新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7（2016） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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唐绪军，吴信训，黄楚新 著

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• 新媒体
• 中国新媒体
• 媒体发展
• 报告
• 2016
• 行业分析
• 传播学
• 互联网
• 数字化
• 趋势研究
• 蓝皮书

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787509791820

版次：1

商品编码：11966184

包装：平装

丛书名： 新媒体蓝皮书

开本：16开

出版时间：2016-06-01

用纸：胶版纸

页数：445

字数：465000

正文语种：中文

编辑推荐

　　新媒体蓝皮书是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的专业年度报告，汇集了国内研究新媒体的数十位著名专家学者的前沿研究成果。本书通过翔实的数据支持，独特新颖的理论视角，条分缕析的观点提炼，全面解读中国和世界新媒体的发展趋势，盘点新媒体发展中的新热点、难点和焦点。

内容简介

　　2015年，新媒体进一步嵌入我国经济社会和人民生活，成为影响中国未来与发展的重要因素。本书重点深入探讨了中国网络空间安全、云传播、媒体融合、大数据与隐私保护、微信谣言传播、互联网治理、互联网国际舆情、传统媒体转型、网络视频、网络助政、电子商务、搜索引擎网站、新媒体版权、自组网等重要问题。同时，还总结了中外数字报纸、电视融媒体、移动阅读、手机视频等新媒体产业的发展状况。全面解析了新媒体发展对社会政治、经济、文化的深刻影响，展望了中国新媒体的未来发展趋势。

作者简介

　　唐绪军,中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员，所学术委员会主任，兼任中国社会科学院研究生院教授、教授委员会委员、新闻学与传播学系主任、博士生导师、系学位评定委员会主任，《新闻与传播研究》主编，中国记协第八届理事会常务理事、国家新闻出版总署报业专家顾问团顾问。

目录

“互联网+”：中国新媒体发展新契机
网络空间新型犯罪特点及趋势
个人信息安全与隐私保护研究报告
2015年中国媒体融合发展报告
2015年中国互联网国际舆论研究报告
微信谣言传播特征与受众心理机制分析
2015年中国电子商务发展报告
2015年基于新媒体平台的中国新闻传播：
用户行为及发展状况
中国搜索引擎网站的现实图景与责任反思2015年中国新媒体版权保护年度报告
互联网治理与舆情管理：现状与趋势
2015年政务新媒体发展报告
自组网/网状网络技术的应用发展报告
“互联网+”行动：2015年媒体深度融合新趋势
2015年中国电视媒体融合发展报告
2015年报业新媒体新三板挂牌企业竞争格局研究
2015年从“+互联网”到“互联网+”传媒
转型研究报告
中国云传播发展报告
2015年微视频现状与变革走向
中国企业海外主流社交平台舆论生态研究
基于影响力指数相关性分析的政务微信优化实证研究
网络空间精神文明建设研究
2015年中国网络信息安全状况、问题及对策
2015年新媒体产业发展报告
2015年中国移动阅读产业发展报告
2015年中国电视融媒体产业创新发展报告媒体融合背景下的视听竞争格局与发展态势报告
变量聚合，快速崛起：2015年我国手机视频
行业发展报告
2015年度中外数字报纸发展报告

前言/序言

《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》 引言 2016年，中国新媒体领域在深刻的变革与发展中，呈现出前所未有的活力与复杂性。这一年，移动互联网的渗透率持续攀升，社交媒体的应用场景不断拓展，内容生态日益多元，算法推荐与个性化信息推送成为主流，大数据、人工智能等新兴技术开始深度赋能新媒体的生产、传播与消费。与此同时，用户对信息质量、传播伦理、平台责任的关注也达到了新的高度，监管政策亦在不断调整与完善，为行业的健康发展提供了框架与指引。 本书，作为“新媒体蓝皮书”系列报告的第七卷，旨在全面、深入地梳理和分析2016年度中国新媒体发展的脉络与特点，揭示其背后驱动力、关键事件、突出成就以及面临的挑战。我们汇聚了来自学术界、产业界、媒体界及政策研究领域的专家智慧，通过多维度、多视角的观察与研究，力求呈现一幅翔实、客观、前瞻的中国新媒体发展全景图。本书内容涵盖了新媒体发展的宏观环境、技术趋势、平台生态、内容创新、用户行为、商业模式、政策法规以及典型案例等多个核心议题，希望能为研究者、从业者、政策制定者以及对中国新媒体发展感兴趣的读者提供有价值的参考。 第一章：2016年中国新媒体发展宏观环境分析 2016年，中国经济结构调整与产业升级的步伐加快，互联网经济继续保持强劲增长势头。国家层面持续推进“互联网+”战略，强调数字经济与实体经济的深度融合。在意识形态领域，国家高度重视网络信息传播秩序的维护，出台了一系列旨在规范网络传播行为、提升网络内容治理能力的文件。 在用户层面，截至2016年底，中国网民规模已突破7亿，互联网普及率进一步提升。移动互联网成为信息获取、社交互动、娱乐消费的主要渠道。智能手机的普及、4G网络的广泛覆盖以及移动支付的便捷，共同构成了移动新媒体发展的坚实基础。用户对于个性化、碎片化、即时性的信息需求日益增长，对信息内容的互动性、参与性也提出了更高的要求。 社会文化层面，信息传播的门槛进一步降低，UGC（用户生成内容）蓬勃发展，普通网民成为信息生产的重要力量。同时，社会对新媒体的公共议题讨论、舆论引导能力以及对社会问题的关注度与影响力也日益增强。 第二章：技术驱动下的新媒体变革 2016年，技术依然是驱动新媒体发展的核心引擎。 移动技术与平台演进： 智能手机的性能不断提升，应用生态日益丰富。直播、短视频等形态以前所未有的速度渗透到用户的日常生活中，成为重要的信息传播和娱乐方式。微信、微博等社交平台在功能上不断迭代，更加注重社交关系链的构建与内容分发效率的提升。 大数据与人工智能的应用： 大数据分析在新媒体领域的应用更加广泛，从用户画像、内容推荐到广告投放，数据驱动成为行业普遍认同的模式。人工智能技术在新闻写作、内容审核、智能客服等方面的探索初见成效，预示着未来媒体生产效率的巨大提升。 云计算与5G（展望）： 云计算为新媒体的海量数据存储、处理和内容分发提供了强大的技术支撑。虽然5G技术尚未普及，但其前瞻性研究与标准制定已在进行中，为未来更高带宽、更低延迟的媒体体验奠定了基础。 VR/AR的初步探索： 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在新媒体领域的应用开始出现，尽管仍处于早期阶段，但已展现出在新闻报道、沉浸式体验等方面的潜力。 第三章：新媒体平台生态的演变与竞争 2016年，中国新媒体平台呈现出高度集中与多元并存的格局。 超级APP的整合效应： 以微信、今日头条、百度系产品等为代表的超级APP，通过聚合内容、服务和社交功能，成为用户获取信息和参与互动的主要入口。这些平台凭借庞大的用户基础和强大的分发能力，对传统媒体和新兴内容生产方形成了显著的影响力。 内容平台的崛起与分化： 除了综合性内容平台，垂直类内容平台也在不断涌现，如B站（哔哩哔哩）在二次元文化领域、知乎在知识问答领域、抖音（及后来的TikTok）在短视频领域，各自形成了独特的社区文化和用户群体。 社交平台的演变： 微信依然是国民级社交应用，其公众号、小程序等生态不断丰富。微博在重大事件传播、话题制造方面依然发挥着重要作用，并积极探索商业化模式。 短视频与直播的爆发： 2016年是短视频和直播爆发式增长的一年。映客、一直播、斗鱼、虎牙等直播平台用户规模迅速扩大，大量内容创作者涌入，形成了新的内容生产和消费热潮。短视频平台如快手、美拍等也获得了大量关注。 平台间的竞争与合作： 各平台之间在用户争夺、内容版权、技术投入等方面展开激烈竞争，同时也存在一定程度的合作，如内容分发、技术共享等。 第四章：内容生产与传播的创新形态 2016年，新媒体内容生产呈现出更加多元化、精细化和互动化的趋势。 PGC与UGC的协同： 专业内容生产（PGC）在信息深度、专业性方面依然具有优势，而用户生成内容（UGC）则以其海量、鲜活、接地气的特点，满足了用户多样化的信息需求。两者在平台上的协同发展，共同构成了丰富的内容生态。 短视频与直播的内容化： 短视频不再仅仅是娱乐工具，内容创作逐渐向知识科普、技能分享、生活记录等多元化方向发展。直播则从秀场直播向游戏直播、电商直播、新闻直播等纵深拓展。 算法推荐的普及与挑战： 算法推荐作为提升用户体验、实现精准分发的重要手段，在新媒体平台上被广泛应用。然而，算法也带来了信息茧房、算法偏见等问题，引发了对内容多样性和信息可信度的担忧。 条漫、播客等新兴内容形态： 条漫（漫画）在移动端传播效果显著，成为重要的内容载体。播客（Podcast）在特定用户群体中也逐渐获得关注，音频内容的生产与消费开始受到重视。 社交化传播的深化： 用户在社交网络上的分享、评论、点赞成为内容二次传播的重要驱动力。社交裂变、社群运营等成为新媒体内容传播的有效手段。 第五章：用户行为与媒介消费模式的变化 2016年，用户与新媒体的互动方式发生了深刻变化。 移动优先与碎片化阅读： 绝大多数用户通过移动端获取信息，碎片化的时间被充分利用。用户倾向于快速浏览、浅层阅读，但也对深度、优质内容保持需求。 社交化内容消费： 用户不仅是信息的接收者，更是信息的传播者和互动者。通过社交媒体分享、讨论，用户参与到信息的生产和价值创造过程中。 个性化与社群化： 用户对个性化内容的需求日益强烈，平台通过算法推荐满足这一需求。同时，用户也积极寻找兴趣社群，在社群内进行深度交流与内容消费。 互动参与的需求： 用户不仅希望看到内容，更希望能够与内容互动，参与评论、投票、提问等，这种参与感成为提升用户粘性的重要因素。 对信息质量与信任度的关注： 随着虚假信息、谣言的出现，用户对信息来源、内容的可信度更加关注，对权威媒体和专业信源的信任度有所提升。 第六章：新媒体商业模式的探索与创新 2016年，新媒体商业模式呈现出多元化、精细化和融合化的趋势。 广告模式的升级： 除了传统的展示广告，原生广告、信息流广告、视频贴片广告等形式更加融入内容，以提高用户接受度和转化率。精准广告投放基于大数据分析，实现了更高效的营销。 内容付费的探索： 知识付费、内容订阅等模式开始崭露头角。用户愿意为高质量、有价值的内容付费，为内容创作者提供了新的收入来源。 电商与直播的结合： 直播电商在2016年开始受到关注，通过直播形式推广商品、引导消费，成为一种新的零售模式。 IP（知识产权）的开发与运营： 优质内容IP的挖掘、孵化和多平台、多领域运营成为新媒体变现的重要方向。 社群经济与会员服务： 基于社群的运营，提供增值服务、会员权益等，形成稳定的用户基础和收入来源。 流量变现与价值变现的平衡： 平台与内容生产者在追求流量的同时，也开始更加注重内容本身的价值，探索可持续的商业模式。 第七章：新媒体治理与政策法规的演进 2016年，中国政府在新媒体治理方面持续发力，加强了对网络信息传播的监管力度。 网络安全与内容监管： 《网络安全法》的颁布和实施，为网络安全和信息管理提供了法律依据，强调了数据安全、用户隐私保护等重要议题。对各类网络平台的内容审核责任提出了明确要求。 算法监管与信息生态治理： 针对算法推荐带来的信息茧房、虚假信息传播等问题，相关部门开始关注算法的透明度与公平性，并推动建立健康的信息生态。 平台主体责任的强化： 政府监管部门不断强调互联网平台作为信息传播载体的责任，要求平台加强内容审核、用户管理和违法信息处置。 版权保护的加强： 针对网络侵权盗版问题，相关部门加强了对网络版权的保护力度，推动建立了更为完善的版权保护体系。 引导媒体融合发展： 国家持续推动传统媒体与新媒体的融合发展，鼓励优势资源整合，提升主流媒体在新媒体传播中的影响力。 第八章：典型案例分析 本书选取了2016年度具有代表性的新媒体发展案例进行深入剖析，例如： 某短视频平台的快速崛起与商业化探索： 分析其内容生产机制、用户增长策略、商业变现模式以及面临的挑战。 某知识付费平台的实践经验： 探讨其内容生产者激励机制、用户价值挖掘以及在内容付费领域的创新。 某社交平台在重大事件中的舆论引导与风险控制： 研究其在突发事件中的信息发布、互动管理以及内容审核策略。 某传统媒体在新媒体融合中的转型之路： 考察其内容生产方式、传播渠道创新以及商业模式的重塑。 某新兴内容生产者的成长故事： 揭示其如何抓住市场机遇，构建独特的内容品牌，并实现商业价值。 结论与展望 2016年是中国新媒体发展史上承前启后的一年。技术进步、用户需求变化、市场竞争加剧以及政策监管的完善，共同塑造了这一年新媒体行业的独特面貌。移动化、智能化、社交化、内容化成为新媒体发展的核心特征。在挑战与机遇并存的格局下，新媒体行业正朝着更加成熟、健康、可持续的方向发展。 展望未来，随着5G技术的逐步成熟、人工智能应用的深化、用户对内容质量和价值认知的提升，中国新媒体领域将迎来更加广阔的发展空间。然而，信息安全、内容伦理、平台责任、技术公平等问题仍需持续关注和深入探讨。本书的出版，希望能为理解和把握中国新媒体发展的关键节点提供一份详实的记录与深刻的洞见，并为未来的发展提供有益的启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者团队背景似乎相当强大，汇集了学界和业界的精英，这通常意味着报告内容不会偏向任何一方，而是能提供一个相对中立和全景式的视角。阅读这类报告，我最看重的是其论证的严谨性。每一项判断、每一个趋势预测，背后都应该站着坚实的数据链条和清晰的因果逻辑。我希望看到的是，在分析用户粘性或平台影响力时，能够引用到具体的、可复现的统计方法，而不是仅仅罗列一些吸引眼球的数字。例如，对于“付费转型”这一热点，我希望它能细致地拆解不同内容品类（如知识付费、垂直社区订阅）的具体转化率差异，并探讨背后的用户心理模型，而不是笼统地给出“付费意愿增强”的结论。如果报告能做到“于细微处见真章”，深入到微观操作层面去解析宏观现象的成因，那么它就超越了普通年鉴的范畴，达到了可供教学和实战参考的深度。这种对细节的执着，往往是区分优秀报告和平庸报告的分水岭。

评分☆☆☆☆☆

从书名和出版年份来看，这本《新媒体蓝皮书》恰好定格在了2016年，那是一个充满变革与不确定性的节点。那一年，移动互联网的渗透率达到了一个全新的高度，短视频开始崭露头角，直播热潮席卷全国，可以说，很多我们今天习以为常的新媒体形态正在那个时间点上完成关键的“破茧而出”。因此，我对这本书中对那个“爆发前夜”的捕捉尤其感兴趣。它是否准确预判了某些技术或内容形态的爆发潜力？它如何描述当时巨头们围绕内容入口和用户时间展开的残酷竞争？我希望它能以一种近乎“历史文献”的视角，为我们保留下那个关键年份的行业情绪和技术热度，比如当时人们对人工智能在内容分发中作用的想象与现实的差距。读完这本书，我希望自己能清晰地感受到历史的惯性和转折点是如何在数据中留痕的，它应该是一面镜子，清晰地映照出中国新媒体产业在特定历史坐标上的真实面貌，让现在的我们能更好地理解今天的格局是如何铸就的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是独具匠心，那种沉稳的蓝色调，配上简洁有力的标题字体，一下子就给人一种专业、权威的感觉。虽然我还没有深入阅读，但仅仅是拿到手里掂量一下，就能感受到它厚实的重量，这通常意味着内容量是相当扎实的。我尤其喜欢它封面上那种略带磨砂的质感，握持起来非常舒适，也显得很有档次，绝不是那种廉价的宣传册子可以比拟的。这种视觉上的第一印象，很大程度上塑造了我对书中内容的期待值——希望能看到对过去一年中国新媒体生态的深入、细致且富有洞察力的梳理。从书名来看，“蓝皮书”三个字本身就带有官方报告的意味，我期待它能提供大量经过精心整理的数据和翔实的一手资料，而不是空泛的理论探讨。对于任何想要快速了解中国新媒体产业脉络的人来说，这种年度报告形式的出版物无疑是最直接的切入点，它就像是一份详尽的体检报告，能让人一目了然地看到行业的健康状况和潜在的风险点。光是这份精心制作的封面，就足以让我愿意翻开扉页，探究其内部究竟蕴含着怎样的真知灼见。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧质量确实体现了出版社对这份年度报告的重视程度。内页的纸张选择偏向于哑光，这对于阅读大量图表和文本密集的内容来说，极大地减少了反光带来的视觉疲劳，这一点对于深度研究者来说简直是福音。我观察了一下目录的排版，结构清晰，逻辑性很强，从宏观趋势到具体领域的垂直分析，层次分明，这预示着编辑在组织材料时下了不少功夫。例如，如果其中有关于用户行为变化或者商业模式创新的章节，我期望看到的是以数据为支撑的案例分析，而非仅仅是概念的堆砌。新媒体领域变化太快，一本好的年报必须具备极强的时效性和前瞻性。我很好奇，在那个时间节点上，它如何定义和衡量“新媒体”的边界？是仅仅聚焦于社交平台和内容分发，还是会触及到更深层的技术基础设施，比如短视频崛起对信息茧房的影响？这种对深度和广度的平衡把握，将直接决定这本书的学术价值和行业参考价值。从目前的初步感知来看，它的硬件配置已经为高质量的内容提供了坚实的物质基础。

评分☆☆☆☆☆

我听说这本书的发布在业内引起了一定的反响，尤其是在年初的行业研讨会上被多次提及，这让我对它的内容质量有了更高的期待。作为一个长期关注媒介变迁的观察者，我深知一份优秀的行业报告，其价值不在于简单地复述已知的事实，而在于能否提供“为什么”以及“接下来会怎样”的深度解释。我特别关注那些可能被主流叙事忽略的角落，比如，在监管环境日趋严格的大背景下，内容生产者的自主权和创新空间究竟被压缩到了何种程度？或者，在流量红利逐渐消退后，平台方是如何调整激励机制来留住头部创作者的？如果这本书能够捕捉到这些微妙的、正在发生的结构性转变，那么它就不仅仅是一份年度总结，而是一份重要的战略参考手册。我期待它能以一种客观、不偏不倚的笔触，描绘出那个特定年份中国新媒体江湖的真实生态，包括那些光鲜亮丽的成功案例背后的隐忧和挑战，这样的真实性才更具穿透力。

评分☆☆☆☆☆

送货非常快，上午拍的，下午就收到了。满意！

评分☆☆☆☆☆

塑封可以，数据丰富，没啥理论深度。

评分☆☆☆☆☆

不错 质量很好 送货快

评分☆☆☆☆☆

理论性的东东，学习了

评分☆☆☆☆☆

挺不错，包装干净，内容饱满

评分☆☆☆☆☆

买贵了，刚买完就降价了

评分☆☆☆☆☆

很好。总结性强

评分☆☆☆☆☆

此书不错哦

评分☆☆☆☆☆

我觉的是还不错的，不知道你们怎么看