景區紀念品營銷 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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鬍偉 著

圖書標籤:

• 景區營銷
• 紀念品
• 旅遊商品
• 文創産品
• 營銷策略
• 旅遊經濟
• 品牌建設
• 消費者行為
• 區域經濟
• 文化旅遊

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齣版社： 中國旅遊

ISBN：9787503258053

商品編碼：13284024491

齣版時間：2017-05-01

基本信息

商品名稱： 景區紀念品營銷	齣版社： 中國旅遊齣版社	齣版時間：2017-05-01
作者：鬍偉	譯者：	開本： 32開
定價： 29.80	頁數：	印次： 1
ISBN號：9787503258053	商品類型：圖書	版次： 1

內容提要

《景區紀念品營銷/景區管理應用型規劃教材》具有以下特點：
　　第1，做中學、學中做，做學一體。
　　實訓教學體係模塊根據理論部分闡述的內容設計安排實訓內容，為學生進行景區紀念品營銷實訓提供演練內容與情景，提高學生獨立分析和解決營銷實際問題的能力。內容安排包括：實訓的內容和步驟、實訓的具體要求和注意事項等，便於學生抓住重點，有的放矢地學習。模塊由實訓內容和實訓方法兩部分組成，其中實訓內容提齣瞭三個課堂的概念：第1課堂，即以掌握基本專業知識為主的課堂實訓教學活動，實訓內容見各章具體安排；第二課堂，即與實訓教學緊密相關的、幫助學生把第1課堂的知識轉化為專業技能的各類課外學習和營銷活動興趣小組；第三課堂，即全麵提高學生實踐能力的多形式、多層次的社會實踐活動，從而整閤構成瞭實踐實訓教學的基本模式。實訓方法由課堂教學、課外實踐活動和社會實踐活動三部分組成。其中課堂實訓教學包括課堂案例討論、情景模擬、角色扮演、參觀調查、實物演示等教學形式。課外實踐活動主要包括：以班為單位的營銷活動興趣小組，引導學生的課外活動；創造條件支持學生參加國傢職業標準考試，對參加資格認證考試成績好的，在學生綜閤測評中給予加分鼓勵；與企業閤作，開展景區紀念品營銷大賽等活動；利用企業委托項目，進行營銷實踐，學以緻用。社會實踐活動是通過加強與社會和企業的聯係，與各種各類企業建立良好的、穩定的長期閤作關係，組織多形式、多層次的社會實踐活動；建立實習基地，為學生實習提供一個穩定的實習場所。
　　第二，走進生活、體驗實踐，練就紮實基本功。
　　實訓內容豐富多彩、形式靈活多樣。既有為學生進行景區紀念品營銷實訓提供理論支撐的基本理論闡述，又有根據理論部分闡述設計安排的實訓以及為學生進行營銷實訓提供演練的內容與情景；既有適當的課堂案例討論與分析、情景模擬、角色扮演、實物演示，也有深入社會參觀調查、實際推銷、營銷活動策劃，還有景區紀念品營銷活動情景再現等實訓題目；既有案例分析示範，也有供學生進行課堂案例討論與分析的純粹案例。通過有目的、有步驟地進行實際訓練，進一步幫助學生鞏固所學知識，掌握市場營銷基本技能，為畢業後從事市場營銷活動打下良好的基礎。
　　第三，大視野、微營銷，淘寶、微商時代下的旅遊紀念品營銷。
　　具有較強的實用性和實戰性。《景區紀念品營銷/景區管理應用型規劃教材》無論是理論部分還是實訓部分的內容，都是從提高學生獨立分析和解決景區紀念品營銷實際問題的能力齣發，按照將來從事營銷工作實際需要進行設計安排的。特彆是實訓部分的內容，基本上就是景區紀念品營銷工作的情景再現，學生在學習時就如同置身於企業營銷工作的“現場”，有身臨其境之感。通過係統學習和訓練，迅速縮短與實際的距離，學生們在頭緒紛繁的各種實訓中逐漸學會發現問題、判斷是非，提高適應營銷實際工作的能力。《景區紀念品營銷/景區管理應用型規劃教材》結閤實際，加入瞭網絡營銷的章節介紹與培訓實訓內容，使景區紀念品營銷工作與時代緊密結閤，較好地拓展瞭學生的營銷理念和實踐技能。
　　第四，基於雙基（基本知識、基本技能）、高於雙基，為學生未來發展搭建廣闊空間。
　　注重知識性、趣味性和可操作性相結閤。景區紀念品營銷雖然有比較完整的體係，但這種理論體係安排對中職中專的學生而言並不完全適用，部分內容顯得晦澀難懂。為解決這一問題，《景區紀念品營銷/景區管理應用型規劃教材》理論部分的內容安排以實用、夠用為原則，突齣基本知識和基本技能，實訓部分的內容基本都是景區紀念品營銷工作的情景再現，有一定的故事情節，知識性和趣味性較強，學生學習時就顯得比較輕鬆，可充分調動學生學習的積極性和主動性。各種營銷技能和方法的訓練可操作性強，能迅速提高學生們從事景區紀念品營銷工作的實際動手能力。

作者簡介

鬍 偉 上海師範大學天華學院教師、英國皇傢供 應鏈協會CIPS證書大陸區講師、美國進齣口 商會CPSM證書師資培訓導師、多傢知名企 業培訓機構及大學院校特聘專傢講師。2008- 2010年兼任集團上海世博會項目總監，實現特 許商品銷售額1.8億元。2008年獲得美國BSE 培訓證書，2015年獲得上海師範大學天華學 院教學技能大賽一等奬，2015年獲得上海市 民辦高校教學技能大賽二等奬。2016年英國 赫特福德大學訪問學者。20多年國企高管、閤 資公司集團副總經曆，市場實戰經驗豐富。

目錄

第一章 景區紀念品概述
第一節 景區紀念品的概念及分類
第二節 景區紀念品的特徵
第三節 景區紀念品的作用
實訓1 景區紀念品的概念認知實訓

第二章 遊客購買心理及行為
第一節 遊客對景區紀念品需求的內容
第二節 遊客購買的心理過程
實訓2 遊客購買景區紀念品的心理分析
第三節 遊客的購買行為分類
實訓3 遊客購買景區紀念品的行為分析

第三章 景區紀念品市場調研
第一節 景區紀念品市場調研的內容
第二節 景區紀念品市場調研的程序
第三節 景區紀念品市場調查問捲的設計
實訓4 景區紀念品市場調研實訓之一：設計調查問捲
實訓5 景區紀念品市場調研實訓之二：收集市場信息資料
實訓6 景區紀念品市場調研實訓之三：整理和分析信息資料

第四章 景區紀念品的市場細分及定位
第一節 景區紀念品的市場細分
第二節 景區紀念品的目標市場選擇
第三節 景區紀念品的市場定位
實訓7 景區紀念品的市場細分及定位實訓

第五章 景區紀念品的市場營銷策略之一：産品策略
第一節 産品生命周期與營銷策略
第二節 包裝策略
第三節 産品組閤策略
第四節 新産品開發
第五節 品牌策略
實訓8 景區紀念品的産品策略實訓

第六章 景區紀念品的市場營銷策略之二：價格策略
第一節 紀念品定價的影響因素及定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價策略
實訓9 景區紀念品的價格策略實訓

第七章 景區紀念品的市場營銷策略之三：渠道策略
第一節 分銷渠道的含義及類型
第二節 影響分銷渠道選擇的因素
第三節 分銷渠道的管理
實訓10 景區紀念品的渠道策略實訓

第八章 景區紀念品的市場營銷策略之四：促銷策略
第一節 促銷策略概述
第二節 人員推銷策略
實訓11 景區紀念品的人員推銷策略實訓
第三節 廣告策略
實訓12 景區紀念品的廣告策略實訓
第四節 營業推廣
實訓13 景區紀念品的營業推廣實訓

第九章 景區紀念品的市場營銷策略之五：新媒體營銷
第一節 新媒體營銷的概念
第二節 新媒體營銷的類型
實訓14 景區紀念品的新媒體營銷實訓

參考文獻
附件

好的，這是一本關於全球化時代下跨文化消費者行為與品牌策略的深度研究專著的簡介。 --- 《符號的交匯：全球化浪潮中的跨文化消費者行為解析與品牌在地化戰略重構》 內容提要 本書是一部立足於後全球化時代復雜語境，對跨文化消費者行為進行係統性、多維度剖析的學術力作。它超越瞭傳統市場營銷學中基於“國傢文化維度”的刻闆二元對立，轉而聚焦於流動性、數字原住民身份認同、社群構建以及符號資本的在地化轉化這四大核心議題。 在全球産業鏈深度重組、地緣政治博弈加劇的背景下，消費者心智的演變速度遠超傳統理論的預測。本書旨在為企業和研究者提供一套全新的認知框架，用以理解“文化衝突”如何轉化為“消費機遇”，以及“全球標準”如何在地方經驗中被重新詮釋和接納。 全書結構嚴謹，理論深度與實證廣度兼備，特彆強調瞭技術媒介在重塑文化邊界中的決定性作用。 第一部分：理論基礎的顛覆與重塑 本部分首先對霍夫斯泰德（Hofstede）等經典文化維度理論進行瞭批判性繼承，指齣其在解釋Z世代消費行為時的局限性。隨後，引入“場域理論”（Field Theory）和“符號交互論”（Symbolic Interactionism），構建瞭一個動態的跨文化消費模型。 核心章節聚焦於： 1. 文化資本的流變： 探討全球性文化符號（如好萊塢敘事、賽博朋剋美學、極簡主義設計）如何在不同文化場域中被“編碼”和“再編碼”，以及消費者如何利用這些符號來構建自身的階級、身份和歸屬感。 2. “反嚮異域情調”的興起： 分析在西方文化主導的傳播環境中，非西方文化（特彆是東亞及拉美地區）如何有意識地通過內容輸齣和産品設計，反嚮構建其對西方受眾的吸引力，以及這種“文化迴流”對全球品牌敘事的影響。 3. 數字原生身份與文化認同的碎片化： 考察社交媒體和虛擬社區如何催生齣超越地理疆界的“部落化”消費群體。這些群體共享特定的價值偏好和審美規範，其文化歸屬感可能更強於其民族身份。 第二部分：跨文化消費者行為的實證考察 本部分通過對多個關鍵市場（包括快速城市化的東南亞都市圈、經曆文化復興的東歐市場以及成熟但分化的北美市場）的案例研究，深入剖析瞭消費決策過程中的文化張力。 重點研究方嚮包括： 1. 信任機製的文化差異化： 比較在集體主義文化中，口碑傳播（Word-of-Mouth, WOM）與在個人主義文化中，意見領袖（KOL/Influencer）的信任鏈條差異。特彆關注區塊鏈技術和去中心化信任體係對傳統品牌信譽的影響。 2. 審美體驗的文化語境化： 深入分析“美”的標準如何在跨文化交流中産生摩擦或融閤。研究色彩心理學、空間布局（如在零售環境中的“氣場”或“風水”概念的現代演繹）如何影響購買意願。 3. 倫理消費主義的全球光譜： 考察環保、公平貿易、動物福利等議題在不同文化中的優先級排序。例如，在資源稀缺型文化中，産品的“耐用性”和“性價比”可能壓倒“可持續性”的敘事權重。 第三部分：品牌在地化戰略的精細化重構 本書的戰略部分強調，未來的全球品牌不再是簡單地“翻譯”或“調整”其核心信息，而是需要進行深層次的“意義共創”。 戰略框架提齣瞭以下核心建議： 1. “兩麵一體”的品牌架構（Ambidextrous Branding）： 品牌必須同時維護一個高度統一的全球核心價值（“What We Are”），並為不同市場提供高度定製化的“錶達方式”（“How We Speak”）。這需要組織架構上的去中心化授權。 2. 社群驅動的協同創新： 提齣將早期采用者（Early Adopters）轉化為共同創作者（Co-Creators）的策略。利用數據分析工具，識彆特定區域內快速崛起的文化趨勢（Micro-Trends），並將其快速融入産品迭代或營銷活動中，實現“同步響應”而非滯後的調整。 3. 媒介生態的深度適配： 詳細對比瞭主流社交媒體平颱（如Instagram, TikTok, WeChat, Line）背後的文化邏輯和算法偏好。強調營銷預算分配應基於目標社群的“注意力密度”而非單純的人口基數。例如，在某些文化中，嚴肅的播客（Podcast）比視覺衝擊強的短視頻更具說服力。 4. 敘事張力的管理： 探討如何巧妙處理文化禁忌與全球普適價值之間的平衡。成功的在地化敘事往往是引入瞭當地的“張力點”（Tension Points），使消費者感到品牌理解瞭他們現實生活中的復雜性，而非僅僅推送一個理想化的烏托邦形象。 本書的貢獻與價值 《符號的交匯》不僅是對現有營銷理論的總結，更是一份麵嚮未來挑戰的行動指南。它為那些在文化差異前沿進行戰略部署的決策者，提供瞭超越刻闆印象、擁抱復雜性的工具箱。本書對於管理國際化業務的首席營銷官、跨文化溝通專傢，以及研究全球政治經濟與消費行為的學者，具有重要的參考價值。它清晰地揭示瞭：在全球化的迷霧中，真正的競爭優勢，源於對“人”與“符號”在特定文化場域中交互作用的深刻洞察。 ---

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為那些和我一樣，對“旅遊體驗”這個概念有著深深執念的人量身定做的指南。它沒有直接談論那些遊客手中晃蕩的廉價鑰匙扣，而是深入剖析瞭如何將一個地方的靈魂，那種特有的風土人情和曆史沉澱，巧妙地融入到一件小小的物件之中。我記得書中有一章專門討論瞭“敘事性設計”，作者以極其生動的筆觸描繪瞭一個偏遠山區小鎮，如何通過復刻當地失傳的傳統工藝——比如一種獨特的植物染色技術——來製作紀念品。這種紀念品不再是單純的“購買證明”，而是成為瞭一種可以帶走的文化記憶。讀到這裏，我仿佛身臨其境，感受到瞭那位老匠人手指上的溫度和歲月的痕跡。更讓我印象深刻的是，作者強調瞭情感聯結的重要性，指齣最成功的紀念品往往是那些能夠觸發購買者深層情感共鳴的載體，是與旅途中某個瞬間、某個人、某種氣味緊密相連的“情感錨點”。這本書的價值，遠超齣瞭商業策略的層麵，它更像是一本關於如何用商業手段保護和傳承地方獨特性的文化宣言。

評分☆☆☆☆☆

坦白講，這本書的學術嚴謹性遠超我的預期，它並非那種浮於錶麵的“旅遊緻富秘籍”。作者大量引用瞭社會人類學和符號學的理論模型來支撐其觀點，這使得我對“紀念品”的理解上升到瞭一個全新的維度。書中有一段論述，關於“符號的稀釋與純化”的辯證關係，對我觸動極大。作者指齣，當一個文化符號（比如一座地標建築的造型）被過度復製和廉價化時，它的文化價值會迅速稀釋，但如果能通過極度精簡和提煉的設計語言，將其轉化為一種抽象的、極具辨識度的現代美學符號，反而能實現價值的“再純化”。這解釋瞭為什麼一些設計極簡的文創産品，即便價格高昂，依然能俘獲年輕一代的青睞。這本書不是教你如何快速印製一萬個塑料冰箱貼，而是引導你思考，如何通過符號的精妙操作，延長一個文化IP的生命周期和溢價空間。

評分☆☆☆☆☆

初讀這本書時，我本來期待能看到一些關於定價策略、渠道鋪設或者爆款預測的乾貨，結果卻發現作者的視角異常宏大且充滿哲思。它似乎更像是一本關於“空間感知與消費心理學”的跨界研究。作者花瞭大量的篇幅去探討“閾限空間”理論在旅遊消費中的應用，比如，如何設計一個從景區核心景點過渡到紀念品商店的“緩衝地帶”，讓遊客的心態從純粹的觀賞者平滑地轉化為潛在的購買者。我特彆喜歡其中關於“非綫性敘事流”的分析，它挑戰瞭傳統零售中“A到B”的動綫設計，而是鼓勵創造一種迷宮式的、充滿驚喜的探索體驗。這種設計理念不僅提升瞭遊客的參與度，更重要的是，它將購買行為本身變成瞭解鎖下一段旅程體驗的儀式。我開始反思，我們以往看到的那些單調乏味的紀念品陳列，是多麼扼殺瞭遊客的探索欲。這本書提供瞭一個全新的框架，讓我們審視，一個好的紀念品陳列區域，本質上是一個精心編排的微型劇場。

評分☆☆☆☆☆

這是一本關於“無形資産轉化為有形價值”的深度解析讀物，其行文風格非常具有畫麵感和場景代入性。它跳脫瞭傳統的零售思維，更像是建築設計或空間敘事領域的作品。作者用瞭大量的篇幅，細緻入微地描述瞭“體驗路徑設計”中的感官權重分配——比如，如何通過空氣中的氣味（本地香料或木材味）來預設遊客對即將看到的紀念品的心理預期，以及不同光照角度對材質紋理的影響。我印象深刻的是關於“紀念品陳列櫃的透明度”的討論，作者認為，過度展示産品細節反而會削弱神秘感，最好的展示是“留白”，讓遊客的想象力參與到最終的定型過程中。這種對細節的極緻打磨，讓我感到，這本書與其說是關於“賣東西”，不如說是關於如何“策展”一個地方的記憶和魅力。它提供瞭一種極其細膩和全方位的思維工具包，來重塑我們對旅遊零售空間的所有認知。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗是充滿矛盾和挑戰的，它沒有提供現成的“菜譜”，反而提齣瞭許多尖銳的問題，迫使你進行自我審視。我最欣賞它的地方在於對“地方性消亡”的深刻憂慮。作者以一種近乎悲憫的筆觸，描繪瞭全球化浪潮下，許多小眾文化是如何被“通用紀念品”同質化吞噬的。它強調，營銷的最高境界，不是把東西賣齣去，而是確保你所銷售的，是這個地方“唯一能被銷售”的東西。書中引用的一個案例，關於某個海島社區如何抵製引入外部供應鏈，堅持使用當地唯一的火山岩材料製作工藝品，即使成本高昂，銷量一度下滑，但最終卻贏得瞭更穩固的品牌忠誠度和外部贊譽，讓我深思。這種堅持“非效率”的策略，恰恰是構建長期競爭壁壘的關鍵。這本書讓我意識到，許多看似商業上的“妥協”，實則是文化上的“投降”。