经济管理基础通论/普通高等教育“十一五”国家级规划教材 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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徐康宁，李东 编

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• 经济管理
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• 高等教育
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• 十一五
• 基础理论
• 学科教材
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出版社： 科学出版社

ISBN：9787030191410

版次：1

商品编码：12208810

包装：平装

丛书名： 普通高等教育"十一五"国家级规划教材

开本：16开

出版时间：2009-03-01

用纸：胶版纸

页数：396

字数：499000

正文语种：中文

内容简介

　　《经济管理基础通论/普通高等教育“十一五”国家级规划教材》主要内容包括经济学和管理学的基本原理，以及市场营销、人力资源管理和财务会计的基础知识，是一部综合经济管理专业原理性与技能性知识于一体的基础性教材和读物。
　　通过学习《经济管理基础通论/普通高等教育“十一五”国家级规划教材》，不仅可以拓宽在校大学的专业视野，使他们熟悉经济学的*重要的基本原理，理解市场经济的运行，而且可以掌握一些基本而有用的管理技能，如管理的职能、基本财务分析、进入市场的基本方法等，以适应市场经济的竞争。
　　《经济管理基础通论/普通高等教育“十一五”国家级规划教材》可用作大学理工科专业和非经济管理专业通识教育课程的教材，也可作为对经济管理类专业有兴趣的学生、青年进行专业启蒙的基础读物。

内页插图

目录

第1章 导言：打开一扇新知的窗
1．1 学会如何做出选择
1．2 经济学是什么
1．3 经济学的分支
1．4 经济学的方法与实验
1．5 中国：从计划经济走向市场经济
1．6 市场经济中的政府作用
1．7 管理的功能
1．8 从世界500强的变迁看企业的持续经营
1．9 企业的生命周期与长寿公司

第2章 资源配置与市场机制
2．1 资源稀缺性及配置机制
2．2 市场的功效
2．3 需求、供给与均衡
2．4 市场失灵

第3章 消费与生产
3．1 消费者决策
3．2 生产者决策
3．3 竞争与垄断
3．4 生产、消费与经济增长

第4章 全球化背景下的经济与市场
4．1 经济全球化及其影响
4．2 贸易改变世界
4．3 跨国公司与生产国际化
4．4 新的消费与新的市场

第5章 现代社会与管理
5．1 管理的立足点：现代社会中的机构化趋势
5．2 管理：机构生存与发展的基本条件
5．3 管理的过程与职能

第6章 管理的环境及其影响
6．1 管理环境的概念
6．2 管理环境的层次与主要要素
6．3 管理环境对管理的影响
6．4 管理环境分析

第7章 管理职能与管理系统
7．1 管理职能与管理系统
7．2 管理职责与管理者
7．3 管理者：类型划分与技能结构

第8章 企业战略
8．1 实践中的问题及背景
8．2 企业战略的概念
8．3 管理行动：从竞争战略到价值战略

第9章 组织
9．1 组织的基本概念
9．2 组织设计
9．3 组织文化

第10章 人力资源管理
10．1 人力资源管理概述
10．2 企业的人力资源管理活动
10．3 人力资源管理面临的挑战和变革

第11章 商机把握与产品创新
11．1 商机魔方：“旋准”市场的切入点
11．2 营销的基点：客户需求的满足与创造
11．3 营销管理行为：基于需求的管理
11．4 商机分析：选择未来
11．5 打开产品创新大门

第12章 市场营销的制胜谋略
12．1 营销亮剑：营销组合与客户关系管理
12．2 提供客户解决问题方案——决策产品
12．3 实现客户购买力与企业盈利力的平衡——合理定价
12．4 保障客户与产品的接触——决胜渠道
12．5 引导客户的购买与消费——定制促销

第13章 财务分析
13．1 财务分析概述
13．2 比率分析方法
13．3 趋势分析与结构比率分析
13．4 财务分析的局限和陷阱

第14章 运作管理
14．1 运作管理的基本概念
14．2 构建运作系统
14．3 计划与控制运作系统

第15章 运作管理的基本策略
15．1 竞争力与运作战略
15．2 质量管理
15．3 准时化生产
15．4 服务管理
15．5 新兴制造技术

参考文献
后记

精彩书摘

　　《经济管理基础通论/普通高等教育“十一五”国家级规划教材》：
　　许多成功企业都为员工提供内部晋升的机会。日本索尼公司每周出版一期内部小报，其中有公司各部门的“求人广告”，职员可以自由而且秘密地前来应聘，他们的上司无权阻止。另外，公司职员每隔半年就可以调换一次工作，这样也可以增加工作的丰富性。这种新颖的人事管理制度为公司广大的年轻职工提供了施展才能的广阔天地。索尼实行内部招聘制度后，取得了双重好处：凡是有能力的职员都能找到自己比较满意的岗位；人事部门还可从中发现“外流”职员的上司们存在的问题。
　　当然，从内部招募亦有其不足之处。例如，较难做到内部公平，在一定程度上可能造成内部矛盾。如有些职位的候选人可能会被领导“内定”，有些优秀的员工会同时被几个部门争夺等；提拔不成的员工对企业的忠诚度可能下降；容易产生近亲繁殖现象；对一些特殊需要的人才，仅在内部遴选，选择范围比较小等。因此，如果只拘泥于内部招募往往不能满足企业的需要。
　　……

经济学原理：探寻资源配置的内在逻辑 本书简介 在人类社会永恒的资源稀缺性与人类需求的无限性之间，经济学扮演着至关重要的角色。《经济学原理》旨在为读者构建一个坚实而全面的经济学思维框架，深入剖析市场机制的运行规律、个体决策背后的理性选择，以及宏观经济现象的复杂关联。本书摒弃了晦涩难懂的数学模型堆砌，转而采用清晰的逻辑推演和贴近现实的案例分析，力求让初学者能够迅速掌握经济学分析的精髓，同时为专业人士提供一个重新审视基础理论的广阔视角。 本书内容结构严谨，涵盖了微观经济学和宏观经济学的核心内容，并巧妙地融入了行为经济学、信息经济学等前沿思想的启示，展现了经济学理论的广阔疆域和演进脉络。 --- 第一部分：微观经济学的基石——个体与市场的互动（约500字） 微观经济学是理解现代商业社会运作的起点。本部分聚焦于经济活动中的基本单元：消费者、生产者和市场。 第一章：经济学的基本问题与思维方式 首先，我们阐述经济学的核心命题——稀缺性与选择。通过“生产可能性边界”（PPF）这一核心工具，直观展示了社会在给定资源下所面临的权衡取舍。我们强调了机会成本的概念，这是所有经济决策的内在逻辑。随后，引入了理性人假设（Rationality Assumption）及其在边际分析中的应用，阐明经济学家如何通过边际量的变化来预测和解释行为。 第二章：供给、需求与市场均衡 本章深入解析了决定市场价格和数量的两个基本力量：供给与需求。我们详细考察了影响需求量变化的各种因素（如收入、偏好、替代品价格等），并建立了需求曲线的导出过程。同样地，供给方的成本结构、技术进步如何影响供给行为也被系统阐述。核心在于市场均衡的形成机制——通过价格的自动调整，实现供需平衡。我们还分析了价格管制（如最低工资、价格上限）和税收对市场均衡状态的扭曲效应，展示了政府干预的潜在后果。 第三章：消费者选择与效用最大化 本章从消费者行为出发，解释了需求曲线的微观基础。我们探讨了偏好的排序问题，并引入了无差异曲线分析工具。通过预算线与无差异曲线的相切点，清晰地展示了消费者如何在既定预算约束下实现其效用（满足感）的最大化。本章还讨论了边际效用递减法则，以及如何利用这些理论来解释消费者如何分配其支出于不同的商品和服务上。 第四章：企业行为与生产成本 企业是供给端的决策者。本章聚焦于企业的生产函数、投入要素（劳动与资本）的组合选择，以及如何最小化生产成本。我们区分了短期和长期生产决策，详细分析了边际报酬递减规律在短期内的体现。成本结构方面，本书详细区分了固定成本、可变成本、平均成本和边际成本，并强调了边际成本在企业短期产量决策中的决定性作用。 第五章：市场结构的多样性 不同的市场环境导致了企业定价策略的巨大差异。本章系统对比了四种主要的市场结构： 1. 完全竞争市场：企业为价格的接受者，利润最大化的条件是价格等于边际成本（P=MC）。 2. 垄断市场：企业是价格的制定者，利润最大化条件是边际收益等于边际成本（MR=MC），并由此导致社会福利的损失（无谓损失）。 3. 垄断竞争市场：结合了前两者的特点，存在产品差异化和易进出的特征。 4. 寡头市场：引入博弈论的基本概念，分析企业间的相互依赖行为，如古诺模型和伯川德模型。 --- 第二部分：宏观经济学的框架——国家层面的运行与调控（约550字） 宏观经济学关注经济体的总体表现，如经济增长、失业、通货膨胀和经济波动。本部分将视野从单个市场扩展至整个国民经济体系。 第六章：国民收入核算与经济绩效 本章首先界定了国内生产总值（GDP）的定义、核算方法（生产法、收入法、支出法）及其局限性。我们区分了名义GDP与实际GDP，并引入了通货膨胀的衡量指标——GDP平减指数和消费者物价指数（CPI）。本章强调了理解一个国家经济健康状况的关键指标体系。 第七章：总需求与总供给模型 总需求-总供给（AD-AS）模型是宏观经济分析的核心工具。我们详细解释了总需求曲线（AD）为何向下倾斜（财富效应、利率效应、汇率效应），以及总供给曲线（AS）在短期和长期内的不同形态。通过该模型，可以直观分析财政政策、货币政策以及外生冲击（如石油价格变动）如何影响产出、就业和价格水平。 第八章：失业与通货膨胀的权衡 本章深入探讨了劳动力市场的两大核心问题。我们分类介绍了失业的类型：摩擦性失业、结构性失业和周期性失业，并定义了自然失业率。通货膨胀方面，分析了其成因（需求拉动型和成本推动型），并探讨了著名的菲利普斯曲线，揭示了短期内通胀与失业之间的权衡关系，以及通胀预期的重要性。 第九章：货币、银行与中央银行的职能 货币体系是现代经济的润滑剂。本章阐述了货币的职能、形式的演变（从商品货币到法定货币）。我们详细介绍了商业银行体系的运作机制，特别是存款乘数如何通过部分准备金制度创造货币。随后，核心转向中央银行（如美联储或中国人民银行）的职能、货币政策的目标以及主要的政策工具：公开市场操作、再贴现率和法定准备金率。 第十章：财政政策与政府的干预 财政政策是政府通过税收和政府支出影响经济的手段。本章分析了财政政策的乘数效应，以及政府预算赤字和国债产生的原因。我们探讨了扩张性财政政策（增加支出或减税）和紧缩性财政政策在短期内对总需求的影响，并讨论了挤出效应（Crowding Out Effect）对财政政策有效性的制约。 --- 第三部分：经济增长与开放经济（约400字） 本部分将视角拓展到长期可持续发展和全球经济互动。 第十一章：经济增长的持久动力 本章超越了短期周期性波动，探讨了提高长期生活水平的关键：经济增长。我们引入了新古典增长模型（如索洛模型），强调了资本积累和技术进步在驱动长期人均产出增长中的作用。特别强调了人力资本投资、制度质量和创新在推动内生增长中的核心地位。 第十二章：国际贸易与开放经济的挑战 在全球化的背景下，理解国际经济至关重要。本章首先阐述了比较优势原理，解释了为什么即使一个国家在所有产品上都处于劣势，进行国际贸易仍然互利。我们分析了贸易保护主义（关税和配额）的成本与收益。在开放宏观经济学方面，我们考察了国际收支平衡表（经常账户与资本和金融账户的恒等关系），并简要介绍了固定汇率制和浮动汇率制下的宏观政策调控特点。 --- 总结 本书不仅是理论知识的传授，更是培养一种“经济学眼光”的训练。它教会读者如何用稀缺性、激励、权衡取舍和边际分析的视角去审视日常生活、商业决策乃至国家政策的制定过程，从而成为一个更具批判性思维和更理性的社会参与者。本书的深度与广度，为读者理解当代世界经济的复杂性提供了坚实的方法论基础。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是个宝藏！我最近在为一次重要的市场分析报告做准备，需要对宏观经济环境有更深入的理解，同时也要掌握一些微观的企业经营策略。翻了好多书，终于找到了这本《经济管理基础通论》。它的内容非常全面，从经济学的基本原理，比如供求关系、价格机制，到国家宏观调控的工具，比如财政政策和货币政策，都讲得条理清晰。最让我惊喜的是，它不仅仅停留在理论层面，还结合了大量的案例分析，让我能看到这些理论在现实世界中的具体应用。比如，在讲到通货膨胀时，书中详细剖析了不同国家和时期导致通胀的原因，以及政府采取了哪些应对措施，效果如何。这让我对如何解读经济新闻，如何判断经济走势有了全新的视角。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对经济学一直充满好奇心的非专业人士，我一直想找一本能系统介绍经济学和管理学知识的书籍。这本《经济管理基础通论》恰好满足了我的需求。它不仅仅是罗列概念，更重要的是阐述了这些概念之间的逻辑关系，以及它们如何共同构成了我们理解经济和商业世界的框架。比如，书中在讲解市场营销理论时，不仅仅介绍了4P理论，还进一步探讨了数字营销、关系营销等新型营销模式，让我看到了市场营销的不断演进。在组织行为学的部分，它深入剖析了团队合作、领导力、激励机制等对于企业成功的重要性，让我深刻理解了“人”在经济活动中的核心作用。阅读这本书的过程，仿佛是在搭建一个知识的骨架，让我对经济和管理的整体有了更清晰的认知，不再是碎片化的理解。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，理解世界运行的规律，离不开对经济和管理的认知。这本《经济管理基础通论》就像是一本教科书，但它又比一般的教科书更生动、更贴近实际。我喜欢它讲解问题的方式，总能从不同角度切入，让你理解一个概念的多个层面。比如，在讲到国际贸易时，它不仅分析了自由贸易的益处，也探讨了保护主义的潜在风险，并引用了历史上的贸易战案例，让我对全球经济格局有了更深刻的认识。另外，书中关于创新和科技发展对经济的影响的论述，也让我思考到未来的发展趋势。总而言之，这本书不是那种读完就忘的书，它能让你在读的过程中不断思考，并且在读完后，你的思维方式和看待问题的方式都会有所改变，这种潜移默化的影响是非常宝贵的。

评分☆☆☆☆☆

我最近在准备考研，选择的专业是管理学。在选择参考书的时候，我听学长学姐的推荐，入手了这本《经济管理基础通论》。这本书的体系结构非常完整，从宏观经济政策对企业的影响，到企业内部的各项管理职能，都有深入的讲解。尤其让我印象深刻的是，书中对于财务管理和会计基础的阐述，让我能够理解企业财务报表的含义，以及如何通过财务数据来评估企业的经营状况。这对于我理解一些经济新闻中的数据，以及对企业进行初步的分析，都非常有帮助。而且，书中的例题和思考题也很多，我通过做这些题目，巩固了所学的知识，也锻炼了分析问题的能力。这本书为我打下了坚实的理论基础，我对即将到来的复习更有信心了。

评分☆☆☆☆☆

我是一名正在创业的小企业主，每天都焦头烂额于公司的运营。从市场定位、产品开发，到生产管理、销售渠道，再到人力资源和财务规划，每一个环节都让我头疼不已。直到我遇到了这本《经济管理基础通论》，简直就像是给我指明了方向的灯塔。书里关于企业战略的章节，提供了多种思考企业发展方向的框架，比如SWOT分析、波特五力模型，让我能更系统地审视自己的优势、劣势、机遇和威胁。而关于运营管理的章节，则详细介绍了如何优化生产流程，提高效率，降低成本，让我受益匪浅。尤其是在人力资源管理方面，书中关于员工激励、团队建设的讲解，为我解决了很多团队管理上的难题。这本书没有用晦涩难懂的术语，而是用通俗易懂的语言，结合实际的管理场景，让我觉得学到的知识可以直接应用到工作中，非常有价值。