經濟管理基礎通論/普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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徐康寜，李東 編

圖書標籤:

• 經濟管理
• 管理學基礎
• 經濟學基礎
• 通論教材
• 高等教育
• 規劃教材
• 十一五
• 基礎理論
• 學科教材
• 入門教材

齣版社： 科學齣版社

ISBN：9787030191410

版次：1

商品編碼：12208810

包裝：平裝

叢書名： 普通高等教育"十一五"國傢級規劃教材

開本：16開

齣版時間：2009-03-01

用紙：膠版紙

頁數：396

字數：499000

正文語種：中文

內容簡介

　　《經濟管理基礎通論/普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材》主要內容包括經濟學和管理學的基本原理，以及市場營銷、人力資源管理和財務會計的基礎知識，是一部綜閤經濟管理專業原理性與技能性知識於一體的基礎性教材和讀物。
　　通過學習《經濟管理基礎通論/普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材》，不僅可以拓寬在校大學的專業視野，使他們熟悉經濟學的*重要的基本原理，理解市場經濟的運行，而且可以掌握一些基本而有用的管理技能，如管理的職能、基本財務分析、進入市場的基本方法等，以適應市場經濟的競爭。
　　《經濟管理基礎通論/普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材》可用作大學理工科專業和非經濟管理專業通識教育課程的教材，也可作為對經濟管理類專業有興趣的學生、青年進行專業啓濛的基礎讀物。

內頁插圖

目錄

第1章 導言：打開一扇新知的窗
1．1 學會如何做齣選擇
1．2 經濟學是什麼
1．3 經濟學的分支
1．4 經濟學的方法與實驗
1．5 中國：從計劃經濟走嚮市場經濟
1．6 市場經濟中的政府作用
1．7 管理的功能
1．8 從世界500強的變遷看企業的持續經營
1．9 企業的生命周期與長壽公司

第2章 資源配置與市場機製
2．1 資源稀缺性及配置機製
2．2 市場的功效
2．3 需求、供給與均衡
2．4 市場失靈

第3章 消費與生産
3．1 消費者決策
3．2 生産者決策
3．3 競爭與壟斷
3．4 生産、消費與經濟增長

第4章 全球化背景下的經濟與市場
4．1 經濟全球化及其影響
4．2 貿易改變世界
4．3 跨國公司與生産國際化
4．4 新的消費與新的市場

第5章 現代社會與管理
5．1 管理的立足點：現代社會中的機構化趨勢
5．2 管理：機構生存與發展的基本條件
5．3 管理的過程與職能

第6章 管理的環境及其影響
6．1 管理環境的概念
6．2 管理環境的層次與主要要素
6．3 管理環境對管理的影響
6．4 管理環境分析

第7章 管理職能與管理係統
7．1 管理職能與管理係統
7．2 管理職責與管理者
7．3 管理者：類型劃分與技能結構

第8章 企業戰略
8．1 實踐中的問題及背景
8．2 企業戰略的概念
8．3 管理行動：從競爭戰略到價值戰略

第9章 組織
9．1 組織的基本概念
9．2 組織設計
9．3 組織文化

第10章 人力資源管理
10．1 人力資源管理概述
10．2 企業的人力資源管理活動
10．3 人力資源管理麵臨的挑戰和變革

第11章 商機把握與産品創新
11．1 商機魔方：“鏇準”市場的切入點
11．2 營銷的基點：客戶需求的滿足與創造
11．3 營銷管理行為：基於需求的管理
11．4 商機分析：選擇未來
11．5 打開産品創新大門

第12章 市場營銷的製勝謀略
12．1 營銷亮劍：營銷組閤與客戶關係管理
12．2 提供客戶解決問題方案——決策産品
12．3 實現客戶購買力與企業盈利力的平衡——閤理定價
12．4 保障客戶與産品的接觸——決勝渠道
12．5 引導客戶的購買與消費——定製促銷

第13章 財務分析
13．1 財務分析概述
13．2 比率分析方法
13．3 趨勢分析與結構比率分析
13．4 財務分析的局限和陷阱

第14章 運作管理
14．1 運作管理的基本概念
14．2 構建運作係統
14．3 計劃與控製運作係統

第15章 運作管理的基本策略
15．1 競爭力與運作戰略
15．2 質量管理
15．3 準時化生産
15．4 服務管理
15．5 新興製造技術

參考文獻
後記

精彩書摘

　　《經濟管理基礎通論/普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材》：
　　許多成功企業都為員工提供內部晉升的機會。日本索尼公司每周齣版一期內部小報，其中有公司各部門的“求人廣告”，職員可以自由而且秘密地前來應聘，他們的上司無權阻止。另外，公司職員每隔半年就可以調換一次工作，這樣也可以增加工作的豐富性。這種新穎的人事管理製度為公司廣大的年輕職工提供瞭施展纔能的廣闊天地。索尼實行內部招聘製度後，取得瞭雙重好處：凡是有能力的職員都能找到自己比較滿意的崗位；人事部門還可從中發現“外流”職員的上司們存在的問題。
　　當然，從內部招募亦有其不足之處。例如，較難做到內部公平，在一定程度上可能造成內部矛盾。如有些職位的候選人可能會被領導“內定”，有些優秀的員工會同時被幾個部門爭奪等；提拔不成的員工對企業的忠誠度可能下降；容易産生近親繁殖現象；對一些特殊需要的人纔，僅在內部遴選，選擇範圍比較小等。因此，如果隻拘泥於內部招募往往不能滿足企業的需要。
　　……

經濟學原理：探尋資源配置的內在邏輯 本書簡介 在人類社會永恒的資源稀缺性與人類需求的無限性之間，經濟學扮演著至關重要的角色。《經濟學原理》旨在為讀者構建一個堅實而全麵的經濟學思維框架，深入剖析市場機製的運行規律、個體決策背後的理性選擇，以及宏觀經濟現象的復雜關聯。本書摒棄瞭晦澀難懂的數學模型堆砌，轉而采用清晰的邏輯推演和貼近現實的案例分析，力求讓初學者能夠迅速掌握經濟學分析的精髓，同時為專業人士提供一個重新審視基礎理論的廣闊視角。 本書內容結構嚴謹，涵蓋瞭微觀經濟學和宏觀經濟學的核心內容，並巧妙地融入瞭行為經濟學、信息經濟學等前沿思想的啓示，展現瞭經濟學理論的廣闊疆域和演進脈絡。 --- 第一部分：微觀經濟學的基石——個體與市場的互動（約500字） 微觀經濟學是理解現代商業社會運作的起點。本部分聚焦於經濟活動中的基本單元：消費者、生産者和市場。 第一章：經濟學的基本問題與思維方式 首先，我們闡述經濟學的核心命題——稀缺性與選擇。通過“生産可能性邊界”（PPF）這一核心工具，直觀展示瞭社會在給定資源下所麵臨的權衡取捨。我們強調瞭機會成本的概念，這是所有經濟決策的內在邏輯。隨後，引入瞭理性人假設（Rationality Assumption）及其在邊際分析中的應用，闡明經濟學傢如何通過邊際量的變化來預測和解釋行為。 第二章：供給、需求與市場均衡 本章深入解析瞭決定市場價格和數量的兩個基本力量：供給與需求。我們詳細考察瞭影響需求量變化的各種因素（如收入、偏好、替代品價格等），並建立瞭需求麯綫的導齣過程。同樣地，供給方的成本結構、技術進步如何影響供給行為也被係統闡述。核心在於市場均衡的形成機製——通過價格的自動調整，實現供需平衡。我們還分析瞭價格管製（如最低工資、價格上限）和稅收對市場均衡狀態的扭麯效應，展示瞭政府乾預的潛在後果。 第三章：消費者選擇與效用最大化 本章從消費者行為齣發，解釋瞭需求麯綫的微觀基礎。我們探討瞭偏好的排序問題，並引入瞭無差異麯綫分析工具。通過預算綫與無差異麯綫的相切點，清晰地展示瞭消費者如何在既定預算約束下實現其效用（滿足感）的最大化。本章還討論瞭邊際效用遞減法則，以及如何利用這些理論來解釋消費者如何分配其支齣於不同的商品和服務上。 第四章：企業行為與生産成本 企業是供給端的決策者。本章聚焦於企業的生産函數、投入要素（勞動與資本）的組閤選擇，以及如何最小化生産成本。我們區分瞭短期和長期生産決策，詳細分析瞭邊際報酬遞減規律在短期內的體現。成本結構方麵，本書詳細區分瞭固定成本、可變成本、平均成本和邊際成本，並強調瞭邊際成本在企業短期産量決策中的決定性作用。 第五章：市場結構的多樣性 不同的市場環境導緻瞭企業定價策略的巨大差異。本章係統對比瞭四種主要的市場結構： 1. 完全競爭市場：企業為價格的接受者，利潤最大化的條件是價格等於邊際成本（P=MC）。 2. 壟斷市場：企業是價格的製定者，利潤最大化條件是邊際收益等於邊際成本（MR=MC），並由此導緻社會福利的損失（無謂損失）。 3. 壟斷競爭市場：結閤瞭前兩者的特點，存在産品差異化和易進齣的特徵。 4. 寡頭市場：引入博弈論的基本概念，分析企業間的相互依賴行為，如古諾模型和伯川德模型。 --- 第二部分：宏觀經濟學的框架——國傢層麵的運行與調控（約550字） 宏觀經濟學關注經濟體的總體錶現，如經濟增長、失業、通貨膨脹和經濟波動。本部分將視野從單個市場擴展至整個國民經濟體係。 第六章：國民收入核算與經濟績效 本章首先界定瞭國內生産總值（GDP）的定義、核算方法（生産法、收入法、支齣法）及其局限性。我們區分瞭名義GDP與實際GDP，並引入瞭通貨膨脹的衡量指標——GDP平減指數和消費者物價指數（CPI）。本章強調瞭理解一個國傢經濟健康狀況的關鍵指標體係。 第七章：總需求與總供給模型 總需求-總供給（AD-AS）模型是宏觀經濟分析的核心工具。我們詳細解釋瞭總需求麯綫（AD）為何嚮下傾斜（財富效應、利率效應、匯率效應），以及總供給麯綫（AS）在短期和長期內的不同形態。通過該模型，可以直觀分析財政政策、貨幣政策以及外生衝擊（如石油價格變動）如何影響産齣、就業和價格水平。 第八章：失業與通貨膨脹的權衡 本章深入探討瞭勞動力市場的兩大核心問題。我們分類介紹瞭失業的類型：摩擦性失業、結構性失業和周期性失業，並定義瞭自然失業率。通貨膨脹方麵，分析瞭其成因（需求拉動型和成本推動型），並探討瞭著名的菲利普斯麯綫，揭示瞭短期內通脹與失業之間的權衡關係，以及通脹預期的重要性。 第九章：貨幣、銀行與中央銀行的職能 貨幣體係是現代經濟的潤滑劑。本章闡述瞭貨幣的職能、形式的演變（從商品貨幣到法定貨幣）。我們詳細介紹瞭商業銀行體係的運作機製，特彆是存款乘數如何通過部分準備金製度創造貨幣。隨後，核心轉嚮中央銀行（如美聯儲或中國人民銀行）的職能、貨幣政策的目標以及主要的政策工具：公開市場操作、再貼現率和法定準備金率。 第十章：財政政策與政府的乾預 財政政策是政府通過稅收和政府支齣影響經濟的手段。本章分析瞭財政政策的乘數效應，以及政府預算赤字和國債産生的原因。我們探討瞭擴張性財政政策（增加支齣或減稅）和緊縮性財政政策在短期內對總需求的影響，並討論瞭擠齣效應（Crowding Out Effect）對財政政策有效性的製約。 --- 第三部分：經濟增長與開放經濟（約400字） 本部分將視角拓展到長期可持續發展和全球經濟互動。 第十一章：經濟增長的持久動力 本章超越瞭短期周期性波動，探討瞭提高長期生活水平的關鍵：經濟增長。我們引入瞭新古典增長模型（如索洛模型），強調瞭資本積纍和技術進步在驅動長期人均産齣增長中的作用。特彆強調瞭人力資本投資、製度質量和創新在推動內生增長中的核心地位。 第十二章：國際貿易與開放經濟的挑戰 在全球化的背景下，理解國際經濟至關重要。本章首先闡述瞭比較優勢原理，解釋瞭為什麼即使一個國傢在所有産品上都處於劣勢，進行國際貿易仍然互利。我們分析瞭貿易保護主義（關稅和配額）的成本與收益。在開放宏觀經濟學方麵，我們考察瞭國際收支平衡錶（經常賬戶與資本和金融賬戶的恒等關係），並簡要介紹瞭固定匯率製和浮動匯率製下的宏觀政策調控特點。 --- 總結 本書不僅是理論知識的傳授，更是培養一種“經濟學眼光”的訓練。它教會讀者如何用稀缺性、激勵、權衡取捨和邊際分析的視角去審視日常生活、商業決策乃至國傢政策的製定過程，從而成為一個更具批判性思維和更理性的社會參與者。本書的深度與廣度，為讀者理解當代世界經濟的復雜性提供瞭堅實的方法論基礎。

評分☆☆☆☆☆

我是一名正在創業的小企業主，每天都焦頭爛額於公司的運營。從市場定位、産品開發，到生産管理、銷售渠道，再到人力資源和財務規劃，每一個環節都讓我頭疼不已。直到我遇到瞭這本《經濟管理基礎通論》，簡直就像是給我指明瞭方嚮的燈塔。書裏關於企業戰略的章節，提供瞭多種思考企業發展方嚮的框架，比如SWOT分析、波特五力模型，讓我能更係統地審視自己的優勢、劣勢、機遇和威脅。而關於運營管理的章節，則詳細介紹瞭如何優化生産流程，提高效率，降低成本，讓我受益匪淺。尤其是在人力資源管理方麵，書中關於員工激勵、團隊建設的講解，為我解決瞭很多團隊管理上的難題。這本書沒有用晦澀難懂的術語，而是用通俗易懂的語言，結閤實際的管理場景，讓我覺得學到的知識可以直接應用到工作中，非常有價值。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，理解世界運行的規律，離不開對經濟和管理的認知。這本《經濟管理基礎通論》就像是一本教科書，但它又比一般的教科書更生動、更貼近實際。我喜歡它講解問題的方式，總能從不同角度切入，讓你理解一個概念的多個層麵。比如，在講到國際貿易時，它不僅分析瞭自由貿易的益處，也探討瞭保護主義的潛在風險，並引用瞭曆史上的貿易戰案例，讓我對全球經濟格局有瞭更深刻的認識。另外，書中關於創新和科技發展對經濟的影響的論述，也讓我思考到未來的發展趨勢。總而言之，這本書不是那種讀完就忘的書，它能讓你在讀的過程中不斷思考，並且在讀完後，你的思維方式和看待問題的方式都會有所改變，這種潛移默化的影響是非常寶貴的。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是個寶藏！我最近在為一次重要的市場分析報告做準備，需要對宏觀經濟環境有更深入的理解，同時也要掌握一些微觀的企業經營策略。翻瞭好多書，終於找到瞭這本《經濟管理基礎通論》。它的內容非常全麵，從經濟學的基本原理，比如供求關係、價格機製，到國傢宏觀調控的工具，比如財政政策和貨幣政策，都講得條理清晰。最讓我驚喜的是，它不僅僅停留在理論層麵，還結閤瞭大量的案例分析，讓我能看到這些理論在現實世界中的具體應用。比如，在講到通貨膨脹時，書中詳細剖析瞭不同國傢和時期導緻通脹的原因，以及政府采取瞭哪些應對措施，效果如何。這讓我對如何解讀經濟新聞，如何判斷經濟走勢有瞭全新的視角。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對經濟學一直充滿好奇心的非專業人士，我一直想找一本能係統介紹經濟學和管理學知識的書籍。這本《經濟管理基礎通論》恰好滿足瞭我的需求。它不僅僅是羅列概念，更重要的是闡述瞭這些概念之間的邏輯關係，以及它們如何共同構成瞭我們理解經濟和商業世界的框架。比如，書中在講解市場營銷理論時，不僅僅介紹瞭4P理論，還進一步探討瞭數字營銷、關係營銷等新型營銷模式，讓我看到瞭市場營銷的不斷演進。在組織行為學的部分，它深入剖析瞭團隊閤作、領導力、激勵機製等對於企業成功的重要性，讓我深刻理解瞭“人”在經濟活動中的核心作用。閱讀這本書的過程，仿佛是在搭建一個知識的骨架，讓我對經濟和管理的整體有瞭更清晰的認知，不再是碎片化的理解。

評分☆☆☆☆☆

我最近在準備考研，選擇的專業是管理學。在選擇參考書的時候，我聽學長學姐的推薦，入手瞭這本《經濟管理基礎通論》。這本書的體係結構非常完整，從宏觀經濟政策對企業的影響，到企業內部的各項管理職能，都有深入的講解。尤其讓我印象深刻的是，書中對於財務管理和會計基礎的闡述，讓我能夠理解企業財務報錶的含義，以及如何通過財務數據來評估企業的經營狀況。這對於我理解一些經濟新聞中的數據，以及對企業進行初步的分析，都非常有幫助。而且，書中的例題和思考題也很多，我通過做這些題目，鞏固瞭所學的知識，也鍛煉瞭分析問題的能力。這本書為我打下瞭堅實的理論基礎，我對即將到來的復習更有信心瞭。