文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 思远图书专营店

出版社： 机工出版

ISBN：9787111558231

商品编码：12441276744

主编推荐

适读人群 ：新媒体文案人员，文案创意人员 　　好的文案，价值连城！ 　　写给新媒体编辑的内容创作指导书！ 　　全面披露文案创作的方法论和提高文案创作技能水平的系统工具！

内容简介

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》 　如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？ 　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。 　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。 　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。 　　朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。 　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。 《文案训练手册》 　　在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。 　 　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精 彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些出色作品给他带来了名声和财 富。 　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是的拍档。这本实际的、专业的指导书充满 了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。 　约瑟夫·休格曼，畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A;型录曾经是美国专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。 《超文案：微时代的创意文案指南》 　　《超文案：微时代的创意文案指南》一本微创意时代文案人的进阶指南！ 　　微创意时代，谁在写文案？答案是，所有人。谁需要写文案？答案是，所有人。谁在看文案？答案是，所有人。文案没有高矮胖瘦的规定长相，没有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鸣。 　 　《超文案：微时代的创意文案指南》作者朱冰，长期从事创意文案教学与创作，通过对TOP100优秀文案的深度解析，分别从优秀文案的品相与功能，从写手 到高手的独特历练，从文案写作目的、态度，探索一流文案生成路径与写作哲学。作者把所有文案“术”层面的东西化于无形，除了关注文案本身，更关注对优秀文 案作品背后的文案人、广告人的体察。 　　朱冰，任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。 　　著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下·108个视觉纪录》、《钟敬之传——一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。 　　策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅销书。 《广告文案》 　　成为广告精英没有捷径，但《广告文案》这本书却能让你少走弯路 　　能写文章，就能写好文案吗？ 　　辞藻华丽，就是好文案吗？ 　　新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？ 　 　这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华 文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书 里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘 诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 　　它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。 　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者， 　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 　　作为拥有国际视野的品牌管理专家， 　　曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。 　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构， 　　打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”， 　　为品牌提供全维度的创意解决方案。 　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展， 　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。 　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例， 　　让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。 　　个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等， 　　乐剑峰，一个难以被标签定位的创作者， 　　拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。 　　作为拥有国际视野的品牌管理专家， 　　曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。 　　其领衔的ADD致力共通品牌传播机构， 　　打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”， 　　为品牌提供全维度的创意解决方案。 　　近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展， 　　出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。 　　幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例， 　　让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。 　　个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等， 　　长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。 　　他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。 　　乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独特的生活经验。

这是一套专为渴望提升文案功力、实现创意飞跃的写作者、营销人、创业者及所有对文字有追求的个体量身打造的精选文案工具书。它汇聚了在广告、品牌传播、内容营销等领域备受推崇的经典理论与实操方法，旨在帮助读者从根本上理解文案的本质，掌握打造引人入胜、转化力强的文字的秘诀。 文案觉醒：点燃你的创意火花，打破思维定势 “文案觉醒”不仅仅是一本讲授技巧的书，更是一次深入的思维启迪之旅。它深刻剖析了许多写作者在创作过程中遇到的瓶颈——灵感枯竭、思路不清、表达乏力等，并提供了系统性的解决方案。本书的核心在于“觉醒”，即唤醒读者内在的创意潜能，跳出固有的思维框架。 书中将带领读者探索“为什么”比“怎么做”更重要。它会引导你深入理解产品的核心价值、目标受众的真实需求以及品牌想要传递的情感温度。通过一系列发人深省的案例分析，你将学会如何透过现象看本质，挖掘出最能触动人心的卖点和故事。本书强调，好的文案并非凭空捏造，而是建立在对事物深刻洞察的基础之上。 “文案觉醒”会详细讲解如何构建清晰的逻辑线，即使是复杂的产品或服务，也能用简洁、生动的语言表达清楚。它会教你如何运用隐喻、类比、情感共鸣等修辞手法，让你的文字瞬间拥有生命力，牢牢抓住读者的注意力。本书还会探讨如何为不同平台、不同受众定制化文案，无论是社交媒体的碎片化信息，还是长篇内容的深度沟通，都能游刃有余。 你将学习到如何运用“用户视角”来审视自己的文案，从消费者的角度去思考，什么样的语言才能让他们产生兴趣、信任并最终采取行动。本书还会提供一套自我评估和迭代的体系，帮助你持续优化文案质量，不断提升自己的表达能力。读完“文案觉醒”，你将不再为无从下笔而烦恼，而是能够自信地捕捉灵感，创作出真正具有影响力的文字。 文案训练手册：从零基础到高手，系统实操演练 “文案训练手册”是一本将理论知识转化为实践能力的实战指南。它以“训练”为核心，为读者提供了一个循序渐进、系统化的学习路径，帮助你从文案的入门者成长为一名熟练的写作者。本书最大的特点在于其高度的实操性和可操作性。 手册将从文案的基础构成元素开始，如标题的吸引力、导语的悬念设置、主体内容的逻辑性、行动号召的明确性等，逐一拆解，并提供大量的模板和范例。但它并非鼓励生搬硬套，而是通过反复的训练，让你深刻理解这些元素的内在逻辑和应用场景。 本书会提供一系列精心设计的练习题，涵盖了各种文案类型：产品描述、广告语、推广文案、软文、营销邮件、社交媒体帖子等等。这些练习题的难度会逐步提升，从模仿到创新，让你在动手实践中巩固所学，发现自己的优势和不足。 “文案训练手册”还会重点讲解如何进行市场调研和用户画像的构建，强调文案创作与市场策略的紧密结合。你将学会如何从海量信息中提炼关键信息，如何分析竞争对手的文案优劣，以及如何根据用户画像来选择最有效的沟通语言和策略。 更重要的是，本书会引导你建立一套属于自己的文案创作流程，包括信息收集、思路梳理、草稿撰写、修改润色、效果评估等环节。它鼓励你进行大量的试错和反思，每一次的尝试都是一次宝贵的学习机会。通过“文案训练手册”的系统训练，你将能够摆脱“想到哪写到哪”的局面，建立起一套高效、科学的文案创作体系，让每一次下笔都更有目标，更有效率。 超文案：超越表面的文字，直击用户心智 “超文案”致力于将文案创作提升到更高的维度，不再局限于文字的堆砌，而是追求能够深度影响用户心智、建立品牌认同、驱动用户行为的“超级文本”。本书的目标是帮助读者超越传统的文案写作，创造出具有穿透力和感染力的内容。 书中将深入探讨“心智模型”和“行为经济学”在文案中的应用。你将学习到如何利用消费者的潜意识偏好、认知偏差以及心理触发点来设计文案，使其更容易被接受和理解。本书会揭示那些隐藏在成功文案背后的心理学原理，让你明白为什么某些话语能够瞬间打住用户，而另一些则石沉大海。 “超文案”会教你如何构建强大的叙事结构，通过引人入胜的故事来传递品牌价值和产品优势。它会教你如何运用“锚定效应”、“社会认同”、“稀缺性原理”等策略，巧妙地影响用户的决策过程。本书还会探讨如何通过文字来塑造品牌的个性和情感联结，让品牌不仅仅是一个标志，更是一种能与用户产生共鸣的情感载体。 你将学习到如何识别和运用“关键词”、“情感词”、“利益点”等元素，将它们有机地融入文案中，使其更具吸引力和说服力。本书还会分析大量的经典成功案例，从宏观层面解构其文案策略，让你看到不同行业、不同产品是如何通过“超文案”实现市场突破的。 “超文案”鼓励读者进行更深层次的思考：你的文案最终想要达成的目标是什么？它应该给用户带来什么样的体验？它如何才能让用户觉得“就是它了”？通过阅读本书，你将能够跳出“写字”的层面，进入“影响”的境界，创作出真正能够赢得用户青睐、塑造品牌忠诚度的“超文本”。 广告文案：经典法则与现代思维的融合 “广告文案”精选了广告界历久弥新的经典法则，并结合当下数字营销时代的最新思维，为读者呈现一套既有深度又有广度的广告文案创作指南。本书旨在帮助读者理解广告文案的生命力所在，以及如何在快速变化的媒体环境中保持其有效性。 书中将回顾广告文案的黄金法则，例如“AIDA”（Attention, Interest, Desire, Action）模型，并深入解析每一步骤的关键要素。你将学习到如何通过极具创意的标题和视觉化的语言来瞬间抓住受众的注意力；如何通过生动的描述和利益点来激发用户的兴趣和欲望；以及如何用清晰有力的行动号召来引导用户采取购买行为。 本书会重点关注“USP”（Unique Selling Proposition）的提炼和表达。你将学会如何挖掘产品或服务的独特卖点，并将其转化为简洁、有力、令人印象深刻的广告语。同时，本书也会探讨品牌定位在广告文案中的重要性，以及如何通过文案来塑造和强化品牌形象。 “广告文案”还会深入分析不同广告形式的文案特点，如电视广告、广播广告、平面广告、户外广告等，并提供相应的创作技巧。更重要的是，本书会紧跟时代步伐，讲解如何在数字营销时代撰写有效的社交媒体广告、搜索引擎营销广告、内容营销文案等。你将学习到如何利用数据分析来优化广告文案，如何撰写具有互动性和病毒式传播潜力的内容。 本书还会包含大量的经典广告案例分析，从“戴比尔斯钻石”、“耐克”、“可口可乐”等品牌的经典广告，到近年来在数字媒体上大放异彩的营销活动，都将进行细致的剖析，让你从中汲取灵感，理解成功广告文案的共同之处。通过“广告文案”，你将掌握那些能够跨越时代、连接品牌与消费者、驱动销售增长的广告文案的精髓。 总而言之， 这套“文案觉醒+文案训练手册+超文案+广告文案【套装4册】”组成了一个完整的文案能力提升闭环。它从理论启蒙到实操训练，从心智洞察到经典法则，全面覆盖了文案创作的各个维度。无论你是文案新手，还是希望突破瓶颈的资深写手，这套书都能为你提供源源不断的智慧、方法和灵感，帮助你驾驭文字的力量，实现每一次表达的价值最大化。它是一套能够陪伴你成长，让你在文字的世界里不断超越自我的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

最近我正在准备一个重要的项目，需要撰写大量的推广文案，但总是觉得力不从心，写出来的东西总是差那么一点感觉。这套书的名字，《文案觉醒》，就像一句及时雨，正中我的下怀。我希望它能够唤醒我内心深处的文案潜能，让我看到文案写作的新视角。我特别关注“觉醒”这个词，它暗示着一种突破和升华。我希望这本书不仅仅是教我一些基础的写作技巧，而是能够帮助我理解文案的本质，如何挖掘文字背后的情感和逻辑，如何让平淡的文字变得生动有趣，甚至触动人心。我期望它能提供一些关于文案创意的启发，比如如何打破常规，如何从不同的角度思考问题，从而产生令人眼前一亮的文案。我希望这本书能够成为我文案创作道路上的启蒙者，让我不再迷茫，能够自信地写出有灵魂、有温度的文案。

评分☆☆☆☆☆

我一直对文字的力量深感着迷，也希望自己能够掌握这种力量，去影响和连接他人。这套书的《文案训练手册》引起了我的极大兴趣。名字中的“训练”二字，表明了这本书的实用性和可操作性。我希望它不仅仅是一本理论书，更像是一本实操指南，能够一步步地指导我如何去训练我的文案能力。我期待它里面有大量的练习题、案例分析，甚至是一些可以模仿和借鉴的框架。我希望能通过反复的训练，将理论知识内化为自己的能力，掌握写出精准、有力、有说服力的文案的技巧。我希望它能够帮助我纠正写文案时常见的错误，比如逻辑不清、语言冗余、缺乏重点等。我希望通过这本书的学习，我能够更加自信地面对各种文案写作任务，能够写出真正能够打动人心、实现目标的文案。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就充满了力量感，那种“觉醒”的字体和配色，一下子就抓住了我的眼球。我一直对如何写出有吸引力的文案感到困惑，市面上关于文案的书籍也很多，但很多都流于表面，或者过于理论化，读起来枯燥乏味。这套书最吸引我的地方在于它名字里透露出的“训练”和“实操”感。我希望它不仅仅是教我“为什么”要写好文案，更重要的是“怎么”写好文案。我期待它能提供一些具体的案例分析，甚至是不同场景下的文案模板，让我能够触类旁通，快速上手。尤其“超文案”这个词，更是激发了我对它内容的强烈好奇，不知道它会揭示出怎样的文案“超能力”。我希望能从中学到一些能够立刻在我的工作和生活中使用的技巧，比如如何提炼产品卖点，如何抓住用户痛点，如何用最少的字传达最丰富的信息。我希望这本书能够让我摆脱“写不出好东西”的窘境，真正感受到文案的魅力和力量。

评分☆☆☆☆☆

在信息爆炸的时代，如何让自己的信息脱颖而出，成为一个真正的挑战。这套书里的“超文案”这个概念，让我充满了好奇。我脑海中勾勒出一种文案，它不仅仅是传递信息，更像是一种能够跨越障碍，直抵人心的魔法。我希望这本《超文案》能够揭示出文案的更高层次的奥秘，不仅仅是技巧，更是策略和思维。我渴望了解如何才能写出那些“让人过目不忘”的文案，它们是如何巧妙地运用心理学原理，如何精准地触及读者的情感 G点，又如何在最短的时间内建立起信任和共鸣。我希望这本书能够提供一些非常规的、具有颠覆性的文案创作思路，打破我固有的认知，让我看到文案写作的无限可能性。我期待通过学习，能够掌握那种能够创造奇迹的“超能力”，让我的文字拥有更强大的生命力和影响力。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，好的文案就像一位优秀的沟通者，能够精准地捕捉对方的需求，并用最恰当的语言与之对话。然而，现实中的我，写出来的文案往往是自说自话，缺乏感染力。当我在书店看到这套书时，它所包含的《广告文案》让我眼前一亮。我一直认为，广告文案是文案领域中最具挑战性，也最能体现文案价值的部分。我希望这本《广告文案》能够深入剖析成功的广告案例，不仅仅是展示它们有多么“好”，更重要的是分析它们“为什么好”，它们是如何通过文字、创意和对人性的洞察来打动消费者的。我渴望了解广告文案的底层逻辑，比如目标受众的心理模型，品牌定位的策略，以及如何创造令人印象深刻的记忆点。我希望这套书能帮助我打破思维定势，不再局限于陈词滥调，而是能够用更具创意和策略性的方式来构思和撰写文案。我期待通过学习，能够提升自己的广告文案创作能力，让我的文字更有力量，更能转化为实际的商业价值。