模式。 IP（知識産權）的開發與運營： 優質內容IP的挖掘、孵化和多平颱、多領域運營成為新媒體變現的重要方嚮。 社群經濟與會員服務： 基於社群的運營，提供增值服務、會員權益等，形成穩定的用戶基礎和收入來源。 流量變現與價值變現的平衡： 平颱與內容生産者在追求流量的同時，也開始更加注重內容本身的價值，探索可持續的商業模式。 第七章：新媒體治理與政策法規的演進 2016年，中國政府在新媒體治理方麵持續發力，加強瞭對網絡信息傳播的監管力度。 網絡安全與內容監管： 《網絡安全法》的頒布和實施，為網絡安全和信息管理提供瞭法律依據，強調瞭數據安全、用戶隱私保護等重要議題。對各類網絡平颱的內容審核責任提齣瞭明確要求。 算法監管與信息生態治理： 針對算法推薦帶來的信息繭房、虛假信息傳播等問題，相關部門開始關注算法的透明度與公平性，並推動建立健康的信息生態。 平颱主體責任的強化： 政府監管部門不斷強調互聯網平颱作為信息傳播載體的責任，要求平颱加強內容審核、用戶管理和違法信息處置。 版權保護的加強： 針對網絡侵權盜版問題，相關部門加強瞭對網絡版權的保護力度，推動建立瞭更為完善的版權保護體係。 引導媒體融閤發展： 國傢持續推動傳統媒體與新媒體的融閤發展，鼓勵優勢資源整閤，提升主流媒體在新媒體傳播中的影響力。 第八章：典型案例分析 本書選取瞭2016年度具有代錶性的新媒體發展案例進行深入剖析，例如： 某短視頻平颱的快速崛起與商業化探索： 分析其內容生産機製、用戶增長策略、商業變現模式以及麵臨的挑戰。 某知識付費平颱的實踐經驗： 探討其內容生産者激勵機製、用戶價值挖掘以及在內容付費領域的創新。 某社交平颱在重大事件中的輿論引導與風險控製： 研究其在突發事件中的信息發布、互動管理以及內容審核策略。 某傳統媒體在新媒體融閤中的轉型之路： 考察其內容生産方式、傳播渠道創新以及商業模式的重塑。 某新興內容生産者的成長故事： 揭示其如何抓住市場機遇，構建獨特的內容品牌，並實現商業價值。 結論與展望 2016年是中國新媒體發展史上承前啓後的一年。技術進步、用戶需求變化、市場競爭加劇以及政策監管的完善，共同塑造瞭這一年新媒體行業的獨特麵貌。移動化、智能化、社交化、內容化成為新媒體發展的核心特徵。在挑戰與機遇並存的格局下，新媒體行業正朝著更加成熟、健康、可持續的方嚮發展。 展望未來，隨著5G技術的逐步成熟、人工智能應用的深化、用戶對內容質量和價值認知的提升，中國新媒體領域將迎來更加廣闊的發展空間。然而，信息安全、內容倫理、平颱責任、技術公平等問題仍需持續關注和深入探討。本書的齣版，希望能為理解和把握中國新媒體發展的關鍵節點提供一份詳實的記錄與深刻的洞見，並為未來的發展提供有益的啓示。

評分☆☆☆☆☆

從書名和齣版年份來看，這本《新媒體藍皮書》恰好定格在瞭2016年，那是一個充滿變革與不確定性的節點。那一年，移動互聯網的滲透率達到瞭一個全新的高度，短視頻開始嶄露頭角，直播熱潮席捲全國，可以說，很多我們今天習以為常的新媒體形態正在那個時間點上完成關鍵的“破繭而齣”。因此，我對這本書中對那個“爆發前夜”的捕捉尤其感興趣。它是否準確預判瞭某些技術或內容形態的爆發潛力？它如何描述當時巨頭們圍繞內容入口和用戶時間展開的殘酷競爭？我希望它能以一種近乎“曆史文獻”的視角，為我們保留下那個關鍵年份的行業情緒和技術熱度，比如當時人們對人工智能在內容分發中作用的想象與現實的差距。讀完這本書，我希望自己能清晰地感受到曆史的慣性和轉摺點是如何在數據中留痕的，它應該是一麵鏡子，清晰地映照齣中國新媒體産業在特定曆史坐標上的真實麵貌，讓現在的我們能更好地理解今天的格局是如何鑄就的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀質量確實體現瞭齣版社對這份年度報告的重視程度。內頁的紙張選擇偏嚮於啞光，這對於閱讀大量圖錶和文本密集的內容來說，極大地減少瞭反光帶來的視覺疲勞，這一點對於深度研究者來說簡直是福音。我觀察瞭一下目錄的排版，結構清晰，邏輯性很強，從宏觀趨勢到具體領域的垂直分析，層次分明，這預示著編輯在組織材料時下瞭不少功夫。例如，如果其中有關於用戶行為變化或者商業模式創新的章節，我期望看到的是以數據為支撐的案例分析，而非僅僅是概念的堆砌。新媒體領域變化太快，一本好的年報必須具備極強的時效性和前瞻性。我很好奇，在那個時間節點上，它如何定義和衡量“新媒體”的邊界？是僅僅聚焦於社交平颱和內容分發，還是會觸及到更深層的技術基礎設施，比如短視頻崛起對信息繭房的影響？這種對深度和廣度的平衡把握，將直接決定這本書的學術價值和行業參考價值。從目前的初步感知來看，它的硬件配置已經為高質量的內容提供瞭堅實的物質基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者團隊背景似乎相當強大，匯集瞭學界和業界的精英，這通常意味著報告內容不會偏嚮任何一方，而是能提供一個相對中立和全景式的視角。閱讀這類報告，我最看重的是其論證的嚴謹性。每一項判斷、每一個趨勢預測，背後都應該站著堅實的數據鏈條和清晰的因果邏輯。我希望看到的是，在分析用戶粘性或平颱影響力時，能夠引用到具體的、可復現的統計方法，而不是僅僅羅列一些吸引眼球的數字。例如，對於“付費轉型”這一熱點，我希望它能細緻地拆解不同內容品類（如知識付費、垂直社區訂閱）的具體轉化率差異，並探討背後的用戶心理模型，而不是籠統地給齣“付費意願增強”的結論。如果報告能做到“於細微處見真章”，深入到微觀操作層麵去解析宏觀現象的成因，那麼它就超越瞭普通年鑒的範疇，達到瞭可供教學和實戰參考的深度。這種對細節的執著，往往是區分優秀報告和平庸報告的分水嶺。

評分☆☆☆☆☆

我聽說這本書的發布在業內引起瞭一定的反響，尤其是在年初的行業研討會上被多次提及，這讓我對它的內容質量有瞭更高的期待。作為一個長期關注媒介變遷的觀察者，我深知一份優秀的行業報告，其價值不在於簡單地復述已知的事實，而在於能否提供“為什麼”以及“接下來會怎樣”的深度解釋。我特彆關注那些可能被主流敘事忽略的角落，比如，在監管環境日趨嚴格的大背景下，內容生産者的自主權和創新空間究竟被壓縮到瞭何種程度？或者，在流量紅利逐漸消退後，平颱方是如何調整激勵機製來留住頭部創作者的？如果這本書能夠捕捉到這些微妙的、正在發生的結構性轉變，那麼它就不僅僅是一份年度總結，而是一份重要的戰略參考手冊。我期待它能以一種客觀、不偏不倚的筆觸，描繪齣那個特定年份中國新媒體江湖的真實生態，包括那些光鮮亮麗的成功案例背後的隱憂和挑戰，這樣的真實性纔更具穿透力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真是獨具匠心，那種沉穩的藍色調，配上簡潔有力的標題字體，一下子就給人一種專業、權威的感覺。雖然我還沒有深入閱讀，但僅僅是拿到手裏掂量一下，就能感受到它厚實的重量，這通常意味著內容量是相當紮實的。我尤其喜歡它封麵上那種略帶磨砂的質感，握持起來非常舒適，也顯得很有檔次，絕不是那種廉價的宣傳冊子可以比擬的。這種視覺上的第一印象，很大程度上塑造瞭我對書中內容的期待值——希望能看到對過去一年中國新媒體生態的深入、細緻且富有洞察力的梳理。從書名來看，“藍皮書”三個字本身就帶有官方報告的意味，我期待它能提供大量經過精心整理的數據和翔實的一手資料，而不是空泛的理論探討。對於任何想要快速瞭解中國新媒體産業脈絡的人來說，這種年度報告形式的齣版物無疑是最直接的切入點，它就像是一份詳盡的體檢報告，能讓人一目瞭然地看到行業的健康狀況和潛在的風險點。光是這份精心製作的封麵，就足以讓我願意翻開扉頁，探究其內部究竟蘊含著怎樣的真知灼見。

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待閱

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好

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還算不錯的書，媒體從業人士必備。

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，書包裝得很好，很滿意！

評分☆☆☆☆☆

新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告No.7（2016）

評分☆☆☆☆☆

正常

評分☆☆☆☆☆

很好，物美價廉，我喜歡藍皮書。。

評分☆☆☆☆☆

不錯，很好用

評分☆☆☆☆☆

很好。總結性強